Программа итогового междисциплинарного экзамена подготовки бакалавра по направлению 030600. 62 «Журналистика» Москва
| Вид материала | Программа |
СодержаниеПо дисциплине «Маркетинг в рекламе» |
- Программа итогового междисциплинарного экзамена подготовки магистра по направлению, 589.81kb.
- Программа итогового междисциплинарного экзамена по направлению 080500., 297.91kb.
- Программа государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 080105., 929.59kb.
- Программа итогового государственного междисциплинарного экзамена «Социология и методика, 716.79kb.
- Программа, вопросы и учебно-методическое обеспечение государственного итогового междисциплинарного, 1117.89kb.
- Программа итогового междисциплинарного экзамена " финансовый менеджмент" (для слушателей, 177.39kb.
- Программа итогового междисциплинарного государственного экзамена по специальности высшего, 856.01kb.
- Программа итогового государственного междисциплинарного экзамена направлению подготовки/специальности, 1092.32kb.
- Программа дисциплины система западной словесности 2 курс для направления 030600., 452.87kb.
- Программа дисциплины система западной словесности 3 курс для направления 030600., 397.14kb.
По дисциплине «Маркетинг в рекламе»
1.Структура рекламного рынка в России. Основные и неосновные субъекты российского рекламного рынка и их взаимосвязь. Субъекты рекламной деятельности, их функциональная специфика, типология и особенности взаимодействия между собой. Рекламодатели. Рекламные посредники: Средства распространения рекламы: специфика и типология. Потребители рекламной информации. Профессиональные ассоциации и общественные организации на рекламном рынке. Государство как субъект рекламного рынка.
Литература:
1. Веселов. С.В. Маркетинг в рекламе. Т.1. Рекламный рынок и его изучение. – М., 2002.
2. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение). / Сост. и общ.ред. В.П.Коломиец. – М., 2001.
3. Пирогова Ю.К. Маркетинг в рекламной деятельности. Лекционные материалы. – М.: ГУ-ВШЭ, 2010.
Интернет-ресурсы:
ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта
2. Рекламные агентства и рекламные холдинги как субъекты рекламного рынка. Типы рекламных агентств и особенности их взаимодействия с другими субъектами рекламного рынка.
Рекламные агентства как субъект деятельности на рекламном рынке, их взаимоотношения с другими субъектами. Виды рекламных агентств: РА полного цикла и специализированные РА (креативные, медийные и др. виды специализации), медиабайеры, медиаселлеры, внутрифирменные агентства. Образование рекламных холдингов, причины возникновения и развития, структуры.
Литература:
1. Веселов. С.В. Маркетинг в рекламе. Т.1. Рекламный рынок и его изучение. – М., 2002.
2. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение). / Сост. и общ.ред. В.П.Коломиец. – М., 2001.
3. Пирогова Ю.К. Маркетинг в рекламной деятельности. Лекционные материалы. – М.: ГУ-ВШЭ, 2010.
Интернет-ресурсы:
ссылка скрыта, ссылка скрыта
3. Печатные СМИ как субъект рекламного рынка: типы рекламной продукции и услуг, принципы ценообразования, взаимодействие с другими субъектами.
Литература:
1. Веселов. С.В. Маркетинг в рекламе. Т.2. Рекламный рынок и его изучение. – М., 2002.
2. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение). / Сост. и общ.ред. В.П.Коломиец. – М., 2001.
3. Пирогова Ю.К. Маркетинг в рекламной деятельности. Лекционные материалы. – М.: ГУ-ВШЭ, 2010.
4. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. – М.: Изд-во МИР, 2001 (или более позднее переиздание).
Интернет-ресурсы:
ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта; ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта
4. Электронные СМИ (телевидение и радио) как субъект рекламного рынка: типы рекламной продукции и услуг, принципы ценообразования, взаимодействие с другими субъектами.
Литература:
1. Веселов. С.В. Маркетинг в рекламе. Т.2. Рекламный рынок и его изучение. – М., 2002.
2. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение). / Сост. и общ.ред. В.П.Коломиец. – М., 2001.
3. Пирогова Ю.К. Маркетинг в рекламной деятельности. Лекционные материалы. – М.: ГУ-ВШЭ, 2010.
Интернет-ресурсы:
ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта , ссылка скрыта.
5. Масс-медиа в Интернете как субъекты рекламного рынка: типы рекламной продукции и услуг, принципы ценообразования, взаимодействие с другими субъектами.
Литература:
1. Веселов. С.В. Маркетинг в рекламе. Т.2. Рекламный рынок и его изучение. – М., 2002.
2. Пирогова Ю.К. Маркетинг в рекламной деятельности. Лекционные материалы. – М.: ГУ-ВШЭ, 2010.
3. Энциклопедия Интернет-рекламы./ Под ред. Т.Бокарева./ Сайт: ссылка скрыта.
Интернет-ресурсы:
ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта.
6. Правовое регулирование и саморегулирование рекламной деятельности. Ограничения на распространение рекламы в СМИ.
Литература:
1. Веселов. С.В. Маркетинг в рекламе. Т.2. Рекламный рынок и его изучение. – М., 2002.
2. Пирогова Ю.К. Маркетинг в рекламной деятельности. Лекционные материалы. – М.: ГУ-ВШЭ, 2010.
3. Российский рекламный ежегодник. – М.: РО IAA/ АКАР, 2009.
Интернет-ресурсы:
ссылка скрыта, ссылка скрыта
7. Финансово-экономический кризис 2008-2010 гг. Его влияние на российский рекламный рынок.
Литература:
1. Пирогова Ю.К. Маркетинг в рекламной деятельности. Лекционные материалы. – М.: ГУ-ВШЭ, 2010.
2. Российский рекламный ежегодник. – М.: САМИ, 2008.
3. Российский рекламный ежегодник. – М.: САМИ, 2009.
Интернет-ресурсы:
ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта.
8. Финансово-экономический кризис 2008-2010 гг. Его влияние на мировой рекламный рынок.
Литература:
1. Пирогова Ю.К. Маркетинг в рекламной деятельности. Лекционные материалы. – М.: ГУ-ВШЭ, 2010.
2. Российский рекламный ежегодник. – М.: САМИ, 2008.
3. Российский рекламный ежегодник. – М.: САМИ, 2009.
Интернет-ресурсы:
ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта.