Смысловая организация рекламных креолизованных текстов
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
?ках сути, а сразу настраивает на определенный предмет. Далее - уже дело потребителя, - узнать или нет, что там говорится об этом товаре.
Смысловая организация данного рекламного сообщения построена по третьему принципу: визуальный и вербальный элементы неразрывно связаны друг с другом. Продукт, изображенный в рекламном сообщении, ассоциируется с чистотой озер, с образом жизни человека, который рыбачит на этих волшебных озёрах, приносящих здоровье и богатство. Формируется образ чистейшего продукта. Вербальный и визуальный элементы дополняют друг друга.
Реклама сигарет EVE. Рекламное сообщение состоит из слогана EVE каждый день - твой день и изображения: девушка в отличном настроении, яркая, с ослепительной улыбкой на фоне солнечного света. В данном случае девушка выступает в роли типичного потребителя товара. Она производит впечатление искренности и объективность. Улыбка -всегда хорошее средство для привлечение внимания людей, в рекламе же она действует так же, как и в жизни. В целом, рекламное сообщение построено по второму типу взаимодействия вербального и иллюзорного компонентов. Текст дополняет смысл, который несёт в себе изображение. Образ девушки заряжает позитивом, который мы начинаем ассоциировать с сигаретами EVE. Слоган только усиливает это состояние, предлагая своеобразный жизненный девиз.
:..,,Braun.-,,...,,.">Реклама эпиляторов Braun. Рекламное сообщение состоит из слогана Для непревзойденной гладкости кожи я полагаюсь на самое лучшее; основного текста: Только в лучших эпиляторах применена технология Close-Grip, позволяющая захватывать волоски даже размером с песчинку, как под водой, так и на сухой коже. Эпиляторы Braun делают кожу непревзойденно гладкой на недели, а не на дни. Узнайте больше, посетив Aqua Skin Club на и изображения: Олимпийская золотая медалистка Наталья Ищенко. В данном рекламном сообщении все элементы неразрывно взаимосвязаны друг с другом. Слоган, представленный как реплика Натальи Ищенко, подтверждает выбор чемпионки в пользу Braun.Такие аргументы к человеку используются довольно часто - ссылка на мнение авторитетного, известного человека, использующего рекламный товар. А основной вербальный текст более подробно описывает преимущества товара. Приём изображения известного всем персонажа в рекламе очень эффективно использован в данном материале. Доверия, которое человек испытывает к известной личности, может оказаться вполне достаточно для положительного восприятия данного товара.
Реклама карты Visa Gold. Рекламное послание содержит иллюстрацию, на которой изображены три модные девушки, которые прогуливаются по улочкам Европы, довольные и счастливые, потому что сделали много покупок, что заметно по их сумкам. Фотоиллюстрация без словесного текста не несёт никакой коммерческой информации с точки зрения рекламы. Именно текст несёт на себе основную смысловую нагрузку в данном рекламном материале. Слоган -10% на покупки с картой Visa Gold сразу привлекает внимание читателя. Основной же текст описывает подробно все преимущества данного продукта-услуги: Премиальные карты Visa - это специальные цены в шопинг-городах Chic Outlet, расположенных во всех модных столицах Европы: Париже, Милане, Лондоне, Мадриде, Барселоне и Мюнхене. Узнайте, что еще может сделать Visa для вашего путешествия на visapremium.ru.. Выразительный приём, который используется в иллюстрац