Разработка мероприятий по продвижению продукции ПО "Хлеб" на региональный рынок Вологодской области
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
При внедрении данных мероприятий в П.О. Хлеб экономический эффект будет заключаться в повышении прибыли на 30-35%.
При разработке вопроса изменений стратегии выведения на рынок новой продукции очень важно не только концентрировать внимание на том, для чего делаются изменения, к чему они должны привести, что и как следует изменить, но также и на том, как изменения будут восприняты, какие силы, и в какой форме будут им сопротивляться. Для того чтобы успешно провести изменения, руководство П.О. Хлеб должно независимо от типа, сущности и содержания изменения:
составить iенарий возможного сопротивления изменениям;
провести действия iелью ослабления стремления к сопротивлению изменениям;
устранить и уменьшить до минимума реальное сопротивление;
закрепить проведенные изменения.
Проведение изменений в разработке стратегии выведения на рынок имеющейся и новой продукции приводит к тому, что в ней создаются условия, необходимые для осуществления выбранной политики предприятия. Изменения не являются самоцелью. Необходимость и степень изменений зависят от того, насколько организация готова к эффективному осуществлению выведения новой продукции на рынок. Бывают ситуации, когда фактически не требуется проведения изменений, бывают же ситуации, когда выполнение изменений предполагает проведение очень глубоких преобразований. В зависимости от состояния задающих необходимость и степень изменения основных факторов, от состояния отрасли, организации, продукта и рынка можно выделить пять достаточно устойчивых и отличающихся определенной завершенностью типов изменений.
Перестройка организации предполагает фундаментальное изменение организации, затрагивающее ее миссию и организационную культуру. Данный тип изменения может проводиться тогда, когда организация меняет свою отрасль и меняется ее продукт и место на рынке. Очень большие изменения происходят и в технологическом процессе, и в сфере трудовых ресурсов.
В заключение отметим, что умеренное преобразование осуществляется в том случае, когда организация выходит с новым продуктом на рынок и пытается получить для него покупателей. В этом случае изменения затрагивают производственный процесс, а также маркетинг, особенно в той его части, которая связана с привлечением внимания к новому продукту. Обычные изменения связаны с проведением преобразований в маркетинговой сфере iелью поддержания интереса к продукции, реализуемой предприятием. Эти изменения являются существенными, и их проведение затрагивает деятельность организации в целом.
5.3 Правовые аспекты разработки и продвижения нового товара в П.О. Хлеб
Государство осуществляет свое регулирование на основе нормативно-правовых актов, устанавливающих: структуру органов государственного регулирования торговой деятельности, правовое положение предприятий и организаций торговли, порядок заключения и исполнения хозяйственных договоров и торговых сделок, правовую охрану собственности торговых субъектов, порядок разрешения споров торговых предприятий и организаций, правила торговли, защиту прав потребителей, формирование и порядок регулирования некоторых вопросов контрактной системы, вопросы, связанные с этической стороной деятельности торговли, и т.д.
Применительно к функционированию предприятий и организаций торговли законодательство РФ следует подразделить на общее (предусматривающее государственное регулирование отдельных сторон экономики) и специальное (воздействие государства на сферу торговли) [46].
К законодательным актам общего регулирования следует отнести, в первую очередь, Гражданский кодекс РФ, который ставит государственное регулирование рыночных отношений в четкие правовые рамки.
Специальное нормативно-правовое регулирование торговли содержится в указах Президента РФ, постановлениях Правительства РФ, актах федеральных министерств и ведомств, изданных во исполнение федеральных законов, а также постановлениях, нормативно-правовых актах, инструкциях органов государственной власти субъектов РФ. Законодательный уровень регулирования торговли в определенной мере представлен Законами Российской Федерации: Закон РСФСР от 22.03.1991 N 948-1 (ред. от 26.07.2006) О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках. [4], Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1(ред. от 23.11.2009)"О защите прав потребителей" [5], О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации от 24 июля 2007 года N 209-ФЗ [1], Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ [3], и др.
Закон РСФСР О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках [4] определяет организационные и правовые основы предупреждения, ограничения и пресечения монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции и направлен на обеспечение условий для создания и эффективного функционирования товарных рынков.
Федеральный закон О рекламе [3] регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг. Он направлен на формирование целостной системы регулирования рекламной деятельности в интересах развития цивилизованных рыночных отношений, поддержания добросовестной конкуренции, защиты прав потребителей.
Закон РФ О защите прав потребителей [5] направлен на защиту прав личности. В соответствии с этим Законом Правительство РФ утвердило:
правила