Geum.ru

Тел:+7 (383)222-54-63 www nscs

Вид материалаДокументы

Содержание


Глава 3. Телеимидж.
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   14

Глава 3. Телеимидж.

3.1 Вторжение телевидения.


Сегодня политическая жизнь настолько тесно связана с телевидением, что невозможно говорить о них порознь.

Влияние телевидения на современную политику оказалось таким же революционным, каким было изобретение книгопечатания во времена Гутенберга. С тех пор как Гутенберг оттиснул Библию и другие вслед за ним принялись объяснять мир умеющим читать, уже ни церковь, ни владетельный князь не могли сохранять власть, не поставив под свой контроль печатное слово. Телевидение, особенно в Америке, объясняет мир даже тем, кто не хочет читать, а только смотрит на экран.

Политические деятели всегда распространяли слово там, где собирались люди, - на местных ярмарках, у ворот фабрик, в помещениях для собраний профсоюзов или ассоциаций, около церквей или на улицах больших городов в часы пик, во время обеденного перерыва. Но в течение последних 40 лет американцы все больше собираются перед телеэкраном. В 1950 г. только 4,4 млн. жителей США могли похвастаться тем, что имеют дома телевизор. В следующие 10 лет произошел взрыв: были такие недели, когда не менее 10 тысяч покупателей ежедневно приобретали свой первый телевизор. В 1960 г., когда 45 млн. американских семей его имели, телевидение оказалось готовым к постановке спектакля под названием "современная политика" по собственному сценарию. А к 1980 г. уже 80 млн. семей имели телевизор и рынок, судя по данным статистики, был насыщен почти до предела. Традиционная политическая сцена Америки, простиравшаяся через весь континет, ужалась до размеров 30 или 50 сантиметрового экрана, который подчас собирал вокруг себя до 100 млн. американцев ради созерцания какого-нибудь одного события.

Вся политическая жизнь изменилась, приспособившись к этой сцене. Среди «придворных», окружающих кандидатов в перзиденты, на первое место вышли те люди, которые умеют пользоваться телевидением и знают ему цену. Политические партии в национальном масштабе превратились в придаток к нему, в силы поддержки. Изменилась и политическая география. Если верить школьной карте, США состоят из 50 штатов, и каждый из них имеет четко зафиксированное число избирательных округов. Но на рабочих картах политических деятелей страна разделена иначе, примерно на 60 "районов преобладающего влияния" (РПВ) соответственно числу ведущих центров телевещания, которые держат под своим контролем общественное мнение. Карта для проведения избирательных кампаний на мемстах может иметь вид еще более дробный: вы видите там порядка 200 "районов рыночного влияния" (РРВ) соответственно числу более мелких радио- и телестанций, которые продают свою аудиторию в розницу, потысячно, по самой дешевой цене. Компьютеры делят эту аудиторию в свою очередь по возрасту, полу, профессиям, этнической принадлежности.

Выросла целая армия профессионалов, умемющих выгодно купить и целенаправленно использовать телевремя для максимального охвата каждой специфической группы зрителей – черных и испаноязычных, пожилых и молодых, поклонников рок-н-рола, любителей развлекательных программ. Другие набила руку на монтаже, вырезке и склейке пленки, перетасовке звука и кадров для рекламных роликов – пятиминутных, одноминутных, полминтуных. Третьи специализируются в сфере демографии, в искусстве проведения опросов и составления прогнозов.

Появился новый вид политических советников, которым больше не надо ловчить, заключая сделки с мемстными боссами, как в былые времена, их профессией стало умение захватить на телевидении время любым способом: обманом, посулами, как угодно, надув тех, кто ведает распределением программ. Когда-то в предвыборной кампании главными были сборщики финансовых средств, теперь же заправляют всем специалисты-телевизионщики; деньги ныне нужны постольку, поскольку нужно оплатить время на телевидении.

Чтобы с выгодой его использовать, нужно уметь, во-первых, делать рекламные фильмы, а во-вторых, обладать еще более изощренным уменинем заставлять телевидение передавать в программах новостей такие сообщения о кандидате, которые ему нужны. Но вопрос еще в том, когда лучше покупать телевремя: пораньше, в начале кампании, обеспечив отрыв на старте, или же приберечь побольше денег для мощного рывка на финише, в последние десять дней кампании. А что предприняли соперники?..

После съездов партий в 1980 г., когда в США ввели новые федеральные правила финансирования кампаний, каждому кандидату из федеральной казны было выделено по 29,4 млн. долларов – трать как хочешь. Из этой суммы оба кандидата примерно 19 млн. израсходовали на теле- и радиорекламу. Оставшиеся 10 млн. предназначалсиь на покрытие организационных затрат и на переезды. Но и в том, как именно расходовать эти 10 млн., требуется особое умение, даже еще большее, чем в расходах на рекламу. Предвыборные поездки кандидата – это сплошной спектакль, шоу, которое надо поставить так, чтобы заинтриговать телепродюсеров и сооблазнить их возможностью показа встреч на пути следования кандидата от побережья одного океана к побережью другого, причем расписание должно быть составлено так, чтобы было удобно операторам и репортерам, иначе эти сюжеты не покажут в программе новостей.

Каждый день обычная американская семья включает телевизор в среднем на четыре-пять часов, плюс примерно столько же времени люди слушают радио. Целью предвыборной кампании стало теперь привлечь максимальное внимание этой аудитории. Кандидаты ныне уже не ездят просто из штата в штат, а передвигаются от одного РПВ к другому . Искушенный организатор политической кампании должен теперь не просто собрать толпу слушателей, но и обеспечить подходящий антураж для показа выступления кандидата, эффектный фон для телевидения; он должен к тому же сделать так, чтобы каждая более или менее значительная местная теле или радиостанция нашла для себя привлекательный сюжет и в беседе с кандидатом в помещении студии, и в интервью с ним на борту самолета, под рокот моторов. Телевидение выдвинуло на первый план внешний облик кандидата – его манеры, прическу, цвет кожи, тембр голоса, то, на сколько он выглядит искренним; все это так же важно, как и темы его выступлений, его программа.