Связь имиджа организации и благотворительной деятельности: принципы и многообразие проявления
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ренный рост высоких технологий и увеличение числа коммуникационных каналов. Возрастает спрос на PR-технологии в бизнесе, политике и социальной сфере. Интернет открывает новые возможности для развития PR. Связи с общественностью распространяются вширь и вглубь, становятся полноправным, необходимым, конкурентоспособным направлением международного бизнеса. На этой волне PR проникает и в Россию.
Попытки хронологической систематизации, осмысления и критической оценки информации, почерпнутой из американской литературы по истории PR, можно найти лишь в работах А. Векслер и М.А. Шишкиной. Ими предприняты попытки не только осветить иностранный и отечественный опыт в сфере связей с общественностью, но и проанализировать тенденции развития профессии и ее теории на отдельных этапах, сравнить подходы к PR в различных странах, критически рассмотреть теории и концепции различных специалистов. Предпринимаются попытки исследовать историю собственно российских связей с общественностью, примером чего являются публикации В. Моисеевой и Д.П. Шишкина. Однако основной чертой этих исследований служит их отправная точка - рубеж 1980-1990-х гг., когда в нашей стране началось становление служб связей с общественностью. О том, что подобная деятельность в России осуществлялась и прежде, не нося гордого названия PR, исследователи не упоминают.
Время от времени появляются исследования, посвященные истории PR, которые значительно отличаются друг от друга по географическому и хронологическому охвату. Как ни странно, но наибольший охват по временным и территориальным рамкам имеют работы, в которых история Public Relations является лишь одним из разделов.
Наиболее широкий обзор истории связей с общественностью дается в общих трудах по теории и практике PR. Авторы прослеживают развитие PR с глубокой древности - хотя и довольно кратко, поскольку исторический обзор не является их главной задачей. В связи с отсутствием сведений о методах собственно социальной коммуникации большинство этих авторов склонны включить в историю связей с общественностью такие темы как развитие собственно средств коммуникации (включая даже строительство дорог и развитие транспорта), появление и развитие письма, развитие мифологии и религии, историю риторики и пр.
Современный период развития PR продолжается, и по сей день. Поэтому невозможно говорить о каких-либо итогах, но можно определить некоторые тенденции развития:
не ослабевает внимание к профессиональной этике, проблемам взаимоотношений специалиста PR, государственных органов, прессы, клиентов, разных групп внешней и внутренней общественности;
многие PR-специалисты стали работать самостоятельно, лично сформировали свою клиентуру или работают в PR-агентствах как внештатные сотрудники;
традиционным каналом коммуникации остаются СМИ;
PR становится неотъемлемой частью маркетинга;
изменяется суть PR-технологий - от выполнения конкретных работ к перманентному процессу организационно-коммуникативной политики;
PR из сферы внешнего консультирования переходит к принятию самостоятельных решений в организации, к все более тесным связям с менеджментом;
интернационализация,
глобализация PR, его выход за национальные рамки.
Таким образом, можно резюмировать, что отечественная школа истории связей с общественностью пока не сложилась. В области теории и практики в течение ряда лет отечественные специалисты по связям с общественностью вынуждены были ориентироваться на опыт своих западных коллег. Теперь же, когда за несколько лет отечественные связи с общественностью прошли путь, для которого Западу понадобилось двести лет, их теория и практика начинают развиваться параллельно за рубежом и в России. И не удивительно, если в области исследования истории PR российские авторы сумеют достичь бльших вершин, нежели их зарубежные коллеги.
1.2 PR в русской истории
Слово пиар проникло в лексикон полтора десятка лет назад. Искусство управления общественными коммуникациями существовало всегда, и русская история дает его превосходные образцы - от Владимира Мономаха до Иосифа Сталина.
Интуитивные гении PR - государственные мужи, первые профессионалы - PR- наемники (они появлялись еще в XII веке), классические избирательные кампании в Средние века с полным набором современных политтехнологий, оригинальный креатив - всего этого было вдоволь за десять веков русского PR.
Интуитивные гении PR - талантливые агитаторы, пропагандисты и коллективные организаторы и представлять себя в самом выгодном свете, ненавязчиво очерняя политических конкурентов, - все это было частью их жизни. Их PR зачастую оказывался даже ярче собственно деяний.
Это было время великих правителей, великих воинов и великих пиарщиков. Конечно, занимаясь построением имиджа, информационными войнами. Провокациями, манипулируя внутренним общественным мнением и ведя сложную информационную интригу с внешними врагами - союзниками, переписывая летописи в угоду текущему политическому моменту и давая политзаказы церковным идеологам, они тогда и понятия не имели, что занимаются PR в чистом виде. По крайней мере, в том, каким это многогранное понятие представляется сегодня нам, суетливым и жителям ХХI века.
История русского PR в IХ столетии - это о том, как препарировалась история. С него традиционно ведется отсчет русской государственности. Здесь историки обнаруживают зарождение русского народа и самого его имени. Б?/p>