Связь имиджа организации и благотворительной деятельности: принципы и многообразие проявления
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
енностями. Которые ассоциируются у общественности с деятельностью организации в целом и находят свое общественное признание. Наиболее интересными работами по формированию имиджа организации были работы: Белобрагина В.В., Горбаткина Д.А., Джи Б., Илюхина Н.В., Панасюка А.Ю., Почепцова Г.Г., Стрижова А., Ушакова Н., Шепеля В.М.
Благотворительность - оказание помощи нуждающимся, в виде передачи денежных средств или материальных ценностей, осуществляемой на безвозмездной основе. В результате подобных акций компании удается завоевать симпатии целевой аудитории и создать дополнительный информационный повод.Отсутствует новизна,т.к большинство граждан воспринимают это как явление само собой разумеющееся. Выделим такие работы как: Азаровой Л.В., Ачкасовой В.А., Ивановой К.А., Баррел П., Катлип Скотт М., журнал Меценат, Кошкиной М., Ланцова С.А., Нижник Е.А., Ольшанский Д.В., Рашковецкая Н.С., Редина М., Тульчинского Г.Л.
Благотворительность слабо развита, т.к. благотворительные организации вместо того, чтобы дополнять государство, становятся его обузой. В дипломной работе были использованы работы: Барежева В.А., Малькевич А.А., Бочарова М.П., Михайленко Т., Василенко А.Б.
Объектом исследования является создание имиджа.
Предметом - использование PR - технологии в формировании имиджа.
Цель данной работы - выявить связь имиджа организации и благотворительной сферы.
Достижение поставленной цели предполагает решение ряда первоочередных задач:
.охарактеризовать предпосылки и перспективы развития PR в России.
2. выявить взаимосвязь имиджа и благотворительности.
3. обозначить проблемы благотворительной сферы.
Исходя из поставленной цели и обозначенного предмета исследования гипотеза принимает следующую формулировку: без грамотного использования PR - технологий в формировании имиджа, сформировать позитивное представление компании не получится.
Методы, используемые в исследовании:
1. анализ научно-теоретических источников.
2. системный подход.
3. обобщение.
Хронологические рамки дипломной работы охватывают периоды с IX по XX вв.
В данной дипломной работе выделены следующие элементы: введение, основная часть, заключение, библиографический список и приложение. Основной корпус представляют две главы, каждая из которых состоит из подглав, которые выделяются в качестве самостоятельных единиц.
В первой главе Предпосылки и перспективы развития PR в России рассматриваются следующие вопросы:
- специфика PR ранних периодов;
PR в русской истории;
благотворительность в России в ХIХ в. и ее информационное продвижение; - благотворительность в начале ХХ века: PR - аспект.
Во второй главе Влияние благотворительности на формирование имиджа:
формирование имиджа организации;
влияние благотворительности на имидж организации;
проблемы благотворительной сферы в PR - аспекте;
пиарологическое сопоставление двух организаций: Лукойл и Девелопмент-Юг.
Библиографический список насчитывает 78 позиций.
1. Зарождение и развитие PR в России
.1 Специфика PR ранних периодов
как искусство не только убеждения, но и влияния на людей, зародилось ещё на заре человечества.
PR является естественным элементом общественных взаимодействий на протяжении всей истории человечества. Чтобы жить в обществе, людям необходимо было поддерживать определенный уровень согласия, что требовало от верхов наличия такой важной способности, как умение убеждать, влиять. Ритуальные пляски шамана, кровавые жертвоприношения, речь вождя перед своими соплеменниками - все эти формы социальной коммуникации - отдаленный прообраз современных связей с общественностью.- древнейшая профессия, является не пустыми словами и не желанием произвести какой-то резонанс в обществе. В древних цивилизациях и средневековом обществе уже закладывались предпосылки будущей PR-деятельности. В Древнем мире можно наблюдать работу по формированию положительного имиджа в глазах общественности уже по ряду направлений (включая политические, коммерческие и некоммерческие PR, - последние преимущественно в религиозной сфере). А в средние века появляются и теоретики этого вида деятельности, - хрестоматийным примером является Николо Макиавелли и ряд его трудов, в частности, Государь.
Древнегреческие мыслители много писали о необходимости с вниманием относиться к желаниям публики, что свидетельствует о большом значении, которое они придавали общественному мнению. Глас народа - божий глас - свидетельствует латинское крылатое выражение. Выдающийся мыслитель античности Аристотель (384-322 гг. до н. э.) считал, что убедить аудиторию можно только тогда, когда добьешься ее благосклонности или же симпатии к себе. Также другой известнейший представитель античности, государственный и политический деятель Древнего Рима, великолепный оратор Цицерон (106-43 гг. до н. э.) в своих трудах по риторике особое значение уделял изучению психологии, интересов, вкусов публики. По его мнению, задача оратора - эстетически тешить публику, влиять на волю и поведение людей, уметь подвигать их к активной деятельности. В Древней Греции больше всего ценилось умение общаться, вести споры, убеждать собеседника. Лучшие ораторы, как правило, были наиболее вероятными кандидатами в лидеры. Для достижения еще большего признания политические деятели Греции нередко обраща?/p>