Связь имиджа организации и благотворительной деятельности: принципы и многообразие проявления
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?зданием и поддержанием имиджа компании. Главной особенностью является каталог выпускаемой ежеквартально.
Одним из основных направлений PR - политики строительных компаний была и будет информационная деятельность, осуществляемая через СМИ.
С 1 марта 2003г. Девелопмент-Юг выпускает свою газету Корпорация, затем - Годовой отчет.
В компании большое внимание уделяется внешнему PR, т.к. разработано и применяется много способов внесения информации до аудитории, т. е до представлений общественности не являющихся сотрудниками организации.
При формировании имиджа и с целью повышения лояльности покупателей специалисты по PR много времени уделяют разработке различных PR-акций.
Внутреннему PR в корпорации уделяется не меньше внимания, чем внешнему.
Корпорация Девелопмент-Юг занимает социальную позицию. Благотворительность, поддержка нуждающихся, сотрудничество с общественными организациями, активное участие в муниципальных программах, выполнение работ по благоустройству города - все это неотъемлемая часть деятельности корпорации.
На мой взгляд, эти две совершенно разные организации при помощи грамотной PR-политики смогли добиться огромных результатов, которые направлены на благо человека, общества в целом.
Выводы
Сфера ответственности за формирование имиджа компании пересекается с основной целью и объектом деятельности PR. В отличие от иных средств, используемых для формирования паблисити, PR связывает имидж фирмы не с какими - либо товарами, маркой и другими элементами совокупного образа организации, а с теми ценностями, которые ассоциируются у общественности с деятельностью организации в целом и находят свое общественное признание.
Благотворительность воспринимается сейчас как один из дорогостоящих способов создания привлекательного имиджа. Управляемость системы благотворительности достигается за счет четкого разграничения функций, полномочий, ответственности и ресурсного обеспечения различных организаций, осуществляющих благотворительную поддержку различных благополучателей.
Отсутствие определенной и стимулирующей политики в отношении благотворительности привело к тому, что для осуществления благотворительной деятельности сложились не очень благоприятные условия.
Заключение
Решение поставленных задач дает основания для системы обобщений.
.Попытки хронологической систематизации, осмысления и критической оценки информации, почерпнутой из американской литературы по истории PR, можно найти лишь в работах А. Векслер и М.А. Шишкиной. Ими предприняты попытки не только осветить иностранный и отечественный опыт в сфере связей с общественностью, но и проанализировать тенденции развития профессии и ее теории на отдельных этапах, сравнить подходы к PR в различных странах, критически рассмотреть теории и концепции различных специалистов. Предпринимаются попытки исследовать историю собственно российских связей с общественностью, примером чего являются публикации В. Моисеевой и Д.П. Шишкина. Однако основной чертой этих исследований служит их отправная точка - рубеж 1980-1990-х гг., когда в нашей стране началось становление служб связей с общественностью. О том, что подобная деятельность в России осуществлялась и прежде, не нося гордого названия PR, исследователи не упоминают.
Время от времени появляются исследования, посвященные истории PR, которые значительно отличаются друг от друга по географическому и хронологическому охвату.
Наиболее широкий обзор истории связей с общественностью дается в общих трудах по теории и практике PR. Авторы прослеживают развитие PR с глубокой древности - хотя и довольно кратко, поскольку исторический обзор не является их главной задачей. В связи с отсутствием сведений о методах собственно социальной коммуникации большинство этих авторов склонны включить в историю связей с общественностью такие темы как развитие собственно средств коммуникации (включая даже строительство дорог и развитие транспорта), появление и развитие письма, развитие мифологии и религии, историю риторики и пр.
Современный период развития PR продолжается, и по сей день. Поэтому невозможно говорить о каких-либо итогах, но можно определить некоторые тенденции развития:
не ослабевает внимание к профессиональной этике, проблемам взаимоотношений специалиста PR, государственных органов, прессы, клиентов, разных групп внешней и внутренней общественности;
многие PR-специалисты стали работать самостоятельно, лично сформировали свою клиентуру или работают в PR-агентствах как внештатные сотрудники;
традиционным каналом коммуникации остаются СМИ;
PR становится неотъемлемой частью маркетинга;
изменяется суть PR-технологий - от выполнения конкретных работ к перманентному процессу организационно-коммуникативной политики;
PR из сферы внешнего консультирования переходит к принятию самостоятельных решений в организации, к все более тесным связям с менеджментом;
интернационализация,
глобализация PR, его выход за национальные рамки.
Отечественная школа истории связей с общественностью пока не сложилась. В области теории и практики в течение ряда лет отечественные специалисты по связям с общественностью вынуждены были ориентироваться на опыт своих западных коллег. Теперь же, когда за несколько лет отечественные связи с общественностью прошли путь, для которого Западу понадобилось двести лет, их теор