Разработка целевого рынка кальяна для гипотетической фирмы на рынке Санкт-Петербурга

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг



>

. Ильин С. Поведение потребителя. Краткий курс, С-Пб, 2000

.

9.

.

.

Приложение 1

Первичные данные результатов опроса потребителей десертных вин

Номер и содержание вопросаПорядковые номера опрошенных1. Покупаете ли Вы кальян?Да 1, 2, 4, 5, 6, 8, 9, 10, 11, 15, 16 , 18, 19, 20, 21, 22, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 33, 34, 35, 38, 39, 41, 42, 43, 44, 48, 49, 50, 51, 52, 53, 54, 55, 58, 59, 61, 62, 64, 65, 66, 67, 68, 71, 72, 73, 76, 77, 78, 79, 80, 81, 82, 86, 87, 88, 89, 90, 91, 92, 93, 100, 101, 102, 104, 105, 106, 107, 109, 110, 111, 114, 115, 117, 118, 122, 123, 124, 126, 127, 128, 129, 130, 131, 132, 133, 134, 135, 136, 137, 138, 143, 144, 145, 147, 148, 149, 150, 151, 154, 158, 160, 161, 165, 166, 167, 168, 169, 170, 171, 172, 173, 174, 175, 176, 179, 180, 181, 182, 183, 184, 185, 186, 187, 189, 190, 191, 192, 193, 194, 195, 196, 198, 199, 200, 201, 204, 205, 206, 207, 208, 209, 210, 213, 214, 215, 216, 217, 218, 219 Всего 156 чел. (71%) Нет 3, 7, 12, 13, 14, 17, 23, 24, 32, 36, 37, 40, 45, 46, 47, 56, 57, 60, 63, 69, 70, 74, 75, 83, 84, 85, 94, 95, 96, 97, 98, 99, 103, 108, 112, 113, 116, 119, 120, 121, 125, 139, 140, 141, 146, 152, 153, 155, 156, 157, 159, 162, 163, 164, 177, 178, 188, 194, 197, 202, 203, 211, 212, 220 Всего 64 человек (29%)2. Кальяны какой страны Вы предпочитаете?Египет 6, 8, 11, 31, 50, 52, 61, 65, 67, 78, 79, 82, 101, 104, 110, 118, 129, 131, 149, 161, 165, 176, 192, 196, 204, 207, 209, 212, 217 Всего 29 человека (17,9%) Сирия 2, 4, 18, 19, 22, 28, 33, 34, 53, 64, 68, 71, 73, 80, 86, 106, 114, 115, 128, 132, 136, 138, 174, 182, 184, 200, 215, 216 Всего: 28 человек (18,6%) Китай 9, 10, 21, 25, 37, 38, 43, 48, 66, 72, 90, 91, 92, 100, 111, 117, 123, 127, 130, 136, 142, 151, 154, 160, 167, 180, 190, 191, 193, 195, 198, 201, 208 Всего:33 человек (21,1%) Другая страна 1, 5, 15, 16, 20, 26, 27, 29, 30, 35, 39, 41, 42, 44, 49, 51, 54, 55, 58, 59, 62, 76, 77, 81, 87, 88, 89, 93, 102, 105, 107, 109, 122, 124, 133, 134, 135, 137, 143, 144, 145, 147, 148, 150, 158, 165, 168, 169, 170, 171, 172, 173, 175, 179, 181, 183, 185, 186, 187, 189, 199, 205, 206, 210, 213, 214, 218, 219 Всего 66 человек (42,3%)3. Какой объем колбы вы предпочитаете?0,5 1, 6, 8, 11, 18, 22, 28, 29, 33, 42, 44, 49, 52, 55, 59, 64, 67, 71, 76, 78, 86, 92, 102, 107, 115, 125, 130, 134, 137, 145, 149, 165, 171, 175, 182, 190, 198, 205, 213, 214, 218 Всего 41 человек(26,2%) 0,6 4, 9, 10, 16, 20, 21, 30, 35, 39, 41, 54, 62, 65, 66, 77, 81, 82, 100, 104, 105, 106, 110, 111, 114, 122, 124, 127, 128, 131, 133, 135, 143, 144, 150, 151, 160, 166, 167, 169, 172, 176, 179, 180, 181, 185, 189, 191, 194, 195, 196, 200, 204, 206, 208, 209, 210, 215, 216, 217, 219 Всего 56 человека(35,8%) 0,75 5, 15, 19, 26, 27, 31, 38, 43, 48, 50, 51, 53, 61, 68, 72, 73, 79, 80, 89, 91, 93, 101, 109, 117, 118, 123, 126, 129, 132, 138, 142, 147, 148, 158, 161, 168, 170, 174, 183, 184, 187, 192, 193, 199, 201, 207 Всего 47 человек(30,1%) > 1 2, 16, 25, 34, 48, 58, 87, 88, 105, 136, 154, 173 всего 12 человек (7,7%)4. Какой высоты кальян вы предпочитаете?45 1, 4, 5, 8, 15, 29, 33, 38, 43, 48, 49, 66, 78, 79, 80, 87, 88, 92, 100, 101, 102, 104, 111, 115, 126, 132, 143, 160, 166, 179, 181, 189, 190, 191, 199, 201, 208, 216 Всего 38 человек (24,3%) 45-65 2, 6, 10, 11, 18, 19, 20, 22, 25, 28, 30, 34, 35, 39, 41, 44, 50, 51, 52, 53, 54, 59, 61, 62, 64, 67, 68, 71, 72, 73, 77, 86, 89, 90, 106, 110, 114, 117, 118, 122, 123, 127, 128, 129, 130, 133, 136, 137, 138, 142, 147, 148, 149, 150, 151, 161, 165, 167, 168, 169, 170, 171, 174, 176, 184, 185, 186, 187, 192, 193, 198, 200, 205, 206, 207, 209, 210, 215, 218, 219 Всего 77 человек (49,3%) 65-85 16, 20, 21, 26, 27, 42, 53, 54, 65, 81, 82, 93, 107, 109, 134, 135, 144, 145, 154, 158, 172, 173, 180, 182, 183, 195, 196, 204, , 213, 214 Всего 30 человек(19,3%) >85 9, 31, 55, 58, 76, 91, 105, 124, 131, 175, 217 Всего 11 человек (7,2%)5. Какую упаковку кальянов Вы предпочитаете?Картонная коробка 9, 10, 21, 25, 26, 37, 38, 43, 48, 66, 72, 90, 91, 92, 100, 109, 111, 117, 122, 123, 127, 130, 136, 142, 151, 154, 160, 167, 180, 190, 191, 193, 195, 198, 201, 206, 208, 210 Всего:38 человек (24,3%) Переносная коробка 6, 8, 11, 31, 44, 50, 52, 61, 65, 67, 78, 79, 82, 101, 104, 110, 118, 129, 131, 135, 137 149, 161, 165, 176, 192, 196, 204, 207, 209, 212, 217 Всего 32 человека (20,5%) Специальный чемоданчик (кейс) 2, 4, 18, 19, 22, 28, 33, 34, 53, 64, 68, 71, 73, 80, 86, 106, 114, 115, 128, 132, 136, 138, 174, 182, 184, 200, 215, 216 Всего: 28 человек (17,9%) Не имеет значения 1, 5, 15, 16, 20, 27, 29, 30, 35, 39, 41, 42, 49, 51, 54, 55, 58, 59, 62, 76, 77, 81, 87, 88, 89, 93, 102, 105, 107, 124, 133, 134, 143, 144, 145, 147, 148, 150, 158, 165, 168, 169, 170, 171, 172, 173, 175, 179, 181, 183, 185, 186, 187, 189, 199, 205, 213, 214, 218, 219 Всего 58 человек (37,1%)6. Какую сумму Вы готовы потратить на один кальян (емкость колбы 0,6 литра; высота 70 см)?От 1500 р до 1800 р 2, 10, 21, 30, 43, 54, 61, 80, 81, 82, 104, 109, 115, 129, 142, 144, 149, 168, 174, 176, 181, 201, 210, 218 всего 24 человека (15,4%) от 1800 до 2300 рублей 1, 5, 6, 9, 11, 15, 19, 20, 22, 25, 26, 27, 28, 29, 31, 34, 38, 39, 44, 49, 50, 51, 58, 62, 64, 65, 66, 67, 72, 73, 76, 77, 78, 79, 86, 90, 91, 100, 101, 102, 106, 111, 114, 117, 118, 122, 124, 126, 127, 130, 131, 135, 143, 147, 148, 150, 152, 154, 158, 161, 165, 166, 167, 172, 173, 175, 182, 184, 189, 190, 192, 193, 195, 196, 198, 200, 205, 207, 214, 215, 217, 219 Всего 80 человек(51,2%) от 2300- 3000 рублей 4, 8, 18, 33, 41, 42, 48, 53, 55, 59, 68, 71, 87, 88, 92, 97, 105, 128, 132, 133, 134, 137, 138, 145, 151, 160, 169, 170, 179, 186, 199, 204, 206, 213 Всего 34 человек (21,8%) свыше 3000 16, 35, 52, 89, 93, 107, 110, 123, 136, 171, 180, 183, 185, 187, 191, 208, 209, 216 Всего 18 человек (11,5%)7. Как часто Вы покупаете кальян?Несколько раз в месяц Реже 1, 5, 27, 38, 50, 71, 72, 76, 96, 117, 136, 148, 187, 193, 205, Всего 15 человек (9,6%) 1 раз в месяц 2, 4, 10, 11, 26, 29, 34, 39, 42, 44, 59, 66, 79, 88, 91.105, 110, 126, 128, 129, 131, 134, 137, 144, 147, 158, 167, 172, 184, 186, 189, 190, 194, 196, 197, 203.209, 213 всего 38 человека(24,3%) 1 раз в 3 месяца 6, 16, 41, 48, 55, 68, 78, 80, 82, 86, 87, 90, 92, 93, 102, 111, 114, 115, 122, 124, 127, 133, 149, 161, 169, 170, 174, 181, 182, 183, 185, 195, 214, 215, 216, 219 всего 36 человек (23%) 1 раз в полгода и реже 8, 9, 15, 18, 19, 20, 21, 22, 25, 28, 30, 31, 33, 35, 43, 45, 49, 51, 52, 53, 54.58, 61, 62, 64, 65, 67, 73, 77, 81, 89, 100, 101, 104, 106, 107, 109, 118, 123, 130, 132, 135, 138, 142, 143, 145, 150, 151, 152, 154, 160, 165, 166, 168, 171, 173, 175, 176, 179, 180, 191, 192, 198, 199, 200, 201, 204, 206, 207, 208, 210, 217, 218 всего 67 человек (42,9%)8. Сколько кальянов Вы приобретаете за одно посещение магазина1 2, 4, 6, 9, 11, 14, 15, 18, 25, 26, 27, 29, 30, 31, 35, 42, 43, 44, 49, 51, 54, 55, 58, 59, 61, 65, 66, 68, 78, 88, 90, 92, 100, 102, 107, 111, 114, 115, 123, 124, 127, 133, 143, 149, 150, 158, 160, 166, 168, 169, 170, 174, 176, 181, 182, 185, 186, 189, 195, 198, 201, 207, 209, 214, 216, 218 Всего 66 человек(42,3%) 2 1, 5, 10, 16, 19, 20, 21, 22, 28, 33, 34, 38, 39, 41, 48, 50, 52, 53, 62, 64, 67, 72, 73, 76, 77, 79, 80, 81, 82, 86, 87, 89, 91, 93, 101, 104, 105, 106, 109, 110, 117, 118 , 122, 126, 128, 129, 130, 131, 132, 134, 136, 137, 138, 142, 147, 148, 151, 154, 161, 165, 167, 171, 172, 173, 175, 179, 180, 183, 184, 187, 190, 191, 192, 193, 196, 199, 200, 204, 206, 208, 210, 213, 215, 217, 219 Всего 84 человек (53,8%) 3 8, 71, 135, 144, 145, 205 Всего 6 человек (3,8%) 4 и более9. Где Вы чаще всего приобретаете кальяны?Специализированные магазины 4, 16, 27, 29, 41, 52, 53, 64.67, 71, 79, 87, 89, 92, 93, 106, 109, 123, 132, 136, 137, 138, 145, 159, 160, 166, 167, 175, 180, 183, 184, 187.192, 194. 204 Всего 36 человека (23,0%) Сетевые магазины (Окей, Карусель, Лента) 1, 2, 5, 6, 9, 10, 11, 18, 19, 21, 22, 25, 26, 28, 30, 31, 33, 34, 35, 38, 39, 42, 43, 44, 48, 49, 54, 55, 58, 59, 61, 62, 66, 68, 72, 73, 76, 77, 81, 82, 86, 88, 100, 102, 104, 105, 107, 111, 114, 115, 118, 122, 124, 126, 128, 129, 131, 134, 143, 144, 149, 150, 151, 161, 165, 168, 169, 170, 171, 172, 173, 174, 176, 179, 182, 185, 186, 190, 191, 193, 195, 196, 199, 200, 205, 206, 208, 209, 210, 213, 214,