Смысловая организация рекламных креолизованных текстов
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
раскрывает суть всего сообщения. Иллюстрация же дополняет словесный текст, вызывая эмоциональные ассоциации.
Итак, данный вид рекламной иллюстрации воздействует в первую очередь на эмоции читателя, вызывая приятные ассоциации. Такой приём эффективен в том случае, когда необходимо показать невидимые характеристики товара или услуги. В таком случае выстраивается цепочка ассоциаций, которые прямо или косвенно могут передать эти свойства. Однако ассоциации не должны вводить человека в заблуждение. Важно понимать, что иллюстрация, хоть и является более широкой для интерпретирования, чем текст, тем не менее, должна стремиться передать один важный смысл, не уводить потребителя в сторону.
Стилизация рекламы под новость.
Реклама новости от службы доставки Сушкоф. Данное рекламное сообщение построено в стиле новости. Использована стилизация под газету Правда - для визуального выделения рекламного предложения. Это оформление рекламного сообщения выбрано не случайно. Основной рекламный текст раскрывает смысл такого выбора: Поэтому мы хотим сообщить вам, что больше не используем сыр Филадельфия. Это произошло не по нашей воле, сыр Филадельфия больше официально не ввозится из-за возникших проблем с аккредитацией в России и купить его со всеми требуемыми сертификатами невозможно. Хотя на данный момент это не такая уж и большая проблема, после долгих поисков и проб мы смогли найти превосходную замену! Представляем вам новый сыр Crme Finess! Он не только не уступает по своим вкусовым качествам сыру Филадельфия, но при этом у него более плотная структура и меньшее содержание жира, поэтому теперь наши блюда будут не только вкуснее, но и полезнее. Данная информация не только рекламирует новый продукт сыра, но и эмоционально воздействует на потенциального потребителя, вызывая чувство доверия. Слоган ЧЕСТНОСТЬ - это для нас самое важное! Только, пожалуй, качество блюд немного важнее. Основной текст воздействует на сознание читателя, вызывая чувство доверия к компании и тем услугам, которые она предлагает. Рекламный текст построен по третьему типу: оформление и словесное выражение подчинены одному стилю - новости. Без визуального оформления текст был бы воспринят не так эмоционально.
Реклама новой серии Rexona Свежесть Душа. Первое, что бросается в глаза при прочтении данной рекламы - это пометка НОВИНКА. Такой способ информирования о новом продукте очень эффективно воздействует на потребителей. Рекламное сообщение состоит из пометки Новинка, слогана Сохрани свежесть после душа на весь день, эхо -фразы Rexona никогда не подведет и иллюстрации, где показан образ товара на фоне душа. Визуальный компонент доминирует над вербальным.
Обозначение новости может быть также введено в заголовке основного текста. Например, реклама прокладок Libresse style. Основной рекламный текст также сообщает о новости. Несмотря на то, что по объему вербальный компонент занимает сравнительно мало рекламного пространства, его смысловая нагрузка более важна, чем смысл визуального компонента. Тип взаимодействия первый: иллюстрация без словесного текста бессмысленна с точки зрения рекламы.
Пометки Новинка, Инновация, New и т.п. всегда бросаются в глаза читателю. Людям интересно узнавать что-то новое, любопытство и делает этот выразительный приём таким эффективным. Можно пролистывать журнал, не читая, но такая яркая новостная эмблема всегда остановит взгляд.
Таким образом, взаимодействие фотографии и словесного текста есть феномен, актуальный на всех без исключения фазах продуцирования рекламного обращения. На этом взаимодействии базируется как содержание, так и оформление конкретного сообщения, оно же в решающей мере обуславливает тот факт, что адресат воспринимает рекламное послание, созданное с использованием выразительных средств и неоднородное по своему внешнему виду, по наблюдаемым оптическим параметрам, как единый и цельный отрезок коммерческой информации.
Как можно заметить из примеров, приведенных выше, рекламное сообщение не обязательно строится лишь на одном выразительном приёме, их может быть два и больше. Такой способ подбора выразительных средств наиболее часто используется в рекламе.
Итак, мы на практике рассмотрели, как взаимодействуют основные элементы рекламного текста между собой, а также увидели, как используются типичные выразительные приёмы в этих текстах.
Далее мы рассмотрим, как в рекламе используется такой выразительный приём, как Punctum.
реклама журнал креолизованный текст
2.4 Практическое использование Punctum в рекламных текстах
В последнее время всё чаще встречается немногословная реклама, содержание которой составляют эффектная картинка и не менее эффектный слоган или просто логотип фирмы. В такой рекламе всё понятно без слов. Смысл в таких сообщениях заключен в основном в изображении. Рассмотрим их подробнее.как трюк.
Реклама антибактериальных влажных салфеток Kleenex. На фотографии изображены мама с дочкой, которые едут в автобусе, заполненном людьми. Наши персонажи держатся руками за поручни. Наш взгляд падает на руки мамы и дочки в больших резиновых зеленых перчатках. Punctum - эти перчатки. Они привлекают наше внимание тем, что в обычной жизни мы вряд ли увидим такую картину в общественном транспорте. Перчатки - это образ защиты, который символизирует антибактериальные салфетки Kleenex. Punctum