Учебной дисциплины «Интернет-маркетинг» для слушателей программы профессиональной переподготовки

Вид материала

Пояснительная записка

Содержание Цель дисциплины Учебные задачи дисциплины. Формы обучения. Базовый учебник Содержание программы Тема 2. Рекламодатели мобильного интернета. Тема 3. Основной инструментарий рекламодателя мобильного Интернета. Тема 4. Ценообразование в мобильном маркетинге и рекламе Тема 5. Аудитория мобильного Интернета Тема 6. Инновации на рынке мобильной рекламы. Тема 7. Будущее мобильной рекламы Тема 8. Интерактивный маркетинг в Интернете. Тема 9. Комплексные акции интерактивного маркетинга.

Подобный материал:

• Учебной дисциплины «Общий и стратегический менеджмент» для слушателей программ профессиональной, 137.8kb.
• Программа дисциплины «Оценка и мониторинг инвестиционной привлекательности нефтегазовых, 109.1kb.
• Программа дисциплины «Налогообложение в энергетическом и сырьевом секторах» для слушателей, 82.63kb.
• Программа дисциплины «Основы современной экономики недропользования» для слушателей, 126.05kb.
• Программа дисциплины «Инновационный менеджмент энергетической и сырьевой компании», 108.21kb.
• Тематика курсовых работ для слушателей профессиональной переподготовки «Педагогика, 43.22kb.
• Интернет-программа учебной дисциплины «Маркетинг в финансовой организации» для направления, 365.32kb.
• M. B. Мельник Рекомендуемый перечень тем выпускных квалификационных работ для слушателей, 20.6kb.
• Рабочей программы учебной дисциплины маркетинг уровень основной образовательной программы, 54.02kb.
• Аннотация рабочей программы учебной дисциплины интернет маркетинг Направление подготовки, 56.8kb.

Программа учебной дисциплины

« Интернет-маркетинг »

для слушателей программы профессиональной переподготовки

«Результативный маркетинг»


Автор: к.ф.н., доцент Пикунова Е.Ю. (Pikunova@gmail.com)


Пояснительная записка

Данная программа предназначена для изучения основных направлений интерактивного маркетинга и медийного размещения на digital-носителях: мобильной рекламы и маркетинга, маркетинг и реклама в социальных медиа, интерактивные специальные проекты в блогосферах, социальных сетях, контент-афишах в Интернет. Для того, чтобы управлять эффективностью медийного размещения, необходимо понимать все основы данного инструментария, изучать все существующие площадки, разрабатывать комплексные рекламные кампании. Грамотное медиапланирование в данном секторе зависит от хорошего знания рынка в-целом, знания площадок, готовых к размещению и более эффективных как медиа-носители, оценки аудитории, знаний об исследовании данного продукта.

Дисциплина призвана углубить и детализировать знания обучающихся в области мобильного маркетинга и рекламы.


Цель дисциплины


Данная дисциплина предназначена для того, чтобы слушатели программы профессиональной переподготовки могли более подробно рассмотреть все аспекты существования на рынке новых инновационных методов продвижения, в частности, таких как мобильный маркетинг и реклама, интерактивные инструменты продвижения в социальных сетях, и многое другое.


Учебные задачи дисциплины.


Сформировать представления о направлениях мобильного маркетинга и рекламы, об особенностях инновационных подходов продвижения, изучить возможности практического применения данных направлений в общем контексте продвижения продукта (бренда) в условиях нестабильной, быстро изменяющейся внешней среды, изучить методы инновационного продвижения в области мобильного маркетинга и рекламы, понять основной инструментарий применения этих методов.


В результате освоения дисциплины слушатели должны:


ЗНАТЬ:

1.  Методы размещения рекламного продукта в инновационных направлениях рекламного продвижения;
   
2.  Площадки и инструментарий для инновационного продвижения рекламного продукта (бренда);
   

1.  Мероприятия по реализации стратегии продвижения с помощью инновационных моделей продвижения – мобильной рекламы и всех направлений мобильного маркетинга;
   
2.  Динамические варианты рекламного размещения в инновационных моделях продвижения.
   

УМЕТЬ:

1.  Определять возможные риски по проведению рекламных кампаний в инновационных методах продвижения;
   
2.  Формулировать миссию и цели инновационного продвижения бренда, действующего на рынке рекламы, на основе стратегического анализа.
   

Формы обучения.


Основу курса будут составлять интерактивные лекции и круглые столы с участием приглашенных гостей (представители крупных компаний-рекламодателей и рекламных агентств, площадок Одноклассники.ру, Вконтакте, Mail.ru). На семинарских занятиях студентам будут предложены кейсы и групповые проекты.


Базовый учебник

Пикунова Е.Ю. Ридер по курсу «Интерактивный маркетинг»


Формы контроля знаний

Итоговая оценка знаний определяется с учетом следующих элементов контроля и их весовых коэффициентов:

1.  Посещение занятий – 0.2;
   
2.  Эссе – 0.2;
   
3.  Выступления и презентации на практических занятиях – 0.2;
   
4.  Зачет (устный) – 0.4.
   

Указанный принцип формирования итоговой оценки применяется только при наличии положительного результата зачета. В случае получения слушателем неудовлетворительной оценки за зачет, работа по данной дисциплине оценивается на «неудовлетворительно».


Содержание программы

Тема 1. Введение.

Определение мобильной рекламы и мобильного маркетинга. Сопоставление и принципиальные различия понятий. Обзор рынка мобильной рекламы: основные игроки (структура рынка), главные мобильные площадки, тренды и прогнозы развития.

Тема 2. Рекламодатели мобильного интернета.

Характеристика рекламодателя, типичного для продвижения с помощью мобильного инструментария. Формирование спроса на рынке мобильной рекламы. Причины увеличения спроса на рекламные кампании в мобильной среде. Тренды в рекламном мире: на персонализацию рекламного сообщения, рекламу тет-а-тет, «человеколюбивую» рекламу. Анализ мировых и отечественных рекламных кейсов в мобильном Интернете.

Тема 3. Основной инструментарий рекламодателя мобильного Интернета.

Определение инструментария рынка мобильной рекламы. Классификация инструментария на рынке мобильной рекламы. Основные параметры инструментария: понятия таргетинга, охвата, изучения аудитории, интерактивности, бизнес-моделей продвижения. Основы медиапланирования в мобильной среде. Оценка эффективности инструментария на площадках мобильного интернета.

Тема 4. Ценообразование в мобильном маркетинге и рекламе

Особенности ценообразования на разных площадках. Основные принципы ценообразования на разных площадках мобильной рекламы. Особенности «деления»

бюджетов и формирования цены по мобильному маркетингу.

Тема 5. Аудитория мобильного Интернета

Основные показатели мобильной аудитории: показатели таргетинга, особенности портрета и образа аудитории, возможности сегментирования аудитории, поведенческий таргетинг. Особенности обозначения аудитории и «считывания» аудитории у разных игроков рынка.

Тема 6. Инновации на рынке мобильной рекламы.

Основные инновационные методы мобильной рекламы и маркетинга: Bluetooth, Java, WiFi. Западные и российские тренды в развитии мобильного Интернета как нового медийного канала.

Тема 7. Будущее мобильной рекламы

Прогнозы размещения мобильной рекламы, введения новых рекламодателей, прихода новых площадок операторов. Основные тенденции и тренды в области мобильной рекламы, прогнозирование открытия новых площадок, их конкурентноспособности по сравнению с другими медиа-носителями. Выявление основных перспектив развития новых медийных площадок.

Тема 8. Интерактивный маркетинг в Интернете.

Специальные акции по продвижению брендов в социальных сетях. Описание специальных акций в социальных медиа (социальные сети, дневники, форумы, блогосфера), многофункциональность и многонаправленность акций. Эффективное продвижение в социальных медиа: законы продвижения, основные детали акций, особенности брендового продвижения при работе с блогосферой.

Тема 9. Комплексные акции интерактивного маркетинга.

Интегрированный подход в интерактивном маркетинге: совмещение различных инструментов интерактивного маркетинга. Рекламные инновационные методы комплексного продвижения бренда в области new-media: совмещение мобильных медиа-носителей и интернет-площадок, проведение интерактивных BTL-акций с комплексным использованием медийных интерактивных продуктов.


Рекомендуемые Интернет-ресурсы

1. 1. BTL-magazine. ссылка скрыта
   
2. 2. Журнал «Советник». ссылка скрыта
   
3. 3. Журналы «Маркетинг и маркетинговые исследования» и приложение к нему «Потребительский рынок России» ссылка скрыта
   
4. 4. Индустрия рекламы. Журнал издательского дома «Медиадом». ссылка скрыта
   
5. 5. Исследования в PR- отрасли - ссылка скрыта
   
6. 6. Лаборатория рекламы. Журнал РИП-холдинг. ссылка скрыта
   
7. 7. Маркетинг в России и за рубежом ссылка скрыта
   
8. 8. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. ссылка скрыта
   
9. 9. Маркетинговые коммуникации. Издательский дом Гребенникова, ссылка скрыта
   
10. 10. Открытый всероссийский конкурс студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин» - ссылка скрыта
    
11. 11. Публикации, статьи и методические материалы по менеджменту. www.profv.ru
    
12. 12. Реклама и жизнь. Журнал издательского дома Гребенникова. ссылка скрыта
    
13. 13. Рекламный журнал. ссылка скрыта
    
14. 14. Рекламный мир. Ежемесячная газета. ссылка скрыта
    
15. 15. Федеральные акты РФ. Законодательные акты РФ, кодексы, хартии. - ссылка скрыта
    
16. 16. Журнал о мобильной рекламе «Мобильный контент» ссылка скрыта
    

Вопросы для оценки качества освоения дисциплины

1. 1. Сравнительные характеристики терминов «мобильная реклама» и «мобильный маркетинг».
   
2. 2. Основные мобильные площадки рынка мобильной рекламы: сводное описание, обозначение преимуществ, основные показатели площадок.
   
3. 3. Основные мобильные площадки рынка мобильной рекламы: SMS-площадка – типы размещения, рассылки и SMS-маркетинг, основные показатели, законодательная основа рассылок, проведение BTL-акций, совмещение рассылок и SMS-маркетинга, проведение акций SMS-маркетинга.
   
4. 4. Основные мобильные площадки рынка мобильной рекламы: MMS-площадка – типы размещения, разновидности MMS-площадок операторов, основные показатели
   

1. размещения. Проведение интерактивных акций MMS-маркетинга.
   
2. 5. Основные мобильные площадки рынка мобильной рекламы: IVR-площадка – описание, основные типы размещения.
   
3. 6. Основные мобильные площадки рынка мобильной рекламы: мобильный интернет – разновидности площадок, форматы, ценообразование, скидочная политика.
   
4. 7. Основные мобильные площадки рынка мобильной рекламы: мобильные приложения – основные витрины мобильных приложений, особенности инструментария, качество и количество аудитории на площадке, форматы размещения рекламы.
   
5. 8. Особенности ценообразования на площадках мобильной рекламы: формирование ценообразования, основные составляющие ценности площадки.
   
6. 9. Характеристика рекламодателя, пользующегося мобильным инструментарием для продвижения собственного продукта.
   
7. 10. Основные тренды на будущее мобильной рекламы: обзор тенденций, прогнозов, терминологии.
   
8. 11. Формирование спроса на рынке мобильной рекламы: продвижение мобильных площадок, увеличение количества посетителей и постоянных пользователей мобильной рекламы.
   
9. 12. Определение инструментария рынка мобильной рекламы.
   
10. 13. Разновидности инструментария на рынке мобильной рекламы.
    
11. 14. Классификация инструментария на рынке мобильной рекламы.
    
12. 15. Совмещение инструментария в рамках одной рекламной кампании: рекомендации.
    
13. 16. Эффективность выбора параметров таргетинга на рынке мобильной рекламы.
    
14. 17. Параметры охвата возможных рекламных кампаний.
    
15. 18. Единое медиапланирование в области мобильной рекламы.
    
16. 19. Формирование кейсов по мобильной рекламе.
    
17. 20. Сегментирование аудиторий мобильного рынка.
    
18. 21. Изучение аудитории мобильных площадок: исследовательские компании за рубежом, в России, на Украине. Точность сведений, проведение биллинг-исследований, законность методов исследования.
    
19. 22. Формирование портрета потребителя мобильного продукта.
    
20. 23. Использование портретов аудитории в рекламных кампаниях.
    
21. 24. Целевая аудитория брендов: основное ядро, понятие аффинитивности на каждой из мобильных площадок.
    
22. 25. Описание инновационных моделей маркетингового продвижения: Bluetooth, Java, Wi-Fi.
    

1. 26. Проведение совместных интерактивных акций в области интерактивного маркетинга: совмещение средств мобильного маркетинга и рекламы с социально-сетевым маркетингом в Интернет.
   
2. 27. Особенности интерактивного маркетинга – специальные проекты на блогосфере, социальных медиа.
   
3. 28. Интерактивные практики в области социальных медиа: основные программы специальных проектов.
   
4. 29. Интерактивные механики на площадках социальных медиа: рекламные и PR способы продвижения.