Связь имиджа организации и благотворительной деятельности: принципы и многообразие проявления
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?димо создавать репутацию, но от имиджа отказываться нельзя. Позитивный имидж у меценатов уже есть, осталось заработать хорошую репутацию.
Государственная политика в сфере благотворительности:
Два века род Демидовых работал на Россию. На преобразование Отечества работает и Демидовское движение. В самом конце 80-х - начале 90-х годов XX века Демидовское движение как естественное стремление обратиться к традициям русского предпринимательства и меценатства возникло почти одновременно на Урале, в Туле, на Алтае, в Москве, Санкт-Петербурге, на Украине. В связи с активностью российских клубов ЮНЕСКО оно вызвало определенный интерес и благожелательный отклик в Италии, Франции, Англии, Болгарии и в других странах. Поскольку предпринимательская и меценатская деятельность Демидовых оказала заметное влияние не только на развитие России, но и на ее взаимодействие с Европой, Демидовское движение не могло не стать международным. Международный Демидовский Фонд (МДФ), как общественная организация, был создан по инициативе Федерации клубов ЮНЕСКО России (КЮРОС), Ассоциации содействия развитию Уральского региона (АСРУР) и Всероссийской ассоциации международных культурных и гуманитарных связей (ВАМКС). В настоящее время сопредседателями Фонда являются Мелентьев Владимир Серафимович - Президент Уральского Землячества в Москве (сопредседатель, исполнительный директор), Месяц Геннадий Андреевич - первый вице-президент Российской Академии Наук, Рябов Яков Петрович - почётный Президент Уральского Землячества в Москве. Ответственным секретарем Фонда является прямой потомок основателя династии Демидовых - Нина Григорьевна Демидова. Председатель попечительского совета Фонда - Эдуард Эргартович Россель - Губернатор Свердловской области.
Международный Демидовский Фонд является неправительственной общественной организацией, учрежденной в целях объединения и координации усилий региональных отделений и центров, предприятий, организаций, учреждений, а также граждан, участвующих в Демидовском движении с целью: содействия развитию культуры, проведению научных исследований, включая исследования в экономической и социальной сферах, экономическому возрождению России, и в первую очередь Урала и Сибири; поддержки предпринимательства в промышленности и сельском хозяйстве; развития экономических и культурных связей Урала, Алтая и других территорий, связанных с именем Демидовых, с регионами России, странами СНГ и другими зарубежными странами; изучения Демидовского наследия, деловых и культурных связей Демидовых, их деятельности в сфере экономического, научного и социального развития Урала, Сибири, России в целом; возрождения Демидовских традиций меценатства и благотворительности, поддержки науки, искусства, культуры; восстановления промышленного, архитектурно-паркового, культурно-исторического наследия Демидовых, разнообразных международных связей Демидовых; координации взаимодействия российских и иностранных партнеров по Демидовскому движению в рамках Фонда.
Показательный пример - Демидовская премия. В рамках Демидовского движения восстановлена традиция вручения учрежденных в 1830 году Павлом Николаевичем Демидовым Демидовских премий российским ученым за выдающиеся достижения в науке. В ноябре 2003 года исполнится 10 лет с того момента, когда Научный Демидовский фонд (Екатеринбург) возродил традицию присуждения и вручения Демидовской премии, учрежденной владельцем Тагильских и большинства Уральских демидовских железоделательных заводов - Павлом Николаевичем Демидовым. Первое вручение возрожденной Демидовской премии организованное Фондом при поддержке коммерческих организаций Среднего Урала, состоялось в 1993 году в Екатеринбурге. У истоков возрожденной премии стоял Геннадий Андреевич Месяц, в то время Вице-президент Российской Академии Наук, Президент Уральского отделения РАН.В 1995 году Губернатор Свердловской области Э.Э. Россель издал указ "О поддержке Научного Демидовского фонда", обеспечив стабильную финансовую базу Демидовской премии.
Обратимся к другому характерному примеру - Конкурсу на присуждение грантов Президента Российской Федерации.Министерство культуры Российской Федерации проводило в 2002 году конкурс на присуждение грантов Президента Российской Федерации для поддержки творческих проектов общенационального значения в области культуры и искусства: музейного, библиотечного и архивного дела, художественных промыслов и ремесел, народного творчества, изобразительного искусства, дизайна и архитектуры, музыкального искусства и хореографии, театрального, эстрадного и циркового искусства. Цель конкурса: содействие распространению достижений отечественной культуры и приобщению к культурным ценностям различных слоев населения, поддержание традиций российской многонациональной культуры, а также деятельности, направленной на преодоление разобщенности и повышение толерантности в российском обществе.
Особенности PR - поддержки благотворительных мероприятий:
Нетрадиционная система формирования бюджета. Он складывается из: взносов коммерческих структур (спонсорских, не облагаемых налогами), пожертвования граждан, прибыли от продаж ( сувениров, значков и т.д.), средств, вложенных в результате специальных мероприятий (аукционов, лотерей), доходов рекламы;
максимальное задействование добровольцев;
Использование нетрадиционных методов распространения информационных материалов с целью максимального охвата ?/p>