Оценка конкурентоспособности продукции ЗАО "Красноярский ДОК" на внутреннем и внешнем рынке
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
?нкуренция. Само понятие конкуренция имеет большое количество определений. Первоначально слово конкуренция возникло от латинского concurrere, что в переводе означает сталкиваться. Наиболее четко отражает специфику данного понятия определение, предложенное Т. В. Юрьевой: конкуренция - состязание между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья (Т. В. Юрьева, 1999).
Термин конкурентоспособность в настоящее время является одним из наиболее распространенных применительно к национальной экономике, предприятиям, товарам и т.д. В настоящее время нет общепринятого определения конкурентоспособности. Этот термин широко используется не только применительно к товару и фирме, но и к стратегии отрасли, стране. Мало найдется экономических понятий, относительно которых разногласия носили бы столь выраженный характер, как по отношению к понятию конкурентоспособность. Оно имеет различные толкования как среди отечественных, так и среди зарубежных специалистов. Это свидетельствует, с одной стороны, о чрезвычайной важности и сложности проблемы, а с другой стороны ? о незавершенности её методологической проработки и необходимости дальнейших исследований (Н. А. Мансурова, Е. В. Клюева, 2010).
В своей работе будем опираться на определение конкурентоспособности, данное исследователями К. А. Парахиным и В. Н. Парахиной: это характеристика, которая выражает отличия данной фирмы от развития конкурентных фирм по степени удовлетворения своими товарами потребности людей и по эффективности производственной деятельности.
Конкурентоспособность продукции и конкурентоспособность предприятия могут рассматриваться как часть и целое. Взаимосвязь между ними иллюстрирует наглядная схема, представленная на рисунке 1.
Рисунок 1 - Подходы к оценке конкурентоспособности
Конкурентоспособность предприятия - это один из основных критериев оценки эффективности его деятельности и развития. В самом широком смысле её можно определить как способность к достижению собственных целей в условиях противодействия конкурентов. Конкурентоспособность предприятия, с точки зрения производителя, формируется из многих факторов, которые включают в себя эффективность функционирования различных его подразделений, а так же конкурентоспособность товара как конечного продукта деятельности.
Конкурентоспособность товара - это комплексная характеристика товара, определяющая его предпочтение на рынке по сравнению с продуктами- конкурентами как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на её удовлетворение (К. А. Парахин, В. Н. Парахина, 2007).
С точки зрения потребителя главным носителем конкурентоспособности является не само предприятие, а его товар. Успех конкретного товара на рынке означает предпочтение покупателя, отданное предприятию производителю этого товара в условиях широкого предложения товаров-аналогов конкурентами (другими производителями). В условиях рынка каждый покупатель всегда приобретает тот товар, который в большей мере удовлетворяет его потребности. Совокупность покупателей, отдавших предпочтение товару конкретного производителя, является объективной оценкой (характеристикой) удовлетворения общественной потребности этим товаром по сравнению с другими производителями. Таким образом, конкурентоспособность товара (услуги) характеризует и конкурентоспособность предприятия-производителя (Н. А. Мансурова, Е. В. Клюева, 2010).
Используемые при оценке конкурентоспособности показатели могут быть качественными (соответствие товара моде, отсутствие или наличие дефекта и др.) и количественными (производительность, потребляемая мощность и др.). Следовательно, критерий конкурентоспособности - это качественная и количественная характеристика продукции, служащая основанием для оценки её конкурентоспособности (Н. В. Еремеева, С. Л. Калачев, 2006).
Критерии конкурентоспособности можно классифицировать, по меньшей мере, по трем признакам: виду удовлетворяемых потребностей, назначению и количеству учитываемых характеристик (И. М. Лифиц, 2009). Наиболее важные из них представлены в таблице №1.
Таблица №1 - Классификация критериев конкурентоспособности продукции
Признак классификацииКритерий конкурентоспособностиВид удовлетворяемых потребностейУровень качества Социальная адресность Подлинность Безопасность Потребительская новизна Имидж Информативность Цена потребленияНазначениеОграничительный ОценочныйКоличество учитываемых характеристикЕдиничный Групповой Обобщенный
Далее прокомментируем каждый из критериев конкурентоспособности, приведенных в таблице №1.
Критерии как характеристики, учет и оценка которых позволяют судить о конкурентных преимуществах, отражают удовлетворение различных групп потребностей: исходя из иерархии - базовые и продвинутые; исходя из состава - сложные и простые; исходя из степени выраженности - явные и скрытые.
Так, критерии безопасность и подлинность характеризуют способность продукции удовлетворять простые (базовые) потребности: соответственно потребность в защите (здоровья, имущества, окружающей среды) и потребность не быть обманутым изготовителем (продавцом, услугодателем).
Критерий уровень качества позволяет оценить способность продукции удовлетворять целый комплекс потребностей, начиная от базовых (например, физи?/p>