Geum.ru

Маркетинг

  • 1001. Коммуникации в организациях
    Курсовой проект пополнение в коллекции 18.10.2010

    Люди обмениваются информацией, то есть вступают в коммуникационный процесс на самых разных уровнях и используют различные виды коммуникаций. Они общаются в группах, выступают на собраниях, "планерках", читают корреспонденцию, пишут письма, составляют записки и отчеты, общаются по телефону, по факсу, электронной почте, просматривают и пишут сами видеоленты, делают рекламу и т.д. - любой из этих способов общения вписывается в определенный вид коммуникаций: 1) с внешней средой - с государственными и негосударственными службами, правоохранительными органами, потребителями, конкурентами, посредниками, кредиторами, рынком труда и т.д. 2) межуровневые (вертикальные) - внутри организации, сверху вниз и снизу вверх, или по нисходящей и по восходящей; По нисходящей сообщается информация о текущих задачах, изменении приоритетов, конкретных заданиях, рекомендуемых процедурах и т.д. По восходящей - подается сигнал "на верх" о возникших проблемах, об открывшихся эффективных методах работы, о "рационализме снизу", об атмосфере в коллективе; 3) горизонтальные - обмен информацией между различными отделами для согласования действий, программ, уровня требований, для консультирования или проведения совместных исследований. Горизонтальные потоки сообщений в организации имеют место чаще, чем вертикальные. Одна из причин состоит в том, что люди более всего расположены говорить свободно, и открыто с собеседниками - равными себе, чем, например, с "начальством". Горизонтальный обмен информацией менее подвержен искажениям, т.к. у работников одного ранга взгляды совпадают чаще, да и информация носит в основном координационный характер, тогда как у вертикальных (сверху вниз) - приказной, директивный, распорядительный. 4) неформальные - канал распространения слухов. Такая информация передается намного быстрее. Руководители, между прочим, так же очень хорошо используют этот канал, вуалируя его типичной оговоркой: "Только между нами". За слухами закрепилась репутация неточной информации, но на практике оказывается, что такая информация бывает более точной, чем официальная.

  • 1002. Коммуникации в управлении маркетингом
    Информация пополнение в коллекции 23.07.2010

    Все сотрудники организации направляют и получают сообщения в той или иной форме. Целый день работники аппарата управления могут быть заняты чтением документов, письмами, подготовкой к выступлениям и т. д. Таким образом, от 60 до 100 % рабочего времени может быть потрачено на отправление и прием сообщений. В таких условиях ненужные сообщения становятся весьма дорогим удовольствием. Но не существует готового ответа на вопрос: «Что нужно знать каждому работнику на предприятии?» Индивидуум имеет свои информационные потребности, о которых знает только он, хотя иногда и здесь может быть ошибка. Эта ситуация делает информацию в основном предметом личных решений, для которых не существует стандартов.

  • 1003. Коммуникации вне организации
    Дипломная работа пополнение в коллекции 05.02.2012

    Реклама - это средство коммуникаций, позволяющее фирме передать сообщения потенциальным покупателям, прямой контакт с которыми не установлен. Прибегая к рекламе, фирма создает имидж фирмы и марки, а также формирует капитал известности у конечных потребителей, добиваясь сотрудничества со стороны торговцев. Реклама - основной инструмент коммуникационной стратегии втягивания. (4) Как пояснил Кирцнер, целью рекламы, и торговых издержек вообще, является производство знания для потребителей с целью создания спроса на товар. Нет смысла говорить о спросе на товар, о существовании которого потребители не знают. Производитель не может попросту разработать новый товар, этот товар будет существовать лишь тогда, когда потребители будут извещены о его существовании, то есть без рекламной информации товар не существует.

  • 1004. Коммуникационная деятельность предприятия: сущность и цели
    Курсовой проект пополнение в коллекции 30.01.2011

     

    1. Федеральный Закон от 13 марта 2006 года №38-ФЗ "О рекламе" (в ред. Федеральных законов от 18.12.2006 N 231-ФЗ, от 09.02.2007 N 18-ФЗ, от 12.04.2007 N 48-ФЗ, от 21.07.2007 N 193-ФЗ, от 01.12.2007 N 310-ФЗ, от 13.05.2008 N 70-ФЗ, от 27.10.2008 N 179-ФЗ).
    2. Иванова К.А. Англо русский словарь по рекламе и паблик релейшнз (с толкованиями). СПб., 2010 г., с.122.
    3. Котлер Филип. Основы маркетинга./ Пер. с англ. В.Б. Боброва, под общ. ред. Е.М. Пеньковой. М: Прогресс, 2009 г., с. 511.
    4. Дейян Арманд. Реклама: пер. с фр. / общ. Ред. В.С. Загашвили. 5-е изд., исп. М: Прогресс Универс, 2010 г.
    5. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 1994 г.
    6. Ванова А. Маркетинг и реклама: два в одном: уч. пособие. М: РУДН, 2002 г.
    7. Песоцкий Е.Современная реклама. Теория и практика. Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2001 г.
    8. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006.
    9. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М:КНОРУС, 2005 г.
    10. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. 6-е изд., перераб. и доп. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008 г.
    11. Александров Филипп. Хроники российской рекламы. М: Гелла-принт, 2003 г.
    12. Сэндидж Чарльз. Реклама: теория и практика. М: Прогресс, 2010 г.
    13. Самагина О.А. Маркетинговые коммуникации: практикум, 2003 г.
  • 1005. Коммуникационная кампания при выведении на рынок новых услуг и продуктов b-2-b
    Информация пополнение в коллекции 29.03.2010

  • 1006. Коммуникационная политика ЗАО "Центр научно-технических услуг и консультаций"
    Дипломная работа пополнение в коллекции 13.02.2012

    Следующий конкурент - фирма «Пролог» и ее программный продукт «Пролог». Данный программный продукт был разработан в начале 90-х годов на базе системы MS DOS и для того времени был довольно прогрессивным решением. Но с тех пор компьютерные технологии сделали большой шаг вперед: существенно изменилась и техника и программное обеспечение. Возможности DOS-платформы ограничены, она не обладает достаточной аналитичностью, данная система не обеспечивает информационные потребности менеджмента и служит лишь целям ускорения индивидуальной работы пользователей. В системе MS DOS сейчас практически никто не работает - она устарела, ей на смену пришла система Windows компании Microsoft, она более функциональна, проста в обращении. К недостаткам использования MS DOS можно отнести и то, что для нее трудно приобрести необходимую оргтехнику. Она практически снята с производства, так как остается невостребованной, да и цены на нее существенно выше. Все перечисленные недостатки MS DOS относятся и к использованию программы «Пролог». Также можно отметить то, что «Пролог» не дает возможности формировать бухгалтерскую отчетность и сейчас предприятиям, работающим на «Прологе» приходиться формировать отчетность вручную, что является долгим и трудоемким процессом. Эта необходимость вызвана тем, что отчетность в налоговую инспекцию принимается в формах, установленных в «1С».

  • 1007. Коммуникационные модели, используемые в связях с общественностью
    Контрольная работа пополнение в коллекции 27.12.2009

    Роман Якобсон выстраивает модель речевой коммуникации в виде шести функций языка. Между коммуникатором и реципиентом он помещает контекст, сообщение, контакт, код. Эти шесть элементов модели находятся в различных видах связей и отношений с функциями языка. Экспрессивная функция связана с коммуникатором и выражает его отношение к исходящей речи. Одно и то же содержание может иметь множественный интонационно-эмоциональный оттенок. Метаязыковая функция имеет непосредственную связь с кодом. С его помощью можно узнать значение слова через описание его содержания, не зная само слово, например показав предмет. Когнитивная функция сориентирована на контекст и реализуется посредством обращения непосредственно к объекту, о котором сообщается. Конативная функция выражает непосредственное воздействие на сторону, принимающее сообщение, например, используя повелительное наклонение. Фатическая функция реализует цели поддержания контакта, не обращая особого внимания на содержание. Поэтическая (риторическая) функция в большей степени ориентируется на форму, чем на содержание.

  • 1008. Компания "Канфаэль"
    Контрольная работа пополнение в коллекции 19.10.2009

    Для доставки потребителю запланированных обращений используются следующие инструменты коммуникаций:

    • Реклама любая оплаченная конкретным лицом форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров, услуг или идей. Хотя некоторые виды рекламы (например, прямая почтовая рассылка) ориентированы на конкретного индивидуума, все же большинство рекламных посланий предназначены для больших групп населения, и распространяются такими средствами массовой информации, как радио, телевидение, газеты и журналы.
    • Стимулирование сбыта различные виды маркетинговой деятельности, которые на определенное время увеличивают исходную ценность товара или услуги и напрямую стимулируют покупательную активность потребителей (например, купоны или пробные образцы), работу дистрибьюторов и торгового персонала.
    • Паблик рилейшнз (связи с общественностью) координированные усилия по созданию благоприятного представления о товаре в сознании населения. Они реализуются путем поддержки определенных программ и видов деятельности, не связанных напрямую с продажей товаров: публикации в прессе важной с коммерческой точки зрения информации, «паблисити» на радио и телевидении.
    • Прямой маркетинг интерактивная система маркетинга, позволяющая потребителям легко получать интересующие их сведения и приобретать товары с помощью использования различных каналов распространения информации. Включает в себя прямую почтовую рассылку, использование заказов по печатным каталогам и продажу по каталогам в режиме он-лайн.
    • Личная продажа установление личного контакта с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью продажи товара. Примерами таких контактов могут служить телефонные переговоры региональных представителей фирмы-производителя с местными компаниями или предприятиями розничной торговли, выборочные звонки потенциальным покупателям непосредственно на дом или продажа товаров по телефонным заказам.
    • Специальные средства для стимулирования торговли или рекламно-оформительские средства для мест продажи подразумевается использование средств, доставляющих маркетинговое обращение непосредственно в места продажи и повышающих вероятность приобретения товаров покупателями. Такие средства, в частности внутренние купоны магазина, напоминают покупателю об определенном товаре, доставляют ему маркетинговое обращение компании или информируют о выгодах будущей покупки.
    • Упаковка помимо основной функции служит местом расположения маркетингового коммуникационного обращения. Поэтому разработкой упаковки товара занимаются как технологи и дизайнеры, так и специалисты по планированию маркетинговых коммуникаций. Поскольку именно маркетинговое обращение на упаковке посетитель магазина видит перед собой в момент принятия решения о покупке, оно играет исключительно важную роль в процессе убеждения потребителей.
    • Специальные сувениры бесплатные подарки, служащие напоминанием о компании, производящей товар, и о ее фирменной марке.
    • Спонсорство финансовая поддержка, оказываемая компанией некоммерческим организациям при проведении различных мероприятий в обмен на право установления с ними особых отношений. Спонсорская деятельность может повысить престиж компании и сформировать позитивное представление о ее деятельности. В качестве примера спонсорства можно привести материальную поддержку проведения теннисных турниров или передачу финансовых средств благотворительным общественным фондам.
    • Предоставление лицензии практика продажи права на использование фирменных символов компании или ее товара. Когда университет разрешает производителю футболок использовать в качестве надписи на них свое название, то это разрешение обязательно оформляется в виде специального контракта.
    • Сервисное обслуживание важная часть поддержания маркетинговых коммуникаций, заключающаяся в послепродажном обслуживании покупателя. Программы сервисного обслуживания нацелены на удовлетворение текущих потребностей клиентов. Важным инструментом поддержания положительного восприятия фирмы в послепродажный период является также предоставление гарантий на проданный товар.
  • 1009. Компанія Volkswagen змінює свою стратегію
    Информация пополнение в коллекции 20.05.2011
  • 1010. Комплекс PR-мероприятий по формированию паблисити на примере кинотеатра "Дом кино"
    Курсовой проект пополнение в коллекции 12.06.2012

    В кинотеатре можно выделить четыре ключевых должности, которые непосредственно связаны с управлением кинопрокатной деятельностью организации. Это директор кинопроката, букер (составление репертуара кинотеатра), аналитик и менеджер по маркетингу, рекламе и PR. В «Доме кино» эту работу выполняют управляющий кинотеатра, менеджер по рекламе и PR, их помощники в сотрудничестве с директором. На управляющего и директора в основном ложатся организационные обязанности: сотрудничество с компаниями-дистрибьюторами фильмов, организация работы кинотеатра (составление расписания сеансов, своевременное обновление репертуара), разработка мероприятий по повышению эффективности работы кинотеатра (согласованная система скидок, ценообразование, автоматизация обслуживания клиентов). Под их контролем находится отдел рекламы и PR, который в основном занимается продвижением, формированием паблисити кинотеатра. Одна из первоочередных задач сотрудников данного отдела - сотрудничество со СМИ (местными телекомпаниями, областными и городскими изданиями) по поводу размещения в них информационных материалов о деятельности кинотеатра, проводимых в нём мероприятий. Они предоставляют СМИ необходимую информацию, организуют съёмки сюжетов. Этот же отдел занимается и медиапланированием. PR-специалисты занимаются разработкой программы лояльности посетителей. Также одной из главных обязанностей этого отдела является разработка, организация и проведение специальных мероприятий, премьерных и предпремьерных показов. Критерием эффективности кампании паблисити и PR-деятельности кинотеатра в целом является увеличение его посещаемости. Отслеживанием экономических показателей занимается управляющий кинотеатра.

  • 1011. Комплекс маркетинга в туризме
    Курсовой проект пополнение в коллекции 22.12.2010

     

    1. Гражданский кодекс РФ
    2. Федеральный закон от 24.12.1996 № 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации».
    3. Федеральный Закон Российской Федерации от 15 августа 1996 г. №114-ФЗ "О порядке выезда из Российской Федерации и въезда в Российскую Федерацию".
    4. Федеральный закон Российской Федерации от 14.06.1995 № 108-ФЗ «О рекламе».
    5. Федеральный Закон Российской Федерации от 10 июня 1993 г."О сертификации продукции и услуг"
    6. ГОСТ Р 50690- 2000.Туристские услуги. Общие требования.
    7. Положение "О лицензировании международной туристской деятельности в Российской Федерации", утверждено Постановлением Правительства Российской Федерации от 12 декабря 1995 г. № 1222.
    8. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций: Пособие для подготовки к экзаменам. М.: Приор-издат, 2005.
    9. Алексунина В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник. М:Дашков и К, 2008.
    10. Алешина И.В. Поведение потребителей М: Фаир-пресс,2005.
    11. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. М.:Экономика, 2005.
    12. Барышев А.Ф. Маркетинг в туризме и гостеприимстве. М: ФиС, 2007.
    13. Бернадская Ю.С. Основы рекламы: Учебник для студентов вузов. М: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.
    14. Биржаков М.Б. Введение в туризм. СПб.: Издательский Торговый дом «Герда», 2000.
    15. Борисова Ю.В. Поведение потребителей. М: ГУЭСИ, 2006.
    16. Бутко И.И. , Ситников Е.А., Ушаков Д.С. Туристический бизнес. Основы организации. Р-на-Д:Феникс, 2007.
    17. Васильев В., Гвозденко А.и др. Менеджмент туризма. М., 2005
    18. Голубков Е. Основы маркетинга. М., Финпресс, 2005
    19. Госкомстат «Туризм в цифрах 2007г», М : ИИЦ «Статистика России», 2007.
    20. Дергилева Н.И. Маркетинговая деятельность предприятий. СПб: Вершина, 2005.
    21. Дурович А.Д. Реклама в туризме М: Новое знание. 2006
    22. Дурович А.П. Реклама в туризме. Учебное пособие. М: Новое знание, 2008.
    23. Зорин И.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма: Справочник. М.: Финансы и статистика, 2000.
    24. Иванов С. Сайт как инструмент продаж. «Турбизнес».2007.
    25. Ильина Е.Н. Туроперейтинг : организация деятельности. М: ФиС, 2005
    26. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентоспособность: Сб. МДНТП.-М., 2005
    27. Кокорев В.П. Маркетинг: организация и управление. Барнаул, изд-во Алтайского ун-та, 2005
    28. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Издательский дом «Вильямс», 2004.
    29. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб. Изд-во «Питер», 2006.
    30. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально культурном сервисе и туризме, М: Академия, 2005
    31. Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегия продвижения: Учебное пособие. М.: Эксмо, 2007.
    32. Ополченцев И.И. Маркетинг в туризме: обеспечение рыночной позиции. Уч. пособие. М.: Советский спорт, 2006.
    33. Папирян Г.А. Международные экономические отношения: маркетинг в туризме. М.: Финансы и статистика, 2000.
    34. Робинсон К. То, что вы всегда хотели знать о маркетинговых исследованиях, но никогда не решались спросить. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2006. - № 1.
    35. Розова Н.К. Маркетинг. СПб : Вектор, 2006
    36. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. К.: Студ-центр, 2008.
    37. Рыжова И. Современное состояние и перспективы развития туризма. Современно состояние и перспективы развития туризма. 2006, № 14
    38. Рымашевская Ю. Рекламная бомба СПб: Питер, 2007.
    39. Савицкая В.Ю. Рекламные коммуникации в туристическом бизнесе. Современно состояние и перспективы развития туризма. 2006, № 14
    40. Семенова А. Основные тенденции в развитии туристского бизнеса. Современно состояние и перспективы развития туризма. 2006, № 14
    41. Сергеев М.М. Рекламная компания современного предприятия. - М.: Гамма, 2005.
    42. Слюсарев В.В. Реклама туристических услуг в сети Интернет. Современно состояние и перспективы развития туризма. 2006, № 14
    43. Солощенко М. «Методы оценки экономической ценности Internet-сайта». Маркетинг и маркетинговые исследования.2000. №5.
    44. Суворова Ю. Некоторые проблемные тенденции современного рынка туристических услуг. Современно состояние и перспективы развития туризма. 2006, № 14
    45. Сухов Р.И. Организация работы туристического агентства. - М.: МарТ, 2005.
    46. Тюриков А.Г., Шляпин Д.Е. Интернет-реклама: Учебное пособие. М.: Дашков и К, 2008.
    47. Ушаков Д.С. Прикладной туроперейтинг. М: МарТ, 2006
    48. Ушаков Д.С. Технологии продаж в туристском бизнесе. Р-н-Д : Феникс, 2006
    49. Чудновский А.Д. Менеджмент в туризме и гостиничном хозяйстве М: Кнорус. 2007
    50. Чудновский А.Д.. Жукова М.А. Информационные технологии управления в туризме., Учебное пособие. М.: Кронус, 2006.
    51. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. М.: Дашков и К, 2008.
    52. Шевченко Д.А. Маркетинг и реклама: 1000 терминов: Словарь для студентов. М.: РГГУ, 2007
  • 1012. Комплекс маркетинга ЗАО "Телекомпания Даль-ТВ"
    Отчет по практике пополнение в коллекции 21.01.2010

    Телекомпания "Губерния» - первая краевая телесеть, крупнейшая телекомпания Дальнего Востока, входящая в десятку лидеров региональных электронных средств массовой информации России. Потенциальная аудитория телекомпании превышает 1500 тыс человек. Собственные проекты телекомпании неоднократно становились призерами федеральных конкурсов ТЭФИ-Регион, "Облик телеканала". Новостные продукты "Губернии" являются одними из самых рейтинговых программ регионального эфира. На протяжении 7 лет сетевым партнером телекомпании являлся телеканал «РЕН-ТВ», однако с 1 июня 2008 года Телекомпания "Губерния" прекратила ретрансляцию телеканала РЕН ТВ на 6-м канале хабаровского телеэфира и запустила «Первое краевое телевидение», основу которого составляют программы собственного производства и контент из базы Национального телевизионного синдиката (НТС). 6-й канал хабаровского телеэфира после прекращения сетевого вещания РЕН ТВ существенно изменился. Если РЕН ТВ позиционировался как канал для активной мужской аудитории, то "Первое краевое телевидение" претендует на более широкий демографический охват и максимально сориентировано на интересы местных зрителей и рекламодателей. Начиная с июня ТК "Губерния" в лице "Первого краевого" увеличила количество собственного вещания. Прежде всего, в эфире появились дополнительные выпуски программ "Прогноз погоды" и "Дачная погода", субботний выпуск "Новостей" за неделю, воскресный обзор программы "Место происшествия". Что касается программного и развлекательного заполнения "Первого краевого телевидения", то ТК "Губерния" заключила соглашение с Национальным телевизионным синдикатом (НТС). В рамках этого соглашения в эфир "Первого краевого" вошли отечественные сериалы категории А; зарубежные, мульт - и молодежные сериалы; развлекательные и юмористические программы; программы о путешествиях; документальные и познавательные циклы. Также заключены долгосрочные соглашения с крупнейшими российскими производителями и дистрибьюторами кинопродукции, в числе которых "Централ Партнершип", "Парадиз", "Интерсинема XXI век" и др. Новая сетка вещания позволила телекомпании резко увеличить количество и емкость блоков региональной рекламы, в том числе и в востребованный прайм-тайм. Также телекомпания "Губерния" является еще и сетевым партнером канала СТС. Одним из основных направлений работы телекомпании "Губерния" является рекламная деятельность. В распоряжении клиентов телеканала «Губерния» федеральный телеканал СТС, а также собственный телеканал «Первое краевое». В число услуг, предоставляемых отделом рекламы, входят комплексное рекламное обслуживание, медиапланирование, разработка специальных проектов под конкретного рекламодателя, подготовка спонсорских пакетов. Кроме того, телекомпания располагает собственным видеопроизводством рекламы и коммерческих программ.

  • 1013. Комплекс маркетинга информационного телевизионного агентства "Губерния"
    Курсовой проект пополнение в коллекции 14.01.2010

    Также целесообразно сделать следующие предложения по дальнейшему развитию телекомпании и стимулированию продаж:

    • В связи с изменяющейся ситуацией на телевизионном рынке ИТА «Губерния» должно придерживаться ряда стратегий, а именно: защита своей доли рынка, за счет постоянных нововведений и неожиданных для конкурентов изменений; контратака, т.е. быстрая и эффективная реакция на действия конкурентов , целью которой является расширение своей доли рынка.
    • Поддержание единого корпоративного стиля в отделе продаж также важно для работы агентства. Не только ежедневники и ручки должны быть фирменными, но и настенные или настольные календари, папки для бумаг, настенные часы, коврики для мыши, бейджи.
    • Также необходимо развитие отдела медиапланирования (увеличение кадрового состава отдела, обучение), с целью предложения рекламодателям услуг нового уровня, а именно планирование рекламных кампаний и предоставление отчётов по ним на основе данных TNS Gallup Media.
    • Использование собственного сайта для промоушена как самой телекомпании, так и форматов, специальных проектов, с параллельным привлечением рекламодателей к «виртуальному лицу» компании по средствам скидок и рекламных акций (например, распечатай сертификат с сайта и получи дополнительную 3% скидку на размещение; правильно ответь на вопросы о компании и т.п.)
    • Для повышения скорости продажи спецпроектов необходимо проведение мини презентаций отделом промоушена для всех менеджеров по продажам, а также оперативные планерки и отчет по списку рекламодателей каждого из менеджеров, что поможет быстро реагировать на спрос рекламодателей на спецпроект и изменять исходя из предпочтений клиента. Возможно введение методов материальной мотивации менеджеров по продажам продающим спецпроекты.
  • 1014. Комплекс маркетингових комунікацій на прикладі ЗАТ "Борщагівський хіміко-фармацевтичний завод"
    Контрольная работа пополнение в коллекции 03.06.2010

    Останнім часом на територію України імпортується велика кількість ліків з різних країн світу, що призводить до зменшення попиту на вітчизняні ліки. Підприємство ЗАТ «Борщагівський хіміко-фармацевтичний завод» має дуже велику конкуренцію, так, як застуда та грип є декількох засіб застосування: сироп, капсули, порошок та таблетки. І кожне підприємство, яке виготовляє ліки проти грипу та застуди використовує майже всі види з перелічених засобів. Основними конкурентами є: Бромгексін, Лазолван, сиром доктора Тайса, Доктор МОМ, Мукаклтін. Конкуренти мають приблизно такі ж ціни, але наш препарат має ширшу сферу дії.

  • 1015. Комплекс маркетинговых коммуникаций
    Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

    Содержание обращения. Необходимо продумать мотив или тему, которые вызовут желаемую ответную реакцию. Существует три типа мотивов: рациональные, эмоциональные и нравственные.

    • Рациональные мотивы соотносятся с личной выгодой аудитории. Используя их, показывают, что товар обеспечит обещанные выгоды. Примерами могут служить обращения, демонстрирующие экономичность, ценность или удобство эксплуатации товара.
    • Эмоциональные мотивы стремятся пробудить какое-то негативное или позитивное чувство, которое послужит обоснованием для совершения покупки. Обычно пользуются мотивами страха, вины и стыда с целью заставить людей делать что-то необходимое, например чистить зубы. Или с целью прекратить делать что-то нежелательное, например бросить курить. Мотивы страха эффективно срабатывают только до определенного предела. Если обращение нагнетает слишком много страха, аудитория отворачивается от рекламы. Используют и позитивные эмоциональные мотивы, такие, как любовь, гордость и радость.
    • Нравственные мотивы взывают к чувству справедливости и порядочности аудитории. Нравственными мотивами часто пользуются, чтобы побудить людей поддержать общественные движения, такие, как оздоровление окружающей среды, улучшение межнациональных отношений обеспечение равноправия женщин или оказание помощи обездоленным людям. Применительно к обыденным товарам нравственной аргументацией пользуются редко.
  • 1016. Комплекс маркетинговых мероприятий по продвижению товара на рынок
    Контрольная работа пополнение в коллекции 01.11.2009

    Потребительские свойства товара, должны быть привлекательными и узнаваемыми на рынке среди других аналогичных товаров. Маркетологи изучают восприятие товара потребителем, требования и запросы потребителя в отношении товара, свойства и способности товара удовлетворить определенные запросы потребителя. Подобный анализ призван прежде всего выявить те свойства товара, которым покупатель и потребитель отдают предпочтение, и при этом учитывать тот факт, что различные группы потребителей одного и того же товара могут предъявлять к нему разные по своему характеру требования. То, что требуется конкретному конечному потребителю в смысле свойств и особенностей товара, для производителя и продавца складывается в понятие конкурентоспособности продукта или товара, и задача продуцента добиться соответствующего запросам конкретного рынка и конкретных потребителей ее уровня. Товар должен быть удобен для транспортировки, иметь соответствующую цену и гарантии сервисного обслуживания. Он обеспечивается разработкой соответствующего бренда, марки или имени, благодаря чему покупатель быстро может идентифицировать нужный ему товар.

  • 1017. Комплекс маркетингу на прикладі корпорації "ROSHEN"
    Курсовой проект пополнение в коллекции 23.12.2009

    Для досягнення поставленої цілі необхідно вирішити ряд таких задач: максимізація прибутку за рахунок впровадження нової рекламної стратегії; мінімізація затрат на виробництво; підвищення репутації компанії серед споживачів і удосконалення іміджу для підвищення привабливості товару; встановлення цін з урахуванням умов конкуренції та потреб компанії; забезпечення екологічної чистоти виробленої продукції, не зважаючи на те, що екологічна ситуація в деякій мірі впливає на її якість. Забезпечення подальшого контролю за екологічною чистотою виробництва продукції; зменшення ризиків при транспортуванні товару; проведення комплексу маркетингових заходів, направлених на отримання максимально можливого прибутку в існуючих умовах ринку; проведення рекламної компанії для залучення більшої кількості споживачів; проведення різного роду акцій для залучення більшої кількості споживачів; вивчення цільового ринку та основних потреб споживачів; покращення товарної політики, цінової, збутової та комунікаційної.

  • 1018. Комплексная механизация предприятия торговли
    Контрольная работа пополнение в коллекции 15.07.2010

     

    1. Бланк И.А. Управление торговым предприятием. - М.: Ассоциация авторов и издателей ТАНДЕМ. Издательство ЭКМОС., 2000. - 416 с.
    2. Брагин Л.А. Торговое дело. М.: Инфра-М, 2002. - 375 с.
    3. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2002. - 596 с.
    4. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Организация, технология и проектирование торговых предприятий. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2001. - 400 с.
    5. Памбухчиянц О.В. Организация и технология коммерческой деятельности. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2001. - 450 с.
    6. Экономика и организация деятельности торгового предприятия / Под ред. А.Н. Соломатина. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 295 с.
  • 1019. Комплексне дослідження ринку побутових скважинних електронасосів для артезіанських колодязів водозабезпечення господарства приватного дому (на прикладі ринків м. Харкова та України)
    Курсовой проект пополнение в коллекции 09.07.2010

    АктивКод рядкаНа качан звітного періодуНа кінець звітного періоду1234I. Необоротні активиНематеріальні активи:- залишкова вартість01097.2100.2- первісна вартість011166148.4- накопичена амортизація012( 68.8 )( 48.2 )Незавершене будівництво0202094.42094.6Основні засоби:- залишкова вартість030- первісна вартість031- знос032( )( )Довгострокові біологічні активи:- справедлива (залишкова) вартість03500- первісна вартість03600- накопичена амортизація037( 0)( 0)Довгострокові фінансові інвестиції:- які обліковуються за методом участі в капіталі інших підприємств040371.6371.6- інші фінансові інвестиції0450445.7Довгострокова дебіторська заборгованість05000Відстрочені податкові активи060254.20Інші необоротні активи07000Усього за розділом I08021216.221655.9II. Оборотні активиВиробничі запаси1004524.56337Поточні біологічні активи11000Незавершене виробництво1201284.12409Готова продукція1301065.52286.1Товари14048.781.9Векселі одержані15000Дебіторська заборгованість за товари, роботи, послуги:- чиста реалізаційна вартість1601944.29146.1- первісна вартість1611944.29146.1- резерв сумнівних боргів162( 0)( 0)Дебіторська заборгованість за рахунками:- за бюджетом1701197.897- за виданими авансами1802577.24917.2- з нарахованих доходів19000- із внутрішніх розрахунків20000Інша поточна дебіторська заборгованість210282.6317.6Поточні фінансові інвестиції2201736.9215.9Грошові кошти та їх еквіваленти:- у національній валюті23013.5448.3- в іноземній валюті24000Інші оборотні активи250574.8745.4Усього за розділом II260III. Витрати майбутніх періодів270256.493.8Баланс280

  • 1020. Комплексное исследование рынка
    Методическое пособие пополнение в коллекции 20.01.2012

    Рынок - совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. Рынок - сфера обмена. Деятельность на рынке обеспечивается совокупностью товарных потоков и валютных, кредитных и других отношений как внутри страны, так и между национальными хозяйствами отдельных стран. Рынок есть сфера постоянных контактов между продавцами, их агентами, оптовиками, розничными торговцами и конечными покупателями, а также банками, страховыми компаниями и т.д.