Смысловая организация рекламных креолизованных текстов
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
ии, создаёт образ модных, успешных девушек, типичных потребителей данной карты Visa Gold. Такая реклама рассчитана в большей степени на женщин, которые любят путешествовать.
Итак, использование различных образов потребителей в рекламе является универсальным средством, позволяющим достичь эффекта убеждения в рекламе. Рекламный персонаж создается как выражение конкретной коммерческой идеи, в которой все черты способствуют раскрытию рекламируемого продукта. Персонажи - это живые символы товара, поэтому они должны быть привлекательными, вызывать доверие и, прежде всего, быть уместными. Также используя фотографии знаменитостей, легко узнаваемых и вызывающих у потребителя доверие, можно повысить запоминаемость рекламы, а, следовательно, повысить продажи.
Услуга + персонаж
Реклама бассейна Юность. Реклама состоит из слогана Подари себе Юность!, Основного текста, в котором описываются преимущества данного бассейна и услуги: сильнейший тренерский состав, акваэробика и обучающее плаванье для взрослых, оздоровительное и спортивное плавание для детей, новейшая система очистки, 3000000 литров воды, обучение подводному плаванию. Также всё это объединено в изображении самого бассейна, который выполнен в виде рисунка. На рисунке помимо бассейна можно увидеть нарисованных людей, которые занимаются плаваньем. Картинка дополняет вербальный текст. Если убрать иллюстрацию, то смысл рекламного сообщения все равно будет понятен. Однако без иллюстрации рекламное сообщение потеряет в степени эмоционального воздействия. Рисунки сами по себе привлекают дополнительное внимание, потому что встречаются гораздо реже фотографий.
Реклама сайта Vigoda.ru. Реклама содержит несколько иллюстраций, на которых изображены люди, использующие услуги сайта: 1) фотография молодой красивой пары с подписью Прекрасный принц разыскивает ухоженную, безупречную принцессу. Это подталкивает нас к выводу, что именно благодаря сайту каждая девушка может выглядеть безупречной. 2) фотография молодой загорелой девушки, сидящей на пляже, с поддписью А мы такие загораемтАж.около голубого моря на лучших пляжах мира!. Это реклама еще одной услуги сайта - каждый может теперь отдыхать в лучших местах. 3) фотография компании людей, отдыхающих на берегу озера, подпись Ты - неиссякаемый источник креативных идей для своих друзей. Изображения подтверждают смысл основного текста: благодаря сайту всегда можно найти, чем заняться в кругу друзей. Также в основном тексте рекламного сообщения подробного рассказывается о самом сайте Vigoda.ru - это настоящий клондайк заманчивых предложений. Например, ты можешь сходить в лучший ресторан города и оплатить меньше половины счета. Или пройти дорогостоящий курс похудения со скидкой 75%! А еще отправиться в тропики по невероятно низкой цене. Звучит нереально? Vigoda.ru сделает твою жизнь лучше, не разорив при этом бюджет. Инструкция по применению проста! Приобрети купон на нужное предложение. Оплати его удобным для тебя способом. Это могут быть кредитная карта, электронные деньги, платежные терминалы и даже сотовый телефон. Осталось только предъявить распечатанный купон при оплате процедуры и получить скидку.
Текст и изображение полностью дополняют друг друга, усиливая эмоциональное воздействие. Изображение девушки с ноутбуком также дополняет смысловую нагрузку, раскрывая уже на реальном примере, как пользоваться этим видом услуги.
Смысловая организация данного рекламного сообщения третьего типа: вербальный и визуальный компоненты неразрывно связаны между собой.
Реклама новой услуги от Ростелеком. Рекламное сообщение состоит из всех основных компонентов: слогана Больше возможностей передать важное, основного рекламного текста Человек так устроен, что постоянно испытывает потребность: РАССКАЗАТЬ о том, что годами хранил в душе или только что увидел на улице, ПОСМОТРЕТЬ что-то гениальное или просто новую серию второго сезона, ПЕРЕДАТЬ свои настоящие чувства или привет в социальной сети. Ростелеком открывает каждому из нас больше возможностей рассказать, посмотреть, передать важное, эхо-фразы Ростелеком. Больше возможностей и иллюстрации, на которой изображена девушка, использующая услуги Ростелекома, благодаря которому она может поцеловать в режиме онлайн близких ей людей. Визуальный компонент неразрывно связан с вербальным, они взаимно дополняют друг друга.
Таким образом, для рекламы услуг лучше всего использовать такой выразительный приём, как услуга + персонаж, когда изображается типичный потребитель, который использует ту или иную услугу. Наглядность в представлении услуги и персонажа - эффективный способ воздействия на целевую аудиторию.
Комикс
Реклама тампонов Tampax. Очень легкая по своему содержанию и восприятию реклама. Рекламный текст построен в виде комикса на двух страницах. На первой странице в шуточной форме ведут диалог Чистота с Прокладкой, где выявляются недостатки прокладки: часто приходится менять и не очень гигиенична. Чистота уходит. На следующей страничке Чистота ведет диалог с Тампоном, где также в шуточной форме выявляются преимущества тампона над прокладками.
Весь комикс выполнен в ярком розовом цвете, что сразу привлекает внимание. Такую рекламу легко читать, и она хорошо запоминается. Словесный компонент неразрывно связан с изображением.
Реклама Бритвы BIC Pure 3 Lady. В данной рекламе используется мини-к