План участия в выставке как инструмент маркетинговых коммуникаций ООО "Сервисный Центр "СибЭнергоРесурс"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
у для того, чтобы иметь возможность полностью представить существующий ассортимент поставляемой компанией продукции, ООО СЦ СЭР будет более выгодно принимать самостоятельное участие в отраслевой выставке.
Для разработки маркетингового плана участия в выставке, в первую очередь, необходимо выбрать выставку, в которой будет участвовать предприятие. В качестве целевого региона был выбран Казахстан. Так как с предприятиями Кузбасса ООО СЦ СЭР уже налажено сотрудничество, а также в качестве потребителей выступают и другие российские предприятия из других областей, то следует обратить внимание на не менее перспективные регионы для работы. Так как рынок угледобывающей индустрии Казахстана является для ООО СЦ СЭР новым рынком, то следует объяснить причины, по которым был выбран именно этот регион.
На сегодняшний момент горнодобывающая промышленность является важной составной частью экономики Казахстана. В этой сфере республика имеет давние традиции и опыт, огромный ресурсный потенциал, зрелое видение проблем и перспектив промышленного освоения недр. В связи с этим функционируют целые научно-технические программы обеспечения и развития горнодобывающего сектора, в частности повышение эффективности экономического потенциала, преодоление сырьевой направленности промышленности, усиление экспортной экспансии страны и упрочение ее позиций на внешнем рынке, развитие импортозамещающих производств на основе активной инновационной деятельности, повышение технического и технологического уровня производств, формирование законченных технологических циклов с выпуском готовой продукции. [25]
Добыча и освоение минерально-сырьевых ресурсов на протяжении уже многих десятилетий является стратегически важной задачей для государства, так как горнодобывающая промышленность ежегодно обеспечивает достаточно большую долю от ВВП. Казахстан обладает значительными запасами угля (около 3% от мировых запасов).
Развитию промышленности в Казахстане, а в частности, горнодобывающей, уделяется большое внимание как основной, опорной отрасли страны. В условиях мирового кризиса из всех отраслей в Казахстане только горнодобывающий сектор развивается стабильно, динамично, без сильных спадов в производстве, что очень важно для экономики Казахстана в условиях общемирового кризиса. Поэтому наиболее привлекательной отраслью для инвестиционных вложений остается горнодобывающая промышленность и разработка карьеров, доля которой в общем объеме инвестиций 2011 года по данным Агентства РК по статистике составила 36,9%. [27]
В связи с развитием горнодобывающей отрасли в Казахстане существуют перспективы открытия новых горнодобывающих предприятий, расширения деятельности уже существующих, всё это ведет к необходимости крупномасштабных закупок горношахтного оборудования для их оснащения. Исходя из всего вышесказанного можно сделать вывод о том, что Казахстан является перспективным регионом для налаживания деятельности ООО СЦ СЭР.
Из выставок, связанных с горнодобывающей промышленностью, в Казахстане проводятся следующие выставки:
Международная выставка Промышленная автоматизация;
Международная выставка Power Kazakhstan;
Международная выставка Expo-Russia Kazakhstan;
Международная выставка MiningWorld Central Asia;
Международная выставка Спецтехника.
Главным критерием при выборе выставки будет служить ее известность и масштабность, т.е. количество и состав участников, так как, в первую очередь, ООО СЦ СЭР необходимо получить информацию о конъюнктуре рынка, а чем масштабнее выставка, тем больше компаний будет на ней представлено, и тем полнее будет картина рынка в данном регионе.
Международная выставка Промышленная автоматизация в 2011 году проходила в период с 18 по 22 мая в городе Астана. В качестве экспонентов в ней участвовало 90 предприятий Казахстана, России, Украины, Республики Беларусь, Азербайджана, Узбекистана, Германии, Турции, Австрии, Швеции. Выставку посетило 1540 специалистов. [37]
Международная выставка Power Kazakhstan в 2011 году проходила в период с 1 по 3 ноября в городе Астана. В выставке участвовало 130 компаний Казахстана (49%), России (31%), Германии (14%), Чехии (13%), Республики Беларусь, Китая, Дании, Украины, Франции, Словении, Польши, Южной Кореи, Литвы, Австрии, Ирана. На выставке побывало 2000 специалистов. [38]
Международная выставка Expo-Russia Kazakhstan ежегодно проводится в городе Астана в период с 25 по 27 мая. В 2011 году на выставке представляли свою продукцию 100 предприятий из России и Казахстана. Выставку посетило около 2500 специалистов. [39]
Международная выставка Спецтехника место проведения город Астана. В 2011 году проводилась с 20 по 23 октября, в число компаний-экспонентов вошли 100 предприятий Казахстана, Германии, Италии, Кыргызстана, Польши, России, Турции, Южной Кореи. [37]
По количеству представленных компаний наиболее крупнейшей из перечисленных выставок является Международная выставка MiningWorld Central Asia - 290 компаний-экспонентов из 28 стран мира, в 2011 году выставку посетило 3320 специалистов. Именно по этой причине для участия ООО СЦ СЭР выбрана данная выставка.
Выставка MiningWorld Central Asia (UFI Approved Event) является одной из крупнейших международных специализированных выставок в области добычи и переработки минерального сырья на территории Казахстана и Центральной Азии, объединяющая ведущих специалистов горной промышленности и пр?/p>