Анализ сегментирования рынка парфюмерных товаров в коммерческой деятельности компании "Оптима&q...
Дипломная работа - Разное
Другие дипломы по предмету Разное
?жи, табака: получают из бессмертника.
- животные запахи: серая амбра-железа кашалота выделяет секрет, который дает живой, теплый аромат, с нотами морского побережья, с оттенками запаха чая. Применяется для придания стойкости, в качестве фиксатора.
Эргономические свойства выражаются в удобстве использования, гигиеническом действии, придании приятного запаха.
Эстетические свойства парфюмерных товаров оцениваются на основании органолептических показателей (внешний вид, цвет, запах). Дизайн упаковки должен соответствовать стилю времени и направлению моды. Для наборов и серий одного наименования необходимы гармония формы и цвета, выразительность. В парфюмерии ценится оригинальность флакона и соответствие его наименованию изделия, а также качество материалов, используемых для производства тары, футляра и др.
Безопасность. Парфюмерные товары должны изготовляться в соответствии с требованиями стандартов по утвержденным технологическим инструкциям и рецептурам. Парфюмерные товары должны изготовляться из доброкачественного сырья и по составу соответствовать утвержденной рецептуре. Содержание композиции для каждого наименования парфюмерных изделий обусловлено рецептурой, но оно должно быть не ниже норм, установленных ГОСТами для каждой группы изделий.
3.2 Анализ и оценка потребительских свойств отдельных видов парфюмерных товаров, реализуемых в компании Оптима
Рассмотрим основные торговые марки представленные в компании Оптима (табл.15).
Таблица 15 Характеристика торговых марок реализуемых в Оптиме
Название торговой маркиХарактеристикаЮдифКачественная и недорогая парфюмерия этой марки хорошо известна в регионах России. Вся группа Юдив относится к классу масс-маркет (для массового потребления). В ассортименте выпускаемой продукции более 150 позиций туалетных вод, дезодорантов, подарочных наборов.
Ценовой сегмент от 60 до 260 рублей.
Парфюмерные серии
- женские ароматы: Мелодии цветов, Уста, Flirt Factory, City Woman, Ароматы Франции, Dream;
- мужские ароматы: История, Marshall, Flash, Shaveman, Фрегат, Parfums Bar.
Лидеры продаж: парфюмерные линии City Woman, Shavemen, Мелодии цветов.Christine Lavoisier Parfums (France)
Эта марка хорошо известна во Франции, Восточной Европе и странах СНГ.
Благодаря совместной программе качества, разработанной для работы на территории СНГ, производство продукции перенесено в Россию, что позволяет предлагать более привлекательные цены, чем у конкурентов. В ассортименте продукции более 50 позиций туалетных вод, аэрозольных дезодорантов, подарочных наборов. Марка относится к мидл-класс (средний класс).
Ценовой сегмент: от 260 до 300 рублей.
Парфюмерные серии:
- женские ароматы: Nirvana, You, Fusion.
- мужские ароматы: Nirvana, Four Elements, Club, Fusion.
Лидеры продаж: парфюмерная линия Nirvana(мужские ароматы), серия YOU. Alan Bray (France)Авторская марка французского парфюмера Алана Брэя. Продукция Alan Bray была неоднократно отмечена членами жюри Российского Профессионального Парфюмерного Конкурса Russian PERFUMERY STAR - AWARD. Так, в 2004 году мужская туалетная вода Alpine от Alan Bray стала победителем конкурса в категории MIDDLE HOMME. А в 2003-м - Adamand получил приз зрительских симпатий. Ассортиментный ряд продукции - туалетные воды.Ценовой сегмент: от 300 до 650 рублей.
Парфюмерные серии: мужские ароматы: Adamand, Despero.
Лидеры продаж: серия Adamand, линия Despero.
Проанализируем более подробно потребительские свойства нескольких брендов, чтобы иметь более четкое представление о продукции (табл.16).
Таблица 16 Анализ потребительских свойств парфюмерной продукции
Название маркиОписание ароматаПотребительские свойстваCity Woman Summer:
- Amor;
- In London;
- In Red;
- In Pink;
- In Love;
- City Woman.Концепция: соломенная шляпа, пляжная сумка, просторный сарафан и конечно, любимый аромат! Мягкий, ненавязчивый, нанесенный на разгоряченную солнцем кожу, в составе душистой воды он будет уместным даже в самый жаркий день!
- блестящее сочетание свежести грейпфрута, мандарина, черной смородины, нежности ландыша и розы на фоне нот амбры, ванили и мускуса;
- вобрал в себя нотыапельсина, цикламена, розы, голубого гиацинта и сандала;
- составлен из ярких яблочных и насыщенных сандаловых нот, прозрачных оттенков белой лилии, жасмина и ванили;
- составлен из бодрящих нот апельсина, кардамона, тонких запахов жасмина и листьев фиалки на фоне ароматов ванили, мускуса и сандала;
- сочетает в себе нежность гиацинта и прозрачность жасмина, теплую сладость пачули и загадочность ветивера;
- вобрал в себя свежесть мандарина, благородство сандала и романтичную непосредственность ванили.Конкурентные преимущества: особая рецептура деликатность во всем! Рецептура нового продукта разработана с учетом особенностей использования парфюмерии в жаркое летнее время. Душистые воды City Woman Summer отличаются пониженным содержанием спирта, а значит, более мягким звучанием аромата и особой деликатностью по отношению к коже.
Флакон: непрозрачные цветы, слегка шершавая белизна матированного стекла или зовущая глубина прозрачных синих поверхностей поднимают настроение и создают ощущение тепла и iастья.
Фут?/p>