Социальная идентификация вымышленных персонажей рекламы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
тигнутые признаки должны иметь большое значение для персонификации с персонажами не подтвердилась, хотя в выборке были все предписываемые, изучаемые персонажи демографической группы, принадлежащей к ним респондентам не нашли у себя общих моментов по этим основаниям. Следовательно, исследование вымышленных персонажей должно быть продолжено дальше. Его целями уже могут стать выявление важности смыслового контекста ролика для идентификации с вымышленными персонажами.
Заключение
В данной дипломной работе мы попытались рассмотреть на основе теоретического анализа существующей литературы основные подходы к пониманию идентичности, исторические предпосылки возникновения и формирования концепции идентичности, понятие идентичности, структуру и содержание категории "идентичность", особенности идентификации вымышленных персонажей телевизионной рекламы и персонификации вымышленных рекламных персонажей с самими зрителями или их ближайшим окружением.
Анализ научных публикаций показал, что категория "идентичность" не имеет однозначного определения и относится к области междиiиплинарных исследований. Она имеет давнюю историю рассмотрения в зарубежной и отечественной науке. В работе были проанализированы следующие психологические подходы к исследованию идентичности: З. Фрейда, Э. Эриксона, Э. Фрома, Дж. Мида и другие. Среди социологических подходов к изучению идентичности были выделены теории Г. Блумера, И. Гоффмана, Р. Линтона, Т. Парсонса, П. Бергера и Т. Лукмана. Рассмотрены концепции социальной идентификации В.А. Ядова и Л.Г. Ионина.
В результате анализа данных подходов к исследованию понятия "идентичность" мы пришли к выводу, что они не противоречат, а дополняют друг друга.
Во второй главе нашей работы мы рассмотрели понятие рекламного образа. Рекламный образ - это не только яркий рисунок, видео, не запоминающаяся музыка. В рекламном образе информация подается в зашифрованном виде. Эту зашифрованную информацию потребители должны декодировать сами, получая визуальное или аудио послание.
Также мы провели различие между текстовым сообщением и рекламным образом. Рекламный образ отличается по быстроте, по краткости, по эмоциональности и т.д. Следует отметить, что рекламный образ направлен не только на привлечение внимания, но и должен вызывать внутренний диалог, и, естественно, побуждать к покупке.
Во втором параграфе этой главы мы рассмотрели общую теорию создания рекламного персонажа. Использование в рекламных роликах узнаваемых и хорошо запоминающихся героев вызвано потребностью рекламиста использовать психологические механизмы принятия решения о покупке. Один из механизмов основан на понятии идентификации. Создатели рекламы стремятся к тому, чтобы зритель представил себя на месте популярного персонажа, но не у всех получается его изобразить. Следующий механизм, который мы рассмотрели, это когда персонаж задействован там, где другие способы психологической стимуляции невозможны, например, по причинам законодательных ограничений. А другим последним механизмом является сравнение, близкий, по своей сути, к идентификации. Когда персонаж также может выступать критерием убеждающего сравнения и стать побудительным фактором к принятию решения.
Третий параграф был посвящен стратегии создания вымышленных персонажей. Мы обозначили, что персонажи рекламы делятся на несколько групп: во-первых, фантазийные персонажи (сказочные герои), эксперты и дикторы, так называемый "голос за кадром". И выделили в особую группу 3D персонажей, это современные герои фильма, мультфильма или рекламного ролика - центральная фигура трехмерной анимации.
По результатам проведенного исследования можно сделать вывод о том, что большинство респондентов при идентификации вымышленных персонажей рекламы, сравнивали их с другими более известными и полюбившимися героями, но не самими с собой. Вместе с тем, опыт самих респондентов влияет на характер ассоциаций и на понимание того социокультурного контекста, который воспроизводится в рекламе. В результате, даже внешние признаки (предписываемые) могут послужить основой для персонификации с вымышленными рекламными персонажами.
Исследование также показало, что персонификация с вымышленными персонажами происходит крайне редко. Если такое и случалось, то все же не было полного отождествления с героями предложенных роликов. В основном усматривались какие-либо отдельные черты характера, роднившие респондентов с изучаемыми персонажами. Наша гипотеза о том, что предписанные и достигнутые признаки должны иметь большое значение для персонификации с персонажами не подтвердилась, хотя в выборке были все предписываемые, изучаемые персонажи демографической группы, принадлежащей к ним респондентам не нашли у себя общих моментов по этим основаниям.
Список литературы
Книги
. Аберкромби Н., Хилл С., Тернер Б.С. Социологический словарь / Пер. с англ. под ред. С.А. Ерофеева. - Казань: Изд-во Казан. Ун-та, 1997. - 678 с.
. Анцыферова Л.А., Соснин В.А. Идентификация // Российская социологическая энциклопедия / Под ред. И.В. Осипова. - М., 1998. - 456 с.
. Бернадская Ю.С. Основы рекламы. - М.: Форма. - 2003. - 567 с.
. Балле Р. Органидрама. - М.: Прогресс. - 1990. - 234 с.
. Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляция. - М.: Статут. - 1981. - 145 с.
. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. - М., 1995. - 202 с.
. Гоффман И. Представление себя другим в повседневной жизни // Совреме