Разработка мероприятий по продвижению продукции ПО "Хлеб" на региональный рынок Вологодской области
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
продажи отдельных видов товаров;
перечень товаров длительного пользования, на которые не распространяется требование покупателя о безвозмездном предоставлении ему на период ремонта или замены аналогичного товара;
перечень непродовольственных товаров надлежащего качества, не подлежащих возврату или обмену на аналогичный товар других размеров, формы, габарита, фасона, раiветки или комплектации.
Закон О защите прав потребителей предоставляет право субъектам РФ устанавливать собственные положения в области защиты прав потребителей, не противоречащие основному законодательству.
В развитии рыночных механизмов торговой деятельности важную роль сыграли указы Президента РФ. На основании Указа Президента РФ от 29 января 1992 г. №65 О свободе торговли [6], в условиях существования на тот момент дефицита товаров первой необходимости своевременным было предоставление предприятиям всех форм собственности, а также гражданам права свободно осуществлять торговую, посредническую и закупочную деятельность. Кроме этого, важную роль в сфере потребительского рынка играет контрольно-регулирующая функция системы государственного регулирования.
В целях обеспечения единой государственной политики при регулировании и защите прав граждан, защите их законных интересов, нравственности и здоровья, в целях установления единого рынка Федеральным законом от 8 августа 2001 г. №128-ФЗ О лицензировании отдельных видов деятельности введено лицензирование определенных видов деятельности [2]. Следует отметить, что со дня вступления в силу этого Закона торговля товарами, облагаемыми акцизами, осуществляется без лицензии.
Механизм государственного регулирования торговой деятельности может быть осуществлен и с помощью организационно-административных методов регулирования. Посредством этих методов формируются устойчивые связи и отношения системы управления торговыми предприятиями и организациями; разрабатываются положения, закрепляющие права и ответственность подразделений, аппарата управления и отдельных работников; осуществляется административная ответственность и контроль за правилами торговли; оперативное регулирование торговых процессов. Административное регулирование реализуется посредством прямого воздействия руководителей на подчиненных, вышестоящих структур управления на нижестоящие iелью достижения результатов хозяйственной деятельности.
5.4 Организация эффективной маркетинговой деятельности П.О. Хлеб iелью продвижения новой продукции
Рассмотрим в общем виде положения по службе маркетинга и сбыта на предприятии П.О. Хлеб.
Основные цели службы сбыта и маркетинга iелью вывода на рынок новой продукции должны быть следующие:
удовлетворение потребностей (спроса) на внутреннем и внешнем рынках;
обеспечение роста продаж на внутреннем и внешнем рынках за счет подавления конкурентов, использования слабых сторон и промахов конкурентов;
общее снижение издержек производства и обращения за счет оптимального использования возможностей предприятия и его резервов развития;
получение плановой прибыли за счет более полного использования потенциала предприятия.
В свою очередь задачи отдела сбыта и маркетинга iелью вывода на рынок новой продукции должны быть следующие:
сбор и обработка информации о внешней среде предприятия;
проведение прогнозных исследований;
разработка долгосрочных, среднесрочных и краткосрочных планов производственно-сбытовой деятельности предприятия;
организация работ по разработке и созданию новых и совершенствованию выпускаемых товаров, для наиболее полного удовлетворения потребностей рынка;
связь с общественностью и активное воздействие на управляемые факторы, определяющие развитие внешней среды в интересах предприятия;
оптимизация организации системы товародвижения.
Этот перечень можно расширить или сузить в зависимости от характера основной деятельности того или иного предприятия, номенклатуры товаров, количества рынков, на которых предприятие уже работает или намерено выйти в ближайшем будущем.
На наш взгляд специалисты по маркетингу в П.О. Хлеб отягощены проблемами и обязанностями по сбыту. Необходимо на предприятии организовать отдельный отдел маркетинга.
Служба маркетинга П.О. Хлеб должна состоять из двух специалистов по маркетингу:
Управляющий службой маркетинга. Возглавляет и координирует деятельность службы, проводит анализ на основании собранной информации поступающая как из внешней среды, так и из внутренней среды предприятия.
Специалист по проведению маркетинговых исследований и рекламе, сбору информации для последующего анализа.
Службой маркетинга должны осуществляться следующие действия применительно к теперешнему положению на П.О. Хлеб:
определение необходимости НИОКР (Научно-исследовательской и опытно-конструкторской работы) для создания новых и модификации существующих хлебобулочных изделий;
изучение спроса на уже реализуемую хлебобулочную продукцию;
исследование конъюнктуры рынка;
анализ эффективности деятельности предприятия по многим критериям (объем производства, объем продаж, прибыль предприятия и так далее);
проведение обширных рекламных компаний;
разработка и совершенствование, на основе глубокого изучения рынка, выпускаемой хлебобулочной продукции.
Рассмотрим предлагаемую с