Итоги 56 «Русский алюминий» в сми красноярского края 58 Сотрудничество с администрацией края 62

Вид материала

Документы

Содержание Сибирско-Уральская алюминиевая компания

Подобный материал:

• Постановления Правительства Красноярского края от 29. 12. 2009 n 674-п Об утверждении, 205.07kb.
• О реализации закона красноярского края о награждении, 169.76kb.
• Gutter=47> Законодательное Собрание Красноярского края Правительство Красноярского, 275.67kb.
• Администрация бирилюсского района красноярского края постановление, 171.82kb.
• Примерная программа по учебному предмету «история красноярского края», 157.63kb.
• Краевой бюджет трехлетнее планирование 16 Доходы и расходы консолидированного бюджета, 168.54kb.
• Постановлений Правительства Красноярского края от 15. 07. 2010 n 393-п, от 21. 09., 835.7kb.
• Правительство красноярского края постановление от 12 июля 2011 г. N 419-п о внесении, 3137.67kb.
• Администрации Губернатора Красноярского края Настоящая Методика проведения конкурс, 70.82kb.
• Пояснительная записка, 185.22kb.

Сибирско-Уральская алюминиевая компания

Всего за исследуемый период в центральной прессе было отмечено 849 сообщений центральных СМИ, касающихся деятельности группы СУАЛ.

В этих сообщениях нашли отражение:

• наиболее актуальные вопросы текущей производственной деятельности компании;
  
• социальная и благотворительная деятельность СУАЛа;
  
• данные о сотрудничестве СУАЛа с другими крупными российскими предприятиями (прежде всего, с основным конкурентом «Русалом»);
  
• деятельность холдинга в регионах;
  
• предпринимаемые компанией действия по выходу на международный уровень и превращению в транснациональную корпорацию.
  

В целом, следует отметить, что уровень интереса прессы к деятельности холдинга весьма высок.

Самые крупные информационные пики, связанные с СУАЛом наблюдаются в конце января, середине лета и в октябре. В начале года внимание прессы было приковано к таким статусным событиям как соглашение о создании объединенной международной промышленной группы, подписанное СУАЛом и английской «The Fleming Family», а также приобретение СУАЛом акций Надвоицкого алюминиевого завода. Кроме того, широкий резонанс в федеральной прессе получило назначение на пост главы «СУАЛ-холдинга» Криса Норвала.

По мнению ряда аналитиков, повышенное внимание прессы к холдингу в июле стало следствием удачного использования выгодного с имиджевой точки зрения противопоставления «Русалу» по вопросу толлинга, информации о разработке бокситов в Республике Коми, и также активности В.Вексельберга в энергетической отрасли. В октябре всплеск интереса СМИ к СУАЛу вызван забастовкой на Северо-Уральском бокситовом руднике, принадлежащем холдингу, а также развертыванием ситуации вокруг титаново-магниевой корпорации «ВСМПО-Ависма», в скупке акций которой признался СУАЛ.


Приведенная ниже диаграмма демонстрирует распределение материалов, посвященных СУАЛу, среди печатных федеральных изданий на протяжении 2003г:





Отметим, что СМИ, проявившие повышенный интерес к деятельности СУАЛа и связанным с ним событиям, пользуются репутацией солидных деловых изданий, что существенно повышает статус опубликованной в них информации.


Качественная оценка деятельности СУАЛа в федеральной прессе отчетного периода распределяется следующим образом:





Анализ распределения тематики интереса СМИ позволяет выделить следующий пул изданий, опубликовавших наибольшее количество материалов, составляющих имиджевую угрозу для освещения группы СУАЛ: «Ведомости», «КоммерсантЪ» и «Газета». Наиболее нелояльные по отношению к компании материалы предоставлены СМИ следующими журналистами:

Автор		Наиболее характерные моменты освещения
Дмитрий Пономарев («КоммерсантЪ»)	(24)	Публикует ряд статей, в которых с крайне невыгодных позиций подает деятельность СУАЛа. Сделка с «Флеммингами»: акцент на том, что многие моменты сделки, в частности, механизм конвертации акций ОАО «СУАЛ» в бумаги создаваемой транснациональной корпорации, до конца неясны, кроме того, широко приводятся мнения экспертов о том, что СУАЛ «делает все, чтобы выгодно продать свой бизнес», а момент для выхода на международный рынок выбран «не самый удачный»1. При освещении ситуации вокруг активов «ВСМПО Ависма» называет действия холдинга исключительно «недружелюбным поглощением» и подчеркивает, что в СУАЛе до последнего момента отрицали такие очевидные вещи как факт наличия каких-либо договоренностей и вообще свою причастность к скупке акций титановой корпорации2.
Илья Хренников («Ведомости»)	(17)	Сообщая о забастовке на СУБРе, автор указывает на то, что СУАЛ занижает количество бастующих и завышает их заработную плату3. Публикации, посвященные конфликту вокруг Коршуновского ГОКа, относятся преимущественно к тем периодам, когда позиции «Мечела» были поколеблены и СУАЛ фигурирует в качестве нечестного кредитора, который не смог договориться с «Евразхолдингом»4. В материалах также приводится значительное количество негативных для СУАЛа комментариев.
Яна Викторова («Время новостей»)	(15)	Особенную активность проявила в описании конфликтных для СУАЛа ситуаций, причем, как правило, с точки зрения, неблагоприятной для холдинга. Так, в процессе описания конфликта вокруг скупки акций ВСМПО, автор акцентирует на экономических и стратегических выгодах приобретения ВСМПО для СУАЛа, из-за которых он пойдет на нарушение любых договоренностей («скорее всего холдинг продолжит увеличивать свою долю в акционерном капитале с целью расширить влияние на «ВСМПО-Ависма»5), а также на тесном контакте холдинга с областными властями, вследствие чего апелляции ВСМПО к ним не могут возыметь действия6.
Виталий Иванов («Ведомости»)	(7)	Перу автора принадлежит большинство материалов, свидетельствующих о политической ангажированности СУАЛа Под его именем опубликовано несколько статей, посвященных представленности «СУАЛ-холдинга» в списке депутатов Госдумы7; муссируются противоречивые слухи о возможном назначении гендиректора компании «Ренова» А.Зарубина на пост главы Пенсионного фонда РФ8; уделяется внимание политической активности СУАЛа в базовых для холдинга регионах9..

Наряду с этим, необходимо отметить, что эти же издания – «Ведомости» и «КоммерсантЪ» - публикуют наибольшее число сообщений, составляющих имиджевый ресурс СУАЛа. К ним также можно отнести газеты «Время новостей» и «Газета», журналы «Эксперт» и «Профиль». Авторство самых ярких благоприятных для имиджа холдинга материалов принадлежит следующим журналистам

Автор		Наиболее характерные моменты освещения
Мария Рожкова («Ведомости»)	(31)	Большое количество статей практически по всем наиболее значимым информационным поводам, связанным с СУАЛом – поиск стратегических партнеров10, толлинг11, конфликт вокруг Коршуновского ГОКа12, покупка акций «ВСМПО-Ависма»13, сотрудничество с The Fleming Family14, реструктуризация активов «Реновы»15, назначение К.Норвала16, покупка акций Надвоицкого алюминиевого завода17, процесс объединения активов18. Также в статьях представлены комментарии представителей СУАЛа по актуальным вопросам, напрямую не затрагивающих холдинг (реструктуризация активов «Русала», смена структуры управления на Новосибирском электродном заводе19).
Татьяна Егорова («Ведомости»)	(17)	Комментируя скупку активов региональных энергокомпаний, под видом нейтральных оценок дозировано подает благоприятные мнения о действиях СУАЛа. Обращает внимание на политику информационной открытости, ведущуюся компанией («не только официально объявил об интересе к энергетике, но и подчеркнул, что его интересует сама отрасль, а не только возможность покупки дешевой энергии для промышленного производства»20), указывает на приоритет экономической целесообразности в действиях холдинга («объекты инвестирования выбраны по принципу нахождения в регионе производственных мощностей компании»21).
Екатерина Титова («Газета»)	(10)	Комментируя перспективу отмены толлинга, автор тонко проводит линию, что интересы «Русала» и СУАЛа несколько расходятся, выгодно освещая при этом позицию СУАЛ22. В благоприятном для холдинга контексте представляет активность СУАЛа на энергетическом рынке23 («Вексельберг, как и многие другие участники рынка, страхуется от непредсказуемости действий Чубайса»24).
Анастасия Онегина («Ведомости»)	(9)	Разводит позиции «Русала» и СУАЛа по толлингу, находя в них нюансы, которые характеризуют подход СУАЛа как более конструктивный и непредвзятый. Комментарии типа «СУАЛ озабочен прежде всего ростом налоговой нагрузки»25, «губернаторы базовых регионов «СУАЛ-Холдинга» (Республика Коми, Свердловская область) не значатся в списке обратившихся к премьеру по этому поводу»26, «в СУАЛе перспективой отмены 5% -ной экспортной пошлины довольны»27.
Екатерина Сафарова («КоммерсантЪ»)	(8)	В статьях помимо ситуаций, напрямую связанных с СУАЛом (Коршуновский ГОК28, допэмиссия акция АО «Боксит Тимана»29, антидемпинговые пошлины на российский кремний30), широко приводятся мнения представителей компании по ряду наиболее обсуждаемых в прессе вопросов в конкретный период (реформа энергетики, противостояние Горно-металлургического профсоюза России и Ассоциации промышленников горно-металлургического комплекса31, изменение структуры управления «Русалом»32).

В течение прошедшего года имиджеобразующими для СУАЛа выступили по преимуществу следующие темы:





Ниже некоторые значимые для компании темы рассмотрены более подробно.