Смысловая организация рекламных креолизованных текстов
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
Вµт лишь рекламе по телевидению. Информация, которую получает читатель из печатных источников, воспринимается без помощи каких-либо дополнительных средств. В то время как для получения радио- или телевизионной информации необходимы телевизор, радиоприемник, магнитофон и т.д.
Структурированная природа печатных медиа-средств рекламы обеспечивает им кредит доверия, с которым не могут состязаться реклама на телевидении и радио. Для печатных медиа-средств рекламы характерна селективная целенаправленность на аудиторию. Обилие рекламы в газетах, периодических журналах говорит о том, что размещение рекламы в СМИ имеет высокую эффективность.
Рассмотрим подробнее специфику журнальной рекламы.
1.1 Реклама в журналах
Журнальная реклама - это реклама, распространяемая посредством публикации в журналах.
Реклама в журналах обладает важным преимуществом - это самое избирательное средство массовой информации.
Обычно журналы имеют единую тематическую направленность и зачастую узкую специализацию: журналы для автомобилистов, для любителей спорта, журналы, посвященные высокой моде, дизайну интерьера и так далее. За счет этого рекламодатель получает доступ к более узким целевым группам, чем при рекламе в газетах. Журналы объединяют самых разных людей по каким-то общим, в том числе профессиональным, интересам. Поэтому главный принцип журнальной рекламы - направленность на конкретные интересы читателей.
Журналы часто используются для размещения имиджевой рекламы, которая эффективно выполняет свои задачи благодаря высокому качеству иллюстраций. Журнальные статьи рядом с рекламой придают ей дополнительную авторитетность и правдоподобность. Реклама в определенных журналах делает товар престижным. Некоторые журналы имеют вполне сложившийся имидж, поэтому пользуются высоким авторитетом в своей области. Их считают модными, надежными, солидными и т.п., и этот имидж зачастую переносится на рекламные объявления.
У рекламы в журналах более долгий жизненный цикл по сравнению с газетной рекламой. Длительностью существования журнальная реклама обязана тому, что журнальные материалы подготавливаются более тщательно и темы в них освещаются более глубоко, поэтому журналы хранятся месяцами, а иногда и годами, и читатели не один раз возвращаются к прочитанным статьям. Таким образом, журнальную рекламу могут заметить с большей долей вероятности, пусть не в первый, но в последующие разы.
Благодаря детальному и глубокому освещению определенной тематики журналы легче привлекают вторичных читателей: очередной номер дают почитать друзьям, знакомым, коллегам, посетителям клиник и салонов во время ожидания приема и т. д.
Журналы - это, как правило, полноцветные и многостраничные издания, выпускаемые гораздо реже газет. Журналы обычно классифицируют последующим основаниям:
по географическому признаку
по читательской аудитории
по тематике
по тиражу
по периодичности
по способу распространения
по формату.
Итак, у журналов, как у носителей рекламы, есть следующие безусловные преимущества:
Высокое полиграфическое качество рекламы
Возможность выделить рекламу посредством печатания её на более плотной бумаге.
Большая величина вторичной аудитории
Большее время жизни рекламы по сравнению с газетами
Возможность обращения к более узкой целевой аудитории за счет специализированной тематики журналов
Средний и высокий уровень доходов аудитории
Высокая степень географической и демографической избирательности
Не без основания главным достоинством журнальной рекламы считается высокое полиграфическое качество изображений: практически любые иллюстрации и фотографии воспроизводятся в журналах без искажений. Благодаря этому в журнальной рекламе более активно используют яркий визуальный материал, обладающий сильным воздействием на аудиторию. Реклама в журналах требует больше творчества, чем газетная реклама. В ней часто используются красочные высококачественные фотографии и графика, обладающие сильным воздействием. Тщательно прорабатываемые тексты журнальной рекламы также направлены на эстетическое и функциональное воздействие.
1.2 Структура рекламного текста в журнале
Современное рекламное сообщение, помещенное в газете или журнале, с точки зрения применяемых при его продуцировании выразительных средств представляет собой текст в широком толковании этого понятия, построенный на взаимодействии неподвижного изображения (обычно фотографического) и вербальной информации. Иначе говоре, словесный текст и фотография изначально полностью равноправны и равнозначны.
Российская реклама, как и другие области текстотворчества, составляющие российскую культуру, - драматургия, кинематограф, художественная литература, - основной акцент сделала на слово и психологизм. Следовательно, в рекламе важное место занимает не только иллюстрация, но и вербальный текст. Функция слов - более сложная коммуникация, которая усваивается человеком постепенно, но для большего эффекта она нуждается в визуальной поддержке. Изображения реализуют эмоционально окрашенную коммуникацию, они выполняют свою задачу мгновенно. Образ товара или услуги сразу оказывается у человека перед глазами.
Существует трехчленная схема рекламного сообщения для печатных средств массовой коммуникации: изображение - слоган - основной текст. Однако эту с