в объеме 70-120 часов в технических университетах. Удк 330. 1 (075. 8)

Вид материала

Содержание

Тема 10. ПРЕДПРИЯТИЕ НА РЫНКЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ И УСЛУГ: ФОРМИРОВАНИЕ ИЗДЕРЖЕК, ЦЕН И ПРИБЫЛИ
Издержки (И)
Издержки явные (ИЯ)
Издержки неявные (ИН)
Издержки постоянные (ИПс)
Издержки переменные (ИПм)
Издержки валовые (ИВл)
Издержки средние (ИС)
Издержки предельные (ИПр)
Издержки усредненные предельные (ИУПр) –
Безвозвратные издержки
10.2. Динамика издержек производства в краткосрочном и долгосрочном периодах
Таблица 10.1 Типичная динамика издержек производства предприятия в краткосрочном периоде времени** (количество продукции в штука
Рис. 10.3. Динамика средних валовых издержек в долговременном периоде
10.3. Объем выпуска продукции и правила обеспечения наибольшей выгоды производителя на чисто конкурентном рынке товаров и услуг
Бухгалтерская прибыль
Чистая прибыль
Нормальная прибыль
1) предприятие производит только один вид продукта; 2)
Метод сопоставления валовых показателей
...
Полное содержание

Подобный материал:

1 ... 7 8 9 10 11 12 13 14 ... 23

Тема 10. ПРЕДПРИЯТИЕ НА РЫНКЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ И УСЛУГ: ФОРМИРОВАНИЕ ИЗДЕРЖЕК,
ЦЕН И ПРИБЫЛИ

10.1. Издержки производства, их виды и структура. Себестоимость производства продукции

В теме 5 при характеристике субъектов рыночной экономики отмечалось, что главной целью коммерческого предприятия или фирмы является максимизация прибыли. Прибыль определяется как разность между выручкой от продажи продукции, которая зависит от спроса на нее, и затратами на производство и реализацию, то есть от издержек. Получается, что у предприятия есть не одна, а две цели: цель внешняя – удовлетворение запросов, потребностей покупателей; и цель внутренняя – максимизация прибыли. Следовательно, чтобы максимизировать прибыль, фирма должна, с одной стороны, производить продукцию, пользующуюся спросом на рынке, в определенном количестве; а с другой – сокращать затраты на производство. Сначала рассмотрим, как на максимизацию прибыли влияют издержки.

^ Издержки (И) – это совокупность затрат на ресурсы, которые необходимы для производства и реализации продукции (товаров или услуг). Все издержки являются альтернативными. Альтернативность издержек позволяет хозяйствующим субъектам выбирать на рынке ресурсы, совокупная стоимость которых для производства всего объема производства или единицы продукта будет минимальной, а прибыль, соответственно, максимальной. Чтобы максимизировать прибыль путем сокращения издержек, ими следует умело управлять, а для этого все издержки разделяют на определенные виды по наиболее существенным признакам.

По признаку сфер формирования все издержки делят на издержки производства и издержки обращения. Предметом дальнейшего рассмотрения будут издержки производства.

По признаку собственности все издержки делят на явные (они же внешние, денежные, бухгалтерские) и неявные (они же внутренние, скрытые, имплицитные). Существуют как в производстве, так и в обращении.

По признаку зависимости от изменения объемов произведенной продукции во времени производственные издержки делят на постоянные и переменные.

Каждый вид издержек имеет свою структуру и назначение в хозяйственном обороте, что и позволяет целенаправленно сокращать их с целью роста прибыли.

^ Издержки явные (ИЯ) – это затраты, принимающие форму прямых денежных платежей за ресурсы, которые предприятия покупают на стороне у других собственников и отражают эти затраты в бухгалтерском учете. К ним относят заработную плату наемных работников, выплату процентов по кредитам, оплату сырья и энергии, поступающих со стороны.

^ Издержки неявные (ИН) – это затраты, связанные с использованием ресурсов, являющихся собственностью владельца предприятия. К ним относят: 1) издержки на материальные ресурсы, которые принадлежат предпринимателю (например, арендная плата и амортизация за собственные помещения и оборудование; износ и обслуживание личного автомобиля, используемого в производстве и т.п.); 2) нормальную прибыль, которая приходится на такой важный фактор производства как предпринимательство и которую собственник предприятия может начислять и выплатить самому себе в виде зарплаты за фактически выполняемые на предприятии функции, например, менеджера, бухгалтера, инженера и др.). Неявные издержки, как правило, не отражаются в бухгалтерском учете и потому являются скрытыми. Разделение издержек на явные и неявные имеет существенное значение для предприятий мелкого бизнеса, где используется относительно много собственных ресурсов, и предназначено для разграничения экономической и бухгалтерской прибыли.

^ Издержки постоянные (ИПс) – это затраты, величина которых не зависит от объема производства продукции во времени; или затраты, которые не могут быть за относительно короткое время ни увеличены, ни уменьшены с целью изменения объема выпуска продукции. К ним относят затраты на охрану предприятия и его персонала, на поддержание необходимого светового и температурного режима помещений, арендную плату, оклады управленческому персоналу.

^ Издержки переменные (ИПм) – это затраты, величина которых меняется по мере изменения объемов производства продукции во времени; или затраты, которые могут быть как увеличены, так и уменьшены с целью соответствующего изменения объемов производства в рамках краткосрочного периода времени. К ним относят затраты на сырье, топливо и энергию технологические, транспортные расходы, заработную плату рабочих и др., в зависимости от конкретной ситуации на предприятии.

Деление издержек на постоянные и переменные относится только к кратковременному периоду производства, потому что в длительном периоде все издержки становятся переменными, а в мгновенном – постоянными.

Кроме постоянных и переменных издержек, в процессе анализа их движения используют валовые (общие), средние, предельные и безвозвратные издержки.

^ Издержки валовые (ИВл) – это затраты на выпуск всего объема произведенной продукции, состоящие из суммы постоянных и переменных издержек: ИВл = ИПс + ИПм.

^ Издержки средние (ИС) – это затраты на выпуск одной единицы произведенного продукта. Исчисляют средние издержки валовые, постоянные и переменные, используя следующие формулы:

ИСВл = ИВл / КП; ИСПс = ИПс / КП; ИСПм = ИПм / КП,

где ИСВл, ИСПс, ИСПм – средние валовые, средние постоянные и средние переменные издержки; КП – количество единиц произведенного продукта.

^ Издержки предельные (ИПр) – это дополнительные затраты, необходимые для прироста выпуска продукта на 1 единицу; или дополнительные затраты на выпуск каждой дополнительной единицы продукта. Предельные издержки можно исчислить по следующим формулам:

ИПр = ΔИВл / ΔКП; ИПр = ΔИПм / ΔКП;

или

ИПр_n = ИВл_n – ИВл_n-1; ИПр_n = ИПм_n – ИПм_n-1.

^ Издержки усредненные предельные (ИУПр) – рассчитываются в том случае, когда динамика выпуска продукта задается интервальным рядом, в котором интервал выпуска больше 1, а расчет производится по формуле

ИУПр = ΔИВл / ΔКП или ИУПр = (ИВл_n – ИВл_n-1) / n.

^ Безвозвратные издержки представляют собой ранее произведенные и невозместимые затраты. Иначе говоря, это затраты, которые осуществляет предприятие раз и навсегда и не может их вернуть даже в том случае, если оно прекратит свою деятельность; или затраты на ресурс не имеющий альтернативного применения. Например, если кто-то купил помещение под склад за 100 тыс. руб. и по периметру всего ограждения сделал несколько рекламных надписей, заплатив за это 10 тыс. руб., то в случае продажи склада, он не может рассчитывать на возмещение 10 тыс. руб., так как новый собственник предполагает использовать помещение по другому назначению.

В хозяйственной практике издержки исчисляются в форме себестоимости. Так как от величины издержек зависит величина налогооблагаемой прибыли, то государство регламентирует состав и порядок затрат, которые образуют себестоимость продукции. В России этот порядок определяется Положением "О составе затрат по производству и реализации продукции (работ, услуг), включаемых в себестоимость продукции (работ, услуг) и о порядке формирования финансовых результатов, учитываемых при налогообложении прибыли", утвержденным постановлением Правительства РФ от 5 августа 1992 г. (с последующими изменениями и дополнениями).

В соответствии с данным Положением себестоимость исчисляется по статьям затрат или калькуляций и по экономическим элементам затрат. По статьям калькуляций исчисляется себестоимость конкретных видов продуктов в местах ее формирования (структурных подразделениях предприятия). Основными статьями калькуляций являются: сырье, основные и вспомогательные материалы; топливо и энергия на технологические цели; расходы на оплату труда производственных рабочих; отчисления на социальные нужды; расходы по эксплуатации машин и оборудования; транспортные расходы и многие другие.

Учет затрат по экономическим элементам показывает величину тех или иных затрат в целом по предприятию за определенный период времени независимо от того, где они возникли и на производство какого конкретного продукта использованы. В себестоимость продукции по экономическим элементам включаются следующие затраты: материальные затраты (за вычетом стоимости возвратных отходов); затраты на оплату труда; отчисления на социальные нужды; амортизация основных фондов; прочие затраты.
^

10.2. Динамика издержек производства в краткосрочном и долгосрочном периодах

Динамика различных видов издержек производства, величина которых зависит от изменения объемов производства в краткосрочном периоде времени, зависит от разных факторов. С целью лучшего понимания причин направленности их изменения, целесообразно рассмотреть динамику издержек производства на конкретном примере. Для этого рассмотрим, как поведут себя разные виды издержек при изменении объемов производства от нулевого значения до полного использования предприятием своего потенциала (табл. 10.1, в которой все обозначения издержек и объема производства даны в предыдущем параграфе).
^

Таблица 10.1

Типичная динамика издержек производства предприятия в краткосрочном периоде времени** (количество продукции в штуках, издержки в рублях)

КП	ИПс	ИПм	ИВл	ИПр	ИСПс	ИСПм	ИСВл
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100	5000 5000 5000 5000 5000 5000 5000 5000 5000 5000 5000	0 1000 1800 2000 2250 2550 2900 3500 4500 6000 8000	5000 6000 6800 7000 7250 7550 7900 8500 9500 11000 13000	- 100 80 20 25 30 35 60 100 150 200	- 500 250 167 125 100 83 71 63 56 50	- 100 90 67 56 51 48 50 56 67 80	- 600 340 233 181 151 132 121 119 122 130

** Значения средних издержек округлены до целых рублей

Анализ данных табл. 10.1. четко показывает прежде всего динамику каждого вида издержек. Ясно видно, что постоянные издержки не меняются, растут переменные и валовые издержки, снижаются средние постоянные издержки, колеблются предельные, средние переменные и средние валовые издержки. Однако из таблицы 10.1 трудно увидеть взаимосвязи динамики издержек. Наглядное представление о взаимосвязи динамики всех видов издержек из табл. 10.1 дает их графическое изображение на рис. 10.1 и 10.2.

Рис. 10.1а. Динамика постоянных, переменных и валовых издержек

Рис. 10.1б. Динамика предельных и средних издержек

На рис. 10.1 линией, параллельной оси "Х", изображена динамика постоянных издержек, величина которых при нулевом и всех последующих объемах выпуска продукции остается неизменной. Кривая переменных издержек, начиная свое движение с нулевой точки объема производства, показывает, что сначала они растут медленно, но после прохождения точки объема выпуска 60 штук, их рост значительно ускоряется. Аналогичная ситуация наблюдается и с валовыми издержками, которые копируют кривую переменных издержек, но на 5000 руб. выше, так как включают в себя постоянные издержки.

График предельных и средних издержек на рис. 10.2 показывает, что в начальный период производства происходит быстрое снижение предельных и средних валовых издержек в основном за счет столь же быстрого снижения средних постоянных издержек. Но наиболее примечательным является то обстоятельство, что точки пересечения кривой предельных издержек с кривыми средних переменных (точка А) и средних валовых (точка Б) издержек являются критическими или переломными в их динамике. До этих точек пересечения величина и средних переменных, и средних валовых издержек снижается, а после их прохождения они начинают расти. Таким образом, определив эти точки, предприятие всегда будет знать, сколько штук продукции можно выпустить, без риска увеличения средних валовых издержек.

Объяснить же сам факт вначале замедленного, а потом ускоренного роста валовых и переменных издержек, и одновременно факт колебательной динамики предельных и средних (переменных и валовых) издержек сначала к снижению, а затем к росту можно на основе концепции эффекта масштаба производства. В соответствии с данной концепцией по мере роста размеров предприятия и объемов выпуска продукции возникает положительный эффект масштаба, действие которого связано с рядом факторов, способствующих снижению средних издержек производства: в частности, более эффективное использование капитала и труда за счет внедрения новых технологий, научной организации труда, экономии на обслуживании типового оборудования и т.п., что ведет к росту производительности труда рабочих. Продолжающийся рост размеров предприятия и объемов выпуска продукции может привести к снижению эффективности его работы, следствием чего будет увеличение средних издержек. Это означает, что положительный эффект масштаба меняется на отрицательный. Основной причиной появления отрицательного внешнего эффекта, как правило, являются проблемы с управлением крупным предприятием (усиливаются бюрократические методы принятия решений, замедляется обмен информацией и пр.), изношенностью машин и оборудования, снижением объема продаж из-за насыщенности рынка данным товаром, что снижает производительность труда на предприятии.

Однако действие эффекта масштаба более характерно для длительных периодов производства. В длительном периоде все издержки становятся переменными и важнейшим показателем, характеризующим уровень и динамику затрат, становится показатель средних валовых издержек. Динамика средних валовых издержек в длительном периоде показана на рис. 10.3.

Рис. 10.3. Динамика средних валовых издержек в долговременном периоде

В долговременном периоде фирма может изменять все свои ресурсы. Расширяя производство и стремясь снизить издержки, она может изменять вложения средств в любые факторы производства, включая те, которые в краткосрочном периоде являются постоянными. Но она не может отменить действие эффекта масштаба производства, и поэтому ее средние издержки на рис. 10.2. по мере роста количества выпускаемой продукции снижаются, остаются неизменными и возрастают.
^

10.3. Объем выпуска продукции и правила обеспечения наибольшей выгоды производителя на чисто конкурентном рынке товаров и услуг

Итак, учредители предприятия, располагая необходимыми финансовыми средствами, выбрали приемлемую для них организационно-правовую форму, определились с видом продукта и технологией его производства, закупили соответствующие ресурсы, руководствуясь правилами их эффективного технологического и экономического использования, узнали, как управлять издержками с целью их минимизации, и теперь готовы к главному – к выпуску продукта, с которым они выйдут на рынок. Вместе с этим возникает новая задача – определить оптимальный объем выпуска продукции, обеспечивающий получение наибольшей прибыли.

Прежде чем начать анализ методов максимизации прибыли, уточним содержание и формы понятий "доход" и "прибыль".

Доход – это собирательное понятие, объединяющее средства в денежной или натуральной форме, полученные от продажи (использования) ресурсов (заработная плата, рента, процент), или как результат хозяйственной и финансовой деятельности (натуральный доход в виде определенных продуктов, денежный доход в форме выручки или прибыли от продажи продукции).

Предприятие, реализуя произведенную продукцию, получает сумму денег, которую называют выручкой или валовым доходом (ДВ). Поэтому, валовой доход исчисляется путем умножения количества единиц проданного продукта на его цену, что записывается в виде формулы: ДВ = КП · ЦП. Валовой доход, полученный от каждой проданной единицы продукта, называют средним доходом (ДС) и определяют по формуле: ДС = ДВ / КП. Валовой доход, получаемый от каждой дополнительно проданной единицы продукта, называют предельным доходом (ДП) и определяют по формулам:

ДП = ΔДВ / ΔКП или ДП_n = ДВ_n – ДВ_n-1.

Для предприятия среди всех форм дохода важнейшее значение имеет прибыль. Общее понятие прибыли, как разницы между валовой выручкой и валовыми затратами, данное в начале темы, теперь следует детализировать по содержанию и формам ее проявления. Прибыль не является функциональным доходом, так как ее нельзя вменить ни одному ресурсу или фактору производства. Поэтому прибыль отличается от всех других видов доходов по следующим признакам: 1) она может быть как положительной, так и отрицательной, в то время как заработная плата, процент, рента не могут быть отрицательными; 2) размеры прибыли колеблются в гораздо большей степени, чем любого другого дохода. Прибыль реагирует на изменение цен немедленно, тогда как другие формы дохода приспосабливаются к таким изменениям постепенно; 3) прибыль является остаточным доходом и размеры ее заранее определить невозможно, в то время как другие виды доходов заранее фиксируются в договорах между собственниками; 4) прибыль можно считать результатом деятельности подлинного предпринимателя и рассматривать как его вознаграждение за принятие эффективных решений в условиях неопределенности. Заключить договор "с неопределенностью" невозможно; ее, скорее, следует рассматривать источником прибыли, а потому заранее знать величину прибыли никому не дано.

Различают следующие виды прибыли: бухгалтерскую, чистую, экономическую и нормальную.

^ Бухгалтерская прибыль (ПБ) представляет собой разность между выручкой от продажи продукции, то есть валовым доходом (ДВ) и явными издержками (ИЯ), что можно записать в виде формулы: ПБ = ДВ – ИЯ.

^ Чистая прибыль остается у предприятия после уплаты налога на прибыль и может быть использована на нужды собственников предприятия.

Экономическая прибыль (ПЭ) определяется как разность между валовым доходом (ДВ) и суммой издержек постоянных и переменных или суммой издержек явных и неявных, что можно представить в виде формул:

ПЭ = ДВ – (ИПс + ИПм) и ПЭ = ДВ – (ИЯ + ИН).

Если ИН = 0, то ПБ = ПЭ. Если сумма постоянных и переменных (ИПс+ИПм) или явных и неявных издержек (ИЯ+ИН) равна выручке или валовому доходу (ДВ), то экономическая прибыль будет равна нулю. Если экономическая прибыль равна нулю, то это не значит, что фирма вообще не получает никакой прибыли, напротив, это значит, что фирма получает нормальную прибыль.

^ Нормальная прибыль (ПН) не имеет однозначного и общепринятого определения в экономической теории, однако в различных определениях отражается ее общее смысловое содержание. Под нормальной прибылью понимают: 1) доход, который получает собственник ресурса от его непосредственного использования; 2) внутренние альтернативные издержки капитала, вложенные в дело владельцами фирмы; 3) минимальный доход предпринимателя достаточный для того, чтобы привлечь и удержать его в данной сфере занятости; 4) средний доход на капитал для всех отраслей с одинаковой долей риска. Как бы не определялась нормальная прибыль она включается в неявные (внутренние) издержки. Поэтому фирма получает нормальную прибыль тогда, когда ее валовой доход полностью расходуется на покрытие всех издержек, то есть нормальная прибыль равна нулевой экономической прибыли. Получение нормальной или нулевой экономической прибыли и является тем необходимым условием, которое может удержать предпринимателя в данной сфере занятости.

Уяснив содержание прибыли и различие ее форм, можно приступить к анализу проблемы максимизации прибыли предприятия. Суть данной проблемы сводится к определению объема выпуска продукции, при котором фирма может получить наибольшую выгоду от производственно-коммерческой деятельности. При этом следует иметь в виду, что наибольшая выгода предприятия может заключаться не только в максимизации прибыли, но при определенных условиях рынка сводиться к минимизации издержек (получение нулевой экономической прибыли) и даже к своевременному прекращению производства (закрытию фирмы). Поэтому дальнейший анализ будет направлен на определение объемов производства, позволяющих оптимизировать выгоду предприятия в различных формах ее проявления.

Существует два метода определения оптимального выпуска продукции, необходимого для получения максимальной выгоды: метод сопоставления валовых показателей и метод сопоставления предельных и средних показателей. Использование любого из них предполагает ряд допущений:

^ 1) предприятие производит только один вид продукта;

2) целью предприятия является получение максимальной выгоды;

3) количество произведенного и реализованного продукта равно;

4) оптимизируются только цена продукта и объем выпуска, а все другие условия деятельности предприятия остаются неизменными.

^ Метод сопоставления валовых показателей является сравнительно простым, и для его рассмотрения целесообразно использовать гипотетические данные о работе небольшой фирмы, приведенные в табл.10.2.

Небольшая фирма, работая на рынке совершенной конкуренции, естественно, не может влиять на цену, а должна приспосабливаться к тому их уровню, который складывается в ходе конкурентного соперничества между производителями, но выбирается, в конечном счете, покупателями. Значения показателей в табл. 10.2 подобраны таким образом, чтобы обоснование наибольшей выгоды не всегда было абсолютно видимо и однозначно.

Таблица 10.2

Варианты выпуска продукта, оптимизирующие выгоду фирмы:
метод сопоставления валовых показателей
(количество продукции – единиц; издержки, валовой доход и экономическая прибыль – в рублях; цена – рублей за единицу продукта)

КП	ИПс	ИПм	ИВл	ДВпри ЦП₁=70	ПЭ₁	ДВ₂ при ЦП₂=48	ПЭ₂	ДВ₃при ЦП₃=38	ПЭ₃
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12	50 50 50 50 50 50 50 50 50 50 50 50 50	0 50 90 125 152 195 238 300 370 455 555 675 810	50 100 140 175 202 245 288 350 420 505 605 725 860	0 70 140 210 280 350 420 490 560 630 700 770 840	- 50 - 30 0 35 78 105 132 140 140 125 95 45 - 20	0 48 96 144 192 240 288 336 384 432 480 528 576	- 50 - 52 - 44 - 31 - 10 - 5 0 - 14 - 36 - 73 - 125 - 197 - 284	0 38 76 114 152 190 228 266 304 342 380 418 456	- 50 - 62 - 64 - 61 - 50 - 55 - 60 - 84 - 116 - 163 - 225 - 307 - 404

Простота метода сравнения валовых показателей состоит в том, что, используя его для оценки выгоды предприятия, не требуется делать никаких дополнительных расчетов, а надо лишь сравнить для каждого уровня цен полученную выручку (валовой доход) и валовые издержки.

Итак, из сравнения данных табл. 10.2 видно: когда рыночная цена продукта была на уровне 70 руб./ед., фирма имела максимальную экономическую прибыль в 140 руб. при объеме выпуска 7 и 8 единиц продукта. При использовании этого метода, следовательно, можно выбрать один из них, и лишь здравый смысл подсказывает, что фирме следует производить не 7, а 8 единиц продукта, получая при этом не только максимальную экономическую прибыль, но и занимая большую долю рынка данного продукта. Динамика прибыли показывает и переломные или критические значения объемов производства, которым соответствует переход от отрицательной экономической прибыли к положительной и наоборот. Особенно наглядно связь критических точек и максимума экономической прибыли с количеством выпускаемой продукции видна на графике (рис. 10.4).
^

Рис. 10.4. Объем производства, максимизирующий экономическую прибыль

С увеличением числа конкурентов на рынке данного продукта цена его снижается и достигает, допустим, 48 руб./ед. Сравнивая валовой доход, полученный при продаже продукта по этой цене, с валовыми издержками в табл. 10.2, можно видеть, что у фирмы лишь при выпуске шести единиц продукта валовые издержки относительно валового дохода становятся минимальными и получается нулевая экономическая прибыль. Выпуск любого другого количества продукта дает фирме отрицательную экономическую прибыль, то есть убытки.

Напомним, что когда говорят о нулевой экономической прибыли, то это не значит, что фирма вообще не получает никакой прибыли. В составе ее издержек, как уже известно, есть нормальная прибыль в виде неявных издержек, структурными частями которой могут быть, например, проценты на собственный капитал фирмы и вознаграждение собственника фирмы за предпринимательские услуги. Эти проценты и вознаграждение за предпринимательские услуги фирма могла бы получить, если бы вкладывала капитал в другие равные по риску отрасли, или если бы собственник фирмы работал не на себя, а по найму у другой фирмы. Равенство между валовым доходом и валовыми издержками означает лишь то, что фирма находится в состоянии равновесия и способна осуществлять необходимые платежи наемным работникам, государству, партнерам по бизнесу, но имеет, ограниченные средства для развития.

Если после прохождения точки нулевой экономической прибыли цена на рынке продолжает снижаться и достигает, допустим, уровня 38 руб./ед., то перед фирмой встает проблема прекращения производства. Сопоставив из данных табл. 10.2 выручку по цене 38 руб./ед. с валовыми издержками, нетрудно обнаружить, что нет ни одного объема производства, при котором фирма имела бы положительную экономическую прибыль. Казалось бы, пришло время прекратить выпуск продукции. Но прежде чем закрыть фирму, надо просчитать все возможные последствия этого шага. Во-первых, следует учитывать, что в таком же трудном положении находятся и все другие конкурирующие фирмы. Во-вторых, закрытие фирмы ведет к увольнению всего трудового коллектива рабочих, но не избавляет собственника от необходимости охранять предприятие, поддерживать оборудование в работоспособном состоянии, платить налоги за имущество, землю и т.п.

Поэтому, следует обратить особое внимание на то, что если фирма будет выпускать четыре единицы продукции (в реальности за каждой единицей может скрываться, к примеру, 1 тысяча штук пачек масла), то ее убытки будут равны убыткам при нулевом объеме выпуска, то есть будут равны постоянным издержкам. В такой ситуации фирме не следует спешить прекращать производство. Напротив, следует сосредоточить максимум усилий и средств на том, чтобы продолжить выпуск четырех единиц продукта и выжидать, не увеличивая поставки продукта на рынок. Выжидать до тех пор, пока не начнут закрываться конкурирующие фирмы, следствием чего станет сокращение предложения этого продукта на рынке и начнется рост цен на него. По мере роста цен отрицательная экономическая прибыль будет постепенно снижаться и достигнет положительных значений.

^ Метод сопоставления предельных и средних показателей, на первый взгляд, отличается большей трудоемкостью, так как требует проведения дополнительных расчетов предельных и средних издержек. Однако оценки и выводы, сделанные на его основе, отличаются большей точностью и доказательностью, что, в конечном итоге, делает этот метод более экономичным.

Использование метода сопоставления предельных и средних показателей опирается на ряд правил, выработанных экономической наукой. Среди этих правил есть универсальное, пригодное для использования в условиях и совершенной и несовершенной конкуренции, и специфические, которые можно использовать или только на конкурентном рынке, или только на монопольном рынке. Кроме этого фирма должна учитывать период времени – краткосрочный или длительный, на который распространяется анализ и выводы, получаемые на основе метода сравнения предельных и средних показателей.

^ Универсальным правилом для всех периодов производства и для рынков всех видов конкуренции является правило равновесия фирмы: фирма находится в состоянии равновесия при выпуске такого количества продукта, при котором предельный доход (ДПр) и предельные издержки (ИПр) равны, т.е. ДПр = ИПр. Любая фирма будет производить новые дополнительные единицы продукта до тех пор, пока предельный доход будет больше предельных издержек. В силу действия закона убывающей доходности, на начальных стадиях производства, когда объем выпуска ещё небольшой, предельный доход обычно превышает (но не всегда) предельные издержки. Следовательно, в пределах этого объема выпуска производство прибыльно. В дальнейшем, когда объем выпуска значительно возрастает, предельные издержки увеличиваются и начинают превышать предельный доход. Прибыльная стадия производства сменяется на убыточную. Разграничивает эти две стадии (или два объема производства) особая точка, в которой предельный доход равен предельным издержкам (ДПр = ИПр). Это и есть точка равновесия фирмы и получения максимальной экономической прибыли.

Если дополнительный доход от продажи каждой дополнительно проданной единицы продукта будет покрывать дополнительные издержки на его производство, то фирма может неопределенно долго находиться в состоянии равновесия. В тоже время каждая фирма, стремящаяся реализовать свою выгоду в максимизации экономической прибыли, должна быть готова к тому, что при изменении рыночной ситуации выгодно будет и минимизировать издержки, то есть довольствоваться нулевой экономической прибылью, и даже своевременно прекратить производство или закрыть фирму.

^ В краткосрочном периоде производства на рынке совершенной конкуренции для принятия правильного решения о максимизации выгоды в конкретной ситуации предприятие, используя метод сравнения предельных и средних показателей, должно руководствоваться следующими правилами:

^ 1. Правило максимизации экономической прибыли. Исходя из универсального правила, экономическая прибыль фирмы будет максимальной при таком объеме производства, при котором ДПр ≥ ИПр, а ЦП > ИСВл_мин. Но на рынке совершенной конкуренции предельный доход всегда равен цене продукта (ДПр = ЦП), а потому правило максимизации экономической прибыли принимает вид: ДПр (ЦП) ≥ ИПр.

^ 2. Правило нулевой экономической прибыли (минимизации издержек). Нулевая экономическая прибыль получается при таком объеме производства, при котором ДПр ≥ ИПр, а ЦП = ИСВл_мин.

^ 3. Правило закрытия фирмы (прекращения производства продукта). Фирма вынуждена будет прекратить производство продукта (или закрыться), если нет ни одного объема производства, при котором ДПр ≥ ИПр, а ЦП > ИСПм_мин. Если есть хотя бы один объем производства при котором ДПр ≥ ИПр, а ЦП = ИСПм_мин, то фирма может продолжить выпуск продукции до такого объема производства, при котором убытки не будут превышать величину постоянных издержек.

Чтобы уяснить как "работает" метод сопоставления предельных и средних показателей, по данным табл. 10.2 рассчитаны предельные и средние (валовые и переменные) издержки и вместе с данными о величине валового дохода представлены в табл. 10.3.

Таблица 10.3

Варианты выпуска продукции, оптимизирующие выгоду фирмы:
метод сопоставления предельных и средних показателей**
(количество продукции – единиц; издержки, валовой доход и экономическая прибыль – в рублях, цена – рублей за единицу продукта)

КП	ИСВл	ИСПм	ИПр	ЦП₁=70	ЦП₂=48	ЦП₃=38
ДВл	ДПр	ПЭ	ДВл	ДП_Р	ПЭ	ДВл	ДПр	ПЭ
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12	- 100 70 58 51 49 48 50 53 56 61 66 72	- 50 45 42 38 39 40 43 46 51 56 61 68	- 50 40 35 27 43 43 62 70 85 100 120 135	0 70 140 210 280 350 420 490 560 630 700 770 840	- 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70	-50 -30 0 35 78 105 132 140 140 125 95 45 -20	0 48 96 144 192 240 288 336 384 432 480 528 576	- 48 48 48 48 48 48 48 48 48 48 48 48	-50 -52 -44 -31 -10 -5 0 -14 -36 -73 -125 -197 -284	0 38 76 114 152 190 228 266 304 342 380 418 456	- 38 38 38 38 38 38 38 38 38 38 38 38	-50 -62 -64 -61 -50 -55 -60 -84 -116 -163 -225 -307 -404

** Значения средних издержек округлены до целых рублей

Дублируя правила оптимизации выгоды фирмы, по данным табл. 10.3 можно сделать следующие выводы:

^ 1. Правило максимизации экономической прибыли. Экономическая прибыль фирмы при цене продукта 70 руб./ед. имеет максимальное значение в 140 руб. при объемах выпуска продукта в 7 и 8 единиц. Пользуясь ранее методом сопоставления валовых показателей, было показано, что фирма может выбрать объем и 7, и 8 единиц продукта, и, лишь опираясь на здравый смысл о необходимости увеличения своей доли рынка, делался вывод, что лучше производить 8 единиц. Метод сравнения предельных и средних показателей однозначно указывает на то, что для максимизации своей выгоды фирма должна производить 8 единиц продукта, так как только при таком объеме выпуска выполняется правило максимизации экономической прибыли на чисто конкурентном рынке:

ДПр (ЦП) ≥ ИПр, а ЦП > ИСВл_мин.

В нашем примере только при объеме выпуска 8 единиц все три величины (цена, предельный доход и предельные издержки) составляют 70 руб./ед., а цена продукта (70) оказывается больше средних валовых издержек минимальных (53).

^ 2. Правило нулевой экономической прибыли. Прибыль фирмы при цене 48 руб./ед. имеет нулевое значение только при объеме выпуска продукта 6 единиц, что соответствует правилу нулевой экономической прибыли:

ДПр ≥ ИПр, а ЦП = ИСВл_мин.

В нашем примере только при объеме производства 6 единиц предельный доход (48) больше предельных издержек (43), а цена продукта равна минимальному значению средних валовых издержек (48).

^ 3. Правило прекращения производства (закрытия фирмы). В соответствии с этим правилом фирма должна закрыться, если у неё при цене 38 руб./ед. нет ни одного объема производства, при котором убытки равны или меньше величины постоянных издержек. Раньше, используя метод сравнения валовых показателей, было показано, что фирма может или закрыться, или производить 4 единицы продукта, так как и в том, и в другом случае ее убытки будут равны постоянным издержкам. Решение там принималось на уровне интуиции. При использовании метода сравнения предельных и средних показателей видно, что производя 4 единицы продукта, фирма имеет ещё значительные резервы, так как при цене продукта 38 руб./ед. предельные издержки составляют всего 27 руб./ед. При таком соотношении предельного дохода и предельных издержек, хотя цена уже и опустилась до уровня минимальных средних переменных издержек, стоит продолжить выпуск продукции, мобилизуя для этого все возможные силы и средства.

Сравнивание цен конкурентного рынка не только с предельным доходом и предельными издержками, но и с минимальными средними валовыми издержками имеет огромное значение для оценки в долговременном периоде, с одной стороны, экономической эффективности производства, а с другой – эффективности распределения ресурсов между фирмами и отраслями.

Если прибыли и убытки фирмы в долговременном периоде представить в виде графика, то глубокий экономический смысл сравнения цен с предельными издержками, предельным доходом и минимальными средними валовыми издержками будет предельно ясным и понятным (рис. 10.5).

Рис. 10.5. Прибыли и убытки фирмы на рынке совершенной конкуренции

На рис. 10.5а в точке равновесия Ра цена продукта, предельный доход и предельные издержки равны, а средние валовые издержки минимальные ниже их значения (линия издержек расположена ниже линии цены и предельных издержек). Это значит, что при объеме выпуска КП_а фирмы будет получать сверхприбыль, что свидетельствует о не эффективном распределении ресурсов. В отрасль начнут приходить дополнительные ресурсы, а цены будут снижаться до уровня издержек И_а.

На рис. 10.5б напротив, при равенстве цен, предельного дохода и предельных издержек средние валовые издержки минимальные превышают их значения (линия издержек находится выше линии цен). При объеме выпуска КП_б фирмы будут нести убытки, что также свидетельствует о не эффективном распределении ресурсов. Из отрасли начнется отток ресурсов, а цены будут повышаться до уровня издержек И_б.

Перемещение ресурсов между фирмами разных отраслей, в конечном итоге, приводит к такому распределению ресурсов, которое соответствует общественным потребностям в производстве необходимых экономических благ. На рис.10.5в в точке равновесия Р_в все находится в равенстве: ДПр_в=Ц_в=ИСВл_в=ИПр_в. Равенство цен, предельного дохода, минимальных средних валовых издержек и предельных издержек в точке равновесия Р_в показывает, что производство данного количества продукта (КП_в) осуществляется с использованием минимума ресурсов, а прибыль каждой фирмы соответствует ее общественно нормальному значению (производственная эффективность максимальна при ЦП = ИСВл_мин). Если такое равенство наблюдается во всех отраслях экономики, то это означает, что ресурсы общества распределены в соответствии с потребностями покупателей в необходимых товарах и услугах, то есть используются самым эффективным способом (ресурсы распределены эффективно при ЦП = ИПр).

^ Общий вывод: механизм ценообразования совершенной конкуренции распределяет ограниченные ресурсы таким образом, чтобы максимально удовлетворить общественные потребности. Такое распределение ресурсов достигается тогда, когда каждая фирма, руководствующаяся мотивом прибыли, будет производить каждый продукт до точки такого значения объема, при котором предельный доход и предельные издержки уравниваются, а цена не падает ниже средних валовых издержек минимальных.
^

10.4. Объем выпуска продукции, цена и правила максимизации экономической прибыли на рынке чистой монополии

Рынок чистой монополии является противоположностью рынка совершенной конкуренции. Если в условиях совершенной конкуренции для максимизации выгоды фирма выбирает только объем выпуска, а цена продукта задается рынком, то на рынке чистой монополии фирма для максимизации экономической прибыли должна определить не только объем производства, но и назначить цену продукта. На рынке совершенной конкуренции фирмы выступают "ценополучателями", на рынке чистой монополии фирмы являются "ценоискателями". Монопольные фирмы, как говорилось в теме 6, могут использовать разную ценовую политику: простая монополия в каждый данный период времени продает свою продукцию всем покупателям по одной и той же цене; монополия ценовой дискриминации устанавливает разные цены для разных покупателей при одних и тех же затратах на производство.

Главное различие между чисто конкурентной и чисто монопольной фирмой заключается в порядке формирования рыночного спроса. Конкурирующая фирма не может влиять на цену и продает столько, сколько для нее выгодно по установившейся цене. Это значит, что каждая дополнительно проданная единица продукта будет добавлять к валовому доходу (выручке) постоянную величину, равную рыночной цене продукта, так как спрос на продукт фирмы совершенно эластичен. Предельный доход в этом случае постоянно равен цене продукта.

Кривая спроса монополиста не может быть совершенно эластичной. Так как чистый монополист захватывает всю отрасль, то кривая его спроса (или продаж) представляет собой кривую отраслевого спроса. Чистый монополист может увеличить объем продаж, лишь снижая рыночную цену, что делает кривую спроса на его продукт нисходящей, поэтому для него продажа каждой дополнительной единицы продукта означает снижение предельного дохода. Валовой доход растет замедляющимися темпами, а потом начинает снижаться. Исходя из этого, чистый монополист должен учитывать три следствия нисходящей кривой спроса: 1) предельный доход оказывается постоянно меньше цены, так как каждая последующая единица товара продается по более низкой цене; 2) монополист сам определяет цену, выбирая какой объем выпуска продукта может принести ему больший валовой доход; 3) при определении цены продукта монополист должен учитывать характер ценовой эластичности.

Для иллюстрации поведения чистого монополиста на рынке проведем анализ параметров работы такой фирмы, которая приобретает ресурсы на конкурентной основе и использует такие же технологии, что и конкурентные фирмы, но продает свой продукт или как простой монополист, или как монополист, использующий механизм ценовой дискриминации (табл. 10.4).

По данным табл. 10.4 рассмотрим сначала поведение простого монополиста. Простой монополист, стремящийся к максимизации экономической прибыли, логически выстраивает линию своего поведения, которая ничем ни отличается от конкурентного производителя, максимизирующего свою прибыль. В основе их стремления получить максимальную прибыль лежит общее правило максимизации экономической прибыли ДПр ≥ ИПр. Простой монополист производит и продает каждую дополнительную единицу продукта, ориентируясь на динамику экономической прибыли, предельного дохода и предельных издержек. Очевидно, что экономическая прибыль простого монополиста максимальна (35) при объеме производства и продаж в 3 единицы и цене продукта 39 руб./ед., при этом предельный доход (25) больше предельных издержек (22).

Таблица 10.4

Динамика цен, выпуска продукта, издержек и экономической прибыли чисто монопольной фирмы**
(выпуск продукта – единиц; издержки, доход и экономическая
прибыль – в рублях; цена – рублей за единицу продукта)

КП

ЦП

ИПс

ИПм

ИВл

ИПр

ИСВл

Простая
монополия

Ценовая
дискриминация

ДВл

ДПр

ПЭ

ДВл

ДПр

ПЭ

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

70

60

46

39

32

27

22

18

13

10

8

20

20

20

20

20

20

20

20

20

20

20

-

20

40

62

83

104

125

151

182

220

270

20

40

60

82

103

124

145

171

202

240

290

-

20

20

22

21

21

21

26

31

38

50

-

40

30

27

26

25

24

23

25

26

29

-

60

92

117

128

135

132

126

104

90

80

-

60

32

25

11

7

-3

-6

-22

-14

-10

-20

20

32

35

25

11

-13

-45

-98

-150

-210

-

60

106

145

177

204

226

244

257

267

275

-

60

46

39

32

27

22

18

13

10

8

-20

20

46

63

74

80

81

73

55

27

15

** Значения средних издержек округлены до целых рублей

Это означает, что на рынке простой монополии действует то же правило максимизации экономической прибыли, что и на чисто конкурентном рынке, а именно: экономическая прибыль монополиста будет максимальной при таком объеме производства, при котором ДПр ≥ ИПр. Простой монополист может пойти на увеличение объема производства, позволяющего увеличить валовой доход при одновременном снижении экономической прибыли (производство 5 единиц продукта вместо трех увеличивает валовой доход с 117 до 135 рублей и снижает экономическую прибыль с 35 до 7 рублей), но он никогда не выберет такую комбинацию "цена-количество", при которой валовой доход уменьшается, а предельный доход становится отрицательным (при производстве 6 единиц продукта валовой доход уменьшается со 135 до 132 рублей, а предельный доход становится отрицательным).

Таким образом, хотя монополист сам определяет цену, решая какое количество продукта следует производить, это не означает, что он свободен от рыночных сил и что покупатели находятся полностью в его власти. Нисходящая кривая монополистического спроса означает, что высокие цены связаны с низким объемом продаж и, наоборот, низкие цены – с большим объемом продаж. Находясь в таких условиях, монополист не может увеличить продажи без понижения цены. Снижая цену на дополнительно продаваемую единицу продукта, монополист тем самым снижает цену и на все предыдущие единицы продукта, ранее продававшиеся по более высоким ценам, что и уменьшает его выручку.

Следствием такого поведения простого монополиста является то, что сам монополист получает значительную сверхприбыль (цена 39 руб./ед. намного превышает средние валовые издержки – 27 руб./ед.), а распределение ресурсов в обществе происходит неэффективно, то есть не соответствует общественным потребностям (цена 39 руб./ед. намного превышает предельные издержки – 22 руб./ед.). Столь негативные последствия производственно-коммерческой деятельности простого монополиста в некоторой мере сглаживаются, если он проводит политику ценовой дискриминации.

Монополия ценовой дискриминации. В определенных условиях монополист для увеличения экономической прибыли может назначить разную цену для разных потребителей его продукта или услуги, хотя затраты на их производство остаются неизменными. Поступая, таким образом, простой монополист занимается ценовой дискриминацией, которая имеет место во многих отраслях и видах деятельности (в электроэнергетике, на транспорте, в сфере разного рода услуг).

Допустим, что монополист, использующий политику ценовой дискриминации, имеет возможность устанавливать новую цену на каждую дополнительно продаваемую единицу продукции. Результаты деятельности такого монополиста показаны в табл. 10.4 (ценовая дискриминация). Анализ этих результатов показывает, что монополист, используя ценовую дискриминацию и опираясь на правило максимизации экономической прибыли, произведет 6 единиц продукта и получит максимальную экономическую прибыль 81 руб., при этом предельный доход (22) оказывается больше предельных издержек (21).

Следствием политики ценовой дискриминации станет более эффективное распределение ресурсов в обществе (цена 22 руб./ед. почти сравняется с предельными издержками – 21 руб./ед.), но сам монополист, увеличивая объем валовой прибыли, получит среднюю прибыль ниже нормального уровня (цена 22 руб./ед. оказывается ниже валовых средних издержек – 24 руб./ед.).

^ Общий вывод: для общества и для бизнеса рынок ценового дискриминанта более выгоден, чем рынок простого монополиста, однако наиболее выгодным является все-таки рынок совершенной конкуренции.

Для обоснования наибольшей выгодности и для общества, и для бизнеса рынка совершенной конкуренции допустим, что в табл. 10.4 представлены объемы производства и издержки фирмы, которая работает на чисто конкурентном рынке, где цена продукта установилась на уровне 38 руб./ед. Издержки, прибыль и выручка (валовой доход) от реализации продукта по данной цене показаны в табл. 10.5.

Таблица 10.5

Выручка и экономическая прибыль чисто конкурентной фирмы
(цена продукта – 38 руб./ед; выручка и экономическая прибыль в руб.)

КП	0	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
ДВл ПЭ ИПр ИСВл	0 -20 - -	38 -2 20 40	76 16 20 30	114 32 22 27	152 49 21 26	190 66 21 25	228 83 21 24	266 95 26 23	304 102 31 25	342 102 38 26	380 90 50 29

Из правила максимизации экономической прибыли следует, что чисто конкурентная фирма получит максимальную экономическую прибыль (102), производя 9 единиц продукта, так как при этом цена и предельный доход (38) равны предельным издержкам. Эффективность распределения ресурсов в обществе будет оптимальной (по правилу ЦП = ИПр), а пр оизводственная эффективность оказывается выше, чем в других фирмах (по правилу ЦП =ИСВл), так как цена значительно превышает средние валовые издержки.

Сравнивая данные о максимальных значениях количества продукции, цен и экономической прибыли, которые формируются на рынках простой монополии, ценовой дискриминации и чистой конкуренции, собранные в табл. 10.6, можно оценить преимущества и недостатки для общества и бизнеса каждого из этих видов рынков.
^

Таблица 10.6

Сравнительные параметры рынков,
характеризующие их выгодность для общества и бизнеса

Показатели	Простая монополия	^ Ценовая дискриминация	Чистая конкуренция
Количество единиц продукта, максимизирующих экономическую прибыль, шт. Цена, максимизирующая экономическую прибыль, руб. Максимальная экономическая прибыль, руб Предельные издержки Предельный доход Средние валовые издержки	3 39 35 22 25 27	6 22 81 21 22 24	9 38 111 38 38 26

Из данных табл. 10.6 видно, что самым выгодным и для общества, и для бизнеса является рынок чистой конкуренции. Если бы рынок был чисто конкурентным, то общество получило бы 6 дополнительных единиц продукта в сравнении с рынком простой монополией и 3 дополнительные единицы продукта в сравнении с рынком ценовой дискриминации. Бизнес так же имел бы выгоду в виде дополнительной экономической прибыли 76 руб. и 30 руб. соответственно в сравнении с рынком простой монополии и ценовой дискриминации. Кроме того, рынок чистой конкуренции обеспечивает более эффективное распределение ресурсов в обществе (ЦП = ИПр) и высокую производственную эффективность (ЦП > ИСВл).

Blog