Специфика и технологии информационного сопровождения социальных проектов
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?зации Дети Солнца. Идея создания ролика для распространения в сети Интернет признана наиболее перспективной, т.к. Интернет является самой популярной информационной площадкой среди потенциальной аудитории проекта.
Задача рекламного ролика организации - привлечение внимания аудитории к проблеме, а также к проекту социальной организации, как к способу предотвратить проблему. Уникальность разрабатываемого информационного продукта заключается в том, что основная продающая идея, главный слоган и Big Idea (главная идея) выражены одной фразой, показанной в ролике: Защитим наше будущее вместе. На основании написанного синопсиса и созданного мудборда были выявлены и представлены заказчику образы главных героев (технология Reference).
После изучения теории информационного сопровождения проектов, анализа организации, ее положения на рынке, а также создания синопсиса и мудборда, был снят видеоролик для информационного сопровождения социального проекта организации Дети Солнца.
.3 Рекомендации по продвижению информации о социальном проекте Дети Солнца
Очевидно, что созданием и распространением одного только рекламного ролика информация о проекте не донесется до аудитории в необходимом масштабе. Тем не менее, необходимо максимально распространить ролик в сети Интернет и особое внимание уделить размещению его в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир, Facebook и др.), популярных видеохостингах (YouTube, RuTube и др.), а также на специализированных сайтах, где разрешено размещение видео. Впоследствии необходимо провести анализ наиболее удачных каналов распространения информационного продукта проекта.
При дополнительных финансовых вложениях возможен вариант съемки нескольких вариантов ролика. Например, если какой-либо из вариантов видео, расположенных на видеохостинге YouTube, стал наиболее популярным среди аудитории, то можно сделать так, чтобы пользователи посмотрели остальные ролики в списке похожих видео.
Для продвижения на радио рекомендуется записать аудио-рекламу, в которой обязательно наличие фирменной музыки ролика проекта, а также голосовая запись Tag Lines (слоганов). Таким образом, аудитория проекта узнает информационный продукт и будет ассоциировать его с определенным музыкальным сопровождением, т.к. целенаправленное воздействие музыки в рекламе может способствовать ее эффективности.
Для продвижения информации о проекте на телевидении (включая Интернет-телевидение), рекомендуется сократить ролик до 30 секунд. Это максимально допустимая продолжительность рекламы на телевидении. Рекомендуется вечернее время эфира, как для телевидения, так и для радио, - потенциальная аудитория включает телевизор или радиоприемник преимущественно по вечерам, предварительно уложив детей. В дальнейшем, рекомендуется участие учредителя организации Дети Солнца в теле- и радио-дебатах, посвященных проблемам защиты детей. Личное присутствие учредителя в эфире привлечет большее внимание аудитории к проекту.
Также немаловажно распространение информации о проекте через печатные издания (газета Metro и др.), наружную рекламу (начиная рекламой в транспорте и заканчивая баннерами при въезде в семейные гипермаркеты) и форумы, посвященные проблемам защиты детей.
Таким образом, рекомендуется проведение масштабной рекламной кампании, включающей в себя распространение информации о проекте с помощью технологий рекламы и связей с общественностью. Разработанный же в рамках дипломной работы информационный продукт необходимо максимально распространить в сети Интернет.
Заключение
Основные результаты исследования специфики технологий информационного сопровождения социальных проектов, проведенных в работе, состоят в следующем:
1. Дано развернутое обсуждение термина информация, являющегося базовым для решения проблем дипломной работы. На основе теоретических материалов было выявлено, что информация лежит в основе коммуникационных технологий. Получателем информации является общественность. Через каналы коммуникации - печатные, электронные и сетевые СМИ - проводится информационное сопровождение. Оптимальное средство передачи информации должно с одной стороны быть доступным потенциальной аудитории, с другой - соответствовать информационным запросам фирмы. Главная функция информационной коммуникации при реализации проекта - донесение информации о проекте до целевой аудитории. В печатных СМИ основной формой текста информационной коммуникации является рассказ о происшедшем. Проектировщику маркетинговых коммуникаций, особенно рекламы и PR-акций, следует уделять огромное внимание тексту, т.к. его планируемые и непредсказуемые возможности текста могут серьезно повлиять на сознание и поведение потребителя.
2. Рассмотрение технологий информационного сопровождения проектов показало, что наиболее востребованными и эффективными технологиями информационного сопровождения проектов на сегодняшний день являются технологии рекламы и связей с общественностью. Наиболее эффективно информация о проектах доносится до потенциальной аудитории через рекламное обращение в печатных изданиях, в сетке радиовещания, в телеэфире и в сети Интернет. Последний представляет собой наиболее динамично развивающийся ресурс с минимальными финансовыми вложениями (в отличие от телевизионной рекламы). PR-деятельность подразумевает распространение сведений о проекте пут