Связь имиджа организации и благотворительной деятельности: принципы и многообразие проявления
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
±отку системы неэкономического стимулирования благотворителей, меценатов и добровольцев;
в целях обмена опытом по эффективным социальным технологиям в области благотворительности ежегодно проводить всероссийские совещания участников благотворительной деятельности.
Материальное стимулирование благотворительности остается на сегодня скорее пожеланием, чем системой. Оборотная сторона этой медали, впрочем, выглядит весьма привлекательно. Именно отсутствие прямого материального стимулирования со стороны власти явилось одной из важнейших причин стремительного развития программ социальной ответственности, социального партнерства, социально-ориентированного маркетинга и самого частно-государственного партнерства. Предпринимательский дух, который движет всем бизнесом, не позволяет пассивно реагировать на ограничения, каковой бы ни была их природа. Не дождавшись стимулирования со стороны власти, бизнес начал активно стимулировать себя самостоятельно, применяя весь спектр рыночных инструментов. Проще говоря, явное отрицание прибыльности благотворительности государственной точкой зрения подтолкнуло бизнес к благотворительности прибыльной, т.е. всем видам социальной активности, обеспечивающим совокупный рыночный и социальный результат. Все эти виды деятельности остаются пока вне рамок приведенных документов и какого-либо системного регулирования со стороны власти, однако количественное накопление практик в этой области неизбежно приведет к тому, что сфера активности будет детально прописана и отрегулирована уже с точки зрения экономики, а не социальных процессов.
Библиографический список
1. Абрамов Р.Н., Кондратьев Э.В. Связи с общественностью. М., 2009. С. 311
. Азарова Л.В., Ачкасова В.А., Иванова К.А. Ситуационный анализ в связях с общественностью. М., 2009 .
. Алешина И.В. Паблик рилейшинз для менеджеров. - М.: ИКФ Эскимос, 2006.
4. Барежев В.А., Малькевич А.А. Организация и проведение PR-кампаний. Гриф УМО МО РФ, 2010.
. Баррел П. Королевский долг / Пер. с англ. Н. Конча и М. Мельниченко.- Екатеринбург: У-Фактория, 2006.- 536с.
. Белобрагин В.В., Белобрагин В.Я. Некоторые вопросы формирования имиджелогии как науки // PR в образовании. 2004, № 2.
. Благотворительность и милосердие: Историко-документальное издание - СПб.: Лики России,2000.
8. Большой толковый словарь русского языка // Сост. и гл. ред. С. А. Кузнецов. - СПб.: Норинт, 1998.
9. Бочаров М.П. - Записки PRофессора. Публикации, выступления, интервью. Сборник, 2009 .
10. Блэк С. PR. Что это такое? - М.,1999.
. Блэк С. PR: Международная практика. М., 2004.
.Богданов Е.Н. Психологические основы PR . СПб: Питер, 2003.
.Буари Ф. Паблик рилейшнз или Стратегия доверия // Ф. Буари. - М., 2001.
. Василенко А.Б. Пиар крупных российских корпораций. М.: ГУ ВШЭ, 2002.
. Варакута С.А. Связи с общественностью. М., 2009
. Векслер А. История Public Relations: Попытка хронологии // Советник. 1998. №9-10; 1999.
.Всемирный XI Русский Народный Собор Богатство и бедность: исторические вызовы России // Пресс-служба Московской Патриархии, 2007.
. Вылежанин Д.А. Теория и практика Паблик Рилейшнз. М.,2008 .
. Галумов Э. Основы PR. М.: Летопись, 2004.
. Горбаткин Д.А. Имидж организации, структура, механизмы функционирование, подходы к формированию. М., 2002. - 198 с.
. Горкина И., Мамонтов А., Манн И. PR на сто процентов. М.: МГЛУ, 2006.
. Горюнов А.Г. Благотворительность и ее роль в современном мире СПб.,2002
.Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. - СПб.: Издательство Питер, 2000. -224 с.
.Диана - принцесса Уэльская: спец. изд.- М.: Система-Плюс, 1997.- 46с.
. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. М.: Информационно- издательский дом Филинъ, 1998.
. Емельянов С. Теория и практика связей с общественностью.СПб: Питер,2005.
. Захарова О.Ю. Светские церемониалы в России 18-нач.20 вв. М.: Центрополиграф, 2001.
. Игнатьев Д., Бекетов А.: Настольная энциклопедия.М: Дело,2007.
. Илюхин Н.В. Формирование имиджа России в постсоветский период. М., 2006. - 137 c.
. Интернет - журнал Меценат 2003г. №8.
. Карамзин Н.М. История государства Российского. М., 2007.
. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшинз. Теория и практика - М.: Изд. дом Вильямс,2003.
. Китчен Ф. Паблик рилейшинз. Принципы и практика.М., 2004. С. 33-37
. Комплексный словарь русского языка. Под ред. А.Н. Тихонова. М.201
. Кошкина М. Негосударственные, некоммерческие в сфере культуры исскуства.- М.,2002
. Кривоносов А.Д. Очерки истории связей с общественностью. СПб., 2005.16-17с.
. Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью. СПб., 2010.-384с.
. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии. М., 2009 .
. Ланцов С.А. Политическая конфликтология. СПб., 2008.
. Малакатия И. Принцесса Диана: и смерть, и слезы, и любовь // Интервью №9.- М, сентябрь 2009.
. Малькевич А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью. СПб: ИНЖЕКОН, 2007.
.Матвеева А. Российские университеты Эксперт № 6 - 2010, С.66
. Мединский В.Р. Негодяи и гении PR: от Рюрика до Ивана III. М.,2009.
. Меньшина И.О. Благотворительная акция кто, кому, куда? Деньги и благотворительность,2005.№6.
.Мехлер Г. Власть и магия PR. СПб., 2004.
. Михайленко Т. Внутрикорпоративный информационный обмен как предпосылка эффективной работы отдела по связям с общественностью // 47. Сборник статей Всероссийского Форума молодых PR-специалистов Сфера. М.: МГУ им. М.В. Ломоносова, 2006.
. Нижник Е.А. Роль PR в третьем секторе // Актуальные про