Тел:+7 (383)222-54-63 www nscs

Вид материала

Документы

Содержание Глава 2. СМИ и общественное мнение. 137 Глава 3. Телеимидж. 152 Глава 4. Философия имиджа. 175 4.3 Предубеждения против имиджа. 182 Глава 5. Определения имиджа. 189 5.2 Определения имиджа 198 Как создается имидж в американской политике. 214 Создание политического имиджа кандидата как главное средство освещения предвыборной кампании 232 Глава 1.Феномен имиджа политика. 1.2.Несколько штрихов в памяти. 1.3.Легенда о "звезде". 1.4.Восприятие политического лидера. Фактор II. Фактор III. Фактор IV. 1.5."Простой" персонаж. Дж.Буш Дж.Буш и его консультанты по средствам массовой информации не только преуспели в создании ясного и понятного 1.6."С левого профиля". 1.7.Типажи политических лидеров. 1.8.Рассказывают имиджмейкеры. ... Полное содержание

Подобный материал:

• На конкурс: «Герои среди нас», 521.51kb.
• Тел: 8(343)266-70-75,8-905-806-70-75 тел/факс: 8(343)383-63-46; e-mail: aspgo@yandex, 16.18kb.
• А дрес: 630005 новосибирск, ул. Крылова, 36, оф. 503 Тел: (383) 2922146 Тел.\(факс), 138.99kb.
• А дрес: новосибирск, ул. Крылова, 36, оф. 503 Тел:(383) 2922146 Тел.(факс) (383) 2491292, 49.11kb.
• Тел.: 8 (383)375-04-15 факс: 8 (383)335-94-50, 78.72kb.
• Код 795. Тел. 222-65-47, факс 222-46-27, 96.92kb.
• Пресс-релиз тел.: (383) 210 16 35 Факс: (383) 223, 54.27kb.
• Пресс-релиз тел.: (383) 210 16 35 Факс: (383) 223, 91.18kb.
• Особенности почвообразования и геохимии почв в условиях активного вулканизма (на примере, 555.27kb.
• «Уральское Крано-Ремонтное объединение» Тел. (351)777-26-96, (351)776-17-97, 89-222-366-222, 73.53kb.

Авторский коллектив:


Николаев Андрей Юрьевич

Гераськин Сергей Викторович

Борисов Игорь Владимирович


Феномен
имиджа политика


Содержание.

Глава 1.Феномен имиджа политика.

1.1."Химическая реакция" между избирателем и образом кандидата.

Некоторые из наиболее удачных идей по тому, как нужно создавать имидж политика, принадлежат Раймонду Прайсу, бывшему журналисту "Нью-Йорк Херальд Трибьюн". Прайс был одним из лучших авторов речей Никсона, активным участником его избирательной кампании в президенты, позднее составившим большую часть инаугурационного выступления Никсона.

Вот как сам Прайс сформулировал основной принцип создания имиджа:

"Выбор избирателя не имеет отношения к реальности, он вызван лишь особой "химической реакцией" между избирателем и образом кандидата. Выбор относится именно к образу, а не к человеку, поскольку у 99 % избирателей не было и не будет контакта с кандидатом. Засчитывается не то, что есть на самом деле, а то, что проецируется на экран, и не то, что сам кандидат проецирует, а то, что воспринимает избиратель. Поэтому мы должны изменить не кандидата, а получаемое от него впечатление"¹.

Еще в 1967 г. Прайс начал с предположения, что "естественным человеческим использованием рассудка является поддержка имеющихся предубеждений, а не изменение своего мнения". Из этого он сделал следующий вывод: рациональные аргументы в ходе политических кампаний "будут эффективными только в том случае, если мы сможем подвести людей к эмоциональному прыжку, или к тому, что теологи называют "прыжком веры".

"Избиратели в основном ленивы, они не хотят прилагать усилий, необходимых для того, чтобы понять, о чем мы говорим… - писал Прайс, - разум требует большего уровня дисциплины, концентрации; впечатление же гораздо легче. Рассудок "тормошит" зрителя, он набрасывается на него, он требует, чтобы тот соглашался или не соглашался; впечатление же может обволакивать, приглашать вовнутрь без каких-либо интеллектуальных усилий со стороны зрителя. Когда мы спорим с избирателем, мы как бы выдвигаем требование, чтобы он делал усилие для ответа. Мы пытаемся включить его интеллект, а ведь для большинства людей это самая сложная работа. Эмоции легче побудить, они ближе к поверхности, они более уступчивы…"

Таким образом, выбор избирателя должен строится не на основе анализа или рациональных аргументов, по своему действию он должен скорее напоминать пищеварительную реакцию и строится на основе эмоционального отношения и "личностных факторов". Вот как об этом пишет сам Прайс: факторы выбора избирателя "должны стать скорее пищеварительными реакциями - несформулированные, неаналитические, как бы результат соответствующей химической реакции между избирателем и имиджем кандидата. Мы должны в этом случае четко представлять, что ответная реакция будет направлена на имидж, а не на человека… Дело не в том, что уже есть, а в том, что вводится, и, рассуждая дальше, даже не в том, что вводят, но скорее в том, что получает избиратель. Мы должны менять не человека, а скорее получаемое впечатление. И это впечатление часто больше зависит от канала коммуникации и его использования, чем от самого кандидата. Тем самым не будет "нового" Никсона, а будет новый подход к телевидению".

"Что это значит с точки зрения нашего использования времени и канала?" - спрашивает далее Прайс.

"Это значит дать Никсону максимум времени, чтобы он заглянул в себя, как можно глубже, и представил всем то видение будущего страны, которое он хочет, чтобы идентифицировалось с ним. Это самое существенное…"

"Далее, - писал Прайс, - предполагается, что нам потребуется время и деньги для контролируемого эксперимента с теле- и кинотехникой, с особым акцентом на контролируемых аспектах телевизионного канала, которые наилучшим способом передадут имидж, который мы хотим распространять… Телевизионный канал сам по себе вводит элемент искажения в вопросах влияния кандидата на избирателей, часто используя подсознательные пути, по которым передается имидж. Это неизбежно приведет к частичной передаче имиджа, - тем самым нашей задачей становится поиск того, как контролировать его использование; часть, которая передается, должна быть именно той, которую мы хотим передать…"