Geum.ru

Итоги 56 «Русский алюминий» в сми красноярского края 58 Сотрудничество с администрацией края 62

Вид материалаДокументы

Содержание


Борьба за влияние на энергетику края
Группа СУАЛ и «Русский алюминий» в СМИ Иркутской области
Подобный материал:
1   ...   18   19   20   21   22   23   24   25   26

Борьба за влияние на энергетику края



В качестве одной из основных стратегических задач для «Русала» в рамках темы СМИ выдвигают противодействие декларируемому в рамках реформы РАО ЕЭС выравниванию тарифов на электроэнергию, которое может нанести существенный удар по доходам компании. Наибольшую информационную активность по данному вопросу проявил Н.Аншлапов. По словам Ашлапова, тот факт, что на территории Красноярского края находится одна из крупнейших гидроэлектростанций в мире, делает возможным иметь для потребителей региона более низкие тарифы.

Вообще, сам факт избрания в новый совет директоров Красноярской ГЭС представителя компании «ЕвроСибЭнерго» Н. Аншлапова стал для прессы показателем существенного усиления влияния «Русского алюминия» на энергетическую политику края.


Заинтересованность «Русала в проекте строительства Богучанской ГЭС подается в СМИ отчетного периода преимущественно в позитивной тональности. Вообще, основным ньюсмейкером по поводу строительства Богучанской ГЭС выступил заместитель губернатора края Лев Кузнецов. Он сообщил, что именно Богучанская ГЭС стала основной темой декабрьской встречи в Москве О.Дерипаски с А.Хлопониным, отметив при этом, что осуществление этого проекта должно дать положительный импульс для развития Приангарья.


Знаковым событием для расклада сил в регионе стало приобретение «Норильским никелем» блокирующего пакета акций «Красэнерго». Комментаторы называют это серьезной победой В.Потанина, получившего весомый инструмент давления на «Русал», поскольку компания, несмотря на контроль над Красноярской ГЭС, вынуждена закупать у «Красэнерго» около 5 млрд киловатт-часов в год для КрАЗа.

Итоги



Суммируя результаты деятельности компании «Русский алюминий» в воспроизведении красноярских СМИ, можно говорить о том, что основная линия освещения строится вокруг взаимодействия «Русала» с основным конкурентом в крае – «Норильским никелем». И в отчетный период «Русал» уверенно взял у «Норникеля» реванш за политическое поражение на губернаторских выборах в Красноярском крае. Не в последнюю очередь это стало возможно благодаря грамотной стратегии информационной политики «Русала» и его предприятий.


Помимо политики информационной открытости, практикуемой пресс-службами предприятий «Русала» (в крае регулярно собираются пресс-конференции по всем актуальным вопросам текущей деятельности холдинга, в СМИ регулярно появляются официальные комментарии по спорным вопросам), необходимо отметить грамотно дозируемый пул публикаций, призванных создать благоприятный имиджевый ресурс для «Русала». Например, стабильный позитивный фон для освещения деятельности корпорации задает информация от очевидно незаинтересованных сторон о модернизации производства предприятий «Русала». Так, имиджевым ресурсом ФПК является интервью директора компании «MaxSoft - лидера в регионе по обеспечению предприятий системами автоматизированного проектирования. В материале «Русал» представлен как корпорация, осуществляющая крупные капиталовложения в создание новых и модернизацию существующих производств, обеспечение производства современными средствами авоматизации82.

К неудачам информационной стратегии «Русала» можно отнести тот факт, что наиболее острая тема политической активности холдинга никак не нейтрализуется в прессе. На протяжении всего отчетного периода тема окружена наибольшим числом спекуляций: красноярские СМИ активно обсуждают политический лоббизм со стороны «Русала» как на федеральном, так и на региональном уровне, поддержку отдельных кандидатов на посты различных уровней и т.п.


Интересная ситуация сложилась вокруг информационной стратегии телерадиокомпании «Афонтово», принадлежащей «Русалу», в цели которой логично входит проведение политики в интересах владельца. Тем не менее, решая конъюнктурные задачи холдинга, она наносила «Русалу» репутационный ущерб. В частности, пытаясь стимулировать владельцев акций компании начать их активную продажу, ТК «Афонтово» выпускает серию передач, посвященных вопросам продажи населением акций крупных предприятий в целом. В сюжетах навязчиво проводится мысль о том, что акции «Русала» заметно проигрывают по параметрам стабильности и прибыльности по сравнению с «Норникелем», а владелец контрольного пакета настолько не только не может гарантировать их стабильную доходность, но и вообще не постоянен в выборе экономической стратегии, и может прекратить скупку в любой момент. Эти репортажи выполнили задачу по стимулированию продажи населением акций «Русала», но «подмочили» имидж холдинга.

Группа СУАЛ и «Русский алюминий» в СМИ Иркутской области



В Иркутской области широко представлены интересы обеих компании, поэтому, на наш взгляд, продуктивно комплексное рассмотрение медиа-присутствия холдингов в местных СМИ.





Из графика очевидно, что суммарное количество публикаций, посвященных «Русалу» превалирует: с СУАЛом связано 279 материалов, с «Русским алюминием» - 388. Однако медиа-присутствие СУАЛа в иркутской прессе - величина более постоянная. Ежемесячно выходит от 20 до 30 материалов, отражающих ситуацию вокруг СУАЛа. На этом фоне информационная активность «Русала» отличается большей нестабильностью.


На протяжении года среднее количество публикаций о СУАЛе в иркутской прессе фактически остается неизменным, некоторое повышение числа материалов в середине лета вызвано тем, что в этот период на предприятиях СУАЛа в ходе модернизации производства прошла серия технологических изменений, широко разрекламированных в местной прессе. Так, в июне на Иркутском алюминиевом заводе сдано в эксплуатацию очистное сооружение, позволяющее полностью исключить выбросы в реку Олху и, таким образом, стабилизировать экологическую ситуацию в регионе. На ЗАО «Кремний» в 2003 году модернизирована и автоматизирована печь №6. В июле также в активную стадию вошел конфликт вокруг Коршуновского ГОКа.


Бурную реакцию иркутской прессы вызвало июльское введение Евросоюзом временных антидемпинговых пошлин на российский кремний, от которых ущерб понесли предприятия СУАЛа и «Русала», находящиеся на территории области. Общим поводом для увеличения упоминаний холдингов послужило также заседание Правительства, прошедшее 17 июля, на котором решался вопрос о судьбе государственного пакета «Иркутскэнерго».


Кроме того, в июле скачок медиа-активности «Русского алюминия» связан с обсуждением в региональной прессе известия о намерении «Русала» сократить 10% от числа своих работников. Образовавшуюся имиджевую угрозу пресс-службе Братского алюминиевого завода удалось нейтрализовать уже к августу запуском информации о том, что прямого сокращения» не будет, а уменьшение численности работающих будет достигнуто в ходе реструктуризации непрофильных активов и ликвидации мест, высвободившихся после ухода пенсионеров или сотрудников, уволившихся по другим причинам.


Возникновение сентябрьского информационного пика связано с несколькими статусными событиями вокруг «Русала». В конце августа на базе БрАЗа состоялся тест-семинар в рамках форума «Азиатско-Тихоокеанское экономическое сотрудничество» по изучению российской инициативы о запуске Диалога АТЭС по цветным металлам, участие в котором приняли представители семи иностранных государств. Не осталось незамеченным участие «Русала» в международной конференции-выставке «Алюминий Сибири-2003», открывшейся 9 сентября в Красноярске. В сентябре же было объявлено о выставлении новой годовой публичной безотзывной оферты о приобретении облигации ООО «Русский алюминий финанс». Также на сентябрь приходится основное число комментариев прессы на тему намерений «Русала» построить четвертый алюминиевый завод в области. Кроме того, именно О.Дерипаска стал основным ньюсмейкером на тему внедрения ряда проектов по увеличению производства электроэнергии на «Иркутскэнерго».


Характер распределения публикаций, посвященных группе СУАЛ, среди иркутских СМИ выглядит следующим образом:





Наибольшее число позитивных материалов зафиксировано в таких СМИ как «Известия – Иркутск», ИГТРК, «Восточно-Сибирская правда», «Шелеховский вестник», «КоммерсантЪ – Восточная Сибирь», «Бирюсинская новь». Наиболее заметные позитивные статьи о СУАЛе опубликовали

  • А. Дагаева («Известия – Иркутск»)
  • Е.Сербина («Восточно-Сибирская правда», «Шелеховский вестник»)
  • И. Куприянова («Шелеховский вестник»)
  • С. Владимиров («Московский комсомолец в Иркутске»)
  • И. Леньшина («Известия – Иркутск»)


Одной из самых значительных особенностей иркутского информационного поля является отсутствие материалов, ярко дискредитирующих группу СУАЛ, ее базовые предприятия в области либо руководство холдинга. Публикации негативного характера, содержащие упоминания о СУАЛе, как правило, в равной степени упоминают и «Русал», и тогда отрицательный заряд направлен на более абстрактные понятия - «олигархические силы», «отраслевые монополисты» и т.п. Исключение составляет тема конфликта вокруг Коршуновского ГОК, которая более подробно будет рассмотрена ниже. Таким образом, список СМИ, разместивших материалы с негативным для СУАЛа подтекстом, совпадает со списком недружественных к «Русалу» СМИ.


Вообще, качественное распределение оценок деятельности холдингов в иркутских СМИ прошлого года выглядит таким образом:





Приведенные диаграммы отражают тот факт, что, не смотря на меньшее число публикаций, СУАЛу удалось создать более благоприятную в имиджевом плане картину.


Характер распределения публикаций, посвященных «Русскому алюминию», в иркутских СМИ:





Наибольшее число позитивных для Русского алюминия» публикаций зафиксировано в таких изданиях как «Братский металлург», «Братск», «Бирюсинская новь», «Известия в Иркутске», «Восточно-Сибирская правда», «Знамя». Большинство статей принадлежат журналистам:

  • А. Рябов («Братский металлург»)
  • И. Леньшина («Известия в Иркутске»)
  • А. Дагаева («Известия в Иркутске»)
  • В. Каинова («Бирюсинская новь»)
  • И. Петровский («Братск»)


Материалы, несущие имиджевую угрозу холдингу размещены преимущественно в следующих иркутских СМИ: «Братский лесохимик», «Комсомольская правда – Байкал», «Аргументы и факты в Восточной Сибири», «Байкальские вести», «Иркутская торговая газета». Наиболее яркие негативные публикации вышли из-под пера таких авторов как

  • С. Беспалов («Братский лесохимик»)
  • А. Васильев («Братский лесохимик»)
  • К. Пальшин («Иркутская торговая газета»)
  • Ю. Пронин («Байкальские вести»)
  • Ю. Удоденко («Байкальские вести»)
  • В. Кибирев («Байкальские вести», «Спорт-тайм»)
  • И. Хренников («Иркутская торговая газета»)



Распределение тематики публикаций, освещающих ситуацию вокруг деятельности группы СУАЛ в иркутской прессе:





Ключевые темы освещения «Русала» в региональных СМИ:





Как видно из диаграмм большинство значимых тем являются общими для обеих компаний, и будут рассмотрены едиными параграфами.