Оценка конкурентоспособности продукции ЗАО "Красноярский ДОК" на внутреннем и внешнем рынке
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
КУРСОВАЯ РАБОТА
Оценка конкурентоспособности продукции ЗАО Красноярский ДОК на внутреннем и внешнем рынке
Содержание
Введение
. Основные теоретические и методологические аспекты управления конкурентоспособностью товаров в организации
.1 Понятие, сущность и критерии конкурентоспособности продукции в маркетинге
.2 Факторы, оказывающие воздействие на конкурентоспособность товара
.3 Алгоритм оценки конкурентоспособности продукции
. Анализ внешней и внутренней среды предприятия ЗАО Красноярский ДОК
.1 Анализ внешней среды организации
.2 Анализ внутренней среды организации
. Оценка конкурентоспособности и разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции ЗАО Красноярский ДОК на внутреннем и внешнем рынке
.1 Оценка конкурентоспособности продукции
.2 Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции
.3 Экономическая оценка и обоснованность предлагаемых решений
Заключение
Список использованных источников
Введение
Конечная цель всякой фирмы - победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий фирмы. Достигается она или нет - зависит от конкурентоспособности товаров и услуг и от конкурентоспособности самого предприятия.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что в современных условиях в мире происходит усиление конкуренции, внедрение все новых технологий, ускорение насыщения спроса, интернационализация, вследствие чего руководители предприятий находятся в постоянном поиске новых инструментов управления организациями и рычагов повышения конкурентоспособности. Именно поэтому необходимость проведения комплексного анализа конкурентоспособности товаров, связанная с определением четкой методологии оценки данного явления, становится очевидной.
Если раньше ввоз импортных изделий был ограничен, то с началом рыночных преобразований в Россию в большом количестве стали поступать товары со всех концов света, поэтому главным фактором, определяющим коммерческий успех товара, стала его конкурентоспособность. Это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации. Стоит отметить, что с точки зрения потребителя главным носителем конкурентоспособности является не само предприятие, а его товар.
Сведения, касающиеся методологии и проблематики анализа конкурентоспособности товара, можно почерпнуть из маркетинговой и социологической литературы таких российских и зарубежных исследователей, как Е. П. Голубков (1998), П. С. Завьялов (1996), И. М. Лифиц (2001), Ж. Ж. Ламбен (1996), Г. Л. Багиев (2001), В. М. Тарасевич (2001), Х. Анн (2001), Р. А. Фатхутдинов (2005), М. Портер (1993), Н. А. Мансурова (2010), Е. В. Клюева (2010), К. А. Парахин (2007) и других.
Цель работы - комплексная оценка конкурентоспособности продукции предприятия лесоперерабатывающего комплекса ЗАО Красноярский ДОК на внутреннем и внешнем рынке, разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции.
Объект исследования - процесс влияния конкурентоспособности продукции на деятельность предприятия во внешней среде.
Предметом исследования является механизм оценки конкурентоспособности продукции.
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи:
Проанализировать отечественную и зарубежную литературу по теме исследования.
. Выявить сущность, критерии и факторы конкурентоспособности продукции в маркетинге.
. Смоделировать алгоритм оценки конкурентоспособности продукции.
. Рассмотреть специфику деятельности предприятия ЗАО Красноярский ДОК во внешней и внутренней среде.
При написании курсовой работы были использованы различные теоретические и эмпирические методы исследования: изучение и сравнительный анализ научной литературы, текстов монографий, а также статей экономических журналов по данной теме; ситуационный анализ деятельности предприятия ЗАО Красноярский ДОК во внешней среде; методы оценки конкурентоспособности продукции предприятия, такие как ранговый анализ структуры ассортимента, рейтинговый сравнительный анализ и др. Структура курсовой работы определена ее целью и поставленными задачами. Работа состоит из введения, 3-х глав, заключения и списка использованных источников.
1. Основные теоретические и методологические аспекты управления конкурентоспособностью товаров в организации
.1 Понятие, сущность и критерии конкурентоспособности продукции в маркетинге
В современных условиях развития экономики важно не просто что-то производить, а стремиться к качеству и конкурентоспособности производимой продукции. Конкуренция является движущей силой развития общества, главным инструментом экономии ресурсов, повышения качества товаров и уровня жизни населения. Состязание товаропроизводителей развивает экономику, так как прекращают деятельность не отвечающие требованиям рынка предприятия и организации и остаются функционировать только конкурентоспособные.
Ключевым, смыслообразующим понятием по отношению к термину конкурентоспособность выступает к?/p>