Связь имиджа организации и благотворительной деятельности: принципы и многообразие проявления
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?дем считать, что нам удалось отстоять у иностранных идеологических PR - захватчиков свое имя. Историко - географический анализ источников подтверждается археологией. Самым богатым на находки IV - VI веков, относящихся к славянским культурам, оказался, по сравнению с прочими, бассейн рек Роси и Россавы. Круг замкнулся, имя совпало с территорией: Русы жили на Роси. Такой академический PR, подкрепленный возможностью сделать вывод о том, что народ назвался по реке, звучит убедительно. И красиво. Луга, рассветы, росы…
Собственно все истории о зарождении русского народа и русского государства - это сфера не столько исторической науки, сколько идеологической борьбы, пропаганды и, соответственно, большого PR. Это неизбежно, потому что идет не академическая дискуссия, а спор о судьбе нашей страны, начале этой судьбы.
Летописи становились PR - инструментом. "Повесть временных лет" охватывает несколько веков русской истории и до сих пор служит главным источником сведений о Киевской Руси. Летопись кончалась 1110 годом и, как считается, была дописана в 1111 году. Нестор был иноком Киево-Печерского монастыря и летописцем Святополка. Считается, что Повесть временных лет написана монахом Нестором, но в действительности она после него была минимум дважды переписана. Вторая редактура была наиболее радикальной и заняла 2 года. В частности, под чутким руководством князя Мстислава - сына Владимира Мономаха - была основательно переработана вводная часть.
Историко-географическое введение в историю Киевской Руси (от V-VI веков нашей эры до 860 года) изложено в "Повести" с небывалой широтой и достоверностью. В "Повести временных лет" нет легендарных Чеха, Леха и Руса, привычных для западнославянских хроник. Нет, значит, одной из наиболее известных и распространенных мифологем - о трех славянских братьях, имена которых явно возникли от названий этнических общностей, "основателями" которых были братья. Зато у Нестора указаны все действительно существовавшие крупные союзы племен в области первоначального расселения славян.
При описании княжений Святополка и его отца Изяслава Нестор сглаживает острые углы, представляя своего князя и всю его княжескую ветвь в самом выгодном свете. Авторитетность суждений начального летописца, основанная на ученой репутации, простиралась и на область актуальной политики.
Нестор был в тисках. С одной стороны - собственной совести и стремления описать правду. С другой - объективно он все видел сквозь призму "своего" князя и вольно или невольно сквозь эту призму описывал события недавней истории.
Святополк, летописцем которого был Нестор, мог бы занимать в наших представлениях об истории Родины гораздо более важное место, не будь его преемником Владимир Мономах. Как мы помним, Владимир любил фиксировать свои успехи и недостатки соперников и относился к этому делу серьезно. Став великим князем, он взялся за государственную летопись, написанную при его предшественнике Святополке.
Мономах изъял летопись из Печерского монастыря и передал ее в свой придворный монастырь. Его игумен Сильвестр закончил свою переделку в 1116 году. Мономах остался недоволен, разобиделся на Сильвестра и даже временно прекратил оказывать "своему" монастырю "спонсорскую помощь".
Историю переработок "Повести временных лет" досконально изучил академик А.А. Шахматов. После Сильвестра текст попал к сыну великого князя Мстиславу, которому Мономах и поручил новое редактирование.
В отредактированной Повести временных лет описывается приход братьев Рюрика, Синеуса и Трувора. Первый княжил у словен, второй - у кривичей, а третий - у веси.
Мстислав исходил из политической ситуации своих дней и для начала переделал введение. Уцелевшие отрывки свидетельствуют, что выкинуто было многое, касавшееся зарождения государства Руси. В летописи тогда и появилась легенда о призвании в Новгород князей-варягов.
"Летопись Нестора, справедливо выдвигавшая с самого начала русской истории на первое место Киев и наделявшая варягов отрицательными чертами, летопись, отводившая Новгороду крайне скромное место небольшой северной фактории, не могла понравиться Мстиславу, породнившемуся со всеми варяжскими королевскими домами, князю, проведшему два десятка лет в Новгороде", - пишет академик Рыбаков. В новой редакции Новгород вдруг неожиданно стал важнейшим и крупнейшим русским городом, которым он, кстати, и был, - но, только не в IX, а в XII веке.
Фальсификация русской летописи, проведенная при Мономахе в определенных политических целях, производила впечатление на современников и на историков, которые впервые знакомились с "Повестью временных лет". Так появилась варяжская, норманнская теория происхождения Русского государства, по которой само имя Руси связывалось с варягами.
Однако методы PR-деятельности в те времена были еще грубоваты, и позднейшие исследователи обнаружили и следы, и причины переделок.
Слово о полку Игореве - гениальная поэма и величайшее произведение древнерусской литературы. Попытка вписать ее в рамки нашей концепции - взгляд на русскую историю через призму PR была бы безответственной и покоробила бы очень многих, кто привык черпать из Слова уверенность, силу, вдохновение. Если бы не одно но. Гениальный автор Слова сознательно выполнял задачи в области PR. Автор Слова остался неизвестен, есть лишь много предположений, кем он мог быть. Но среди них нет, ни одног?/p>