Смысловая организация рекламных креолизованных текстов
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
Содержание
Введение
Глава 1. Специфика рекламы в прессе
.1 Реклама в журналах
.2 Структура рекламного текста в журнале
.3 Роль иллюстрации в рекламе
Глава 2. Креолизованный текст в рекламе
.1 Рекламное сообщение как креолизованный текст
.2 Основные типы взаимодействия текста и иллюстрации
.3 Смысловая организация и использование выразительных приёмов в рекламных креолизованных текстах
.4 Практическое использование Punctum в рекламных текстах
Заключение
Список литературы
Введение
Есть вещи, которые никого не оставят равнодушными: здоровье, чувства, погода, реклама. В.В.Маяковский писал: Реклама - это имя вещи. Как хороший художник создает себе имя, так создает себе имя и вещь. Увидев на обложке журнала знаменитое имя, останавливаются купить. Будь та же вещь без фамилии на обложке, сотни рассеянных просто прошли бы мимо.
При существовании огромного потока рекламы в газетах и журналах, главная проблема, которая заботит рекламистов, - как сделать ее эффективной. Именно от силы воздействия рекламного текста на потребителя и будет зависеть успех и уровень доходов фирмы-производителя.
Современное рекламное сообщение в печатных средствах массовой информации представляет собой текст в широком толковании этого понятия, построенный на взаимодействии неподвижного изображения и вербальной информации. В последнее время можно заметить преобладание фотографий в рекламном сообщении. Роль визуальной коммуникации сегодня необыкновенно велика. И все-таки текст и изображение редко отделяют друг от друга.
Целью данной работы является изучение смысловой организации рекламного креолизованного текста в печатных СМИ.
Для достижения намеченной цели были поставлены и решены следующие исследовательские задачи:
Изучена специфика рекламы в журналах
Рассмотрена структура рекламного сообщения в печатных СМИ
Выполнен анализ роли иллюстрации в рекламном тексте
Рассмотрены выразительные приёмы, которые используются в креолизованных рекламных текстах.
Объектом исследования избраны рекламные тексты в журналах Cosmopolitan, Happy, Vogue, Yes!, Glamur, ВЫБИРАЙ, Mini.
Структура дипломной работы
Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы.
В первой главе изучается теоретическая база данной работы. Рассматривается специфика рекламы в журналах, структура рекламного текста, роли иллюстрации в печатной рекламе. Подробно описаны различные выразительные приёмы, которые используются для привлечения внимания читателя.
Вторая глава посвящена практическому исследованию рекламных материалов. Прежде всего, рассматриваются типы взаимодействия вербальных и визуальных компонентов в рекламном тексте. Делается попытка оценить эффективность использования выразительных приёмов в рекламе.
Основные источники работы:
Основная книга по взаимодействию текста и иллюстрации в печатной рекламе - работа Е. Корниловой и Ю. Гордеева Слово и изображение в рекламе.
Основная книга по анализу креолизованного текста - исследование Е.Е. Анисимовой Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов).
Основная книга по использованию выразительных приёмов в фотографии - работа Р. Барта CAMERA LUCIDA. Комментарий к фотографии.
Глава 1. Специфика рекламы в прессе
Пресса - традиционный и авторитетный носитель рекламных сообщений. Она обладает рядом характерных особенностей. Прежде чем перейти к их рассмотрению, необходимо определить ключевые понятия.
Закон Российской Федерации О рекламе от 3 марта 2006 года определяет рекламу следующим образом: информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Это определение дает широкое представление о рекламе.
Наиболее точным и лаконичным среди определений рекламы можно считать такое: Реклама - информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг iелью реализации и создания спроса на них.
В зависимости от средств распространения рекламу можно классифицировать следующим образом: реклама в прессе (в печатных СМИ), печатная реклама, реклама на радио, аудиовизуальная реклама, реклама на телевидении, реклама в интернете, рекламные сувениры, наружная реклама.
Каждое из средств распространения рекламы имеет свои преимущества и недостатки. В зависимости от целей рекламной кампании, рекламируемых товаров или услуг, финансовых возможностей рекламодателя, любое из средств распространения может быть более выигрышным по отношению к другим. Например, для продвижения специализированных товаров лучше размещать рекламу в периодической печати, в частности в журналах.
Следует различать рекламу в печати и печатную рекламу. В первом случае имеется в виду реклама в газетах и журналах. Печатная реклама - еще одна форма рекламы, использующая средства полиграфии. Основными носителями печатной рекламы являются: листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги, журналы и т.п.
Печатные издания - самый распространенный вид СМИ в РФ. Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступа