План участия в выставке как инструмент маркетинговых коммуникаций ООО "Сервисный Центр "СибЭнергоРесурс"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
место занимает репутация фирмы на рынке. Так как предприятие занимается, помимо поставки оборудования, сервисом и обслуживанием оборудования, а также поставкой запасных частей и узлов - это является дополнительным преимуществом предприятия в глазах потребителей.
Общий бюджет маркетингового отдела расiитывается методом от наличных средств. Суть данного метода заключается в том, что руководитель на свое усмотрение выделяет фиксированную сумму на весь маркетинговый процесс. При этом в расiет берется та сумма, которая была отведена в предыдущем году. Таким образом, бюджет маркетингового отдела утверждается главным бухгалтером и генеральным директором. Все маркетинговые мероприятия планируются исходя из того бюджета, который будет отведен на отдел. [1]
2.2 Анализ основных показателей производственно-хозяйственной деятельности ООО Сервисный Центр СибЭнергоРесурс
. Анализ ликвидности и платежеспособности баланса ООО Сервисный Центр СибЭнергоРесурс
Коэффициент абсолютной ликвидности = (стр.№250 ф.1+ стр.№260 ф.1) / (стр.№690 ф.1 - стр.№640 ф.1 - стр.№650 ф.1);
Коэффициент критической ликвидности = (стр.№250 ф.1 + стр.№260 ф.1 + стр.№240 ф.1 + стр.№215 ф.1) / (стр.№690 ф.1 - стр.№640 ф.1 - стр.№650 ф.1);
Коэффициент текущей ликвидности = (стр.№290 ф.1 - стр.№230 ф.1) / (стр.№690 ф.1 - стр.№640 ф.1 - стр.№650 ф.1);
Коэффициент абсолютной ликвидности характеризует платежеспособность предприятия на дату составления баланса. В данном случае он показывает, что предприятие на конец 2009 года может погасить почти 40% краткосрочной задолженности, при норме - от 20 до 50%, при этом в 2010 году эта цифра увеличилась практически до 60% и даже превысила нормативное значение, но в 2011 году они снизилась до 53%, это значит, что предприятие в состоянии погасить половину краткосрочной задолженности, что является положительной динамикой платежеспособности предприятия на период с 2009 по 2011 год.
Коэффициент критической ликвидности отражает прогнозируемые платежные возможности предприятия при условии своевременного проведения раiетов с дебиторами. В динамике этот показатель снижается и на конец 2011 года составляет 88%, что является нормой, что свидетельствует о сохранении высокой платежеспособности предприятия в течении периода, равного средней продолжительности одного оборота дебиторской задолженности.
Коэффициент текущей ликвидности характеризует ожидаемую платежеспособность предприятия на период, равный средней продолжительности одного оборота всех оборотных средств. Значение коэффициента текущей ликвидности на 2009 год (1,15) ниже нормативного, что говорит о неудовлетворительной структуре баланса предприятия и возможных трудностях в будущем. В динамике прослеживаются незначительные колебания в сторону дальнейшего снижения данного коэффициента - 2010 год = 1,13, а в 2011 году = 1,09, что может свидетельствовать о том, что платежеспособность предприятия на период, равный средней продолжительности одного оборота всех оборотных средств, остается пока стабильной, количество ликвидных активов снижается, что в будущем может привести к потере платежеспособности. Если в будущем сохранится тенденция к дальнейшему снижению данных показателей, то можно будет говорить о неудовлетворительной структуре баланса и iитать организацию неплатежеспособной, что дальнейшем может привести к банкротству. Но пока коэффициент текущей ликвидности больше единицы возможность восстановления платежеспособности сохраняется. Данные показатели представлены в таблице 2.1.
Таблица 2.1 - Анализ ликвидности баланса ООО СЦСЭР по относительным показателям
Наименование коэффициентаНормативное значениеЗначение коэффициентаАбсолютные отклонения2009201020112010/20092011/20102011/200912345678Коэффициент абсолютной ликвидности?0,2 0,4150,590,530,175-0,060,115Коэффициент критической ликвидности?0,5 1,061,030,88-0,03-0,15-0,18Коэффициент текущей ликвидности? 121,151,131,09-0,02-0,04-0,06
2. Анализ финансовой устойчивости ООО Сервисный Центр СибЭнергоРесурс
Под финансовой устойчивостью предприятия понимается способность формирования запасов за iет собственных средств. Анализ финансовой устойчивости может проводиться по трехкомплексному показателю финансовой ситуации и абсолютным показателям, а также с помощью коэффициентов.
Анализ финансовой устойчивости по трехкомплексному показателю и абсолютным показателям:
Для того чтобы определить финансовое состояние с помощью данного метода сравниваются следующие показатели:
)Разность третьего и первого разделов баланса со вторым разделом баланса;
2)Сумма третьего и четвертого разделов за вычетом первого раздела со вторым разделом;
)Сумма третьего, четвертого и пятого разделов баланса со вторым разделом баланса.
2009 год:
1)(13707-2895)=10812 <102447;
2)(13707+0-2895)= 10812 <102447;
)(13707+0+91635)=105342>102447.
год:
1)(15742-2480)=13262<114180;
2)(15742+0-2480)=13262<114180;
)(15742+0+100918)=116660>114180.
год:
1)(19833-2351)=17482<214855;
2)(19833+0-2351)=17482<214855;
)(19833+0+197373)=217206>214855.
Таким образом, как свидетельствуют раiеты, приведенные в таблице 3 внеоборотные активы за анализируемый период уменьшились и составили 2351 тыс. рублей. Собственный капитал увеличился по сравнению с 2009 годом на 6126 тыс.руб., и на 4091 тыс.руб. по сравнению с 2010 годом и составил в 2011 году 19833 тыс. рублей. Долгосрочные заёмные средства отсутствуют. Краткосрочные заёмные средства отсутствуют.
Наличие источников запасов увеличивает