Оценка конкурентоспособности продукции ЗАО "Красноярский ДОК" на внутреннем и внешнем рынке
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
?ности, РрРазница рангов, Рв - РрI сорт, марка П-А3537,8110I сорт, марка П-Б2630,99220II сорт, марка П-А2517,31330II сорт, марка П-Б1411,84440
Исходя из рангового анализа, структура ассортимента является оптимальной, так как разница рангов по всем товарам равна нулю. Теперь рассмотрим характеристики спроса на различные виды древесностружечных плит, представленные в таблице №11.
Таблица №11 - Характеристика спроса
Наименование товараХарактеристика спросаI сорт, марка П-АРастетI сорт, марка П-БРастетII сорт, марка П-АСреднийII сорт, марка П-БНизкий
При анализе существующего ассортимента предприятия выявлено, что спрос на продукцию более высокого качества возрастает активно, а на продукцию более низкого качества - замедляется. Ранговый анализ существующего ассортимента показал, что древесностружечные плиты I сорта имеют высокую рентабельность - эта продукция выгодна для предприятия. ДСП 2 сорта, П-А, Е-2 имеют средний уровень рентабельности, однако объем производства этих плит достаточно большой. Соответственно, необходимо снизить объем производства или повысить рентабельности этого вида продукции. На ДСП 2 сорта, П-Б, Е-2 спрос низкий, стратегия предприятия в отношении нее должна заключаться в том, чтобы повысить рентабельность данного вида продукции.
Снижение спроса на древесностружечные плиты ЗАО Красноярский ДОК обусловлено снижением качества ДСП, а именно его несоответствием требованиям потребителей по содержанию формальдегида, так как в мебельном производстве чаще применяются плиты с классом эмиссии формальдегида Е-1 и ЛДСП, а также с появлением сильного конкурента в регионе (Усть-Илимский ДОЗ).
В заключение следует отметить, что была проведена комплексная оценка конкурентоспособности продукции, которая показала необходимость расширения ассортимента цеха ДСП для повышения конкурентоспособности предприятия ЗАО Красноярский ДОК на российском рынке и на рынке ближнего зарубежья.
3.2 Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции
На сегодняшний день деятельность ЗАО Красноярский ДОК нельзя назвать эффективной. Объем производства ДСП возрастает с каждым годом, однако реализуется меньше, чем производится, что связано с сокращением спроса на азиатском рынке, куда в основном реализовывалось ДСП, а также с тем, что Красноярский ДОК не производит ламинированный ДСП, на использование которого перешло большинство мебельных предприятий. Также внушает опасение потребителям и высокое содержание формальдегида, хотя оно и соответствует предельно допустимым норма, но на данный момент в России существует тенденция перехода на производство древесностружечных плит с минимальным содержанием этого токсичного вещества.
Средний возраст работы оборудования цеха ДСП в 2009 году составил 15 лет, что для деревообрабатывающей промышленности достаточно долго, так как активная часть основных фондов устаревает морально
Однако продукция цеха древесностружечных плит обладает высокой рентабельностью и является весьма выгодной для предприятия.
Древесностружечные плиты, производимые ЗАО Красноярский ДОК имеют ряд недостатков. Рассмотрим их подробнее:
Содержание формальдегида в производимом ДСП соответствует уровню Е2, т.е. 10-30мг на 100г абсолютно сухой плиты (при классе эмиссии Е1 - до 10мг), такие ДСП дают большее испарение формальдегида, вредного для здоровья человека, их нельзя использовать для производства детской мебели.
Также ДСП, выпускаемая ЗАО Красноярский ДОК, не обладает достаточной водостойкостью, что не позволяет применять ее для производства столешниц для кухонь, мебели для ванных комнат, а также специальных строительных целей.
Поверхность плиты обычная шлифованная, эту плиту нельзя ламинировать, так как для ламинирования подходит плита с мелкоструктурной поверхностью.
Исходя из выше сказанного качество ДСП, производимой ЗАО Красноярский ДОК, по некоторым параметрам является приемлемым, а некоторые параметры возможно улучшить.
В целях расширения ассортимента цеха древесностружечных плит предлагается перейти в класс эмиссии формальдегида Е-1, для чего необходимо использовать другой вид смолы, а также установить линию ламинирования древесностружечных плит.
Для перехода в класс эмиссии формальдегида Е1 нужно закупать другой вид смолы. Рекомендуется перейти на смолу КФ - ЕС - 65.
Это смола карбамидоформальдегидная экологически стабилизированная с содержанием массовой доли сухого остатка 65 % и массовой долей свободного формальдегида не более 0,1%, рекомендуемая для производства древесностружечных и древесноволокнистых плит, при облицовывании мебельных деталей, кашировании.
Рассмотрим преимущества ламинированного ДСП. Ламинированное ДСП - это обыкновенное шлифованное ДСП, покрытое посредством физико-химического процесса бумажно-смоляными пленками. В результате ламинирования ДСП, после облицовывания, готовая поверхность представляет собой термореактивный полимер, то есть необратима, и имеет более высокую стойкость к механическим и химическим воздействиям, чем все виды других облицовочных пленок. Вследствие большого разнообразия цветов и фактур, возможности имитации фактуры натурального дерева, устойчивости к разнообразным механическим повреждениям, устойчивости к термическому воздействию (к горячим чайникам и сковородкам) ЛДСП потеснила дорогостоящие натуральные породы древесины и уверенно л?/p>