Оценка конкурентоспособности продукции ЗАО "Красноярский ДОК" на внутреннем и внешнем рынке
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
?аемую проблему. На рисунке 4 проблема условно представлена в виде прямой горизонтальной стрелки, а факторы, воздействующие на проблему, - наклонными стрелками. Они соответственно отражают непосредственно причины первопорядка и опосредственно - причины второго и последующих порядков, влияющие на проблему (И. М. Лифиц, 2009).
Рисунок 4 - Макроэкономические факторы конкурентоспособности товара
Итак, рассмотрев группировку факторов по сфере деятельности предприятия, можно сделать вывод о том, что факторный анализ является частью общей схемы оценки конкурентоспособности продукции. Задача этапа отбора факторов состоит в том, чтобы выявить те факторы, которые оказывают значительное и очень значительное воздействие на конкурентоспособность, и отсеять малозначительные. В основу отбора можно положить известный в менеджменте качества принцип Парето. Согласно ему за эффективное управление отвечает небольшое число факторов (около 20%), которые на 80% отражаются на результатах, т.е. на конкурентоспособности продукции. Таким образом, в следующем параграфе целесообразно смоделировать алгоритм оценки конкурентоспособности товаров.
1.3 Алгоритм оценки конкурентоспособности продукции
Функционирование любого хозяйствующего субъекта сегодня происходит в условиях жесткой конкурентной борьбы. Каждое предприятие выбирает определенную рыночную стратегию и использует ее в своей деятельности для получения преимуществ над конкурентами. Для оценки результатов использования выбранной рыночной стратегии необходимо периодическое проведение анализа конкурентоспособности предприятия, и в том числе конкурентоспособности товаров.
Оценка конкурентоспособности товаров необходима для обоснования принимаемых решений:
) при комплексном изучении рынка;
) оценке перспектив продажи конкретных товаров, вырабатываемых отечественными предприятиями для внутреннего и внешнего рынков;
) оценке перспектив закупки конкретных импортных и отечественных образцов товаров;
) установлении и корректировке цен на закупаемые новые товары отечественного производства;
) установлении и корректировке цен на экспортные и импортные товары;
) корректировке цен при получении новой партии известного товара;
) контроле качества экспортных товаров;
) снятии товаров с экспорта или их модернизации;
) прекращении закупки импортных товаров;
) подготовке информации для рекламы новых товаров отечественного производства;
) подготовке информации для рекламы закупаемых импортных товаров;
) подготовке информации для рекламы товаров для экспорта;
) оптимизации торгового ассортимента;
) формировании товаропроизводителями политики в области качества и конкурентоспособности.
В получении информации о результатах оценки конкурентоспособности заинтересованы не только товаропроизводители и торговые организации. Она очень нужна потребителям. Во многих странах мира, в том числе и в России, в руки потребителя попадают периодические издания, в которых имеется информация о сравнительном качестве товаров-аналогов, поступающих на рынок страны. Публикации результатов сравнительного теста конкурирующих товаров облегчают потребителям выбор товаров, а производителей стимулируют к выпуску конкурентной продукции (Е. Ю. Бармина, О. Ю. Мичурина, 2004).
Единого подхода к оценке конкурентоспособности продукции у исследователей не существует, поэтому составим алгоритм оценки, исходя из имеющихся наработок по данной теме и методов, наиболее часто применяемых при анализе. Блок-схема этапов оценки конкурентоспособности товаров представлена на рисунке 5 (П. С. Завьялов, 2002).
На первом этапе оценки проводятся маркетинговые исследования рынка, которые включают: исследование ёмкости рынка, определение изделий аналогов, анализ состояния конкуренции, определение уровня цен, тенденций развития, деятельности конкурентов, поставщиков и круга потребителей. На основании информации о потребностях покупателей формируются требования к товару.
На втором этапе осуществляется выбор показателей, по которым будет производиться оценка. Основой для формирования системы показателей конкурентоспособности конкретного товара является анализ взаимодействия потребности и товара, в ходе которого осуществляется их сравнение и выявляется степень соответствия друг другу. Конкурентоспособность продукции измеряется совокупностью показателей, объединенных в четыре группы: качественные, экономические, организационно-коммерческие и социально-организационные показатели (Н. А. Мансурова, Е. В. Клюева, 2010).
Рисунок 5 - Блок схема этапов оценки конкурентоспособности товаров
Качественные (технические) параметры жестко регламентированы. По ним можно судить о назначении товара, его принадлежности к определенному виду (классу) продукции. Это также характеристики, отражающие технико-конструкторские решения. Сюда относятся стандарты, нормы, правила, законодательные акты, определяющие границы изменения технических параметров. И эргономические показатели отражающие, насколько товар соответствует свойствам человеческого организма и его психики (удобство работы, скорость утомления).
Качественные показатели конкурентоспособности продукции являются самым большим и хорошо интерпретируемым классом показателей. Все качественные показатели можно подразделить на классификационные и оценочные (