Разработка PR-мероприятия в поддержку имиджа ОАО "Волго-Камский Банк"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
и в классе "N-1600".Финансовая помощь в размере 100 000 рублейФевраль 2011 г.Детский футбольный турнир памяти сотрудников милиции, погибших при исполнении служебного долгаФорма (футболки) на сумму 30 000 руб.26 февраля 2011 г.Открытий Всероссийский фестиваль уличных танцев для профессионалов The New-York Battle 5тАжМарт 2011 г.Акция Помоги развитию детского футболаВыпуск ко-брендовой дебетовой карты Волго-Камский банк - ПФК Крылья Советов. Благотворительные отчисления: -30% от суммы комиссии за выпуск / перевыпуск каждой карты; - 4% годовых, начисляемых ежемесячно на сумму остатка денежных средств. Сбор благотворительных средств через терминалы Волго-Камского банка.Апрель 2011 г.День ветеранов ОВД и внутренних войск МВД РоссииОткрыты депозиты на общую сумму 50 тыс. руб. (25 вкладов по 2 тыс.руб.)Апрель 2011 г.Выставка 50 лет эры космонавтикиСертификаты на банковские карты Я самая.., диски8 Мая 2011 г.Областной Пасхальный фестиваль детского и юношеского творчества Пасхальный перезвон.Финансовая помощь организаторам гала-концерта в размере 20 тыс. рублей.14 мая 2011XХ открытый городской турнир по борьбе дзюдо, посвященный памяти воинов-самарцев, погибших в Афганистане и других необъявленных войнах, на Кубок памяти подполковника милиции МС СССР И.Семенова.Материальная помощь в размере 50 тыс. рублей.27 мая 2011 г.Дискотека АварияФинансовая помощь в размере 300 000 рублей.24 июня 2011 г.Выпуск 2011Финансирование приезда DJ SQUIREИюнь 2011 г.Поддержка хоккейной команды мастеров ЦСК ВВСФинансовая помощь в размере 50 тыс. руб.Июнь 2011 г.Соревнования по бодибилдингу в рамках открытия сезонаВручение подарков - сертификаты Я самая, дискиИюнь 2011 г.Областной женский чемпионат по футболуПризы - наборы дисковИюль 2011 г.Всероссийский Фестиваль авторской песни Платформа (Мастрюки)Призы для конкурсов: диски, сертификаты Я самая..Июль, Август 2011 г.Акция по пластиковым картам КСБолее 40 передач с розыгрышами призов - диски, сертификаты Я самая (более 80)28 августа 2011Фестиваль-конкурс народных талантов Фани КарусельПризы на 6-й конкурсный день - шоколад, диски с мультфильмами. Спецприз победителю на гала-концерте - сотовый телефон на сумму 10 тыс. рублей.Декабрь-январь 2011Экологическая акция Юные друзья природыСпонсорство в размере 20 000 рублейФевраль 2012 г.Детский футбольный турнир памяти сотрудников милиции, погибших при исполнении служебного долгаПодарки на сумму 37 тыс. руб.Январь-февраль 2012Чемпионат России по спидвеюГенеральное спонсорство/статус Чемпионата: На призы ВКБ
В 2012 году в качестве одного из инструментов PR был запланирован выпуск книги Из истории банковского дела Самарской губернии, которая, как понятно из названия, рассказывает о многолетней банковской истории Самарской области. Научный редактор книги - д.и.н. профессор, заслуженный деятель науки РФ Кабытов П.С. Ответственный редактор и руководитель авторского коллектива - д.и.н.. профессор Тагирова Н.Ф. [см. 71, с. 1]. Книга написана легким литературным языком, и, при этом, несет в себе много интересной фактической информации, достоверной с исторической точки зрения. Хронологически книга рассматривает банковскую историю Самары с XIX века по наши дни. Волго-Камский банк, как один из старейших банков губернии и области, является довольно упоминаемым элементом книги. Предполагается, что читатель после ознакомления с этой книгой будет ассоциировать Волго-Камский банк с основным столпом банковской истории области. Примечательно то, что, несмотря на частое упоминание банка на страницах, книга не кажется откровенным каналом продвижения банка. На страницах этого труда можно найти множество информации и о других банках области, информации объективной и непредвзятой. Книга будет издаваться без упоминания Волго-Камского банка как ее создателя. Также, не будет показано никакой прямой связи между ней и банком. Книга будет распространяться через книжные магазины, а также вручаться в качестве подарка на различных мероприятиях, которые спонсирует банк.
Некоторое время назад специалисты Волго-Камского банка начали организацию продвижения имиджа, а также услуг, предоставляемых банком на просторах сети Интернет. Банк активно использует баннерную и контекстную рекламу, а также различные сервисы, такие как Яндекс. Директ.
Летом 2011 года отдел по маркетингу и рекламы Волго-Камского банка договорился с известным в Самаре блоггером "адимиром Сверкаловым о публикации в его блоге обзора на деятельность банка изнутри. Цель состояла в том, чтобы показать пользователям Интернет некоторые процессы, которые интересуют многих людей и которые всегда скрыты от глаз простого человека. Также этот акт демонстрировал для клиента открытость структуры Волго-Камского банка. "адимиру Сверкалову сделали большую экскурсию по разным офисам Волго-Камского банка, показали, как выглядят денежные хранилища, показали работу инкассаторов, а так же, как изнутри выглядит инкассаторская машина, показали склад терминалов по оплате услуг, а так же многие другие вещи. При этом ему разрешали фотографировать все, что он видел. 16 июня 2011 года "адимир Сверкалов опубликовал свое сообщение в блоге. [48]. По заявлению сотрудников отдела по маркетингу и рекламы, после этого была отмечена положительная динамика роста популярности банка в сфере интернет-блогов.
Успешность и эффективность рекламы и PR-деятельности банка в сети Интернет можно оценить через так называемый Индекiитирования. Это, своего род