Смысловая организация рекламных креолизованных текстов
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
позволяется создать такой необычный приём. Такая реклама, безусловно, запоминается. Тут не просто использован один приём Punctum как движение, тут также идёт игра iветом.
Реклама линейки продуктов Pantene против ломкости волос. На фотоиллюстрации изображена в прыжке олимпийская чемпионка Евгения Канаева. Punctum в данном случае - это гимнастка в прыжке. Мы видим образ красивой, сильной, гибкой девушки, которая ассоциируется с выбором продукции Pantene для красивых сильных волос.
Итак, Punctum как жест (движение) позволяет показать самые яркие характеристики товара, а также в очередной раз обратить наше внимание на его уникальность. Такой приём используется достаточно часто в журнальной рекламе. как редкость.
Реклама натуральной косметики Green mama. В данном рекламном сообщении использован такой вид Punctum, как обращение к мифическим персонажам. На иллюстрации изображена девушка-фея, которая символизирует природу, чистоту, волшебство. Такая реклама, безусловно, привлекает наш взгляд. В реальной жизни встретить таких персонажей невозможно, что делает такую рекламу интересной изначально. Людям всегда интересны волшебные персонажи. Девушка-Фея - это символ гармонии с природой. Следовательно, рекламируемый продукт позиционируется как натуральный. Такая реклама вызывает доверие. Фея - это доброе существо, которое всегда приходит на помощь, а значит, данный продукт тоже сможет помочь. Такие ассоциации выстраивает наше подсознание при просмотре данного рекламного сообщения.
Реклама холодильников INDESIT. В данном рекламном сообщении использован образ живого робота. На фотоиллюстрации изображены две молодые девушки, которые гуляют по улице с живым роботом. Такую картину не встретишь в жизни. Это нестандартная, фантастическая ситуация, которая с первого взгляда привлекает внимание своей необычностью. Робот вызывает положительные эмоции у большинства людей и, конечно же, приковывает к себе взгляд. Это и есть Punctum в данной иллюстрации. Образ робота ассоциируется с железным другом человека, который облегчает жизнь, помогая в хозяйстве, качественно выполняя всю домашнюю рутинную работу. С этим образом рекламисты ассоциируют технику INDESIT, а именно холодильники. Слоган, который также привлекает внимание, раскрывая суть рекламной иллюстрации, говорит: День, когда человек и машина смогут жить в полной гармонии, уже наступил. Точка Punctum остановила на себе взгляд, слоган разъяснил суть рекламного послания. Именно благодаря приёму Punctum читатель заостряет своё внимание на рекламном сообщении. Только после иллюстрации и слогана взгляд падает на основной текст рекламного сообщения. Punctum выполняет роль средства для остановки взгляда, вызывает желание познакомиться поближе с предметом, который рекламируют.
Реклама средства DryDry. На фотоиллюстрации данного рекламного сообщения изображено неведомое существо, которое похоже на лягушку своей формой, но совершенно отличается от нее своей окраской и текстурой кожи. Это существо удивляет своим внешним видом и привлекает наше внимание, заставляя остановиться на рекламном сообщении. Образ неизвестного существа - это Punctum данной иллюстрации. Слоган, который сопровождает картинку Теперь я не мокрая, а белая и пушистая даёт нам разгадку данной метаморфозе, обращая внимание на причину превращения - средство от обильного потовыделения iелым рядом преимуществ, которые описаны в основном рекламном тексте. Punctum играет особую роль: он участвует не только в привлечении внимания читателя, но и входит в смысловую организацию данного рекламного текста, так как подчеркивает основную характеристику продукта.
Итак, такой выразительный приём, как Punctum - редкость можно встретить не часто, особенно в последние годы. Чтобы создать такую рекламу, нужно затратить немало усилий на декорации и создание образов неведомых существ. Данный способ всегда эффективен, так как привлекает к себе внимание и заинтересовывает с первого взгляда.
Вывод: мы разобрали несколько способов использования Punctum в рекламных материалах. Такой способ подачи информации привлекает внимание, но самое главное - то, что образ продукта остается в памяти надолго. Вряд ли такая реклама может оставить аудиторию равнодушной. За счет использования Punctum рекламное сообщение способно обрести художественную ценность. Оно вызывает не просто положительные или отрицательные ассоциации, оно воздействует на фантазию, воображение, заставляя человека не просто просмотреть рекламное сообщение.
Заключение
Рассмотрев различные рекламные сообщения в журнальной прессе, мы пришли к ряду выводов о том, как организована смысловая структура рекламного креолизованного текста:
. Креолизованный рекламный текст состоит из вербального и визуального компонента, которые тем или иным способом взаимно дополняют друг друга.
. Основной смысл рекламного послания может быть заключен в одной из составных частей сообщения - основном вербальном тексте, иллюстрации, слогане, - но максимальный эффект достигается в том случае, когда на единый смысл работают все элементы рекламы.
. В рекламном сообщении важную роль играет визуальный компонент, так как чаще всего именно он в первую очередь воздействует на эмоциональное восприятие адресата. Однако в рекламе не бывает изображений без какого-либо словесного сопровождения.
. Использование различных выразительных приёмов в рекламной иллюстрации очень эффективно воздействует на читателя. Именно б