Geum.ru

Ственный институт наука и студенты: новые идеи и решения Сборник материалов viii-й внутривузовской научно-практической студенческой конференции Кемерово 2009

Вид материалаДокументы

Содержание


СОВРЕМЕННЫЕ СРЕДСТВА РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ Водоватова А.Е. Научный руководитель: Бондарев Н.С.
Подобный материал:
1   ...   30   31   32   33   34   35   36   37   ...   85

СОВРЕМЕННЫЕ СРЕДСТВА РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ




Водоватова А.Е.

Научный руководитель: Бондарев Н.С.


ФГОУ ВПО «Кемеровский государственный сельскохозяйственный институт»


Реклама – двигатель торговли. В современном мире эта фраза звучит весьма актуально и правдиво. Компаниям необходимо не только производить хорошие товары, но и информировать потребителей об их преимуществах, а так же добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей.

Одним из самых актуальных аспектов в мире рекламной деятельности является проблема выбора средств распространения рекламы. Эта проблема играет большую роль и в России.

В данное время достигла высот в области публикации, печати, средствах массовой информации, электроники и Интернета, средствах спутниковой связи. Поэтому перед фирмами, занимающимися рекламой, стоит широкий выбор средств по распространению рекламы. Главная задача состоит в том, чтобы выбранное средство распространения, оказало как можно больший эффект. От правильности его выбора зависит не только эффективность реализации, продвижения и роста продукта, но и повышение уровня и дохода всей фирмы. Поэтому очень важно выбрать именно то средство, которое принесет максимум эффекта в какой-либо ситуации.

Целью нашей работы является изучение новых видов рекламы – рекламы в Интернете и других компьютерных сетях.

Интернет имеет огромную аудиторию во всех странах мира. Реклама в Интернете в настоящее время является таким же самостоятельным элементом маркетинга компаний, как реклама на телевидении, радио, в журналах или наружная реклама.

У Интернет-рекламы есть ряд неоспоримых преимуществ: во-первых, ей удается преподносить материал именно той аудитории, которая сама интересуется услугами или товарами рекламодателя. Это достигается благодаря принципиальным свойствам Интернета: люди, которые интересуются вашей сферой, посещают сайты, посвященные вашей сфере, сами набирают соответствующие запросы на поисковых сайтах. Вторым преимуществом Интернет-рекламы является как раз то, что заведомо известно количество таких пользователей, интересующихся вашими услугами и товарами. Таким образом, вы знаете точно, сколько человек узнает о вашей компании. Третье принципиальное преимущество Интернет-рекламы заключается в том, что вы абсолютно не ограничены в объеме предоставляемой информации. Любая реклама в Интернете представляет собой ссылку на ваш сайт. А на своем сайте вы вольны предоставлять столько информации, сколько посчитаете нужным.

Что же она из себя представляет? Существует три основных вида Интернет-рекламы, отличающихся по эффективности и затратам:

Контекстная реклама в поисковых системах (Yandex, Google, Rambler)

Продвижение собственного сайта в поисковых системах,

Размещение ссылок и баннеров на тематических сайтах с большой посещаемостью.

Реклама в Интернете очень разнообразна. Перечислим её подвиды:

Баннеры – это небольшие рекламные щиты, размещаемые в любом месте Интернета. Надавливание (клик) на такой щит отправляет посетителя к рекламному сайту какой-либо фирмы, к Интернет-магазину, казино и т. д. Иногда баннеры демонстрируют мультфильмы, сопровождаемые музыкой. Оплату собирает владелец страницы, на которой помещен баннер.

Регистрация в поисковых машинах позволяет сделать Интернет-страничку доступной широкому спектру пользователей. При поиске информации люди обычно обращаются к поисковым сайтам, которые являются сборщиками информации. Регистрация позволяет разместить информацию о странице в базах данных поисковых машин, что делает вашу веб-страницу известной.

Рассылка по электронной почте информации о сайте или веб-странице. В Интернете также существует прямая почтовая рассылка (Direct mail). Рассылку обычно осуществляет специальная программа.

Рекламный сайт или веб-страница – это, размещающийся на одном из серверов, подключенных к Интернету, информационный мультимедиа продукт, который доступен для расшифровки наиболее распространенными компьютерными оболочками.

Доски объявлений. На них размещаются объявления частных лиц и предприятий. Доски объявлений бывают платные и бесплатные.

Форумы. На досках для форума можно оставить объявление, которое должно соответствовать теме форума. Например, можно найти партнера по бизнесу в любой стране мира или продать крупную партию товара.

Коммерческие Чаты – места общения в реальном времени. Набрав текст на своем компьютере, его можно в течение нескольких секунд послать другим пользователям, подсоединенным к данному чату. Коммерческие чаты – полная аналогия развлекательных, но со строго заданными темами общения (например, продажа акций на бирже).

Бесплатные серверы. Такие серверы выполняют исключительно рекламные цели. Житель любой страны может разместить на таком сервере информацию о своем предприятии, но только при условии, что он разместит рядом с ней рекламу-баннер сервера. Владельцы сервера меняют рекламную информацию в этом баннере, оставляя баннер на своем месте. Некоторые серверы перестают быть бесплатными после определенного срока, при этом предприятия, разместившие свои сайты на них, часто не отказываются заплатить за продление срока функционирования сайта.

Реклама в Интернет-СМИ. В Интернете существуют собственные телестанции, газеты, журналы, радиостанции, клубы и т.д. Во всех данных местах можно размещать информацию.

В настоящее время сети является главным двигателем рекламы, и стало бы глупо не пользоваться этим шансом. Стоит забыть устаревающее телевидение и вышедшую из моды прессу, – вперед, на просторы Интернет, здесь вы обеспечите себя постоянным притоком клиентов.

Мировой финансовый кризис приведет к тому, что расходы на рекламу в газетах, журналах и на радио сократятся, а расходы на Интернет-рекламу - наоборот, увеличатся, причем сразу на 17,7 процента. Об этом сообщает газета The Financial Times со ссылкой на данные агентства ZenithOptimedia.

По прогнозу ZenithOptimedia, в 2009 году общий рынок рекламы в мире сократится на 0,2 процента до 490,5 миллиардов долларов.

Ранее то же агентство предполагало, что рынок вырастет на четыре процента. Ранее российские эксперты также заявили, что больше всего от мирового финансового кризиса пострадают печатные СМИ и радио. В то же время Интернет-реклама и реклама на телевидении окажутся наиболее защищенными от экономического спада.

Несмотря на эти заявления, стоимость размещения контекстной рекламы чаще всего остается в пределах 10 тысяч рублей. Но расчет цены рекламной компании, как правило, ведется индивидуально и бесплатно.

На образованных людей имеет весомое влияние контекстная реклама, ведь смысл читаемого текста заинтересовывает, а услуги или товар предлагаются как бы между делом. В любом случае хочется убедиться в правдивости прочтенного, а наиболее легким способом считается – нажать на ссылку из текста. Перейдя по ней, человек заинтересовывается информацией, находящейся на портале, независимо от того, удовлетворяет эта информация больше той, заинтересовавшись которой вы попали сюда, или нет.

Очевидно, что в ближайшее время количество новых видов рекламы будет увеличиваться. Этот процесс может быть вреден для самой рекламы и для общества, но нет причин ожидать его остановки или снижения темпов роста.


Литература:

Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. – М.: «Интел-Синтез», 2006 – С. 238.

Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: «Питер», 2007.– С. 45.

news/2008/12/08/webad/

dia.org/wiki/Интернет-реклама

a.ru/reclama-expenditure.phpl

a.ru/120.phpl

ofit.ru/price.shtml


УДК 502.17 (571.17)