В. З. Гарифуллин Печатается по решению

Вид материала

Документы

Содержание О.И. Трифонов, Южный федеральный университет, аспирант Способ реализации рекреативной функции сми Возможности отдохнуть Уважения к своему прошлому Нравственных принципов

Подобный материал:

• В. З. Гарифуллин Печатается по решению, 5310.83kb.
• Учебное пособие Нижний Новгород 2006 Печатается по решению редакционно-издательского, 520.35kb.
• Программа курса «Социальная психология» Ростов-на-Дону 2006 Печатается по решению методической, 758.46kb.
• Р. Р. Гарифуллин психология креативности и искусства учебное пособие, 3468.87kb.
• Программа спецкурса «Психология манипуляций» Ростов-на-Дону 2006 Печатается по решению, 234.58kb.
• Программа спецкурса «Гуманистическая психология» Ростов-на-Дону 2006 Печатается, 313.08kb.
• Учебно-методический комплекс ростов-на-Дону 2006 Печатается по решению кафедры новой, 505.17kb.
• Программа спецкурса «Этнопсихология» Ростов-на-Дону 2006 Печатается по решению методической, 459.45kb.
• Учебный словарь стилистических терминов, 1144.87kb.
• Учебно методический комплекс г тюмень 2007 Маркетинг. Учебно-методический комплекс, 213.19kb.

^

О.И. Трифонов, Южный федеральный университет, аспирант

ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ

РОССИЙСКОГО КАБЕЛЬНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ


Сегодня, когда традиционная российская система эфирного телевидения в России сохранена на неопределенный срок в федеральной собственности, создаются благоприятные условия для расцвета новых технологий распространения информационных программ, не только более эффективных, но и значительно более инвестиционно привлекательных.

За прошедшие десять лет благодаря действиям компаний – членов АКТР (Система Масс-медиа, Национальные телекоммуникации, Ренова Медиа, Эр-Телеком, Мультирегион, ТелКо Групп, В-Люкс, Телевик, Космос-ТВ, НТВ Плюс и др.) буквально преобразились сети телевизионного вещания в российских регионах, причем по темпам внедрения цифровых технологий, спектру широкополосных информационных услуг, уровню и качеству обслуживания многие из них ни в чем не уступают лучшим зарубежным кабельным сетям. Современные кабельные сети в России в последние годы уверенно растут более чем на 10–15% в год по абонентской базе и на 25–45% по объему оказываемых услуг. Всем этим позитивным переменам активно способствует происходящая консолидация кабельного бизнес-сообщества, в результате которой в настоящее время формируются несколько операторских холдингов национального масштаба.

Судя по всему, развитие кабельной индустрии в России пойдет по европейской модели, в которой сочетаются кабельно-спутниковые технологии. Если в основу развития кабельного телевидения все-таки будет положена американская модель, то в этом случае следует помнить и о последствиях внедрения рекламы, и об излишней концентрации кабельных систем в руках немногих владельцев, и о возможной экспансии зарубежных программ в ущерб отечественным.

Через сети кабельного телевидения может работать охранная сигнализация: изображения с установленных в любом месте камер будут проецироваться на экран телевизора или на специально установленные мониторы. Этот же кабель можно использовать для систем управления лифтом, освещения подъезда, снятия данных со счетчиков расхода воды и подачи теплоэнергии, учета других коммунальных платежей, не стоит забывать и о высокоскоростном доступе в Интернет.

В перспективе интерактивные технологии позволят потребителю самостоятельно составлять информационный выпуск из интересующих его сюжетов, выбирая их из разнообразного «меню» ведущих информационных служб и телекомпании.

Вполне реально ожидать, что резкое увеличение числа каналов вещания приведет к тому, что весьма небольшой и с трудом сбалансированный региональный рекламный рынок попросту рухнет, а в итоге обанкротится и прекратит свое существование большинство ныне действующих компаний кабельного телевидения.

В России кабельным телевидением реально пользуются более 70% населения, в Москве, Петербурге и крупных городах – до 90%, поскольку нормальный эфирный прием в городах с высотной застройкой практически невозможен из-за высокого уровня помех. Кабельные сети телевидения в последние три года развиваются бурными темпами (более 10% в год по абонентской базе): в отрасль пришли крупные российские и зарубежные инвестиции, кабельное телевидение стало инструментом политики и крупным бизнесом. Быстро строятся новые кабельные сети, и заканчивается модернизация старых, созданных ранее на базе коллективных антенн. В кабельном бизнесе активно идут процессы консолидации. Этот телерадиовещательный сектор по объему и качеству транслируемых программ, а также по деловой эффективности, превосходит традиционную эфирную систему вещания. Его конкурентные преимущества бесспорны на примере ведущих стран мира и в условиях постепенной интеграции российской экономики в европейские и мировые экономические структуры.

В настоящее время в развитии кабельного телевидения России происходят важные и положительные перемены. Они обусловлены целым рядом факторов, действие которых, складываясь синергетически, обуславливает высокие темпы развития кабельной подотрасли – свыше 10% в год:

• российская экономика развивается весьма динамично, рынок информационных услуг становится все более цивилизованным, растут отечественные и зарубежные инвестиции в подотрасль;
  
• по официальной статистике почти третья часть населения России по уровню своих расходов уже приблизилась к европейскому, и в структуре этих расходов повышается доля информационно-развлекательных услуг;
  
• благодаря новому законодательству о местном самоуправлении радикально изменилось отношение к кабельным сетям со стороны региональных и муниципальных властей, которые быстро оценили их значение как инструмент политики;
  
• новые цифровые телекоммуникационные кабельные и беспроводные технологии позволяют построить современную мультисервисную сеть в короткий срок и относительно недорого даже в большом городе: несколько крупных проектов в областных центрах реализовано за два года;
  
• в темпах развития подотрасли есть еще немалый резерв: по теории сопровождающая информация растет пропорционально квадрату роста объемов производимого продукта. Следовательно, если валовой внутренний продукт России в последние годы рос в среднем на 7% в год, то информационные отрасли в нормальных условиях должны иметь прирост почти 50% в год.
  

Общие тенденции развития российского кабельного сообщества весьма благоприятны и полностью соответствуют основным тенденциям развития, имеющим место в развитых странах. Используя терминологию политэкономии, можно сказать, что экстенсивный период развития кабельного телевидения у нас сменился интенсивным, характеризующимся быстро обостряющейся конкуренцией как между кабельными компаниями, так и между различными технологиями широкополосного доступа. Поэтому наиболее важной тенденцией следует считать процессы консолидации внутри кабельного сообщества: малые компании ищут пути снижения издержек, льготный доступ к привлекательному контенту, юридическую помощь и защиту. Очень вероятно, что в ближайшие 2–3 года в России появятся несколько кабельных операторов национального масштаба, поскольку возникли телекомму-никационные системы, способные интегрировать действующие местные кабельные сети в региональные и национальные системы.

Перспективными направлениями развития кабельного телевидения России являются:

• внедрение интерактивного телевидения, а также системы PPV (вплоть до самостоятельного составления потребителем информационного выпуска из интересующих его сюжетов);
  
• развитие цифровых систем передачи телевизионных сигналов с возможностью пакетирования телевизионных программ, а также кодирование цифровых пакетов с введением многоуровневой тарификации предоставляемых услуг;
  
• использование сетей кабельного телевидения в быту: для систем управления лифтом, учета коммунальных платежей, высокоскоростного доступа в Интернет, работы охранной сигнализации, телеобучения и телемедицины, виртуальных магазинов, банков и т.д.;
  
• вполне реально ожидать, что резкое увеличение числа каналов вещания приведет к тому, что весьма небольшой и с трудом сбалансированный региональный рекламный рынок попросту рухнет. А в итоге обанкротится и прекратит свое существование большинство ныне действующих компаний кабельного телевидения.
  

Как утверждает журналист Н.Кий, «интерактивность разрушит те ТВ и РВ, которые мы с вами знаем сейчас. И за рубежом, и у нас вещание не будет главной услугой, главным средством зарабатывания денег в сети. Нас несет мировой прогресс. Если бы мы и захотели отстать, нас заставят двигаться вперед  Россия слишком большая страна, чтобы «спотыкаться» об нее в глобальных проектах» [1].

На российском телевизионном рынке присутствует достаточно широкий ассортимент телеканалов, позволяющий сформировать пакет кабельного телевидения. При внешне благоприятной, казалось бы, ситуации с выбором телеканалов для формирования кабельных пакетов, российские операторы не предлагают разнообразного содержания.

Одна из важнейших на сегодняшний день проблем платного ТВ – контент. «Контент (от англ. content  содержание)  это любое информационное наполнение чего-либо (картинки, текст, видеоролики и т.д.)» [2]. В большинстве современных телевизионных распределительных сетей технические вопросы доставки контента решены или перспективы их решения понятны. Сейчас залогом успеха любого проекта платного ТВ является именно контент. Тема контента сопряжена с различными проблемами из области бизнеса, права и маркетинга. Биржа телевизионного контента  это возможность наполнить эфир новыми, оригинальными ТВ форматами, дать «вторую» жизнь наиболее удачным собственным телевизионным проектам, поиска партнеров для производства нового интересного ТВ-продукта. Сравнивая разные технологии распространения цифрового контента, генеральный директор телекомпании «НТВ-ПЛЮС» Д.Самохин отметил, что «по большому счету принципиальной разницы между ними нет. Разница только в том пути, который используется для доставки цифрового контента до абонента, например, через спутник, через кабель, через Интернет или через мобильные средства связи. Важна не технологическая разница между ними, а разница с точки зрения продаж пакетов каналов и других услуг абоненту. То есть, что удобнее для некоего потенциального абонента в тот или иной момент, с одной стороны, и что экономически интереснее для оператора связи, с другой стороны, и является наиболее перспективным. Оценивать это нужно в каждом конкретном случае  ультимативно лучшего способа доставки контента не существует.

В отличие от других сфер телевизионного бизнеса, контент плохо поддается современному научному анализу и объективному математическому описанию. Неумение осмыслить вопросы контента породило множество проблем и стало одним из главных факторов, сдерживающих экономическое развитие вещания в России.

Для любого вещателя контент выстраивается из трех базовых типов продукта:

• программы, произведенные самостоятельно. Базовыми для этого типа, как правило, являются информационные программы (новости), очень редко адресуемые какой-то конкретной части аудитории;
  
• программы местного производства, закупаемые на внутреннем рынке. Как произведенные внутри самих вещательных структур, так и приобретаемые на стороне программы иного типа (ток-шоу, развлекательные шоу, игровые и документальные сериалы и т.д.) страдают теми же недостатками. Набор их весьма ограничен, все они похожи друг на друга структурно и однообразны стилистически (нынешний бум на игровые отечественные сериалы не меняет ситуации в принципе). Невысокое качество производимой продукции обусловлено в основном недостатком финансирования и низким профессиональным уровнем исполнителей;
  
• программы, закупаемые на внешнем рынке [3].
  

Для большинства российских операторов внешний рынок и интеграция услуг  это все же пока только перспектива, пусть и не такая отдаленная. Быстрый рост коммерческой привлекательности кабельного телевидения и его превращение в полноценную платную услугу возможны при информационном наполнении пакета каналов вещания. Успех на российском рынке недавно появившегося русскоязычного «Euro News»  тому подтверждение.

На российском телевизионном рынке присутствует достаточно широкий ассортимент телеканалов, позволяющий сформировать пакет кабельного телевидения. Условно все каналы, которые распространяются по сетям кабельного телевидения, могут быть разделены на несколько групп:

1. Первую группу составляют государственные телеканалы, к которым относятся ОРТ, РТР, «Культура», ТВ Центр. К этой группе каналов можно отнести и НТВ. Общим для всех этих каналов является то, что они предоставляются операторам КТВ для распространения бесплатно.
   
2. Ряд российских каналов при распространении по сетям КТВ представляют себя коммерческими и требуют плату и/или выставляют определенные условия для распространения. Среди них: РЕН ТВ, CTC, Муз-ТВ, MTV, ТНТ.
   
3. На территории России доступен достаточно широкий перечень зарубежных спутниковых телеканалов, в частности: семейство каналов Discovery, National Geographic, Fox Kids, Fashion TV и многие другие [4].
   

Ведущие мировые каналы рассматривают рынок кабельного телевидения в России как один из перспективных для своего развития. Об этом говорит тот факт, что многие из них приобрели права для вещания на территории России и самостоятельно переводят свои программы на русский язык. При этом некоторые лидеры мирового телевидения не меняют сетку вещания и предоставляют российскому телезрителю тот же набор программ и передач, которые доступны мировому зрителю. Например, канал EuroSport обеспечивает 12-часовой ежедневный перевод своих программ на русский язык, который ведут журналисты и бывшие спортсмены. Российский зритель, таким образом, смотрит те же программы, что и зрители 54 европейских стран.

Развитие в России телевизионного вещания как услуги имеет довольно большое количество специфических особенностей по сравнению с другими странами. Например, абоненты имеют возможность просмотра премиального контента либо бесплатно, либо за символическую плату. Такую возможность любителям спортивных зрелищ предоставляют основные федеральные каналы, а также «Россия-Спорт» и «7ТВ». В США и Европе возможность просмотра подобных программ обходится абонентам в несколько десятков долларов ежемесячно.

Несмотря на это обстоятельство, сегмент рынка платного ТВ имеет устойчивую тенденцию к повышению средней доходности с одного абонента и в конечном итоге, этот показатель, несомненно, приблизится к аналогичным показателям в Европе и США. Основным фактором, позитивно влияющим на устранение дисбаланса, будет дальнейшее структурирование рынка и распределение ролевых функций его участников. Для абонентов главным стимулом по-прежнему будет качественный контент (и, как следствие, переход на относительно более дорогие пакеты), имеющий в своем составе премиальные каналы.

Одно из наиболее перспективных направлений развития платного телевидения  создание интерактивного телевещания, которое, в отличие от других технологий предоставления ТВ-сигнала, имеет возможность двусторонней связи с телезрителем, что очень важно для клиентоориентированной компании. Абонент может просматривать на экране монитора программу передач, участвовать в голосованиях и опросах, расплачиваться за услуги. Также на базе интерактивного телевидения возможно введение ряда дополнительных сервисов («видео по запросу», «почти видео по запросу»). В первом случае пользователю предлагается заказать фильм из каталога провайдера для немедленного просмотра, а во втором  зритель подключается к трансляции выбранного фильма, просмотр которого начинается в определенное время. Возможна также организация услуги «виртуального видеомагнитофона»: программирование на запись передачи или фильма, транслирующихся в определенное время.

Важно, чтобы кабельное телевидение стало рентабельным, сегодня оно дает оператору очень мало денег. Инвестиционного капитала в этой сфере пока немного, но в последнее время в кабельном бизнесе заметно активизировались не только иностранные инвесторы, но и российские сырьевые компании.

Основной тенденцией на ближайшее десятилетие станет конвергенция технологий: ТВ-вещания, мобильной связи и передачи данных. Все более глубокое проникновение традиционного ТВ-вещания в IP-технологии определило четкий вектор развития  телевидение не на массы, а на индивидуальность. Накопились количественные и качественные изменения в потреблении телекоммуникационных услуг. Происходит их эволюция в сторону интерактивности, широкополосности и мультисервисности. Успешная модель будущего ТВ будет реализована, когда абонент станет одновременно и участником вещательного процесса, и потребителем.


ЛИТЕРАТУРА

1. Кий Н. Мультисервис  не роскошь, а средство выживания // ИнформКурьер-Связь.  № 7.  2001.
   
2. Биржа статей. Словарь. Что такое контент // ссылка скрыта, свободный.
   
3. Индустрия российских СМИ / Под ред. М.Асламазян, А.Качкаевой // ссылка скрыта, свободный.
   
4. Припачкин Ю.И. Состояние подотрасли кабельного телевидения России // Электросвязь.  № 9.  2002.
   

Н.А. Федотова, Белорусский госуниверситет, преподаватель


^ СПОСОБ РЕАЛИЗАЦИИ РЕКРЕАТИВНОЙ ФУНКЦИИ СМИ

КАК АКТУАЛЬНАЯ ПРОБЛЕМА СОВРЕМЕННОСТИ


Переход к информационному обществу существенно повышает роль средств массовой информации, которые благодаря современным техническим возможностям вошли в каждый дом. Средства массовой информации сопутствуют человеку во всех областях жизнедеятельности, влияют на семейное воспитание, политические настроения, подсознательную сферу человека. Помимо этого, СМИ в значительной степени предопределяют способ проведения человеком свободного времени, следовательно, напрямую задействованы в удовлетворении рекреационных потребностей аудитории. Исследователи отмечают, что СМИ «…не только по праву входят в основной набор элементов социальной культуры, но, несомненно, оказывают огромное влияние на всю социальную систему; они фактически контролируют всю нашу культуру, пропуская ее через свои фильтры, выделяют отдельные элементы из общей массы культурных явлений и придают им особый вес, повышают ценность одной идеи, обесценивают другую. То, что не попало в средства массовой коммуникации, в наше время почти не оказывает влияния на развитие общества» [1, С.120].

Появилась своеобразная культурная медиасреда, доступная всем – от детей, воспринимающих мультфильмы и компьютерные игры, до пенсионеров, следящих за газетными публикациями, рекламой, телевизионными и радио передачами. Вследствие этого, по мнению А.Моля, структура мышления современного человека претерпела глубокие изменения: «Знания, полученные в период школьного обучения, имеют все меньше прикладного значения, а гораздо большую роль играет то, что рядовой человек прочтет на афише в метро, услышит по радио, увидит в кино или по телевизору, прочтет в газете по дороге на работу или узнает из разговоров с сослуживцами и соседями; от школы остается только дымка полузабытых понятий» [1, С.103].

Учитывая то, что в сложившемся многообразии средств массовой информации и высокой технологичности их доставки потребителю заложен огромный созидательно-организующий, просветительский и рекреационный потенциал, не следует упускать из виду, что СМИ также способны нести и негативную, деструктивную информацию. Существует множество вариантов выполнения рекреативной функции средствами массовой информации: от эскапизма, пропаганды гламура и «чистого» развлекательства до гуманистического возвышения человека через увлекательность изложения материала, оригинальность и изящество авторского стиля, игровые элементы интертекстуального письма. Однако, обладая огромным рекреационным потенциалом, большинство СМИ предлагают примитивные, вульгарные, тривиальные, безвкусные формы развлекательных произведений, рассчитанные на невзыскательное читательское любопытство. В своем стремлении завладеть вниманием читателей издатели эксплуатируют естественные потребности человека – стремление к новизне и разнообразию, тщеславие, погоню за модой.

Заполнение средствами массовой информации свободного времени своей аудитории подобными произведениями приводит к тому, что люди оказываются не в состоянии реализовать весь диапазон рекреационных потребностей. Запросы более глубокого и сложного типа, связанные с познанием и расширением кругозора, с обращением к художественной классике, с творческой самореализацией и развитием, пока рассматриваются как маргинальные и невыгодные с коммерческой точки зрения.

С одной стороны, от информационной культуры многие ждут одних лишь благ и приветствуют развлекательные материалы СМИ. С другой стороны, такие исследователи как Рифкин, Ароновиц, Ди Фазио предсказывают, что информационная эра предоставит еще большие возможности для рекреационной деятельности и развития личности, и даст столько свободного времени, что оно будет значительно превосходить способности обычного человека использовать его конструктивно [2]. Это обстоятельство позволяет отнести способ реализации рекреативной функции СМИ к актуальным проблемам современности.

Данные социологических исследований выявляют весьма показательную динамику по ряду параметров, касающихся рекреационной сферы. Ежегодник «Общественное мнение», где опубликованы результаты массовых опросов, проведенных Левада-центром в 2008 году [3], обнаруживают очевидный дефицит свободного времени и возможности отдохнуть для большинства россиян. На вопрос «Как вам кажется, чего в первую очередь не хватает сегодня человеку в России?» были получены ответы:

Таблица 1

	1989	1994	1998	1999	2003	2006	2008
Материального достатка	53	54	80	68	83	83	76
Уверенности в себе	15	25	33	20	42	34	36
^ Возможности отдохнуть	7	7	16	5	12	14	18
Политических прав	8	5	13	2	8	13	7
^ Уважения к своему прошлому	6	13	24	6	16	17	18
Трудолюбия, хозяйственности	33	13	18	9	23	21	22
^ Нравственных принципов	11	12	24	12	15	27	21
Культуры, воспитанности	40	20	32	12	30	28	36
Затруднились ответить	8	8	1	4	1	1	2
Число опрошенных	1500	3000	1500	2000	2000	1600	1500