Geum.ru

Дипломная работа

  • 24741. Эмпирическое исследование социальной адаптации детей с доминантным правым полушарием в младших классах средней школы
    Педагогика

    ВопросОсновная группа 41 человекКонтрольная группа 41 человекКакой рукой пишет ребенок?ЛевойПравойВ каких случаях пользуется другой рукой?Держит ложку4 чел. 9,75%0 чел. 0%Режет бумагу6 чел. 14,63%0 чел. 0%Наматывает нитку на катушку6 чел. 14,63%2 чел. 4,88%Бросает мячик7 чел. 17,1%0 человек 0%Есть ли в семье левши?Да27 чел. 65,85%6 чел. 14,63%Нет14 чел. 34,63%35 чел. 85,37%Была ли патология беременности или родовДа8 чел. 19,51%11 чел. 26,83Нет33 чел. 80,49%30 чел. 43,17%Считаете ли Вы, что ребенок-левша сталкивается с трудностями в школе и в быту?Да41 чел. 100%19 чел. 46,31%Нет0%0%Не думал об этом0%22 чел. 53,69%Охотно ли ребенок ходит в школуДа5 чел. 12,2%37 чел. 90,24%Нет36 чел. 87,2%4 чел. 9,76%Принимает ли школьный распорядок?Да16 чел. 39,3%27 чел. 65,85%Нет25 чел. 60,97%14 чел. 34,15%Переживает ли за свои успехи и неудачиДа39 чел. 95,12%41 чел. 10%Нет2 чел. 4,87%0%Делится ли впечатлениями о школе?Да37 чел. 90,24%41 чел. 100%Нет4 чел. 9,76%0%Каков характер этих впечатлений?Отрицательные32 чел. 78,05%2 чел. 4,88%Поровну7 чел. 17,07%9 чел. 21,85%Положительные2 чел. 4,88%30 чел. 73,17%Сколько времени в среднем уходит на приготовление домашних заданий ежедневно?1 час4 чел. 9,75%16 чел. 39,24%2 часа25 чел. 60,98%20 чел. 48,78% 3 и более часов12 чел. 29,27%5 чел. 9,19%Нуждается ли в помощи при приготовлении заданий?Всегда31 чел. 75,61%9 чел. 21,95%Довольно часто8 чел. 19,51%19 чел. 46,34%Иногда2 чел. 4,88%10 чел. 24,39%Нет0%3 чел. 7,31%Как преодолевает трудности в работе?Пасует18 чел. 44,9%2 чел. 4,88%Просит помощи19 чел. 46,34%13 чел. 31,7%Старается сам3 чел. 7,32%18 чел. 43,9%Настойчиво преодолевает1 чел. 2,43%8 чел. 19,51%Способен ли сам проверить свою работу, найти и исправить ошибки?Не может24 чел. 58,54%2 чел. 4,88%Иногда может9 чел. 21,95%6 чел. 14,63%Может, если побуждать к этому8 чел. 19,51%14 чел. 34,15%Как правило, может0%19 чел. 46,34%Жалуется ли на одноклассников, обижается ли на них?Довольно часто19 чел. 46,34%21 чел. 51,22%Бывает редко20 чел. 48,78%4 чел. 9,75%Практически нет2 чел. 4,88%16 чел. 39,02%Справляется ли со школьной нагрузкой без перенапряжения?Нет31 чел. 75,61%4 чел. 9,76%Скорее - нет7 чел. 17,07%11 чел. 26,83%Скорее - да2 чел. 4,88%18 чел. 43,9%Да1 чел. 2,43%8 чел. 19,51%Способствует ли успешной адаптации Вашего ребенка деятельность учителя?Нет25 чел. 60,97%7 чел. 17,07%Скорее - нет10 чел. 24,2%3 чел. 7,31%Скорее - да4 чел. 9,76%10 чел. 24,2%Да2 чел. 4,88%19 чел. 46,34%Каковы впечатления ребенка о своём учителеОтрицательные25 чел. 60,97%5 чел. 12,2%Разные13 чел. 31,71%20 чел. 48,78%Положительные3 чел. 7,31%16 чел. 39,02%

  • 24742. Эмпирическое исследование ценностных ориентаций молодых людей, имеющих опыт употребления амфетаминовых наркотиков
    Психология

    Обрабатывая результаты анкет, мы выяснили, что из 40 человек, непосредственно знакомых с амфетаминами, 50% когда-то однажды пробовали их, 42,5% какое-то время употребляли, и оставшиеся 7,5% человек употребляют по сей день. Наиболее часто встречающийся ответ в вопросе о среде потребления амфетаминов - это ночные клубы 62,5%, далее идут прогулки с друзьями и компании, собирающиеся на квартирах, по 21,88% и 15,63% соответственно. Далее, анализируя ответы по основным пунктам анкеты, можно отметить, что у большинства опрошенных (67,5%) есть друзья, употребляющие подобные препараты, у 20% большинство таких знакомых, и только у 12,5% в кругу общения нет таких людей. Примечательно противоречие в ответах студентов в вопросах о том, считают ли они амфетамины вредными для здоровья и тем, считают ли они, что нужно бороться с их распространением в клубах. На вопрос о распространении подавляющее большинство ответило положительно 72,5%, отрицательных ответов не было вообще, оставшиеся 27,5% равнодушны к данной проблеме и ответили "мне всё равно". В то же время только лишь 40% считают амфетамины вредными для здоровья, 42,5% считают, что они не представляют для него опасности, и остальные 17,5% никогда не задумывались над этим. Пытаясь объяснить это противоречие, мы строим предположения и исходим из того, что большая часть опрошенных только пробовали когда-то данный вид наркотика, при этом лишь немногие отмечают, что продолжают употреблять его и сейчас, возможно, именно поэтому они и не считают его вредным для здоровья, смогли бы без него обойтись и проголосовали за борьбу с распространением амфетаминов в клубе, ответив так "как надо". С другой стороны, всё может быть наоборот, те, кто употреблял эти препараты ранее, вовремя успели понять насколько серьёзными могут быть последствия, вовремя остановились, и, хотя для того, чтобы обезопасить самих себя от соблазна дали положительный ответ на вопрос о том, нужно ли бороться с распространением препаратов в клубах.

  • 24743. Эндемический зоб у животных
    Сельское хозяйство

    Регуляция синтеза и активности гормонов щитовидной железы осуществляется в процессе сложного взаимодействия нейромедиаторов, гормонов и ферментов на уровне центральной нервной системы, гипофиза, щитовидной железы, крови и периферических тканей. Центральная нервная система воздействует на гормональную активность через нейронные пути, идущие от таламуса к гипоталамусу. Катехоламины и серотонин стимулируют секрецию тиротропин-релизинг гормона гипоталамусом, тогда как соматостатин и дофамин ее угнетают (рис.6). Кортизол и эстрогены, неоднозначно влияя на эффекты тиреоидных гормонов в специфических тканях, участвуют в регуляции секреции тиреотропина. Уровень биологических эффектов тироксина и трийодтиронина в тканях опосредованно через гормон роста (СТГ) и другие факторы влияют на гипоталамическую компаненту регуляторной системы. Существует механизм реагирования тиреоидной оси на стрессовые состояния (шок, голодание, патологические процессы, понижение температуры). Tиротропин-релизинг гормон, попадая в гипоталамо-гипофизарную циркуляцию, стимулирует синтез и секрецию тиреотропного гормона гипофиза тиротропными клетками аденогипофиза. Тиреотропный гормон гипофиза представляет собой гликопротеид с молекулярной массой 28000 образованный двумя полипептидными цепями (? и ?). Проявление гормональной активности гипофизарного тиреотропина начинается со связывания его ?-субъединицы со специфическими рецепторами мембраны эпителия щитовидной железы, далее следует активация аденилатциклазы, что в свою очередь влечет за собой активирование и фосфорилирование множества внутриклеточных белков и ферментов. Тиреотропный гормон гипофиза контролирует большинство метаболических процессов в щитовидной железе. Его основной эффект сводится к стимуляции продукции и секреции тиреоидных гормонов, а хронический - к гипертрофии и гиперплазии щитовидной железы. Циркулирующие в крови гормоны щитовидной железы тормозят секрецию тиреотропного гормона гипофиза по принципу отрицательной обратной связи. Так определяется необходимый уровень функциональной активности щитовидной железы и поддержания устойчивого резерва (пула) тиреоидных гормонов оптимального для конкретной ситуации, в которой оказался организм (Б.В. Алешин, В.И. Губский, 1983; А. Алиев и соавт., 1986; А.П. Авцин и соавт., 1991; Н.Т. Старкова и соавт., 1996; S. Reichlin, 1989; P. Beck-Peccoz, L. Persani, 1994; T. M. Ortiga-Carvalho et al., 1996).

  • 24744. Эндоскопия в сестринском деле
    Разное

    МетодНазвание средстваКонцентрация рабочего раствора (для химического метода), %, температура воздействия (для физических методов), град. С. Показания к применению Руководящий документ Для гибких и жестких эндоскопов, инструментов к ним Химический: Хлоргексидина биглюконат. с применением растворов химических средствводный раствор0,5Инфекции бактериальной (кроме туберкулеза) и вирусной этиологииМетодические рекомендации по очистке, дезинфекции и стерилизации эндоскопов. МЗ СССР, № 15-6.33 от 09.02.88спиртовой раствор0,5Инфекции бактериальной (кроме туберкулеза) и вирусной этиологии -"-Этиловый спирт70Инфекции бактериальной (кроме туберкулеза) и вирусной этиологии -"-спиртовой раствор0,5Инфекции бактериальной (кроме туберкулеза) и вирусной этиологии -"-Глутаровый альдегид2,5Инфекции бактериальной (включая туберкулез) и вирусной этиологии; манипуляции у больных или лиц с подозрением на заболевание, вызываемое спорообразующими формами микроорганизмов. -"-Сайдекс используется без разведения Инфекции бактериальной (включая туберкулез) и вирусной этиологии Методические рекомендации по очистке, дезинфекции и стерилизации эндоскопов. Утв. МЗ СССР, № 15-6/33 от 17.07.90.
    Методические указания по применению препарата "Сайдекс" для дезинфекции и стерилизации изделий медицинского назначения. Утв. МЗ СССР №15-6/45 от 10.12.90 Глутаралиспользуется без разведения Инфекции бактериальной (включая туберкулез) вирусной и грибковой этиологии Методические указания по применению препарата "Глутарал" для дезинфекции и стерилизации изделий медицинского назначения. Утв. Госкомсанэпид-
    надзором России №01-19/25-11 от 27.05.93 г. и МЗ России № 01-16/03-02 от 22.06.93 г. Глутарал-Ниспользуется без разведения Инфекции бактериальной (включая туберкулез) вирусной и грибковой этиологии Методические указания по применению для дезинфекции и стерилизации изделий медицинского назначения средства Глутарал-Н. Утв. Госкомсанэпид- надзором России №01-19/90-11 от 03.06.96 г. Гигасепт ФФ3,0-10,0 Инфекции бактериальной (включая туберкулез) вирусной и грибковой этиологии Методические указания по применению препарата Гигасепт ФФ для дезинфекции и стерилизации изделий медицинского назначения (фирма Шульке и Майер, Германия). Утв. Госкомсанэпид-
    надзором России №11-114/4057 от 31.08.92 г. КолдСпор10,0 Инфекции бактериальной (включая туберкулез) вирусной и грибковой этиологии Методические указания по применению для дезинфекции и стерилизации изделий медицинского назначения средства КолдСпор фирмы "Метрекс Ресерч Корпорейшн" США. Утв. Минздравом России №01-19/213-12 от 05.12.96 г. Лизоформин 300010,0 Инфекции бактериальной (включая туберкулез) вирусной и грибковой этиологии Методические указания по применению для дезинфекции средства Лизоформин 3000 фирмы "Лизоформ дезинфекцион АГ", Швейцария, проиводимого фирмой "Лизоформ Д-р Ганс Роземанн ГмбХ", Берлин/Германия. Утв. Госкомсанэпид-надзором России №01-19/4-11 от 14.02.94 г. Секусепт-форте1,5 и 5,0 Инфекции бактериальной (включая туберкулез) вирусной и грибковой этиологии Методические указания по применению для дезинфекции изделий медицинского назначения (включая гибкие эндоскопы) средства Секусепт-Форте (фирма Хенкель-Эколаб АБ, Финляндия). Утв. Госкомсанэпид-надзором России №01-19/25-11 от 02.03.95 г. Дюльбак растворимыйиспользуется без разведения Инфекции бактериальной (включая туберкулез) вирусной и грибковой этиологии Методические указания по применению средства Дюльбак растворимый фирмы "Петенс-Франс-Химия" (Франция) . Утв. Госкомсанэпид-надзором России №01-19/25-11 от 02.03.95 г. Хелипур Х плюсиспользуется без разведения Инфекции бактериальной (включая туберкулез) вирусной и грибковой этиологии Методические указания по применению для дезинфекции изделий медицинского назначения средства Хелипур Х плюс фирмы "Б.Браун Мельзунген АГ", Германия. Утв. Госкомсанэпид-
    надзором России , № 01-19,24-11 от 05.03.96 Бианол1,5-2,0 Инфекции бактериальной (включая туберкулез) вирусной и грибковой этиологии Методические указания по применению для целей дезинфекции и стерилизации средства Бианол. Утв. Минздравом России , № МУ-39-113 от 13.05.97 Для гибких и жестких эндоскопов Перекись водорода3,0-6,0 Инфекции бактериальной (включая туберкулез) и вирусной этиологии Методические указания по очистке, дезинфекции и стерилизации эндоскопов. Утв. Минздравом СССР, № 15-6/33 от 17.07.90 Для гибких эндоскопов Виркон 0,5 - 1,0 Инфекции бактериальной (кроме туберкулеза) и вирусной этиологии Методические указания по применению для целей дезинфекции и предстерилиза-
    ционной очистки средства Виркон фирмы КРКА (Словения). Утв. Госкомсанэпид-
    надзором России , №01-10/47-11 от 28.03.96 г. Для инструментов к эндоскопам Хлорамин1,0-5,0 Инфекции бактериальной (включая туберкулез) и вирусной этиологии Методические указания по дезинфекции, предстерилиза-
    ционной очистке и стерилизации медицинских инструментов к гибким эндоскопам. Утв. Минздравом СССР, № 28-6/3 от 09.02.88 г.

  • 24745. Энергетические ресурсы Российской Федерации
    Экономика

    Еще одной проблемой энергетической безопасности России можно назвать проблемы с транспортном российских углеводородов в Европу - основным потребителям, связанные с политикой стран - транзитеров (Украина, Белоруссия). Нарушение поставок сильно бьет по имиджу России, как надежного поставщика энергоресурсов и вынуждает страны Европы искать новых поставщиков. России традиционный, крупный поставщик энергоресурсов на мировой рынок. Энергетическая зависимость Западной Европы, прежде всего стран Прибалтики, Польша, Словакии, Венгрии, Германии, Австрии от российских энергоносителей была одновременно и фактором уязвимости этих стран, и элементом политической зависимости России от Запада. Россия оказалась весьма надежным поставщиком энергоносителей для Запада. Даже распад страны не привел к перебоям в экспорте нефти и газа. За 1990-е годы обоюдная энергетическая зависимость России и Запада усилилась. В условиях свободного рынка нефть и газ остались немногими конкурентоспособными товарами российского происхождения. С другой стороны, увеличение энергопотребления в странах Европейского союза привело к повышению зависимости от российского сырья. Общие условия сотрудничества зафиксированы в Энергетической хартии [12, C.287].

  • 24746. Энергетический расчет ОЭП (схема с коллиматором)
    Физика

    x y х y x y x y 0,14,70?10-150,660,6151,290,8671,940,4340,157,91?10-90,670,6381,30,861,960,4240,27,37?10-60,680,6611,310,8521,980,4150,211,88?10-50,690,6831,320,84520,4050,224,37?10-50,70,7041,330,8382,050,3830,239,31?10-50,710,7251,340,832,10,3620,241,85?10-40,720,7451,350,822,150,3410,253,45?10-40,730,7641,360,8152,20,3230,266,10?10-40,740,7831,370,8082,250,3050,271,02?10-30,750,8011,380,82,30,2890,281,62?10-30,760,8171,390,7932,350,2730,292,54?10-30,770,8341,40,7852,40,2580,33,80?10-30,780,8491,410,7782,450,2450,315,50?10-30,790,8621,420,772,50,2320,327,74?10-30,80,8771,430,7632,550,220,330,01060,810,891,440,7552,60,2080,340,01420,820,9031,450,7482,650,1980,350,01870,830,9141,460,742,70,1870,360,02410,840,9251,470,7332,750,1780,370,03050,850,9341,480,7252,80,1690,380,0380,860,9431,490,7182,850,1610,390,04670,870,9521,50,712,90,1530,40,05650,880,9591,510,70330,1380,410,06650,890,9661,520,6963,10,1260,420,080,90,9721,530,6883,20,1140,430,09360,920,9831,540,6813,30,1040,440,1080,940,991,550,6743,40,09470,450,1240,960,9961,560,6673,50,08660,460, 142 0,980,9991,570,6593,60,07970,470,16111,580,6523,70,07260,480,181,020,9991,590,6453,80,06670,490,21,040,9961,60,6383,90,06140,50,2221,060,9921,620,62440,05650,510,2441,080,9861,640,614,50,03830,520,2671,10,9791,660,59750,02680,530,2911,120,971,680,5860,01420,540,3151,140,9611,70,57170,20?10-30,550,3391,160,9511,720,55880,05?10-30,560,3651,180,941,740,54690,27?10-30,570,391,20,9281,760,534100,20?10-30,580,4151,210,9211,780,522201,6?10-40,590,4411,220,9151,80,51303,2?10-50,60,4661,230,9081,820,498401,0?10-50,610,4921,240,9021,840,487504,3?10-60,620,5171,250,8951,860,476? 00,630,5421,260,8881,880,465- - 0,640,5671,270,8811,90,455- - 0,650,6151,280,8741,920,444- -

  • 24747. Энергия
    Физика

     

    1. Аугуста Голдин. Океаны энергии. - Пер. с англ. - М.: Знание, 1983. - 144 с.
    2. Баланчевадзе В. И., Барановский А. И. и др.; Под ред. А. Ф. Дьякова. Энергетика сегодня и завтра. - М.: Энергоатомиздат, 1990. - 344 с.
    3. Более чем достаточно. Оптимистический взгляд на будущее энергетики мира/ Под ред. Р. Кларка: Пер. с англ. - М.: Энергоатомиздат, 1984. - 215 с.
    4. Бурдаков В.П.. Электроэнергия из космоса. - М.: Энергоатомиздат, 1991. - 152 с.
    5. Вершинский Н. В. Энергия океана. - М.: Наука, 1986. - 152 с.
    6. Гуревич Ю. Холодное горение. //Квант. - 1990 г. - №6. - ст. 9-15.
    7. Источники энергии. Факты, проблемы, решения. - М.: Наука и техника, 1997. - 110 с.
    8. Кириллин В. А. Энергетика. Главные проблемы: В вопросах и ответах. - М.: Знание, 1990. - 128 с.
    9. Кононов Ю. Д.. Энергетика и экономика. Проблемы перехода к новым источникам энергии. - М.: Наука, 1981. - 190 с.
    10. Меркулов О. П. У пошуках енергії майбутнього. - К.: Наукова думка, 1991. - 123 с.
    11. Мировая энергетика: прогноз развития до 2020 г./ Пер. с англ. под ред. Ю. Н. Старшикова. - М.: Энергия, 1980. - 256 с.
    12. Нетрадиционные источники энергии. - М.: Знание, 1982. - 120 с.
    13. Подгорный А. Н. Водородная энергетика. - М.: Наука, 1988.- 96 с.
    14. Соснов А. Я. Энергия Земли. - Л.: Лениздат, 1986. - 104 с.
    15. Шейдлин А. Е. Новая энергетика. - М.: Наука, 1987. - 463 с.
    16. Шульга В. Г., Коробко Б. П., Жовмір М. М. Основні результати та завдання впровадження нетрадиційних та відновлюваних джерел енергії в Україні.// Энергетика и электрификация. - 1995 г. - №2. - ст. 39-42.
    17. Энергетика мира: Переводы докладов XI конгресса МИРЭК/ Под ред. П. С. Непорожнего. - М.: Энергоатомиздат, 1982. - 216 с.
    18. Энергетические ресурсы мира/ Под ред. П.С.Непорожнего, В.И. Попкова. - М.: Энергоатомиздат, 1995. - 232 с.
    19. Ю. Тёльдеши, Ю. Лесны. Мир ищет энергию. - М.: Мир, 1981. - 440 с.
    20. Юдасин Л. С.. Энергетика: проблемы и надежды. - М.: Просвещение, 1990. - 207с.
  • 24748. Энергоблок с турбиной Т-180/210-130
    Физика

    Выявленные тенденции развития объекта исследования Источники информации Технические решения, реализующие тенденциив объектах организаций (фирм)(изобретения и полезные модели, обнаруженные в источниках информации)в исследуемом объекте объект, разраба-тываемый в ДР)1234повышениеКПД паровых турбин.Патент 2296228ПРОТОЧНАЯ ЧАСТЬ ПАРОВОЙ ТУРБИНЫ Изобретение относится к области энергетического машиностроения и предназначено для повышения экономичности первых нерегулируемых ступеней паровых турбин с сопловым парораспределением. Технической задачей, решаемой изобретением, является снижение окружной неравномерности потока пара перед сопловым аппаратом первой нерегулируемой ступени и повышение кпд нерегулируемой ступени. Поставленная задача решается тем, что проточная часть известной паровой турбины, содержащая сопловую коробку с расположенными в ней сопловыми лопатками, рабочее колесо регулирующей ступени, диафрагму первой нерегулируемой ступени с установленными в ней сопловыми лопатками, рабочее колесо и камеру, образованную между указанным колесом регулирующей ступени и диафрагмой первой нерегулируемой ступени, согласно изобретению, снабжена выпукло-вогнутым экраном, установленным перед сопловым устройством диафрагмы, выполненным с перфорацией, причем выпуклая часть расположена напротив соплового устройства и обращена в камеру, а вогнутая часть вытянута в радиальном направлении в сторону оси ротора. Отверстия перфорации выполнены разного размера, в части, наиболее удаленной от оси ротора, диаметр отверстий, по крайней мере, в два раза меньше диаметра отверстий, расположенных ближе к оси ротора.Патент RU 2296224ПРОТОЧНАЯ ЧАСТЬ ПАРОВОЙ ТУРБИНЫ Изобретение относится к области энергетического машиностроения, а именно к цилиндрам низкого давления для конденсационных паровых турбин. Проточная часть паровой турбины, преимущественно цилиндра низкого давления, содержит одноярусные и двухъярусные ступени, с помощью которых формируется проточная часть. Число ступеней в верхнем ярусе определяется в зависимости от числа ступеней в нижнем ярусе по защищаемым настоящим изобретением соотношениям. Степень реактивности у корня лопаток верхнего яруса выбрана в зависимости от степени реактивности у вершин лопаток нижнего яруса по соотношению, защищаемому настоящим изобретением. Изобретение позволяет оптимизировать проточную часть цилиндра низкого давления турбины, снизить потери энергии от утечек пара между верхними и нижними ярусами, а также увеличить пропускную способность цилиндра низкого давления Патент 2243384ЭЛЕКТРОГИДРАВЛИЧЕСКАЯ СИСТЕМА РЕГУЛИРОВАНИЯ И ПАРОРАСПРЕДЕЛЕНИЯ ПАРОВОЙ ТУРБИНЫ Электрогидравлическая система регулирования и парораспределения паровой турбины относится к области теплоэнергетики и может быть использована при производстве, реконструкции и эксплуатации систем регулирования паровых турбин. Практическим результатом использования предлагаемого изобретения является обеспечение безопасности, надежности, повышение степени автоматизации и упрощение условий эксплуатации турбоустановок. Достижение указанного технического результата обусловлено введением в систему блока управления положением регулирующих клапанов и пропорционально-интегрального регулятора с соответствующими связями, а также установка гидравлических сервомоторов непосредственно на регулирующих клапанах. Предлагаемое решение позволяет обеспечить требуемые Правилами технической эксплуатации электростанций внешние характеристики регулирования - неравномерность, нечувствительность, а также повысить устойчивость регулирования частоты вращения турбины путем устранения качаний регулирования на любых режимах работы турбины

  • 24749. Энергонезависимая память для телевизоров седьмого поколения
    Компьютеры, программирование

    В соответствии с ней телевизор состоит из кассеты обработки сигналов КОС-501. Она содержит модули СКВ-41Е2К всеволнового селектора каналов, двухстандартные усилители промежуточной частоты изображения (УПЧИ) и усилители промежуточной частоты звука (УПЧЗ) радиотракта на 6,5 и 5,5 МГц, собранные на микросхеме (МС) TDA 8305. Декодирование сигнала цветности (СЦ) PAL/SECAM производится в МС TDA 4555. В ней выполняется коррекция высокочастотных (ВЧ) предыскажений, задержка и запоминание через строку (СЦ), их разделение, усиление прямого и задержанного сигналов, а также частотное детектирование. Сигнал яркости (СЯ) через эмиттерный повторитель подается на декодер цветности. Полученные цветоразностные сигналы (ЦРС) красного и синего поступают на схему коррекции СЦ на МС TDA 4565, где повышается четкость границ между деталями изображения за счет уменьшения длительности цветовых переходов, а также происходит необходимая задержка СЦ с помощью УЛЗ-64-8. Задержка СЯ производится специальной гираторной линией, которая входит в состав МС TDA 4565. Кроме этих узлов в этой же кассете размещаются кадровая развертка на МС К1021ХА5 и модуль устройства согласования МУС-501 для коммутации сигналов внешних устройств. Кассета разверток и питания КРП-501 также входит в состав телевизора и содержит модуль строчной развертки с корректором вертикальных линий и сплиттрансформатором типа ТДКС-4 или ТДКС-19 для питания накала и электродов кинескопа, и модуль импульсного питания телевизора с устройством размагничивания кинескопа (УРК). Также в состав ТВ приемника входят кроме указанных унифицированных узлов также модуль звуковой частоты МЗЧ-501 и синтезатор напряжений МСН-501 [5].

  • 24750. Энергообеспечение промышленных предприятий
    Физика

    При выполнении проектного задания или реконструкции действующего предприятия среднюю и максимальную нагрузки на компрессорную станцию следует определять, пользуясь расчетным методом. Это метод используется, когда известны типы и количество пневмоприемников и их можно разделить на два вида: пневмоинструменты (кратковременный режим работы) и пневмооборудование (длительный режим работы). Коэффициент спроса может быть определен по графикам. Кривая коэффициента спроса составлена по данным расходов воздуха на судостроительных заводах. Отношение действительно расходуемого воздуха Q»АТР составляет 1,33. Коэффициент спроса тем меньше, чем больше однотипных групп пневмоинструментов с кратковременным режимом работы подключено к пневмосети, питающейся от компрессорной станции; KЗАГР - коэффициент загрузки показывает, какую часть от максимальной возможной загрузки составляет данная загрузка приемника с длительным режимом работы. На небольших производствах KЗАГР = 0,5 - 0,7;одн - коэффициент одновременности работы однотипных пневмоприемников показывает, какая часть всех установленных приемников находится в работе. Коэффициент одновременности может быть принят по табл. 10; Коэффициент использования пневмоприемника, принимаемый при расчете расхода воздуха, отличается от коэффициента использования, который принимается при расчете (выборе) оборудования или инструмента. Отличие их заключается в том, что под временем работы пневмоприемника за смену понимают время всех технологических операций, выполняемых этим пневмоприемником, в том числе вспомогательных, не считаясь с тем, что только часть операций происходит с расходом воздуха. Отсюда Kисп для расчетов расхода воздуха меньше Kисп, принимаемого при выборе пневмоприемника.

  • 24751. Энергооборудование вагонов
    Транспорт, логистика

    В этой системе для низковольтных потребителей применяется исключительно постоянный ток. Это объясняется тем, что на вагоне установлена аккумуляторная батарея, которая служит резервным и аварийным источником питания. Кроме того, в системах с приводом от оси колесной пары генератор работает с переменной частотой вращения, пропорциональной скорости движения поезда. Генератор переменного тока вырабатывал бы при этих условиях электрический ток переменной частоты, что недопустимо для целого ряда потребителей. При использовании генератора постоянного тока стабилизировать его напряжение при изменении частоты вращения проще, чем частоту тока. Постоянный ток для питания системы электроснабжения может быть получен не только от генератора постоянного, но и от генератора переменного тока. Однако в этом случае потребители и аккумуляторную батарею подключают к источнику через выпрямитель.

  • 24752. Энергосбережение в тепловых системах
    Разное
  • 24753. Энергоснабжение пищеблока больницы г. Почепа
    Физика

    Тип силового шкафа№Наименование потребителяРн., кВтn, шт.Руст.= n × Рн1, кВТРр = К× Руст., кВтКсcos?tg?Qр = Pp × tg?, кварSр, кВАIр, АШВР-3-40/49НШР - 11Картофелечистка0,7510,750,7510,710,990,74--2Картофелечистка0,7510,750,7510,710,990,74--3Машина протирочная1,111,11,110,740,911,00--4Мясорубка1,523,02,70,90,780,802,16--5Рыбочистка0,0510,050,0510,80,750,04--6Формовочная машина0,3710,370,3710,71,020,38--7Универсальная кухонная машина1,523,02,70,90,810,721,94--8Машина тестомесильная9Машина взбивальная0,1810,180,1810,621,270,22--10Шкаф пекарно-жарочный15,6115,615,610,980,203,12--11Уборочная машина2,012,0-------12Резерв----------Итого по шкафу25,31226,822,00,550,980,212,6825,3934,2 ШР - 2ШВР-3-63/31Н1Котел пищеварочный9,619,69,610,980,201,73--2Котел пищеварочный9,619,69,610,980,201,73--3Котел пищеварочный9,619,69,610,980,201,73--4Котел пищеварочный9,619,69,610,980,201,73--5Аппарат пароварочный7,517,57,510,980,201,5--6Электрокипятильник9,019,09,010,980,201,8--7Резерв----------Итого по шкафу54,9654,938,430,70,980,2010,2239,7761,4 ШР 3ШВР-3-100/43Н1Плита электрическая13,0113,013,010,980,202,34--2Плита электрическая13,0113,013,010,980,202,34--3Плита электрическая13,0113,013,010,980,202,34--4Плита электрическая13,0113,013,010,980,202,34--5Сковорода электрическая6,016,06,010,980,206,2--6Шкаф жарочный13,0113,013,010,980,202,6--7Машина протирочная1,111,11,110,740,911,00--8Универсальная кухонная машина1,511,51,510,780,801,2--9Универсальная кухонная машина1,511,51,510,780,801,2--10Электроводонагрев1,211,21,210,850,610,73--11Резерв----------Итого по шкафу76,31076,352,60,60,980,222,2957,1381,7 ШР 4ШВР-3-25/31Н1Электросушитель0,7521,51,350,90,980,200,27--2Электросушитель0,7532,251,910,850,980,200,38--6Касса0,02510,0250,02510,850,620,016--7Электрический чайник1,511,51,510,850,620,93--8Мармит передвижной3,013,03,010,850,621,86--9Эл.плита настольная2,012,02,010,850,621,24--10Уборочная машина2,012,0-------11Электроводонагрев1,211,21,210,850,620,74--12Резерв----------Итого по шкафу11,231113,570,550,980,206,689,8615

  • 24754. Эпидемический процесс и его экологические аспекты
    Медицина, физкультура, здравоохранение

    Нам остается рассмотреть, справедливо ли положение о том, что эпидемический процесс имеет биологическую природу, а движущими силами его являются социальные факторы. Это положение иногда встречало возражение, ибо, согласно известным положениям материалистической диалектики, каждое явление имеет свои внутренние законы развития. С этим нельзя не согласиться, а нашей задачей как раз и является попытка вскрыть эти внутренние законы развития. Они, как мы неоднократно пытались показать, имеют биологическую природу и существо их заключается в постоянном приспособлении паразита к меняющимся условиям среды, результатом чего и является сохранение и процветание данного паразитического вида, если он смог приспособиться к изменившимся условиям среды. Для возбудителей заразных болезней человека такой средой является совокупность организмов человека, человеческое общество. Уклад жизни людей и его изменения отражаются на жизни паразитов самым существенным образом. Причем речь здесь идет не о каких-то изменениях физиологии организма человека. Развитие капитализма и образование рабочего класса из обнищавшего крестьянства привели к созданию городских трущоб, перенаселенных и санитарно неблагополучных. Но ведь это и есть наиболее благоприятные условия существования для многочисленных возбудителей инфекционных заболеваний, в первую очередь таких, как дизентерия и брюшной тиф, гельминтозы, детские инфекции, туберкулез. Социалистическая индустриализация народного хозяйства сопровождается строительством благоустроенных городов, ростом благосостояния населения и его санитарной культурой, что и создает неблагоприятные условия для распространения среди населения упомянутых заразных болезней. В обоих случаях движущими силами роста (при капитализме) и снижения (при социализме) заболеваемости инфекционными болезнями явились факторы социальные, между тем как законы распространения этих болезней среди населения не изменялись, оставшись биологическими (экологическими).

  • 24755. Эпитаксиальный рост простых полупроводников Si и Ge на поверхности Si(111)
    Физика

    Помимо улучшенного доступа к поверхности, обеспечиваемого геометрией ДБЭ, по сравнению с ДМЭ, этот метод обладает и другими преимуществами при изучении эпитаксиального роста и процессов на многослойных поверхностях. В частности, использование падения с малыми углами скольжения делает этот метод чувствительным к микрорельефу поверхности. Если ДМЭ (обычно при нормальном падении) выделяет хорошо упорядоченные области поверхности с ориентацией, близкой к средней ориентации поверхности, то электроны при скользящем падении будут проникать в шероховатости на поверхности, если она является микроскопически гладкой. Очевидно, что это повышает требования к более тщательному приготовлению образцов для исследования методом ДБЭ, но в то же время означает, что этот метод может выявить изменения в морфологии поверхности. Например, если эпитаксиальный рост приводит к росту островков на поверхности, то картина скользящего отражения от плоской поверхности, которая наблюдалась в отсутствии островков, сменится картиной содержащей дифракционные рефлексы от трехмерных объектов. Это может использоваться, например, для определения критической толщины псевдоморфной пленки, и определения ориентаций граней островков[19].

  • 24756. Эпоха барокко
    Культура и искусство

    Новые исторические условия и социальная атмосфера, новые черты мировоззрения сильным образом повлияли на судьбы и характер музыкального искусства. Музыка ощутила на себе напряженный, тревожный, неустойчивый, патетический дух времени. На пороге новой эпохи остро прозвучало требование драматической выразительности в музыке: флорентийцы создали оперу. Именно возникновение оперы в Италии открывает эпоху XVIIв. в истории музыкального развития Западной Европы. Будучи новым синтетическим жанром, она была призвана воплотить идеал “нового стиля”. Появление данного жанра было длительно и многосторонне подготовлено в художественной атмосфере Возрождения: увлечение образцами древнегреческой трагедии, пасторальные драмы, духовная опера Кавальери, мадригальная комедия (Веке “Тик-так-ток”), комедия масок, драматические спектакли, интермедии... Выдающимся оперным композитором был Клаудио Монтеверди, который углубил драматическую сущность нового жанра, обогатил полифонической традицией, средствами музыки показал многообразие человеческих характеров. В основу его опер положена драматическая мелодия (concitato - взволнованный стиль), сплавлявшая речевые интонации, декламацию и вокал. Монтеверди включил в оперу симфонические эпизоды (увертюры), детально разрабатывал оркестровку, вводил новые технические приемы для большей выразительности: тремоло, пиццикато. Таким образом, Монтеверди явился смелым новатором, далеко опередивший современное ему музыкальное искусство. Его произведения:

  • 24757. Эпоха правления Петра I
    История

    Петр I - сын царя Алексея Михайловича и его второй супруги Натальи Кирилловны Нарышкиной. Природа одарила его широким и любознательным умом, твердым и настойчивым характером, страстным и необузданным темпераментом, высоким ростом и большой физической силой. События детства и юности будущего монарха не только оказали сильнейшее воздействие на его психику и поведение, но и способствовали формированию у него таких привычек и черт характера, которые выделяли его из когорты предшественников. Эта несхожесть была так велика, что дала повод к появлению слухов о подмене истинного царя "немцем" или в детстве, или в период путешествия по Европе в 1697 - 1698 гг. В десятилетнем возрасте Петр стал очевидцем боярского (стрелецкого) мятежа, подготовленного усилиями семьи Милославских - родственников первой жены царя Алексея Михайловича - и преследовавшего цель изменить решение Боярской думы о передаче престола младшему сыну Петру Алексеевичу (от Н.К.Нарышкиной) "мимо" старшего - Ивана Алексеевича (от М.И.Милославской), которому исполнилось 16 лет. Следствием бунта 1682 г. стало двоевластие Петра и Ивана, однако фактическая власть в это время находилась в руках их старшей сестры по линии Милославских Софьи Алексеевны - волевой, умной и честолюбивой женщины. Семья Нарышкиных, оказавшись в опале, вынуждена была покинуть Кремль и переселиться в подмосковное село Преображенское, в загородный дворец Алексея Михайловича. Царица Наталья с сыном появлялась в столице только на важных придворных церемониях.

  • 24758. Эргономическая безопасность компьютера
    Безопасность жизнедеятельности

    Мелкая вибрация текста и мерцание экрана перегружает мышцы глаз, а это приводит к постепенному снижению остроты зрения. При работе с ПК частота моргания глазами снижается примерно втрое, из-за чего возникает частичное высыхание пленки слезной жидкости, являющееся причиной развития так называемого синдрома сухого глаза - это наиболее часто встречающееся заболевание людей, работающих за компьютером. Усталость, светобоязнь, резь, ощущение соринки в глазу, сопровождающееся зудом, жжением, раздражением и покраснением глаз, - все это симптомы синдрома сухого глаза. Высыхание слезной пленки снижает остроту зрения примерно на 0,5 диоптрий, поэтому для профилактики необходимо пользоваться специальными каплями, восстанавливающими слезную пленку, и не находиться за компьютером более 40 минут подряд. У взрослых из-за перенапряжения глаз чаще всего развивается спазм аккомодации - ложная близорукость, которая лечится с помощью комплекса специальных упражнений, а у детей «общение» с монитором приводит к истинной близорукости, которая с возрастом прогрессирует.

  • 24759. Эрих Фромм. Искусство любить
    Психология

    Вторая глава книги называется «Теория любви» и состоит из трех частей. В первой части любовь рассматривается как ответ на проблему человеческого существования. Основной мысль данной главы заключается в том, что осознание человеческой отдельности без воссоединения в любви это источник стыда и в то же время это источник вины и тревоги. Также здесь рассматривается вопрос о том, как люди пытаются преодолеть отделенность, достичь единства, выйти за пределы своей собственной индивидуальной жизни и обрести единение. Далее приводятся примеры таких попыток. Один путь достижения этой цели составляет все виды оргиастических состояний. «Они могут иметь форму транса, в которой человек вводит себя сам или с помощью наркотиков. Многие ритуалы примитивных племен представляют живую картину такого типа решения проблемы. Кажется, что после оргиастического переживания человек может на некоторое время расстаться со страданием, которое во многом проистекает из его отделенности. Постепенно тревожное состояния опять нарастает и снова спадает благодаря повторному исполнению ритуала. Все формы оргиастического союза характеризуются тремя чертами: силой и бурностью; они захватывают и ум и тело человека; они преходящи и периодичны.» Прямо противоположна им форма единства, которая основана на приспособлении к группе, ее обычаям, практике и верованиям. «Такое единение осуществляется тихо, диктуется шаблоном и именно по этой причине часто оказывается недостаточным для усмирения тревоги одиночества.» Стадный конформизм обладает только одним достоинством: он стабилен, а не периодичен.

  • 24760. Эротика в рекламе на примере глянцевых журналов г. Красноярска
    Маркетинг

    Психологические и социальные причины.

    • Потребители и рекламодатели приписывают психологические характеристики неодушевленным товарам и услугам. Нередко мы воспринимаем эти характеристики именно с сексуальной точки зрения.
    • По Фрейду, либидо - это важнейший мотив человека. Это то, что сильно и навсегда отпечаталось в нашем подсознании. По этим причинам именно сексуальность заставляет людей независимо от возраста и социального положения чувствовать себя молодыми, сильными и полноценными.
    • Секс с социальной точки зрения престижен. Он определенно находится в том же семантическом поле, что и сласть и сила.
    • Многие сильные значимые личности создают себе "гаремы" из женщин\мужчин. С Древних времен и по сей день это целый социальный институт.
    • Потребители замечают эротическую рекламу моментально. Это очень важно, поскольку человек каждый день сталкивается с огромным количеством рекламных сообщений.
    • Идеологические причины
    • Постмодернизм отвергает официальную культуру с ее (в известной степени) фальшивой моралью. Постмодернизм предполагает различные виды свобод, в том числе и сексуальные. Постмодернистские стили жизни позиционируют сексуальность как краеугольный камень коммуникации. • Массовая культура (голливудский тип) воздвигает сексуальность на пьедестал. Такое общение определяет в значительной степени и маркетинговые коммуникации, которые приходятся ему ближайшими родственниками, и т.д.
    • Маркетинговые причины
    • Некоторые товары и услуги неразрывно связаны с сексуальностью - на пример, нижнее белье, одежда, часть туристических услуг, реклама автомобилей, алкогольных напитков, сигарет, товаров для молодежи, товаров для различного рода удовольствий. Эротическая реклама создает эффективный имидж для некоторых потребительских групп.
    • Также существует ряд причин по которым не следует использовать сексуальные мотивы в рекламе: Многих женщин раздражает когда их сравнивают в сексуальном плане с предметами.
    • Некоторые официальные институты, такие как школа, церковь и другие, не хотят, чтобы сексуальность показывалась открыто. Эти институты влияют на потребительские группы.
    • Есть определенные товары и услуги, которые не должны сексуализироваться по своим психологическим характеристикам. На пример, финансовые услуги.
    • Сексуальность противопоказана некоторым рекламным жанрам. Это касается, прежде всего, имиджевой рекламы большинства крупных компаний.
    • Потребительские группы старшего возраста, которые далеки от бунтарского поведения молодежи, имеющие значительный багаж жизненного опыта, более степенны и более религиозны. Поэтому обычно более критически относятся к эротизированной рекламе.
    • То, что потребитель заметил такую рекламу, еще не означает, что она эффективна. Такая реклама может наоборот оттолкнуть некоторые потребительские группы, если эротические призывы не совсем соответствуют данной маркетинговой ситуации.
    • Большой риск распространения тяжелых венерических заболевания, в том числе СПИДа, вносит свои изменения в нормы, принятые в эпоху сексуальной революции.
    • Глава 2. Зависимость рекламы от физиологических особенностей мужчин и женщин
    • Консервативные женщины и авантюристичные мужчины. В некоторых случаях достаточно стереотипно, в некоторых - в соответствии с конкретной реальностью женская и мужская точки зрения на действительность определяют большую часть реклам. В этом смысле одно из важнейших противоречий связано с консервативностью и изменчивостью: "...процесс самовоспроизводства любой биологической системы включает в себя две противоположные тенденции: наследственность - консервативный фактор, стремящийся сохранить в потомстве неизменными все родительские признаки, и изменчивость, благодаря которой появляются новые признаки. Самки своеобразным образом олицетворяют постоянную "память", а самцы - оперативную, временную "память" вида. Любой поток информации, который поступает от окружающей среды (изменение внешних условий), в первую очередь воспринимают самцы, которые сильнее связаны с внешней средой. Только после того, как устойчивые изменения отсеиваются от временных, случайных, генетическая информация попадает в защищенное от самцов устойчивое "инертное ядро" популяции, представителями которого являются самки" (Кон, 1990. С. 54).
    • Родительские функции (заботливость) - агрессивность Противоречие консервативность/изменчивость определяет способы поведения представителей обоих полов, и его можно четко проследить в детских играх.
    • Большая часть мальчиков соревнуются, склонны к дракам и более или менее агрессивны. Большинство девочек подражают матери и копируют ее функции, а именно - заботу и защиту. Убедительным доказательством этого служит то, что почти во всех культурах девочки играют с куклами и игрушками, связанными с домом.
    • Рекламисты активно используют мужскую агрессивность и женскую заботливость в маркетинговых коммуникациях, в том числе и в сексуализированных. Женская выжидательная позиция и мужская активность
    • Эти женские и мужские черты (заботливость и агрессивность) формируют такие характеристики, как выжидательность (пассивность) и активность. Рекламисты создают много реклам на основе "женской" и "мужской" моделей поведения. Женская привязанность и мужская независимость…
    • Другие основные характеристики, которые предопределены биологическими различиями, это привязчивость, характерная для большинства женщин, и самостоятельность, характерная для большинства мужчин: "В связи с задержкой доэдиповой привязанности к своим матерям подрастающих девочек можно определить как относительно связанных взаимоотношениями с остальными, их опыт собственного "я" содержит более гибкие или проницаемые границы эго.
    • Мальчиков можно определить как более обособленных и с более развитым чувством границ и дифференциации собственного эго. Основной смысл "я" женщины связан с миром, а основной смысл мужчины в отношении собственного "я" - это обособленность" ( Chodorow , 1992, р. 283).
    • Рекламисты часто используют призывы к состязательности и к победе над другими в рекламах, предназначенных для мужских потребительских групп. Половые сигналы.
    • Физиологией женщин и мужчин объясняется и разделение труда. Мужчина развивался атлетически, потому что ему нужно было охотиться. У женщины развивались физические характеристики, которые помогали ей растить детей.
    • В результате мужчины более сильные, более быстрые и лучше защищены от физической агрессии.
    • Пол и различия в языке женщин и мужчин.
    • Язык обусловлен половыми различиями. Одна из важнейших вещей здесь связана со способами, с помощью которых женщины и мужчины стараются доминировать. Господство мужчин прямое, так как в большинстве случаев они сильнее и имеют более устойчивое общественное положение. Принимая оборонительную позицию, женщина ищет обходные пути. Более того, ей нужно пользоваться своей слабостью как оружием. Поэтому женщины используют язык, чтобы создать и поддерживать близкие отношения. Большинство женщин общаются с большим вниманием, более опосредованно, более эмоционально и более вежливо.
    • Мужчины - прямые, они сразу переходят к интересующему их вопросу и понятно формулируют, что им надо. Свобода, которую дает им физическая сила и в некоторых случаях их интеллигентность, делает мужскую речь более агрессивной и близкой к военной.
    • Вежливость/прямоту женской/мужской речи можно отчетливо проследить в повелительном наклонении и в вопросах. Психолингвистические исследования показывают, что мальчики командуют напрямую, например: "Уйди с дороги", "Пошли до угла" и т. д.
    • Эти характеристики еще больше усиливаются, когда речь идет о сексе: "Эротический словарь мужчин вдохновлен военным словарем: любовник обладает стремлением солдата, его половой член натягивается, как лук, во время эякуляции он "разряжает оружие" - это пулемет, орудие; он говорит об атаке, о штурме, победе" (Бовуар, 1996. Т. 2. С. 113).
    • Профессор Хофштеде ( Hofstede ), всемирно известный специалист по кросс-культурным исследованиям и бизнесу, говорит об особенностях женской/мужской культуры. По его мнению, у национальностей с женским типом в культуре преобладают личностные взаимоотношения, дружеская атмосфера и симпатия к слабому. Сексуальные призывы, имеющие отношение к женщинам и мужчинам. На женщин и мужчин действуют различные призывы. Это происходит по причине различных психических, физиологических и социологических характеристик. Мужчины лучше реагируют на призывы "к действию": к самоутверждению, к проявлению мастерства и пр.
    • Женщин же рекламисты убеждают с помощью и мужских, и женских призывов. Почему - чуть позже. А пока - несколько слов о чисто "женских" призывах. Пожалуй, самый действенный призыв для женщин - это призыв к дружеским, эмоционально "теплым" отношением.
    • До сравнительно недавнего времени предполагалось, что именно и только эти призывы должны содержаться в "женской" рекламе. Кроме того, до восьмидесятых годов прошлого века специалисты по социальной психологии считали, что женщин легче убедить, чем мужчин. Это объяснялось тем, что социум с детства навязывал им подчиненное положение. То есть предполагалось, что социализация женщин всегда связана с их пассивностью.
    • Однако образовательные институты в постмодернистских обществах нынче обучают женщин быть независимыми. Так что теперь они легко воспринимают информацию, предназначенную для мужчин. Независимо от этого и сегодня во многих рекламах для мужчин используются призывы к достижениям (победам), в то время как женщины предпочитают рекламы о взаимоотношениях. И сегодня женские роли в рекламах определяются взаимоотношениями с другими людьми - их часто представляют в качестве домохозяек/матерей. А мужчин редко показывают в качестве мужей/отцов ( Furnhametal ., 1999)
    • Один из наиболее часто цитируемых примеров реклам, использующих сексуальные призывы, при этом не рекламирующих секс и никого не обижающих, - это реклама компании Taster ' s Choice Instant Coffee . Ряд рекламных роликов рассказывает о женщине и мужчине, которые используют кофе как предлог, чтобы познакомиться поближе. Зрители хотят больше узнать о том, как развиваются их взаимоотношения в каждой из следующих реклам.
    • Взаимоотношения между людьми тесно связаны с призывами к романтике. Рена Бартош ( Rena Bartos ) - автор книги "Маркетинг для всех женщин мира" (" Marketing to Women Around the World ") - сказала: "Это не секс, это романс. А романс всегда актуален ". "That isn't sex it's romance. And romance is always rel-evant" (Walsh, 1994).
    • Но даже призывы к романтике могут быть сексуально окрашенными. В этом смысле типичны рекламы парфюма.
    • Женщины воспринимают рекламы с голыми женщинами зачастую как неинтересные, малопривлекательные и вообще обидные. Мужчины к аналогичным рекламам относятся... более снисходительно ( Elliott et al ., 1995).
    • Результаты, полученные от исследования нескольких сексуализированных реклам, очень показательны. Основных тем, на которых останавливались интервьюеры, было четыре - две отрицательные и две положительные.
    • Отрицательные темы были связаны со стереотипами сексуальных ролей и со сравнением женщин с предметами, а положительные - с равенством в показе мужчин и женщин и с сексуальностью как искусством. В рекламе, вызвавшей отрицательное отношение, демонстрировали, как красивая женщина, сексуально изгибаясь, моет легковой автомобиль. Опрошенные потребители ответили, что эта реклама направлена на базовые стереотипы, касающиеся секс-ролей, а именно:
    • - женщина показана как рабыня;
    • - реклама откровенно лжет;
    • - все показано чересчур красиво;
    • - они хотят обладать женщиной;
    • - хотят купить машину, потому что женщина слишком красива;
    • - рекламируется продажа женщины, а не машины.
    • Опрошенные положительно восприняли сексуализированную рекламу туалетной воды для мужчин и женщин " Obsession ", так как рекламные персонажи - женщина и мужчина - были представлены равнозначно и романтично. Женщинам понравились призывы к романтике в этой рекламе.
    • Некоторые типичные женские оценки сводились к тому, что мужчины и женщины равны, потому что ее грудь не показана и женщины не чувствуют себя задетыми этой рекламой ( Elliott et al ., 1995).
    • Они восприняли и сексуальность, которая была представлена как искусство. В связи с этим отвечали, что использовались очень красивые цвета, что не было никакой грязи, что пара выглядела как скульптура, что рекламу можно вешать на стену.
    • Женщины и мужчины по-разному воспринимают любовь и сексуальность. Исследования показывают, что когда юноши говорят о сексе, они в действительности имеют в виду секс, а не любовь. Они обычно не склонны к замысловатым повествовательным конструкциям, ограничиваются констатацией. Применительно к сексу речь, как правило, идет об отчетах о случайных связях и сексуальных победах.
    • С девушками дело обстоит противоположным образом. Они рассказывают длинные истории, выходя на уровень профессиональных писателей в том, что касается деталей и сложной фабулы. Девушки могут говорить часами, не прибегая к помощи собеседника. Важно подчеркнуть, что рассказ ведется сквозь призму романтики ( Giddens , 1994).
    • Юноши предпочитают форсировать переход к сексуальным отношениям, а девушки - оттянуть. Для большинства девушек первый сексуальный опыт является тестом на возможность реализовать романтический сценарий.
    • Вероятно, романтика так характерна для женского мировосприятия потому, что женщина возвышается путем бегства от действительности. И женщины "пользуются этим механизмом в полной мере. Романтические истории, биографии, исторические новеллы, любовные истории поглощаются женщинами с жадностью.
    • Мыльные оперы предназначены исключительно для разочарованных домохозяек. Неважно, правдоподобны или нет описываемые любовные ситуации. Женщины любят их до безумия" ( Baker , 1961).
    • Журнал ELLE (одно из популярнейших средств массовой информации для женщин во Франции и в мире) распространил среди своих читательниц анкету о рекламах, которые им нравятся больше остальных. Было установлено, что 38% мнений касалось эстетических характеристик реклам, 22% затрагивало идею бегства от действительности и только 12% анализировало информативные характеристики реклам. Нужно заметить, что всегда есть рекламы, отражающие романтическую точку зрения, а есть рекламы, показывающие серую повседневность.
    • Знаковое выражение романтики в рекламе:
    • Рекламисты мощно эксплуатируют географический подход к романтике. Важная характеристика рекламы в том, что она направлена на мифологическое мышление людей. Один из ключевых мифов связан с "идеей о центре". Мирча Елиаде подчеркивает важность этого явления для человека: "Любое человеческое существо стремится к Центру и к своему собственному центру, в котором он может найти интегральную действительность - священность" ( Eliade , 1961, р. 54).
    • В мифологическом подсознании женщины функционируют два таких центра - Париж и Венеция. Во многих американских "розовых" фильмах любовная драма разворачивается именно в Париже.
    • Поэтому Париж превращается из географического в маркетинговое понятие о парфюмерии и косметике - одних из самых "женских" товаров. Неслучайно самая крупная японская косметическая компания Shiseido , десантировавшись в Европе, открыла свою штаб-квартиру в Париже.
    • Типичным примером того, что Париж является географическим центром романтичности, стала рекламная компания сигарет "Ротманс". И в печатных изданиях, и в телевизионных рекламах действие развивается во французской столице, в которой мы все время видим лишь влюбленные парочки.
    • Тот же подход используется в рекламе парфюма Лауры Биаджоти "Венеция". Эстетическая категория "романтическое" представлена здесь с использованием других знаков. Ключевой характеристикой романтичного становится женская красота, цивилизованность (которая показана через архитектуру древнего города), изящная одежда.
    • Романтичность пользуется множеством знаков из семантического поля цивилизованности. Что касается рекламы парфюмерии, здесь мы связываем цивилизацию с французским образом жизни. Важными знаками в данном случае выступают архитектурные памятники. Мы видим утонченных и мечтательных женщин в стильном и богатом интерьере буржуазных апартаментов. К сожалению, некоторые рекламисты тяготеют к кичу. Есть рекламы, в которых показаны лунные ночи, озера, лебеди, красивые мечтающие девушки в белых платьях и с распущенными волосами.
    • Мы показываем мягкость романтической точки зрения и с помощью других знаковых систем, в том числе прилагательными.
    • Британские лингвисты определяют некоторые прилагательные (мягкий, деликатный, красивый) и существительные (мягкость, деликатность, благоухание) английского языка как морфологические категории со специфической женской валентностью. По их мнению, "прилагательные, образованные от существительных: шелковый, молочный, естественный, принадлежат тому же классу. Существительные, имеющие отношение к природе, имеют женскую валентность (например, мать-природа). Кроме того, действует и система глаголов, образованных от этих прилагательных: смягчать, разукрашивать. Функционирует и широкая, открытая система существительных, имеющих качества женских-прилагательных, - цветы и мед (натуральный, сладкий, деликатный, красивый), шелк (натуральный, красивый, мягкий)" ( Hodge et al ., 1993, p . 81).
    • Женщина как красивое тихое величие
    • Немало женщин живут как божественное совершенство или как "красивое тихое величие" (если пользоваться терминологией Гегеля). Причин тому много - результаты женских комплексов, реакция и сопротивление миру, который определяют и в котором доминируют мужчины, и т. д. Женщины преодолевают когнитивный диссонанс, который им постоянно навязывают мужчины, используя различные аргументы. Самые важные из них: благодаря женщинам продолжается жизнь; величие материнской любви; жертвенность, всеотдача; исключительная женская красота, которая противопоставляется мужской волосатости, негигиеничности и многому другому. В связи с этим женщины почти никогда не играют роли комиков в фильмах. Одной из основных характеристик комика является его способность смеяться над собой. Это вообще не характерно для идеи возвеличивания.
    • Мы можем проследить "красивое тихое величие" в серии телевизионных реклам "Кока-колы". Герои рекламы постоянно падают в воду, у них спадают штаны и т. д. Не стоит уточнять, что все они - мужчины и женщины, и что красивые девушки из рекламы счастливо подсмеиваются над ними, расположившись, как королевы, на сухих шезлонгах.
    • Женский идеал тела
    • Личностная концепция многих подростков в основном зависит от того, насколько физически привлекательными они себя воспринимают, - этот вывод получен в результате скрупулезных исследований. Трудно переоценить значение физической привлекательности и для женщин. Именно оно заставляет многих из них сравнивать себя с идеализированными моделями из реклам. Часто такое сравнение приводит к отрицательным чувствам неудовлетворенности и беспокойства ( Richins , 1991).
    • Вдумайтесь в такие цифры: около 90 % белых школьниц в США (уже почти сформировавшихся девушек) в той или иной степени боятся своих килограммов. У них развивается комплекс неполноценности и ревность к стройняшкам, поскольку те считаются более счастливыми в жизни ( Bower , 2001).
    • Сексуальная реклама - это реклама без показа секса!
    • Это противоречие является одним из важнейших! Как показали исследования, 86% мужчин и 81 % женщин отвечают, что рекламы должны быть сексуальными, но не содержать секса. 90% представителей юношества обоих полов думают так же - против 73% потребителей более старшего возраста. Порнография с женским телом в рекламе и женская точка зрения Рекламисты постоянно сексуализируют рекламу, используя женское тело. Таким образом они сами себе подставляют грабли, которые их же раз за разом бьют по лбу. Причина в том, что женщины (самая большая и самая важная потребительская группа) очень отрицательно относятся к женской порнографии. В связи с этим показательно сравнение порнографического и расистского сознания: "Порнографическое сознание и расистское сознание действительно идентичны, одновременно и по своему символическому содержанию, и в отношении психологических целей заблуждающихся систем, выразителями которых они являются" ( Griffin , 1992, р. 80).
    • По мнению того же автора, порнография - это не выражение эротического чувства человека, а страх от познания тела.
    • Основной темой порнографии является власть мужчины, ее природа, методы, которыми она пользуется. Смысл порнографии сводится примерно к следующему: "Мужское сексуальное господство - это материальная система со своей идеологией и метафизикой. Сексуальная колонизация женских тел является материальной реальностью: мужчина контролирует сексуальное и репродуктивное использование женских тел. Институты контроля включают в себя закон, семейную жизнь, проституцию, порнографию, заботу о здоровье, экономику, организованную религию и систематическую физическую агрессию против женщин... Идеология мужского сексуального господства ставит мужчину на более высокий уровень по сравнению с женщиной вследствие его пениса - по этой причине физическое обладание телом женщины есть естественное право мужика... Метафизика мужского сексуального господства в том, что женщины - курвы... Попытки женщины остаться невинной, ее попытки доказать свою невинность, ее попытки доказать любой инстанции, что ее использовали вопреки ее желанию, - всегда недвусмысленные попытки доказать, что она не курва... Курву нельзя изнасиловать, ее можно только использовать" ( Dworkin , 1992, pp . 84-85).
    • Свидетельством вышеизложенных мыслей стал один из нашумевших документальных фильмов 1987 г. - "Still Killing Us Softly" В фильме показано, что отношение к женщинам сильно не изменилось со времен средневековья - насилие над женщиной продолжает восхваляться; отбрасывается все, кроме идеальной красоты, подчеркивается, что женщина неполноценна в сравнении с мужчиной и что женщина воспринимается прежде всего как сексуальный объект ( Ford et al ., 1993).
    • Вышеперечисленные выводы в полной мере относятся и к рекламе. Поэтому феминистские организации остро реагируют против реклам, в которых эксплуатируется женское тело как объект порнографии или насилия. Дело дошло до того, что особо продвинутые и щепетильные западные рекламные агентства консультируются с представителями феминистских организаций, прежде чем выпускать свои рекламы.
    • Общественное мнение прогрессирует, и, как следствие, традиционные роли в рекламе меняются. Но трансформации в рекламе происходят медленно, o б этом свидетельствуют результаты исследований.
    • Из анализа реклам за периоды 1974-1975 и 1979-1980 гг. видно, что женщины реже стали показывать зависимыми от мужчин. Впрочем, стало меньше и мужчин в господствующих над женщинами ролях ( Ford et al ., 1993).
    • Изучение нескольких крупных американских журналов в 1984 г. доказало, что в этот период тенденция показывать женщин в качестве сексуальных объектов была все еще сильна.
    • Однако уже исследование 1990 г. показало, что положение в известной степени исправилось. Женщин как сексуальных объектов в рекламе не стало меньше, но хотя бы чаще их стали показывать в роли работающих. Это очень важно, потому что ранее (еще в 1988 г.) женщин чаще показывали дома, в то время как мужские роли в основном были связаны с работой.
    • Вывод такой - противоречивый статус женщины в обществе адекватно отражается в рекламе (Ford et al, 1993). В связи с этим показательно анкетирование различных женских потребительских групп в отношении роли женщины. Респонденткам нужно было выразить свое мнение, следующих высказываниях:
    • Рекламы показывают женщин такими, какие они есть.
    • В рекламах женщины полностью зависят от мужчин.
    • В рекламах женщин показывают главных образом в качестве сексуальных объектов.
    • В рекламах женщин показывают занятыми своими ежедневными делами.
    • Рекламы подсказывают, что роль женщины в том, чтобы сидеть дома.
    • Реклама обижает женщин подбором ситуаций, в которых их показывает.
    • Результаты сравнительного анализа не продемонстрировали ничего нового. Например, эмансипированные женщины высказывались более остро, чем домохозяйки. Основные претензии сводились к тому, что в рекламе практически нет места женщинам почтенного возраста, зато главный ее персонаж - набивший нормальным женщинам оскомину "идеал худосочной красоты" (skinny ideal beauty) (Ford etal, 1993).
    • маркетинговый сексуальность реклама журнал
    • Глава 3. Исследование сексуализированной рекламы на Красноярском рынке в печатных СМИ (глянцевые издания)
    • 3.1 Опыт сексуализированной рекламы на Российском рекламном рынке
    • Правило западных маркетологов "секс продает" в России работает далеко не всегда. Рискованные шутки агрессивная сексуальность и оголенные тела смущают россиян, поэтому реклама, имевшая успех за границей, часто проваливается. Эффективно внедрить секс в рекламу в России удалось немногим, признают рекламщики. Эротические образы, по данным рекламно-информационного агентства Proexpo, - на третьем месте по популярности у рекламистов после образов детей и животных. Одновременно эротический подтекст - один из самых эффективных и опасных маркетинговых приемов, отмечается в отчет исследовательской компании Gallup & Robinzon. Компания Birchwood, третий по продажам производитель спецодежды в Великобритании, два года назад рискнула вывести на рынок новый брэнд, Scruffs, с помощью откровенно эротической рекламы. Фотографии популярной модели Джоди Марш, одетой в купальник, рабочие ботинки и строительную каску, с бензопилой или дрелью, появились в таблоидах и мужских журналах, а продавцы спецодежды могли получить бесплатный DVD под названием Hardcore - The Dirty Movie: в фильме изделия марки Scruffs испытывались множеством разных неожиданных способов симпатичными рабочими обоих полов. Компании пришлось сделать ставку на секс, чтобы обогнать конкурентов с многолетней историей, объяснил Крис Меллор-Долман, представитель компании. По его словам, раскованная красотка помогла марке Scruffs стать самой динамичной на британском рынке спецодежды. В 2004. ее продажи составили 2 млн фунтов стерлингов, а в 2005 г. - 5 млн фунтов. Общий оборот Birchwood, владеющей шестью брэндами, - 20 млн фунтов стерлингов. В России подобная реклама вряд ли бы увеличила продажи спецодежды, уверяет Евгений Шувалов, вице-президент компании "Восток-Сервис", крупнейшего отечественного производителя товаров для охраны труда. Он убедился в этом лично: в прошлом году "Восток-Сервис" для рекламного календаря нарядил в спецодежду вместо традиционных рабочих девушку, сделавшую шпагат. "Картинка была далеко не фривольной, но многие наши клиенты жаловались, что их смущает поза девушки", - рассказывает он. Такой результат неудивителен: россияне до сих пор менее раскрепощены в вопросах секса по сравнению с западной аудиторией, объясняет Марина Малыхина, президент исследовательской компании Magram MR. Откровенная реклама у нас, как и во всем мире, привлекает внимание потребителей, но, как показали исследования, и мужчины, и женщины испытывают смущение, если им приходится на людях рассматривать изображения с обнаженными или полуобнаженными телами, говорит Малыхина. Александр Федоров, президент компании "Дикая орхидея", продающей нижнее белье, рассказал, что несколько лет назад его компания изобразила на рекламных плакатах вместо привычных девушек в белье фрагмент обнаженного женского тела, прикрытого фиговым листочком. Это было ошибкой: обычно после появления новой рекламы в магазины начинается прилив покупателей, после появления рекламы в стиле ню этого не произошло, сожалеет он. На фокус-группах компании "Комкон" мужчины решительно зарубили тестовый ролик новой марки презервативов, у героини которого в танце обнажались ягодицы. "Нам не нужна голая попа, нам нужна история, в которой останется место воображению, говорили респонденты", - рассказывает директор по качественным исследованиям "Комкон" Ольга Кияшко. Исследования показывают, что если в рекламе решено использовать эротику, то это нужно делать в игровой форме, очень эстетично и не слишком откровенно, отмечает она. По сути, Россия остается пуританской страной и это обязательно нужно учитывать при разработке рекламы, резюмирует Влад Васюхин, обозреватель маркетингового портала Sostav.ru. Он напоминает, что эротические образы в рекламе на отечественном рынке критикуются не только потребителями, но также властями и самими владельцами рекламных каналов. Федеральная антимонопольная служба в прошлом году выявила 148 случаев неэтичной рекламы, и часто претензии как раз касались чрезмерной сексуальности. Привлекательное целомудрие. Особенно опасно играть на основных инстинктах женщин среднего возраста и достатка, дружно убеждают исследователи. Это подтверждает пример отечественного производителя косметики, компании "Роколор". Три года назад она решила добавить сексуальности в имидж и профинансировала спектакль "Ladies' Night. Только для женщин" с Маратом Башаровым и Гошей Куценко. История безработных мужчин, решивших от безысходности заняться стриптизом, имела большой успех у театралов. Одновременно с премьерой стартовали продажи одноименной краски для волос и средств по уходу за волосами, а на телеэкранах появился ролик, в котором эффектная дама готовилась к выходу в свет. Чтобы покупатели почувствовали "сексуальную ауру брэнда", всех продавцов и товароведов, работающих с новой косметикой, отправили на спектакль. Но продажи новинки пошли очень плохо, рассказал "Ведомостям" президент "Роколора" Владимир Самохин. Из разговоров с покупателями и продавцами он понял, что попытка использовать образ женщины-стервы не удалась, и через несколько дней принял решение снять серию Ladies' Night с производства. По словам Самохина, компания потеряла "несколько сотен тысяч долларов". Он пришел к выводу, что нашим женщинам чужд агрессивный эротизм. Сейчас Самохин, по его словам, пытается использовать "целомудренный маркетинг". Для рекламы "Роколор" выбирает моделей "с непорочным взглядом", обычных "домашних женщин", таких же как и наши покупательницы, уверяет Самохин. Он считает, что нашел верный путь: за I квартал 2006 г. продажи компании выросли на 25%, тогда как до этого два года вообще не повышались. Гипотеза о появлении в России большого числа деловых женщин, которым нравится смотреть на мужское тело и всячески подчеркивать независимость, не находит подтверждения, комментирует Малыхина из Magram MR. "Не стоит хвататься за секс как за последнюю соломинку, особенно если это никак не вяжется с идеологией брэнда", - предостерегает еще от одной ошибки гендиректор компании IQ Marketing Наталья сети "Эльдорадо" со слоганом "Пыль сосу за копейки". "Зачем делать такие заявления, если основной клиент - бабушка, которая придет за чайником?" - недоумевает она. Слоган так шокировал потребителей, что в Москве ненадолго снизились продажи пылесосов всех марок, напоминает президент консалтинговой компании KontaktExpert Григорий Трусов. Сексуальная ирония. Аудитория, по которой сексуальная реклама бьет без промаха, - молодежь, говорит Степанюк. Именно на нее были рассчитаны немногие успешные "сексуальные" кампании на российском рынке. В том числе реклама сети "Связной" под слоганом "Топ-модели доступны". После нее продажи телефонов в салонах компании выросли в 3-7 раз - в зависимости от модели, рассказывает Елена Ноготкова, руководитель отдела по связям с общественностью группы компаний "Связной". Кампания сработала, потому что целевая аудитория сети - "простые городские ребята", поясняет Степанюк. Оценят сексуальный подтекст и так называемые молодые профессионалы - высокооплачиваемые специалисты 20-30 лет, - если он подан с юмором, продолжает она. Это подтверждает реклама журнала "Финанс" с символами евро и доллара в недвусмысленной позе под слоганом "Как делаются деньги". Кампания нового еженедельника стартовала три года назад вместе с запуском журнала и обошлась в $400 000, рассказал издатель "Финанс" Игорь Мальцев. По его словам, щиты с валютной камасутрой провисели всего две недели и были сняты по требованию ФАС, однако к тому времени затраты уже окупились. О новом журнале написали все, включая Figaro и New York Times, гордится Мальцев. Число читателей одного номера "Финанс" в Москве, по оценке компании TNS Gallup Media через несколько месяцев после старта достигло 95 500 человек, что сопоставимо с аудиторией издающихся не первый год журналов "Эксперт" и "Профиль". Нравится потребителям и другая юмористическая реклама с эротическим подтекстом, например реклама леденцов "Тюнс" со знаменитым Марио или "итальянская" реклама холодного чая Nestea, добавляет Малыхина из Magram MR. А "Комкон" выяснила, что молодые женщины иногда даже хотели бы добавить сексуальности в рекламу - при условии, что она будет романтичной. Например, дамам не понравился успешно прошедший на Западе рекламный ролик, в котором бизнес-леди тащила по залу аэропорта огромный чемодан. "Они хотели бы видеть рядом с ней привлекательного мужчину, который ей бы помогал", - отмечает Кияшко.
    • 3.2 Исследование сексуализированной рекламы в глянцевых изданиях г. Красноярска
    • На самом деле ситуация с сексуализированной рекламой в Красноярске не многим отличается от общей, российской. Для выявления эффективности эротики в рекламе мы проанализировали рекламу в ряде печатных изданий города Красноярска, а именно глянцевые журналы. В этот список вошли: Premium , Euphoria , Дорогое Удовольствие, Городской формат, Стольник, Банзай, Каталог и Выбирай.
    • Для начала нам пришлось сделать классификацию встречаемой рекламы. В основном это развлекательные заведения (клубы, бары, стрип-клубы), кофейни, салоны красоты, эстетические клиники, магазинов одежды и нижнего белья. Из этого стоит отметить, что красноярские рекламщики, как правило, используют сексуализирование рекламы, как один из креативных методов очень мало и не охотно. И в - общем это товары, которые практически невозможно прорекламировать без использования эротики и изображения обнаженной натуры, а именно нижнее белье, стриптиз - клубы, клиники эстетической медицины. Но это не значит, что этим сексуализированная реклама в печатных СМИ города Красноярска этим ограничивается. Как уже упоминалось выше, среди подобных рекламных кампаний нам попались образцы, рекламирующие кофейни и даже сотовую связь. Но подробнее о каждом из макетов будет рассказано в следующих пунктах. Всю рекламу мы будем анализировать с нескольких сторон, а именно:
    • Общее впечатление от макета
    • Дизайн и цветовое решение
    • Отражение концепции заведения\товара\услуги
    • Подстройка под целевую аудиторию
    • Прием сексуализации. Этичность