Комплекс международного маркетинга зависит от того, на какие рынки стремится выйти бизнес-компания и какими специфическими особенностями они обладают. Выделяют следующие комплексы международного маркетинга (Котлер П., Армстронг Г., 2003): Можно отметить, что международный маркетинг […]
yurii
Фев 18, 2023
…Успех — это когда случай встречается с подготовкой (Мариотти Дж.) Цель данной главы: определить понятие международного маркетинга, его специфику и раскрыть взаимосвязь между этикой и культурой в международном маркетинге. Наша жизнь протекает в […]
yurii
Фев 18, 2023
Современный мир наполнен «шумными» потоками маркетинговых коммуникаций, поэтому потребителям сложно зафиксировать товары или услуги, отвечающие их потребностям. Обилие маркетинга, доставляемого через традиционные маркетинговые каналы, часто затмевает его содержание. Потребитель ежедневно получает столько информации, […]
yurii
Фев 18, 2023
Информационные технологии привели к огромным изменениям в маркетинге и маркетинге, особенно в процессах прямого маркетинга. Интернет и глобальные возможности, которые он предоставляет, оказали огромное влияние. Интернет —специфический носитель, предоставляющий информацию в текстовой и […]
yurii
Фев 18, 2023
…Не выживая сегодня, невозможно создать завтра (Друкер П.). Цель этой главы: Описать динамику и формы прямого маркетинга и Интернета. 2.1. Прямой маркетинг Прямой маркетинг имеет давнюю и глубокую традицию, тесно связанную с личными […]
yurii
Фев 18, 2023
Предприятия работают в динамичной среде и сталкиваются с различными сложными ситуациями, которые необходимо решать эффективно и быстро. Большая часть этих ситуаций состоит из материалов, различных материальных ценностей и информационных потоков, которые необходимо оптимально […]
yurii
Фев 18, 2023
В сегодняшних особенно конкурентных условиях ведения бизнеса может возникнуть вопрос: стоит ли производителям пользоваться услугами посредника? Они могут сами выполнять важные функции канала и заключать более выгодные контракты и контролировать конечных покупателей. Многие […]
yurii
Фев 18, 2023
«Чем больше я содействую успеху других, тем больше я добиваюсь успеха сам… (Крокас Р.) Цель данной главы: описать маркетинговые цепочки, проанализировать функции и сущность распределительных цепей, цели логистики. В маркетинге распределительная цепочка представляет […]
yurii
Фев 18, 2023
Связи с общественностью (PR) важны для каждого коммерческого предприятия, так как являются элементом спонсорского комплекса, который помогает поддерживать хорошие отношения с общественностью, контактировать с аудиторией и создает положительный имидж делового предприятия, управляет неблагоприятными […]
yurii
Фев 18, 2023
Элемент спонсорского комплекса, помогающий решать вопросы познания потребностей потребителей, их удовлетворения и реализации, называется личной продажей. Это эффективный метод коммуникации в маркетинге, в центре внимания которого находится продавец (торговый представитель, менеджер по продажам, […]
yurii
Фев 18, 2023