Связь имиджа организации и благотворительной деятельности: принципы и многообразие проявления
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
его образ воплощал стабильность и развитие. В результате он безбедно правил 40 лет и остался в истории как государь, полностью соответствовавший своему прозвищу.
PR - неудачник века - великий князь Киевский Изяслав, который побоялся выдавать оружие киевлянам для защиты от половцев. Он не рассчитал, какой это вызовет общественный резонанс, и мнение народное отвергнутое от него. Возник мятеж, князь потерял престол.
Тенденция века - появление монастырского движения. Сеть монастырей создала по всей Руси коммуникативную и информационную инфраструктуру, позволявшую доносить и истолковывать решения государства.
В исторической перспективе можно заметить одну очень важную вещь, даже можно назвать PR преображением. Деятели, которые не обладали ни популярностью, ни позитивным имиджем в современные им времена, вдруг оказываются центральными историческими фигурами. И наоборот, русские князья, о которых мы почти ничего и не слышали, выясняется,что они владели умами своих соотечественников в ХII веке. Фигуры Юрия Долгорукого и Ивана Берладника - убедительные примеры такого преображения.
Иван Берладник - исторический деятель, который должен был оставить гораздо более заметный след в истории Руси и русского PR. Он был последним из мелких князей изгоев и пережил столько разнообразных приключений. На сегодняшний день он практически неизвестен, т.к своей летописи у него не было, а летописцы князей, которым он досадил своей неуемной энергией. Обрисовывали к действительности представленной неприязнью.
В отличие от Берладника, Юрий Долгорукий ничем себя не прославил, хотя ему улыбнулась удача и ему невероятно повезло. К тому же его образ так долго и так успешно используется при создании легенды Москвы.
Итак, весь PR российской столицы работает на личный PR Долгорукого.
Носители и жанры PR раньше СМИ
Коммуникации в Древней Руси определялись теми же общими принципами, законами, то и сегодня, но, конечно, имели свою специфику.
Таковыми являлись:
1. Летописи. Душеполезное дело. Летописание было любимым занятием
наших древних книжников. Начав послушным подражанием внешним приемам византийской хронографии, они скоро усвоили ее дух и понятия, с течением времени выработали некоторые особенности летописного изложения, свой стиль, твердое и цельное историческое миросозерцание с однообразной оценкой исторических событий и иногда достигали замечательного искусства в своем деле. Летописание считалось богоугодным, душеполезным делом, - писал Ключевский. Они являются памятниками русского PR.
. Публицистика и риторика. Телевидение и радио XII века. Повести, сказания. Слова, моления, обращения. Жития - все они обычно просто включались в летописные своды, а до этого как-то жили своей жизнью. Из таких эмоционально окрашенных пассажей состоит Слово о полку Игореве.
. Правовая литература. Во время княжений Мономаха и Мстислава был подготовлен наиболее полный свод законов - Пространная Русская Правда. В нем четко прослеживалась линия Владимира на укрепление торговли и отношении собственности. У этого юридического документа, конечно, имелось и PR - звучание.
. Былины. Эпический носитель. В этом жанре народной поэзии.
Который зародился. Возможно, в виде профессионального исполнения сказителей на княжеских пирах, не слишком много героев, которые позволяли бы узнать себя в конкретных исторических деятелях. И Илья Муромец, и Алеша Попович - образы собирательные. Скоре здесь можно говорить о былинной PR - поддержке важных для Руси деяний и явлений - защите Родины, вере в ее народ, презрении к могущественным врагам, кодексе рыцарской чести. Да, и, конечно, в былинах есть мощный PR столицы всей Русской земли - стольного града Киева, куда, как в Рим. Ведут все пути.
. Хождения, жития, поучения. Литература просто для чтения, которая не имеет значения официальных документов, беллетристика. Но, как полагали тогда, чтение должно быть благонравным и богоугодным. В меньшей степени бремя идеологии ложилось на жанр хождений - описания путешествий. Еще одним родом церковной литературы были поучения против язычества. Также следует упомянуть очень популярные сборники афоризмов, поговорок (их именовали Пчела - по прозвищу создателя жанра, византийского инока Антония)
. Политическая карикатура - на полях. В ХII веке на полях летописей появляются рисунки острополитического характера. Сюжеты для иллюстраций отражали воззрения летописца даже больше, чем текст, в котором он должен был придерживаться фактической точности изложения.
Явление века - первые профессиональные пиарщики. Причем в XII веке известны их имена - большая удача для исследований. Их работа сразу стала напоминать ту, которой занимаются сейчас в PR-агентствах и соответствующих службах и отделах компаний. Предпринятая тогда же перелицовка Повести временных лет преследовала политические цели момента, но отзывается до сих пор.
1.3. Благотворительность в России ХIХ в. и ее информационное продвижение
Благотворительность - деятельность является древнейшей нравственной и гуманистической традицией российского народа.
Зарождение благотворительности в Киевской Руси связывается с принятием христианства. Киевский князь Владимир Уставом 996 г. официально вменил в обязанность духовенству заниматься общественным призрением, определив десятину на содержание монастырей, церквей, богаделен и больниц. В течение многих веков церков?/p>