Анализ сегментирования рынка парфюмерных товаров в коммерческой деятельности компании "Оптима&q...
Дипломная работа - Разное
Другие дипломы по предмету Разное
>
По нашим оценкам компания Оптима способна изменить потребительские предпочтения при выборе парфюмерных продуктов, склонив долю весов по прибыли в сегмент масс-маркет, для этого мы предложили провести масштабную акцию, в которой примут участие все 54 магазина розничной сети Оптима. По результатам раiетов видно, что продажи в указанный период времени, с помощью предложенной нами акции будут эффективны.
Подводя итог своего исследования, по сегментированию рынка парфюмерных товаров хотелось отметить, что на протяжении последних лет в России наблюдается рост экономики, но происходит он за iет экспорта сырьевых ресурсов, укрепления национальной валюты и накопления стабилизационных фондов. Реальный рост ВВП (внутренний валовой продукт) происходит за iет развития розничной торговли и iеры услуг.
С помощью розничной торговли удовлетворяются возросшие потребности потребителей любого социального слоя общества. Нет четко
намеченной программы, которая позволила бы розничным сетям развиваться более высокими темпами.
По оценке независимых маркетинговых агентств, занимающихся мониторингом розничной торговли России, бизнес розничных сетей оценен 450-500 млрд.руб. в год. Розничный бизнес занимает первое место в России по эффективности и второе место по доходности и является первым налогоплательщиком. Розничные сети первыми разместили акции на крупнейших внешних рынках и биржах, а следовательно, первыми в постсоветском пространстве вышли из теневой стороны бизнеса и являются абсолютно белыми.
Таким образом, цель работы изучение позиций основ сегментирования рынка и разработка практических рекомендаций по совершенствованию сегментирования рынка парфюмерных товаров, достигнута.