Смысловая организация рекламных креолизованных текстов
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
?оловок в кавычках, в этом случае его действенность возрастает на 28%;
содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение любопытства;
соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей;
создавать личную заинтересованность;
сразу обращать внимание адресата на преимущества продукта;
направлять интерес потребителя на сам продукт, а не на творческую часть рекламы;
создавать условия для запоминания названия продукта при беглом пролистывании страниц носителя рекламы;
быть продолжением зрительного образа рекламируемого продукта;
привлекать внимание цифрами в заголовках, особенно если они имеют отношение к цене;
привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.
Обещание, большое обещание - вот душа рекламного объявления. Этот афоризм Д. Огилви точно отражает суть рекламы.
С помощью заголовка необходимо отразить суть рекламного сообщения, так как в редких случаях можно рассчитывать, что будет прочитан основной рекламный текст. Наиболее важные функции заголовка: привлечь внимание, вызвать интерес, выявить покупателя/целевую группу, идентифицировать товар/услугу, продать товар/услугу.
Основной рекламный текст (ОРТ)
Основной текст - это самая объемная по своему содержанию часть рекламного обращения. Все, что обещал заголовок, выполняет основной текст. Составляющие основного текста - введение, основная тема и заключение.
Введение знакомит потенциального покупателя с предметом рекламного обращения. В некоторых случаях человека непосвященного нужно предварительно ознакомить с проблемой. Но если это, например, реклама организации, необходимо сразу указать на главное и обозначить ее достижения и рейтинг на рынке.
Следующая часть - основная. Это ядро рекламного текста. Потребитель заинтересован лишь в тех товарах и услугах, которые ему наиболее полезны и из которых он может извлечь выгоду. Поэтому основная часть рекламного текста должна убедить его в том, что, приобретая данный товар или услугу, он сделает правильный выбор.
И, наконец, в заключении вся изложенная информация обобщается и делается вывод.
Функция ОРТ одна - убедить в целесообразности действия, к которому он призывает. Поскольку орудие убеждения одно - аргумент, то и архитектура ОРТ имеет аргументную природу. То есть он состоит из аргументов.
Эхо - фраза
Эхо-фраза - заключительная вербальная часть в печатной рекламе. Одно из определений эхо-фразы гласит, что это выражение или предложение, поставленное в конце текста печатного объявления, которое повторяет главную часть основного мотива в объявлении.
Эхо-фраза не является обязательным структурным компонентом рекламного текста, однако она призвана выполнять некоторые функции в тексте:
повторить главное из основного текста или снова подчеркнуть преимущества фирмы;
придать законченный вид рекламе.
Эхо-фраза - это еще и завершающая текст эмоция, которая должна заразить человека, отпечататься у него в памяти.
Rexona никогда не подведет (См. Приложение № 18), Мегафон - будущее зависит от тебя (см. Приложение № 35), Все в восторге от тебя, а ты от Мэйбеллин (см. Приложение№ 36).
Такие концовки хорошо запоминаются, а, следовательно торговая марка становится узнаваемой.
Итак, мы рассмотрели все элементы вербального рекламного текста. Как уже было сказано выше, структурные элементы рекламного текста, из которых, независимо от темы состоит рекламное сообщение, делят на две группы - изобразительные( визуальные) и текстовые ( вербальные).
Изобразительные (Визуальные) элементы
К ним относятся размер и форма объявления; шрифтовые акценты; цветовые акценты; линейки и другие графические элементы; пробельный материал; иллюстрации.
Известно, что у большинства людей развита зрительная память, они запоминают готовые образы. Если в рекламном объявлении есть иллюстрация, она намного облегчает процесс его восприятия. Запоминание - условие последующего узнавания рекламируемого товара.
Ниже мы остановимся подробнее на иллюстрации и проанализируем её роль в рекламном тексте.
1.3 Роль иллюстрации в рекламе
Изобразительные знаки, в отличие от конвенциональных знаков (слов), могут считаться более универсальными в качестве средства общения, в том числе между представителями разных культур. Изображение - иконический знак, указывающий на тот или иной объект благодаря внешнему, конкретно-чувственному сходству с ним по основным наблюдаемым параметрам, и степень этого сходства может быть выражена в понятии подобия - физического, материального, так как носитель иконического знака - всегда материальный предмет. Иконический знак ориентирован исключительно на визуальное восприятие.
Сегодня в журнальной отрасли наступило время просматривания, когда читатели получает 80% информации из названий статей, подзаголовков, подписей под изображениями и изображений, а не из основного содержания текста.
Читатели средств массовой информации делятся на две большие группы:
на тех, кто любит почитать;
на тех, кто предпочитает смотреть, разглядывать.
Поворот к смотрибельности в наш электронный век связан, во-первых, с поиском печатных СМИ особой выразительности, а во-вторых, с прогрессом техники и новыми возможностями быстро получать и ставить на полосу самые разнообразные