Разработка рекламной кампании фирмы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Разработка рекламной кампании фирмы
Оглавление
Введение
Глава 1. Теория рекламной деятельности
1.1 Реклама в современной рыночной экономике
1.2 Виды рекламы
1.3 Маркетинговые цели рекламной кампании
Глава 2. Рекламная деятельность в гостиничном бизнесе
2.1 Краткая характеристика гостиниц
2.2 Описание рекламной деятельности гостиницы
2.3 Разработка рекламной кампании
2.4 Эффективность использования рекламной кампании
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Темой данного курсового проекта не случайно была выбрана "Разработка рекламной кампании фирмы". Эта тема уже несколько лет не теряет своей актуальности, поскольку в условиях современного экономического рынка предприятия живут в режиме жесткой конкуренции.
На сегодняшний день реклама - неотъемлемый спутник жизни человека, ежедневно со всех сторон воздействуя на него, реклама занимает одно из важных мест в человеческом обществе.
Главенствующую роль она играет в общественной жизни и в экономической структуре, поскольку способствует роста производства и увеличению числа рабочих мест, помимо этого нельзя сомневаться и в ее влиянии на эстетическую и образовательную сторону жизни.
Рекламные коммуникации сегодня важны, как никогда раньше. Их все возрастающую роль можно продемонстрировать как с помощью творческой стратегии, так и с позиции средств рекламы. Первая заключается в том, что два основных направления интегрированных маркетинговых коммуникаций - телефонный маркетинг и реклама, предполагающая непосредственную реакцию - больше всего зависят от таланта и квалификации копирайтеров, так называемых "творцов рекламы". Вторая позиция не менее очевидна: с появлением интегрированных маркетинговых коммуникаций выбор средств рекламы существенно расширился. Теперь практически каждый контакт с покупателем, от упаковки товара до связей с общественностью, считается потенциальным средством рекламы. Это требует от менеджеров гораздо более глубоких знаний о принципах планирования рекламы.
В современных рыночных условиях основная задача рекламы - довести товар от производителя до потребителя, сформировать спрос на этот товар с учетом социально-демографических особенностей.
Своеобразная структура рекламного рынка в его динамичности, поскольку его границы не стоят на месте, а постоянно расширяются в связи с появлением международных сетей рекламных агентств и, как следствие, обмена опытом и развития международных связей. Сейчас сложно представить без рекламы хотя бы какую то из областей жизни, в том числе, конечно, и туристическую отрасль.
Реклама играет важнейшую роль в реализации маркетинговой стратегии туристического предприятия. Ассоциативные символы, престиж, которые она вкладывает в сферу гостиничного бизнеса, оказывают позитивное воздействие на психоэмоциональное состояние человека. Являясь средством конкурентной борьбы, реклама обостряет ее, что помогает повышению качества услуг.
Действенность рекламы в значительной степени зависит от правильного применения соответствующих форм и средств воздействия на потребителя. А это, в свою очередь, требует от руководителей и специалистов в гостиничной отрасли глубоких знаний, касающихся сущности современной рекламы, ее особенностей в индустрии туризма, планирования рекламной деятельности, разработки рекламных обращений, выбора средств распространения рекламы, формирования бюджета и оценки эффективности рекламной кампании. Именно систематизированному рассмотрению всех этих аспектов и посвящен данный дипломный проект.
Как показывает опыт, экономические преобразования последних лет не только не улучшили сервис в гостиничном бизнесе, но и в ряде случаев привели к снижению качества обслуживания. Вместе с тем появились и отели экстра класса, которые нуждаются в профессионалах разного уровня. Появляются новые гостиничные предприятия, а значит и новые клиенты, в связи с этим в России постепенно формируется свой рекламный рынок гостиничного бизнеса.
К сожалению, пока не существует технологий, позволяющих предельно точно определить эффективность рекламной кампании в гостиничной индустрии. Невозможно с точностью установить конечный эффект рекламы. В связи с этим, зная о психологическом воздействии рекламы на потенциального клиента, рекламную кампанию необходимо вести в поддерживающем режиме. Отказ от рекламной деятельности в данном случае будет равносилен уходу с рынка и освобождению места для конкурентов.
Ну и наконец важнейшая задача рекламы, одна из основных - это увеличение прибыли предприятия. Для примера в курсовом проекте выберем новую, только открытую гостиницу. Основная цель данной работы - продемонстрировать значимость рекламы на современном российском рынке, ее функцию и совершенствование в гостинице.
Для этого нам необходимо будет рассказать о рекламе с теоретической точки зрения, выявить общие черты развития гостиничного бизнеса, проанализировать структуру и рекламную деятельность вышеупомянутой гостиницы и постараться хотя бы частично просчитать эффективность использования рекламной кампании.
Объектом исследования станет вышеупомянутая гостиница, предметом - рекламная деятельность, в применении к турист