Программа итогового междисциплинарного экзамена подготовки бакалавра по направлению 030600. 62 «Журналистика» Москва
| Вид материала | Программа |
СодержаниеПо дисциплине «Анализ медиа-рынков» |
- Программа итогового междисциплинарного экзамена подготовки магистра по направлению, 589.81kb.
- Программа итогового междисциплинарного экзамена по направлению 080500., 297.91kb.
- Программа государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 080105., 929.59kb.
- Программа итогового государственного междисциплинарного экзамена «Социология и методика, 716.79kb.
- Программа, вопросы и учебно-методическое обеспечение государственного итогового междисциплинарного, 1117.89kb.
- Программа итогового междисциплинарного экзамена " финансовый менеджмент" (для слушателей, 177.39kb.
- Программа итогового междисциплинарного государственного экзамена по специальности высшего, 856.01kb.
- Программа итогового государственного междисциплинарного экзамена направлению подготовки/специальности, 1092.32kb.
- Программа дисциплины система западной словесности 2 курс для направления 030600., 452.87kb.
- Программа дисциплины система западной словесности 3 курс для направления 030600., 397.14kb.
По дисциплине «Анализ медиа-рынков»
1. Понятие рынка в экономических и общественных науках. Понятия "отрасль" и "отраслевой рынок". Понятия "медиаотрасль" и "медиарынок". Границы отраслевых рынков: продуктовые, географические, временные. Границы медиарынков: географические, временные, по типу СМИ, по способу технического распространения (для электронных СМИ). Рынки нишевых СМИ. Примеры медиаотраслей и медиарынков.
Литература:
1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998.
2. Анализ рынков в современной экономической социологии. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2007.
3. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2007.
4. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.
5. Гуревич С.М., Иваницкий В.Л., Назаров А.А., Щепилова Г.Г. Основы медиамаркетинга. - М.: МедиаМир, 2007.
6. Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. - М.: Издательство "ВК", 2006.
7. Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. – М.: Альфа-Пресс, 2007.
8. Основы медиабизнеса. / Под ред. Е.Л.Вартановой. - М.: Аспект Пресс, 2009.
9. Пасек Н., Торнайли Д. Развивающиеся рынки. Уроки успешной деятельности и перспективы развития различных рынков. – М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2006.
10. Радаев В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. – М.: ГУ ВШЭ, 2003.
11. Теория рынков в социологии. – М. Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2008.
12. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков. – М.: ИНФРА-М, 2008.
13. Шариков А.В. Лекции по курсу "Анализ медиарынков".
14. Юсупова А.Т. Теория отраслевых рынков. Новосибирск: Изд-во СО РАН, 2005.
2. Типология рынков. Классификация отраслевых рынков: по типу продаваемого продукта, по географическому критерию (глобальные, международные, национальные, региональные, локальные и др.), по временным основаниям (ежедневного спроса, сезонного спроса и др.), по количеству потребителей (рынки массового спроса, ограниченного потребления и др.), по объемам продаваемой продукции (оптовые, розничные), по уровню концентрации производства (монопольные, дуопольные, олигопольные и др.), по ориентации продукции на бизнес-структуры либо на обычных потребителей (b2b – business-to-business, деловой рынок; b2c – business-to-customers, потребительский рынок), по уровню открытости информации о фирмах (прозрачные, полупрозрачные, непрозрачные рынки), по уровню легитимности рынка (белые, серые, чёрные). Классификация медиарынков. Примеры медиарынков.
Литература:
1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998.
2. Анализ рынков в современной экономической социологии. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2007.
3. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2007.
4. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.
5. Гуревич С.М., Иваницкий В.Л., Назаров А.А., Щепилова Г.Г. Основы медиамаркетинга. - М.: МедиаМир, 2007.
6. Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. - М.: Издательство "ВК", 2006.
7. Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. – М.: Альфа-Пресс, 2007.
8. Основы медиабизнеса. / Под ред. Е.Л.Вартановой. - М.: Аспект Пресс, 2009.
9. Радаев В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. – М.: ГУ ВШЭ, 2003.
10. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков. – М.: ИНФРА-М, 2008.
11. Шариков А.В. Лекции по курсу "Анализ медиарынков".
12. Юсупова А.Т. Теория отраслевых рынков. Новосибирск: Изд-во СО РАН, 2005.
3. Структурные элементы рынка. Субъекты рынка: основные (покупатели, продавцы, посредники, государство) и неосновные (структуры информационной поддержки рынка, общественные организации и др.). Объекты рыночного обмена. Связи между субъектами. Объекты рыночного обмена на медиарынках. Сдвоенные медиарынки. Структурные элементы медиарынков на примере рекламных и нерекламных рынков. Роль государства на медиарынках.
Литература:
1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998.
2. Анализ рынков в современной экономической социологии. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2007.
3. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2007.
4. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.
5. Гуревич С.М., Иваницкий В.Л., Назаров А.А., Щепилова Г.Г. Основы медиамаркетинга. - М.: МедиаМир, 2007.
6. Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. - М.: Издательство "ВК", 2006.
7. Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. – М.: Альфа-Пресс, 2007.
8. Основы медиабизнеса. / Под ред. Е.Л.Вартановой. - М.: Аспект Пресс, 2009.
9. Радаев В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. – М.: ГУ ВШЭ, 2003.
10. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков. – М.: ИНФРА-М, 2008.
11. Шариков А.В. Лекции по курсу "Анализ медиарынков".
12. Юсупова А.Т. Теория отраслевых рынков. Новосибирск: Изд-во СО РАН, 2005.
4. Теоретические подходы к анализу рынка как социально-экономического явления (краткий обзор): микроэкономический анализ рынков, маркетинговый анализ рынков, анализ с позиций теории отраслевых рынков, экономико-социологический анализ рынков и др. Феноменологические установки и цели каждого вида анализа. Примеры применения перечисленных видов анализа к медиарынкам.
Литература:
1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998.
2. Анализ рынков в современной экономической социологии. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2007.
3. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2007.
4. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.
5. Гуревич С.М., Иваницкий В.Л., Назаров А.А., Щепилова Г.Г. Основы медиамаркетинга. - М.: МедиаМир, 2007.
6. Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. - М.: Издательство "ВК", 2006.
7. Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. – М.: Альфа-Пресс, 2007.
8. Основы медиабизнеса. / Под ред. Е.Л.Вартановой. - М.: Аспект Пресс, 2009.
9. Радаев В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. – М.: ГУ ВШЭ, 2003.
10. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков. – М.: ИНФРА-М, 2008.
11. Шариков А.В. Лекции по курсу "Анализ медиарынков".
12. Юсупова А.Т. Теория отраслевых рынков. Новосибирск: Изд-во СО РАН, 2005.
5. Микроэкономический подход к анализу рынков (краткий обзор). Феноменологическая установка в микроэкономическом анализе рынка – исследование структуры и динамики рынка, исследование специфических соотношений между экономическими категориями. Рынок как естественное экономическое образование, подчиняющееся естественным законам, не сводимым к другим законам бытования общества. Основные экономические субъекты рынка: продавцы, покупатели, посредники. Основные категории и параметры микроэкономического анализа рынков: товар, спрос, предложение, стоимость товара, цена товара, эластичность цены, прибыль фирмы, издержки фирмы, рентабельность, убыточность, безубыточность, точка безубыточности, объём рынка и др. Применение микроэкономического анализа в исследовании медиарынков.
Литература:
1. Басовский Л.Е. Теория экономического анализа: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2004.
2. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.
3. Дроздов В.В., Дроздова Н.В. Экономический анализ: Практикум. – СПб.: Питер, 2006.
4. Каньковская А.Р., Тарушкин А.Б. Экономический анализ: Учебно-методическое пособие. – СПб.: Издательский дом «Герда», 2003
5. Любушин Н.П. Экономический анализ. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007
6. Основы медиабизнеса. / Под ред. Е.Л.Вартановой. - М.: Аспект Пресс, 2009.
7. Савицкая Е.В., Лебединская Е.В. Экономический анализ современных рынков. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2008.
8. Шариков А.В. Лекции по курсу "Анализ медиарынков".
6. Маркетинговый анализ рынка (краткий обзор). Понятие маркетинга. Этапы развития теории и практики маркетинга. Феноменологическая установка в маркетинговом анализе рынка – максимизация прибыли фирмы. Рынок как внешняя среда по отношению к организации. Структура маркетинга (формула "4P"=Product+Placement+Price+Promotion и другие формулы). Маркетинговые категории в анализе рынка: целевая группа, сегментирование рынка, продуктовая линейка, позиционирование продукта на рынке, рыночная ниша, нишевизация рынка, конкуренты, конкурентная среда и др. Применение маркетингового анализа в исследовании медиарынков.
Литература:
1. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2007.
2. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.
3. Гуревич С.М., Иваницкий В.Л., Назаров А.А., Щепилова Г.Г. Основы медиамаркетинга. - М.: МедиаМир, 2007.
4. Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. - М.: Издательство "ВК", 2006.
5. Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. – М.: Альфа-Пресс, 2007.
6. Мхитарян С.В. Отраслевой маркетинг. – М.: Эксмо, 2006.
7. Основы медиабизнеса. / Под ред. Е.Л.Вартановой. - М.: Аспект Пресс, 2009.
8. Шариков А.В. Лекции по курсу "Анализ медиарынков".
7. Теория отраслевых рынков (краткий обзор). Феноменологическая установка в анализе отраслевых рынков – контроль государства и общества за развитием рынка с целью предотвращения негативных тенденций (монополизации, ценового сговора, необоснованного завышения цен, извлечения сверхприбыли игроками рынка, неэффективного использования ресурсов). Теория Мэйсона-Бэйна как основная парадигма теории отраслевых рынков. Необходимость государственного регулирования отраслевых рынков. Концентрация фирм на отраслевых рынках. Рыночная власть фирм. Антимонопольная политика государства. Барьеры входа на отраслевой рынок и выхода из него. Стратегические и нестратегические барьеры. Процессы слияния и поглощения на рынках. Медиарынки как отраслевые рынки. Применение методов анализа отраслевых рынков в исследовании медиарынков.
Литература:
1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998.
2. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.
3. Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. - М., 2000.
4. Гохан П. А. Слияния, поглощения и реструктуризация компаний. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
5. Кабраль Луис М.Б. Организация отраслевых рынков. Вводный курс. - Минск, 2003.
6. Основы медиабизнеса. / Под ред. Е.Л.Вартановой. - М.: Аспект Пресс, 2009.
7. Розанова, Н. М. Руководство для студентов по курсу "Теория отраслевых рынков". М. ГУ-ВШЭ, 2004.
8. Розанова, Н. М. Теория отраслевых рынков. М. ГУ-ВШЭ, 1999.
9. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков. – М.: ИНФРА-М, 2008.
10. Слияния и поглощения. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
11. Тарануха Ю.В. Теория отраслевых рынков (в структурно-логических схемах): учебно-методическое пособие. - М.: Издательство "Дело и Сервис", 2009.
12. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. - СПб., 2000.
13. Хэй Д., Моррис Д. Теория организации промышленности. - СПб., 1999.
14. Шариков А.В. Лекции по курсу "Анализ медиарынков".
15. Шерер Ф.М., Росс Д. Структура отраслевых рынков. - М., 1997.
16. Юсупова А.Т. Теория отраслевых рынков. Новосибирск: Изд-во СО РАН, 2005.
8. Экономико-социологический подход (краткий обзор). Феноменологическая установка в экономико-социологическом анализе рынков – рынок как структурная составляющая общества, тесно связанная с социальной структурой и социальными процессами. Учёт институциональных, информационно-коммуникационных, социально-структурных и социально-динамических аспектов при рассмотрении рынков. Применение экономико-социологического подхода к анализу мадиарынков.
Литература:
1. Анализ рынков в современной экономической социологии. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2007.
2. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.
3. Основы медиабизнеса. / Под ред. Е.Л.Вартановой. - М.: Аспект Пресс, 2009.
4. Пасек Н., Торнайли Д. Развивающиеся рынки. Уроки успешной деятельности и перспективы развития различных рынков. – М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2006.
5. Радаев В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. – М.: ГУ ВШЭ, 2003.
6. Теория рынков в социологии. – М. Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2008.
7. Шариков А.В. Лекции по курсу "Анализ медиарынков".
9. Понятие жизненного цикла. Жизненный цикл отрасли и отраслевого рынка: этап становления рынка, этап быстрого роста, этап зрелого роста, этап стабильности, этап упадка. Волновые и циклические тенденции в динамике отраслевых рынков. Основные фазы жизненного цикла медиарынка. Волновые и циклические тенденции в динамике медиарынков.
Литература:
1. Басовский Л.Е. Теория экономического анализа: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2004.
2. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.
3. Дроздов В.В., Дроздова Н.В. Экономический анализ: Практикум. – СПб.: Питер, 2006.
4. Каньковская А.Р., Тарушкин А.Б. Экономический анализ: Учебно-методическое пособие. – СПб.: Издательский дом «Герда», 2003
5. Любушин Н.П. Экономический анализ. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007
6. Основы медиабизнеса. / Под ред. Е.Л.Вартановой. - М.: Аспект Пресс, 2009.
7. Савицкая Е.В., Лебединская Е.В. Экономический анализ современных рынков. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2008.
8. Шариков А.В. Лекции по курсу "Анализ медиарынков".
10. Концентрация фирм на медиарынках. Параметры, определяющие концентрацию фирм на медиарынках: обратная величина фирм, коэффициент концентрации, индекс Херфиндаля-Хиршмана, индекс Лернера и др. Рыночная власть фирм на медиарынках. Антимонопольная политика государства на медиарынках.
Литература:
1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998.
2. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.
3. Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. - М., 2000.
4. Кабраль Луис М.Б. Организация отраслевых рынков. Вводный курс. - Минск, 2003.
5. Основы медиабизнеса. / Под ред. Е.Л.Вартановой. - М.: Аспект Пресс, 2009.
6. Розанова, Н. М. Руководство для студентов по курсу "Теория отраслевых рынков". М. ГУ-ВШЭ, 2004.
7. Розанова, Н. М. Теория отраслевых рынков. М. ГУ-ВШЭ, 1999.
8. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков. – М.: ИНФРА-М, 2008.
9. Тарануха Ю.В. Теория отраслевых рынков (в структурно-логических схемах): учебно-методическое пособие. - М.: Издательство "Дело и Сервис", 2009.
10. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. - СПб., 2000.
11. Хэй Д., Моррис Д. Теория организации промышленности. - СПб., 1999.
12. Шариков А.В. Лекции по курсу "Анализ медиарынков".
13. Шерер Ф.М., Росс Д. Структура отраслевых рынков. - М., 1997.
14. Юсупова А.Т. Теория отраслевых рынков. Новосибирск: Изд-во СО РАН, 2005.
11. Барьеры входа на медиарынки и выхода из них. Типология барьеров входа (стратегические и нестратегические). Учёт нестратегических барьеров, таких как: ограниченность естественных ресурсов, ограничения спроса (емкость рынка, насыщенность рынка товарами, уровень платежеспособности населения), институциональные барьеры (лицензирование, квотирование, законодательные ограничения, государственный контроль за ценами и уровнем доходности), барьеры негативной социальной природы (коррупция, уровень криминализации отрасли), первоначальные инвестиции, иностранная/внешняя конкуренция и др. Специфика барьеров входа и выхода для различных медиарынков.
Литература:
1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998.
2. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.
3. Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. - М., 2000.
4. Кабраль Луис М.Б. Организация отраслевых рынков. Вводный курс. - Минск, 2003.
5. Основы медиабизнеса. / Под ред. Е.Л.Вартановой. - М.: Аспект Пресс, 2009.
6. Розанова, Н. М. Руководство для студентов по курсу "Теория отраслевых рынков". М. ГУ-ВШЭ, 2004.
7. Розанова, Н. М. Теория отраслевых рынков. М. ГУ-ВШЭ, 1999.
8. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков. – М.: ИНФРА-М, 2008.
9. Тарануха Ю.В. Теория отраслевых рынков (в структурно-логических схемах): учебно-методическое пособие. - М.: Издательство "Дело и Сервис", 2009.
10. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. - СПб., 2000.
11. Хэй Д., Моррис Д. Теория организации промышленности. - СПб., 1999.
12. Шариков А.В. Лекции по курсу "Анализ медиарынков".
13. Шерер Ф.М., Росс Д. Структура отраслевых рынков. - М., 1997.
14. Юсупова А.Т. Теория отраслевых рынков. Новосибирск: Изд-во СО РАН, 2005.
12. Интеграционные процессы на медиарынках. Процессы слияния и поглощения компаний. Причины интеграционных процессов: экономия от масштаба, монопольные причины, спекулятивные причины, снижение рисков через дифференциацию и диверсификацию продукции, снижение налоговых издержек, выход на новые рынки и др. Типология слияний и поглощений: по соотношению в производственном процессе (горизонтальные, вертикальные, диагональные, конгломератные); по территориальному основанию (транснациональные, национальные/федеральные, межрегиональные, региональные/локальные); по психологическому отношению к сделке (дружественные, недружественные, враждебные). Классификация фирм, участвующих в интеграционных сделках: фирмы-мишени/фирмы-цели и фирмы-интеграторы.
Литература:
1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998.
2. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.
3. Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. - М., 2000.
4. Гохан П. А. Слияния, поглощения и реструктуризация компаний. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
5. Кабраль Луис М.Б. Организация отраслевых рынков. Вводный курс. - Минск, 2003.
6. Основы медиабизнеса. / Под ред. Е.Л.Вартановой. - М.: Аспект Пресс, 2009.
7. Розанова, Н. М. Руководство для студентов по курсу "Теория отраслевых рынков". М. ГУ-ВШЭ, 2004.
8. Розанова, Н. М. Теория отраслевых рынков. М. ГУ-ВШЭ, 1999.
9. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков. – М.: ИНФРА-М, 2008.
10. Слияния и поглощения. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
11. Тарануха Ю.В. Теория отраслевых рынков (в структурно-логических схемах): учебно-методическое пособие. - М.: Издательство "Дело и Сервис", 2009.
12. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. - СПб., 2000.
13. Хэй Д., Моррис Д. Теория организации промышленности. - СПб., 1999.
14. Шариков А.В. Лекции по курсу "Анализ медиарынков".
15. Шерер Ф.М., Росс Д. Структура отраслевых рынков. - М., 1997.
16. Юсупова А.Т. Теория отраслевых рынков. Новосибирск: Изд-во СО РАН, 2005.
13. Монополизм как негативное экономическое явление, нарушающее нормальную деятельность рынка (абсолютная предельная рыночная власть фирмы-монополиста, предельно высокие цены на товары монополиста, предпосылки к стагнации рынка в целом). Краткая история антимонопольной политики в западных странах. Антимонопольная политика государства как механизм преодоления негативных экономических тенденций на рынке. Дезинтеграционные процессы - разъединение компаний при превышении порога допустимой доли рынка. Антимонопольная политика государства по регулированию медиарынков в России и зарубежных странах (США, европейские страны). Нормы антимонопольного законодательства по регулированию медиарынков.
Литература:
1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998.
2. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.
3. Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. - М., 2000.
4. Кабраль Луис М.Б. Организация отраслевых рынков. Вводный курс. - Минск, 2003.
5. Основы медиабизнеса. / Под ред. Е.Л.Вартановой. - М.: Аспект Пресс, 2009.
6. Розанова, Н. М. Руководство для студентов по курсу "Теория отраслевых рынков". М. ГУ-ВШЭ, 2004.
7. Розанова, Н. М. Теория отраслевых рынков. М. ГУ-ВШЭ, 1999.
8. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков. – М.: ИНФРА-М, 2008.
9. Тарануха Ю.В. Теория отраслевых рынков (в структурно-логических схемах): учебно-методическое пособие. - М.: Издательство "Дело и Сервис", 2009.
10. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. - СПб., 2000.
11. Хэй Д., Моррис Д. Теория организации промышленности. - СПб., 1999.
12. Шариков А.В. Лекции по курсу "Анализ медиарынков".
13. Шерер Ф.М., Росс Д. Структура отраслевых рынков. - М., 1997.
14. Юсупова А.Т. Теория отраслевых рынков. Новосибирск: Изд-во СО РАН, 2005.
Интернет-ресурсы:
1. Сайт Министерства связи и массовых коммуникаций Российской Федерации www.minsvyaz.ru
2. Сайт Федеральной антимонопольной службы Российской Федерации. fas.gov.ru
3. Сайт Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Российской Федерации ссылка скрыта
14. Основные тенденции в развитии рекламного рынка в России в 1990-2000-х гг. Специфика этих тенденций в различных секторах рекламного рынка – телевизионном, радийном, в секторе печатных СМИ и в Интернете. Влияние финансово-экономического кризиса 2008-2010 гг. на российский рекламный рынок.
Литература:
1. Веселов С.. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть 1. — М.: Международный институт рекламы, 2002.
2. Российский рекламный ежегодник. 2004. – М., 2004.
3. Российский рекламный ежегодник. 2005. – М., 2005.
4. Российский рекламный ежегодник. 2006. – М., 2006.
5. Российский рекламный ежегодник. 2007. – М., 2007.
6. Российский рекламный ежегодник. 2008. – М., 2008.
7. Российский рекламный ежегодник. 2009. – М., 2009.
8. Российский рекламный ежегодник. 2010. – М., 2010.
9. Шариков А.В. Лекции по курсу "Анализ медиарынков".
Интернет-ресурсы:
1. Портал "SOSTAV.RU" www.sostav.ru
2. Портал "Media Guide" www.mediaguide.ru
3. Портал "Media Revolution" www.mediarevolution.ru
4. Сеславинский М.В., руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Средства массовой информации, книгоиздание, полиграфия: итоги 2005 года и перспективы развития. Доклад на межотраслевой конференции 1 марта 2005 года. ссылка скрыта
5. Сайт Ассоциации коммуникативных агентств России ссылка скрыта
6. Сайт Аналитического центра «Видео Интернешнл» ссылка скрыта
7. Сайт компании «Admarket» ссылка скрыта
8. Сайт Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Российской Федерации ссылка скрыта
15. Основные тенденции в развитии мирового рекламного рынка в 1990-2000-х гг. Специфика этих тенденций в различных секторах рекламного рынка – телевизионном, радийном, в секторе печатных СМИ и в Интернете. Влияние финансово-экономического кризиса 2008-2010 гг. на мировой рекламный рынок.
Литература:
1. Российский рекламный ежегодник. 2004. – М., 2004.
2. Российский рекламный ежегодник. 2005. – М., 2005.
3. Российский рекламный ежегодник. 2006. – М., 2006.
4. Российский рекламный ежегодник. 2007. – М., 2007.
5. Российский рекламный ежегодник. 2008. – М., 2008.
6. Российский рекламный ежегодник. 2009. – М., 2009.
7. Российский рекламный ежегодник. 2010. – М., 2010.
8. Шариков А.В. Лекции по курсу "Анализ медиарынков".
Интернет-ресурсы:
1. Портал "SOSTAV.RU" www.sostav.ru
2. Портал "Media Guide" www.mediaguide.ru
3. Портал "Media Revolution" www.mediarevolution.ru
4. Сеславинский М.В., руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Средства массовой информации, книгоиздание, полиграфия: итоги 2005 года и перспективы развития. Доклад на межотраслевой конференции 1 марта 2005 года. ссылка скрыта
5. Сайт Ассоциации коммуникативных агентств России ссылка скрыта
6. Сайт Аналитического центра «Видео Интернешнл» ссылка скрыта
7. Сайт Европейской аудиовизуальной обсерватории ссылка скрыта
8. Сайт компании «Admarket» ссылка скрыта
16. Структура рекламного рынка в России. Рекламный рынок как деловой медиарынок (b2b-медиарынок). Основные субъекты российского рекламного рынка: рекламодатели, СМИ/медиахолдинги, рекламные посредники (медиаселлеры, медиабайеры, агентства полного цикла и др.). Аудитория как товар. Неосновные субъекты рекламного рынка: государство (законодательные органы, органы надзора и др.); общественные организации; исследовательские компании; консалтинговые центры и др. Изменения в структуре рекламного рынка России в 1990-2000 гг. Влияние финансово-экономического кризиса 2008-2010 гг. на структуру российского рекламного рынка.
Литература:
1. Веселов С.. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть 1. — М.: Международный институт рекламы, 2002.
2. Российский рекламный ежегодник. 2004. – М., 2004.
3. Российский рекламный ежегодник. 2005. – М., 2005.
4. Российский рекламный ежегодник. 2006. – М., 2006.
5. Российский рекламный ежегодник. 2007. – М., 2007.
6. Российский рекламный ежегодник. 2008. – М., 2008.
7. Российский рекламный ежегодник. 2009. – М., 2009.
8. Российский рекламный ежегодник. 2010. – М., 2010.
9. Шариков А.В. Лекции по курсу "Анализ медиарынков".
Интернет-ресурсы:
1. Портал "SOSTAV.RU" www.sostav.ru
2. Портал "Media Guide" www.mediaguide.ru
3. Портал "Media Revolution" www.mediarevolution.ru
4. Сеславинский М.В., руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Средства массовой информации, книгоиздание, полиграфия: итоги 2005 года и перспективы развития. Доклад на межотраслевой конференции 1 марта 2005 года. ссылка скрыта
5. Сайт Ассоциации коммуникативных агентств России ссылка скрыта
6. Сайт Аналитического центра «Видео Интернешнл» ссылка скрыта
7. Сайт Европейской аудиовизуальной обсерватории ссылка скрыта
8. Сайт компании «Admarket» ссылка скрыта
9. Сайт Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Российской Федерации ссылка скрыта
17. Структура российского рынка печатных периодических изданий. Рынок печатных периодических изданий как сдвоенный рынок: с одной стороны, потребительский b2c (розничная продажа и подписка), с другой стороны, - деловой b2b (реклама). Основные субъекты российского рынка печатных периодических изданий: СМИ/издательские дома, аудитория, распространители прессы (субъекты розничной продажи, субъекты-организаторы подписки), рекламодатели, рекламные посредники (медиаселлеры, медиабайеры, агентства полного цикла и др.). Аудитория как потребители печатных периодических изданий на потребительском рынке и как товар, производимый печатными периодическими изданиями, на рекламном рынке. Неосновные субъекты рекламного рынка печатных изданий : государство (законодательные органы, органы надзора и др.); общественные организации; исследовательские компании; консалтинговые центры и др. Тенденции развития в различных секторах данного рынка – рекламном, секторе розничной продажи и секторе подписки в 1990-2000-х гг. Влияние финансово-экономического кризиса 2008-2010 гг. на структуру российского рынка периодической печати.
Литература:
1. Мартынов Д., Оськин А. Рынок печатных СМИ в России и мире. – М.: Вершина, 2006.
2. Российский рекламный ежегодник. 2004. – М., 2004.
3. Российский рекламный ежегодник. 2005. – М., 2005.
4. Российский рекламный ежегодник. 2006. – М., 2006.
5. Российский рекламный ежегодник. 2007. – М., 2007.
6. Российский рекламный ежегодник. 2008. – М., 2008.
7. Российский рекламный ежегодник. 2009. – М., 2009.
8. Российский рекламный ежегодник. 2010. – М., 2010.
9. Шариков А.В. Лекции по курсу "Анализ медиарынков".
Интернет-ресурсы:
1. Портал "SOSTAV.RU" www.sostav.ru
2. Портал "Media Guide" www.mediaguide.ru
3. Портал "Media Revolution" www.mediarevolution.ru
4. Российский рынок периодической печати в 2008 году. Доклад. ссылка скрыта
5. Российский рынок периодической печати в 2009 году. Доклад. ссылка скрыта
6. Сеславинский М.В., руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Средства массовой информации, книгоиздание, полиграфия: итоги 2005 года и перспективы развития. Доклад на межотраслевой конференции 1 марта 2005 года. ссылка скрыта
7. Сеславинский М.В., руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Российский рынок периодической печати в 2006 году. Доклад. ссылка скрыта
8. Сеславинский М.В., руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Российский рынок периодической печати в 2007 году: состояние, тенденции и перспективы развития. Доклад. ссылка скрыта
9. Сайт Ассоциации коммуникативных агентств России ссылка скрыта
10. Сайт Аналитического центра «Видео Интернешнл» ссылка скрыта
11. Сайт Гильдии издателей периодической печати www.gipp.ru
12. Сайт компании «Admarket» ссылка скрыта
13. Сайт Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Российской Федерации ссылка скрыта
18. Структура российского рынка платного телевидения. Рынок платного телевидения как сдвоенный рынок: с одной стороны, потребительский b2c (абонентская плата, формы разовой оплаты контента), с другой стороны, - деловой b2b (реклама). Основные субъекты российского рынка платного телевидения: телеканалы, распространители сигнала (кабельные операторы, операторы спутникового телевидения, операторы IPTV), абоненты, рекламодатели, рекламные посредники (медиаселлеры, медиабайеры, агентства полного цикла и др.). Аудитория как потребители платного телевидения на потребительском рынке и как товар, производимый платным телевидением, на рекламном рынке. Неосновные субъекты рекламного рынка: государство (законодательные органы, органы надзора и др.); общественные организации; исследовательские компании; консалтинговые центры и др. Тенденции развития в различных секторах данного рынка – рекламном, секторе абонентской платы и форм разовой оплаты за контент в 1990-2000-х гг. Влияние финансово-экономического кризиса 2008-2010 гг. на структуру российского рынка платного телевидения.
Литература:
1. Шариков А.В. Лекции по курсу "Анализ медиарынков".
Интернет-ресурсы:
1. Портал "SOSTAV.RU" www.sostav.ru
2. Портал "Media Guide" www.mediaguide.ru
3. Портал "Media Revolution" www.mediarevolution.ru
4. Сайт Ассоциации кабельного телевидения России ссылка скрыта
5. Сайт Ассоциации коммуникативных агентств России ссылка скрыта
6. Сайт Аналитического центра «Видео Интернешнл» ссылка скрыта
7. Сайт бюллетеня "Broadband Russia" www.broadbandrussia.ru
8. Сайт журнала "Кабельщик" www.cableman.ru
9. Сайт компании «Admarket» ссылка скрыта
10. Сайт Министерства связи и массовых коммуникаций Российской Федерации www.minsvyaz.ru
11. Сайт Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Российской Федерации ссылка скрыта
19. Экономические кризисы. Экономический кризис как фаза экономического развития. Финансово-экономический кризис 2008-2010 гг. и его влияние на российские медиарынки: телерекламный, радиорекламный, рынок печатных СМИ, рынок платного телевидения, Интернет-изданий и др. Структурные изменения на медиарынках, происходящие под влиянием финансово-экономического кризиса в России в 2008-2010 гг.
Литература:
1. Ерохина Е.А. Стадии развития открытой экономики и циклы Н.Д.Кондратьева. – Томск: Водолей, 2001.
2. Российский рекламный ежегодник. 2009. – М., 2009.
3. Российский рекламный ежегодник. 2010. – М., 2010.
Интернет-ресурсы:
1. Ерохина Е.А. Стадии развития открытой экономики и циклы Н.Д.Кондратьева. Монография. – Томск: Водолей, 2001. // Электронная версия, адрес: ссылка скрыта.
2. Мировой экономический кризис: хроника событий в США, Европе, России. ссылка скрыта
3. Покатаев Ю.Н. Экономические кризисы. // Сайт «Cultinfo.ru». Адрес: ссылка скрыта.
4. Портал "SOSTAV.RU" www.sostav.ru
5. Портал "Media Guide" www.mediaguide.ru
6. Портал "Media Revolution" www.mediarevolution.ru
7. Российский рынок периодической печати в 2008 году. Доклад. ссылка скрыта
8. Российский рынок периодической печати в 2009 году. Доклад. ссылка скрыта
9. Сайт Ассоциации кабельного телевидения России ссылка скрыта
10. Сайт Ассоциации коммуникативных агентств России ссылка скрыта
11. Сайт Аналитического центра «Видео Интернешнл» ссылка скрыта
12. Сайт бюллетеня "Broadband Russia" www.broadbandrussia.ru
13. Сайт журнала "Кабельщик" www.cableman.ru
14. Сайт Гильдии издателей периодической печати www.gipp.ru
15. Сайт компании «Admarket» ссылка скрыта
16. Сайт Министерства связи и массовых коммуникаций Российской Федерации www.minsvyaz.ru
17. Сайт Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Российской Федерации ссылка скрыта