Связь имиджа организации и благотворительной деятельности: принципы и многообразие проявления
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
·доровья. По смыслу уставов, принятых их учредительными конференциями, это были благотворительные организации.
В настоящее время создан Союз Благотворительных Организаций России, объединяющий около 3 тыс. благотворительных организаций и фондов. Также в России действуют около 70-ти крупных иностранных благотворительных фондов (более трети из них - американские).
Объём благотворительных вложений, сделанных российскими компаниями, в 2001 г. составил около 500 млн. дол. И пока совсем незначительны вложения частных лиц (сравните эти данные с приведёнными выше по США).
Приоритетные области благотворительности: охрана окружающей среды, помощь детям.
Готовы оказать помощь НКО - 25% респондентов.
Предпочтительная периодичность взносов - 1 раз в год.
Средняя сумма взноса - 106 рублей.
Наиболее популярная акция - спасения российского леса.
Предпочитаемый способ финансовой помощи - в специальных местах, где принимают взносы.
Большинство опрошенных личным участием готовы поддерживать локальные мероприятия в своем дворе, районе.
Стимулом к благотворительности были даже наука и технический прогресс. Д.П. Рябушинский в 1904 году в возрасте 20 - лет в родительском подмосковном имении Кучино (ныне пос. Железнодорожный) построил первую в мире аэродинамическую лабораторию для разработки вопросов воздухоплавания и гидродинамическую лабораторию, преобразованную затем в Аэродинамический институт, и приобрел широкую известность работами по теории воздухоплавания.
К началу ХХ века в Москве существовало 628 благотворительных заведений, из них 427 для взрослых, 201 для детей, в том числе богаделен, приютов 239.
Представители разных сословий - имущие и бедные - отдавали нуждающимся то, что имели: одни - состояние, другие - силы и время. Это были подвижники, получавшие удовлетворение от сознания собственной пользы, от служения своему Отечеству через человеколюбие. Наша задача - помнить о них и следовать их примеру.
1.4.Благотворительность в России в начале XX века: PR-аспект
Благотворительное движение в России на рубеже XIX-XX веков развивалось по двум направлениям - поддержка социальной сферы, культуры для широких народных масс и покровительство наукам и высокому искусству.
Период с 1917 года до 90-х годов XX века характеризуется отсутствием понятия благотворительности. Официально светская благотворительность в России была запрещена в 1923 году, церковная - в 1928-м. Работа по поддержке семьи, детей, инвалидов, ветеранов, одиноких женщин велась государственной системой социального обеспечения населения. Действовали региональные отделения общественных организаций - Совета ветеранов войны и труда, Фонда мира, Детского фонда и других, которые финансировались государством и находились в государственном управлении.
Понятие благотворительной деятельности было заменено на шефские связи. Предприятия шефствовали над детскими домами, колониями, заводами, воинскими частями, домами престарелых и т.д. Практически у любого хозяйствующего субъекта было несколько подшефных социальных учреждений, а частная благотворительность носила характер обязательного регулярного отчисления от заработной платы.
С началом преобразований 80-х годов вся Российская Федерация, прошла стремительный путь еще неофициального формирования благотворительности. (Благотворительность как понятие еще не было востребовано, происходили попытки назвать помощь одних групп населения другим терминами милосердие, помощь и т.д.) Большая советская энциклопедия еще отводит благотворительности роль пережитка. Имеет место практически полное отсутствие нормативно-правовой базы, за исключением пары запретительных норм 20-х годов да нескольких упоминаний об иных общественных организациях в Гражданском кодексе РСФСР. Формирование благотворительности происходило в прямой зависимости от социальных, техногенных, экономических и политических реформ и катастроф - как противовес общественному разрушению.
Начало 90-х. благотворительность практически полностью тождественна гуманитарной зарубежной помощи. Массовым порядком создаются центры распределения гуманитарной помощи, чаще всего при государственных и профсоюзных организациях. Обилие гуманитарных проектов напрямую связано с крушением экономики, безработицей, невыплатами зарплат, отказом государства от исполнения принятых на себя ранее социальных обязательств. Численность благотворительных организаций растет. Начинается обучение их сотрудников за рубежом. Резкое расслоение в обществе привело к тому, что появилась армия нищих, обездоленных, просящих. Происходило стремительное разрушение социальной государственной системы, повлекшее за собой неконтролируемый процесс образования маргинальных групп населения, что к 1995 году поставило государственную власть перед необходимостью создания правовых актов, регулирующих благотворительную деятельность.
После принятия в 1995-м году первой части Гражданского кодекса Российской Федерации понятия фонд и учреждение получают свои правовые определения. Принимаются законы Об общественных объединениях, О благотворительной деятельности и благотворительных организациях, О некоммерческих организациях. Появляются понятия благотворительное движение, благополучатель, благотворитель, участник благотворительной деятельности. Несколько замедляются темпы падения эко?/p>