Рекламная деятельность банков в России (на примере Рязанского ОСБ № 8606)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ликвидности банк неоднократно снижал ставки по привлечениям и размещениям средств в рублях, активно наращивал портфель ценных бумаг, участвуя в аукционах размещения ОБР и ОФЗ, а также отказался от выпуска облигаций (до 60 млрд. рублей), зарегистрированного в Банке России.
В течение всего года банк обладал избытком валютных средств, вызванным притоком иностранной валюты клиентов вследствие обострения кризиса в 2008 году. Для сокращения избытка иностранной валюты банк активизировал выдачу валютных кредитов корпоративным клиентам, значительно расширил лимиты для покупки валютных ценных бумаг. Кроме того, банк погасил в октябре 2009 года синдицированный кредит (в размере 1,5 млрд. долл. США) и выкупил большую часть собственных субординированных облигаций, номинированных в долларах США.
В результате, к IV кварталу 2009 года избыток иностранной валюты, наблюдавшийся на протяжении первых трех кварталов 2009 года, был практически полностью размещен.
В течение 2010 года нормативы ликвидности соблюдались банком с существенным запасом.
Это представлено на диаграмме 5 (приложение Л).
Для 2010 года был характерен стабильный приток рублевых средств клиентов. Накопленная ликвидность в течение года направлялась в кредиты и ценные бумаги, а в мае была использована для погашения субординированного кредита Банка России. Необходимые для активных операций средства в иностранной валюте банк получал путем проведения операций прямого РЕПО и операций торгового финансирования с иностранными банками, привлечения средств на международных рынках в рамках MTN-программы и путем организации синдицированного кредита. В результате, банк развивал кредитование в иностранной валюте и, в том числе, предоставил несколько крупных кредитов корпоративным заемщикам.
В 2011 году произошли существенные изменения в показателях нормативов ликвидности. Это представлено на диаграмме 6 (приложение М).
Как мы видим, в 2011 году уровень норматива краткосрочной ликвидности Н3 оказался равным 73,01% при условии, что критическое значение не превышает 50 %.
Заметно вырос уровень норматива Н4. По сравнению с 2010 годом показатель стал равен 87,11%. Здесь наблюдается значительный запас, т.к. критическое значение установлено более 120 %.
2.2 SWOT-анализ
Само понятие SWOT является аббревиатурой от четырех слов - силы, слабости, возможности и угрозы (strengths, weaknesses, opportunities, threats). Впервые она была предложена в 1963 году гарвардским профессором Кеннетом Эндрюсом. Он же выступил одним из разработчиков и теоретиков методики SWOT-анализа, которая с 1965 года стала применяться для разработки стратегии поведения фирмы.
Благодаря тому, что SWOT-анализ в общем виде не содержит экономических категорий (его можно применять к любым организациям, отдельным людям и странам для построения стратегий в самых различных областях деятельности) он нашел свое применение в различных областях. В том числе и в сфере инвестиционной оценки, что является одной из основных задач фундаментального анализа. Таким образом, SWOT-анализ стал применяться для инвестиционной оценки компаний, в первую очередь, эмитентов, то есть публичных компаний, чьи акции обращаются на фондовом рынке.анализ представляет собой выявление сильных (преимуществ) и слабых сторон (недостатков) компании (в нашем случае банка), а также возможностей, т.е. благоприятных факторов внешней среды и угроз, т.е. противодействия внешней среды.
Определим сильные и слабые стороны Сбербанка РФ, а также возможности и угрозы, исходящие из его ближайшего окружения (внешней среды). Результаты анализа представлены в таблице 2.1.
Таблица 2.1 SWOT-анализ Сбербанка РФ
Сильные стороныСлабые стороныS1 - Универсальный характер банка. S2 - Единая разветвленная филиальная сеть S3 - Развитая инфраструктура и технологии массового обслуживания S4 - Низкие издержки обслуживания населения S5 - Деловая репутация S6 - Стабильный рост финансовых показателей S7 - Улучшение качества прибыли S8 - Диверсификация кредитного портфеляW1 - Относительно высокая стоимость фондирования W2 - Относительно высокий уровень операционных расходов W3 - Низкая рентабельность инвестиций в рублевые гособлигации ВозможностиУгрозы O1 - Укрепление курса рубля O2 - Рост реальных доходов населения O3 - Ожидаемый рост рынка кредитования населения О4 - Поддержка государства О5 - Ожидаемое повышения инвестиционного рейтинга РоссииT1 - Ожидаемое присоединение России к ВТО T2 - Прогнозируемый рост стоимости заимствований на международных финансовых рынках T3 - снижение маржи Т4 - Включение банка в систему страхования банковских вкладов
Сильные стороны:
S1. Универсальный характер банка. В настоящее время Сбербанк является крупнейшим розничным банком, а в ближайшее время он может стать одним из крупнейших инвестиционных домов.
S2. Единая разветвленная филиальная сеть (более 19 тыс. отделений), охватывающая всю территорию страны.
S3. Развитая инфраструктура и технологии массового обслуживания позволили Сбербанку стать лидером крайне перспективного рынка кредитования населения (доля на рынке потребительского кредитования - 40%, ипотечного - свыше 60%).
S4. Относительно низкие издержки обслуживания населения, как следствие экономии от масштаба.
S5. "Раскрученность" бренда Сбербанка как крупнейшего ритейлового банка страны, высокое доверие со стороны населения.
S6. Стабильный рост финансовых показателей - в 2011 году чистая прибыль банка увеличилась на 74% по сравнению с предыдущим год