Оценка конкурентоспособности продукции ЗАО "Красноярский ДОК" на внутреннем и внешнем рынке
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
117,0031,2220ДСП П-Б, Е-215,0023,7440II сортДСП П-А, Е-113,0016,1550ДСП П-А, Е-211,0013,9660ДСП П-Б, Е-16,0010,3078-1ДСП П-Б, Е-24,0012,40871Итого100,00ЛДСП П-А, Е-156,0010,5110ЛДСП П-Б, Е-144,009,8220
Исходя из проведенного рангового анализа, планируемая структура ассортимента является рациональной, о чем свидетельствует разница рангов в основном равная нулю. Таким образом, имеет место сильная положительная связь между объемом выпуска изделий ассортимента и рентабельностью (Кр = 0,97).
Для оценки эффективности проекта построим матрицу оценки новых товаров. Матрица оценки новых товаров представлена на рисунке 14.
Ламинированные древесностружечные плиты относятся к категории жемчужины, так как проект имеет высокую вероятность успеха и в тоже время весьма привлекателен для предприятия. Внедрение в производство данной продукции позволит ЗАО Красноярский ДОК повысить качество выпускаемой продукции, перейти на качественно новый рынок, повысить конкурентоспособность предприятия.
Рисунок 14 - Матрица оценки новых товаров
В таблице №15 представлена оценка факторов конкурентоспособности ЗАО Красноярский ДОК до и после приобретения оборудования.
Таблица №15 - Оценка факторов повышения конкурентоспособности компании
Факторы, повышающие конкурентоспособность предприятияДо приобретенияПосле приобретенияЭффектНовая технологияНе производится ЛДСППроизводство ЛДСП+Увеличение объемов производства, м2 / год560000840800 (в первый год) 981200 (в последующие года)+412200Совершенствование качества ДСПСодержание формальдегида Е-2 (10-30мг на 100г)Переход в класс эмиссии Е-1 (до 10 мг)Повышение качества
Таким образом, проведенная в работе оценка факторов показала, что данный проект повысит конкурентоспособность продукции предприятия ЗАО Красноярский ДОК на внешнем и внутреннем рынке и удовлетворит спрос потребителей в ЛДСП и ДСП высокого качества с низким количеством формальдегида.
Заключение
Итак, целью данной работы являлась комплексная оценка конкурентоспособности продукции предприятия лесоперерабатывающего комплекса ЗАО Красноярский ДОК на внутреннем и внешнем рынке, а также разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции.
В ходе работы над исследованием были решены все поставленные задачи. Так сравнительный и констатационный анализ зарубежной и отечественной литературы позволил выделить сущность, критерии и факторы конкурентоспособности продукции в маркетинге, смоделировать алгоритм оценки конкурентоспособности товаров и услуг. Данный алгоритм представляет собой последовательность действий, которые необходимо осуществить предприятию, чтобы выявить и оценить конкурентоспособность своего товарного портфеля.
Проведенные в работе кабинетные исследования позволили выявить следующие показатели, оказывающие наибольшее влияние на конкурентоспособность продукции предприятия, а именно:
маркетинговое окружение,
ценовая политика,
показатели качества,
сервис.
Важным этапом оценки конкурентоспособности продукции являются маркетинговые исследования. Анализ рынка показал, что рынок древесностружечных плит и ламинированных древесностружечных плит активно развивается, причем возрастает спрос на ДСП высокого качества. 20% ДСП в Россию импортируются, соответственно имеется неудовлетворенная потребность в древесностружечных плитах высокого качества. Основными потребителями ДСП являются мебельное производство, строительство, транспорт и производство тары. Так как более половины ДСП идет в мебельное производство растет потребность в облицованных древесностружечных плитах, таких как ламинированные ДСП и ДСП с низким содержанием формальдегида. Анализ российского рынка показал, что доля ЗАО Красноярский ДОК на рынке не велика. Основным конкурентом ЗАО Красноярский ДОК является ОАО Усть-Илимский ДОЗ. ДСП этого предприятия имеют более высокое качество, так как производятся на более современном оборудовании и содержат меньшее количество формальдегида.
Проведенная оценка конкурентоспособности продукции выявила, что снижение спроса на древесностружечные плиты ЗАО Красноярский ДОК обусловлено снижением качества ДСП, а именно его несоответствием требованиям потребителей по содержанию формальдегида, так как в мебельном производстве чаще применяются плиты с классом эмиссии формальдегида Е-1 и ЛДСП. А также показала необходимость расширения ассортимента цеха ДСП для повышения конкурентоспособности на российском и на рынке ближнего зарубежья.
В заключение исследования были разработаны мероприятия (проект) по расширению ассортимента цеха древесностружечных плит для повышения конкурентоспособности продукции предприятия. В проекте рассчитаны показатели эффективности приобретения оборудования, которые показали что проект является экономически эффективным. Так же была проведена оценка факторов, повышающих конкурентоспособность компании, которая показала, что данный проект повысит конкурентоспособность предприятия ЗАО Красноярский ДОК на внешнем и внутреннем рынке и удовлетворит спрос потребителей в ЛДСП и ДСП высокого качества с низким колличеством формальдегида.
Таким образом, проведенные расчеты экономической эффективности предлагаемых решений показали целесообразность реализации данного проекта в действующем производстве.
Список использованных источников
1. Баг?/p>