Смысловая организация рекламных креолизованных текстов
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
?микс, который состоит из трех частей: три девушки позируют тремя разными способами, которые описываются под каждой картинкой. Справа от комикса иллюстрация с изображением бритвы BIC Pure 3 Lady и основной рекламный текст: Для отличного фотосета используй яркие, ультракороткие наряды, которые стали хитом летнего сезона. А привести ножки в порядок поможет бритва BIC Pure 3 Lady. Три лезвия и увлажняющая полоска обеспечат тебе невероятно комфортное и безопасное бритье.
Достаточно необычный рекламный ход, когда, используя интерес к фотосессиям, рекламируют использование бритвы как неотъемлемую часть подготовки к данному мероприятию. Комикс в данном случае делает рекламу лёгкой и интересной для восприятия. Смысловая организация этого рекламного текста построена по третьему типу: один элемент дополняет другой, что характерно для такого приёма, как комикс.
Реклама масла Motul. В комиксе рассказывается история блондинки, которая попала в неприятную ситуацию: из-за плохого масла у её машины ломается двигатель. На сервисе она знакомится с успешным мужчиной, который говорит, что заливает исключительно масло Motul. Далее блондинка становится брюнеткой и заливает исключительно масло Motul. Вербальный текст сопровождается яркими картинками, что делает комикс привлекающим внимание. Все элементы рекламного текста взаимосвязаны.
Итак, приём комикс всегда очень эффективно воздействует на сознание потребителей. Во-первых, это яркое, необычное, развлекательное чтение, он воспринимается как маленькая легкая история, через которую очень просто показать преимущества определенного продукта, ничего не навязывая и не раздражая потребителя. Во-вторых, с помощью комикса можно более подробно рассказать о неявных характеристиках продукта. В-третьих, в комиксах используются различные персонажи, которые также могут вызвать доверие к продукту.
Приём символической демонстрации преимуществ товара или услуги.
Реклама освежителя воздуха Ambi Pur. Данное рекламное сообщение включает в себя все элементы рекламного текста: слоган Не маскирует, а уничтожает запахи, основной текст с перечислением главных достоинств продукта Уникальная технологиятАж.Восхитительный дизайн и флаконтАж, Ароматы - настоящая изюминкатАж, эхо- фраза Ambi Pur Воздушный - дышите свежим воздухом. Для завершенности представления товара используется демонстрация самого товара и его свойств с помощью изображения, символически демонстрирующего одну из характеристик освежителя воздуха - уничтожение запахов. На картинке изображен освежитель воздуха, который распыляет свой аромат на запахи в виде сковородки с рыбой, чеснока, пепельницы с сигаретами. Символически изображается то, что нельзя запечатлеть в реальной жизни, это можно только почувствовать с помощью обоняния. Тип смысловой организации рекламного сообщения - третий: словесный текст и изображение неразрывно взаимосвязаны. То, что описывается вербально, мы можем представить визуально за счет иллюстрации с флаконом Ambi Pur.
Реклама услуг от МТС. МТС предоставляет услугу, благодаря которой можно оплатить услуги ЖКХ и другие подобные услуги, воспользовавшись их сервисом. Рекламное сообщение построено стандартно: слоган Оплатить ЖКХ - быстрее, чем свет выключить!, основной текст Чтобы воспользоваться сервисом, наберите *111# c любой модели телефона, эхо-фраза МТС на шаг впереди, и изображение, которое символизирует смысл услуги, описанной в основном тексте и слогане. На фотографии изображена квартира, где на переднем плане стоит горящая лампа, что еще раз отправляет к смыслу слогана. Изображение без текста не будет иметь никакого смысла: словесный текст раскрывает суть изображения. Фотоиллюстрация же в свою очередь психологически воздействует на читателя, вызывая ряд ассоциаций: свет, дом, ЖКХ и т. п. Символическая демонстрация преимуществ товара позволяет более точно представить услугу, которую предлагает нам рекламодатель.
Реклама прокладок always platinum. Структура рекламного сообщения: слоган Нежность шёлка там, где ты не ожидаешь, заголовок Лучшая защита always теперь нежна, как шёлк, основной текст Открой для себя platinum - новые прокладки always с роскошной шелковистой поверхностью. Защита always подарит комфортное ощущение сухости и нежного прикосновения шёлка, эхо-фраза Новые always platinum. РОСКОШНАЯ ЗАЩИТА и символическое изображение, на котором изображен сам продукт и девушка, окутанная шёлковым платком. Шёлковый платок - символ данного продукта. Гладкость, нежность, защита - вот что символически передаёт изображение, раскрывая суть рекламного текста. Тип смысловой организации третий. Фотография без текста, и наоборот, не имеют никакой ценности с точки зрения рекламы.
Реклама Pampers. Данное рекламное сообщение состоит из слогана Наша лучшая защита для самой чувствительной кожи в мире, иллюстрации, где мама целует спинку малыша, одетого в подгузники Pampers, основного текста Твоя кожа очень нежная, поэтому ты чувствуешь мир особенно тонко. А значит, даже незначительное количество влаги внутри подгузника может вызвать дискомфорт. Pampers Premium Care предлагает 5 звезд защиты кожи - уникальное сочетание свойств для превосходной заботы о твоей чувствительной коже: Ультратонкий впитывающий слой DryMax; Сеточка, которая поглощает жидкий стул; Эластичные боковинки; Мягкие, как хлопок; Дышащие материалы. Основную смысловую нагрузку несёт на себе текст рекламного послания, так как именно он