Смысловая организация рекламных креолизованных текстов
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
в данном случае заставляет нас обратить внимание на защитные свойства этих салфеток и задуматься над их приобретением. Скорее всего, такая реклама останется в памяти, и при следующей поездке в общественном транспорте человек невольно вспомнит о защите своих рук, а следовательно, о салфетках Kleenex.
Реклама кофе Nescafe Green. Изображение разделено на два поля: верхнее и нижнее. На нижнем поле изображена упаковка кофе Nescafe Green, а в верхнем поле изображены руки, которые держат кофейные зёрна. Punctum - это кофейные зёрна, которые повторяют эмблему на кофейной банке. Такой трюк специально использован для привлечения внимания к рекламируемому продукту. Взглянув на руки в верхнем поле, мы непроизвольно снова обращаемся к нижнему полю, чтоб еще раз заметить повторяющийся рисунок на упаковке. Punctum удерживает наше внимание, не даёт просто пролистнуть рекламную страницу.
Реклама сайта hh.ru. На этом сайте размещены вакансии по работе. Слоган, который сопровождает это рекламное сообщение: Достигли потолка на работе? Выход есть на hh.ru. На фотографии изображен мужчина, выглядывающий из маленькой дверцы, подпись: Там плохо! (Я проверял) . В реальной жизни мы такого наблюдать не можем, поэтому большой мужчина, который не помещается в дверку, приковывает к себе внимание. А подпись дополнительно акцентирует внимание на изображении. Punctum - эта нестандартная ситуация, которая напоминает iену из фильма Алиса в стране чудес, вызывая множество ассоциаций.
Реклама апельсинового сока в упаковке Tetra Pak. На иллюстрации изображен апельсин в виде будильника, который и является Punctum. Мы останавливаем взгляд на апельсине, потому что он кажется нам необычным. Нас это удивляет, вызывая интерес к рекламному сообщению.
Итак, можно сказать, что Punctum как трюк, служит для привлечения внимания к рекламному сообщению. Задерживает наш взгляд на иллюстрации и даёт толчок к тому, чтобы познакомиться с содержанием рекламного текста. Такой ход очень эффективен в рекламе.работа с техникой фото.
Реклама ювелирных украшений The Queens Awards For Enterprise 2006. Фотоиллюстрация выполнена в стиле монохромной фотографии в зеленых оттенках, на ней изображена девушка крупным планом. На переднем плане её рука, на которую надето кольцо. Кольцо выполнено в белых, серебряных оттенках. Рекламное сообщение состоит только из иллюстрации и логотипа. Punctum в данном случае - кольцо. Хоть кольцо и не доминирует на фотоиллюстрации, но за счет игры iветовым контрастом оно выделяется на общем фоне. И только потом в правом нижнем углу мы можем заметить логотип ювелирной компании, которая представляет данное украшение. Безусловно, такая реклама очень запоминается.
Реклама духов La Perla Divina. Данная реклама также выполнена в стиле монохромной фотографии. На фотографии изображена девушка, которая прячет за своей спиной бутылочку с духами. В зеркале на стене мы видим отражение мужчины, который наблюдает за этой картиной. Фотография черно-белая, и по контрасту в розовом цвете выполнено изображение товара и букета цветов. Punctum в данном случае - это духи и цветы. Они также не доминируют на рисунке, но за счет контраста цветов акцентируют на себе внимание.
Реклама Martini. Рекламное сообщение состоит из слогана и фотоиллюстрации. Слоган Сам создаю свою удачу раскрывает смысл изображения. На фотографии на переднем плане стоит микрофон, сбоку в нижней части рекламного поля в контрасте цвета мы видим изображение бутылки Martini. Punctum - это изображение бутылки Martini, которая акцентирует на себя внимание за счет цветовой игры контрастов. Martini - символ успеха. Иллюстрация же просто даёт нам пример такого успеха. Благодаря технике, которая использована в рекламном сообщении, появляется Punctum. Удача не приходит сама по себе, её создаешь сам - вот позиция, которую продвигает Martini. Выразительный приём позволяет нам лучше представить ситуацию и выстроить ассоциативный ряд: выступление, успех, Martini.
Итак, в рекламных сообщениях данного типа особое внимание уделяется цветовой гамме. При работе с техникой фото выразительный приём Punctum делает акцент на сам продукт, на его уникальность и неповторимость. Это очень эффективный способ при рекламе элитной продукции: духи, украшения, алкоголь и т.д. жест, движение.
Реклама фотоаппаратов Sony. На иллюстрации изображена девушка в осеннем лесу, которая подбрасывает листья вверх. Punctum - это листья, парящие в воздухе. Листья не просто застыли и остались неподвижными, мы прекрасно осознаём, что они вот-вот упадут на землю. Punctum раздвигает границы фотографии, заставляя нас воображать то, что произойдет в следующий момент. Благодаря Punctum в данном рекламном сообщении мы можем на конкретном примере познакомиться со свойством фотоаппарата: мгновенная съемка, которая может запечатлеть что угодно в любую секунду. Быстрота и качество снимка - вот что мы наблюдаем на данной фотографии. Punctum усиливает наше впечатление.
Реклама игристого вина Mondoro. На фотографии изображена веселая атмосфера: мужчины в костюмах, женщины в вечерних платьях, все празднуют какое-то событие. Однако взгляд всех присутствующих падает на танцующую пару на переднем плане фотоиллюстрации. Первое, что приковывает наш взгляд, это платье девушки, выполненное в зеленом насыщенном цвете. Пара находится в движении танца. Тут появляется Punctum: на платье образуются складки, которые повторяют силуэт бутылки Mondoro. Когда смотришь на платье, возникает прямая ассоциация с рекламируемым продуктом. Эффект движущегося силуэта