Аннотация рабочей программы учебной дисциплины интернет маркетинг Направление подготовки «Реклама и связи с общественностью»
| Вид материала | Документы |
- Рабочей программы дисциплины Рекламный маркетинг по направлению подготовки 131600 Реклама, 30.57kb.
- Аннотация рабочей программы дисциплины экономика организации По направлению бакалавриата, 158.64kb.
- Аннотация рабочей программы учебной дисциплины «Инновационные рекламные технологии», 63.28kb.
- Рабочей программы дисциплины Коммуникационный менеджмент по направлению подготовки, 31.32kb.
- Аннотация рабочей программы дисциплины «Поведение потребителей» по направлению 031600., 47.93kb.
- Аннотация рабочей программы учебной дисциплины теория и практика pr и массовой информации, 98.84kb.
- Аннотация рабочей программы учебной дисциплины теория и практика pr и массовой информации, 66.72kb.
- Аннотация рабочей программы дисциплины наименование дисциплины «Маркетинговые исследования, 46.64kb.
- Аннотация рабочей программы дисциплины наименование дисциплины «Технологии составления, 52.47kb.
- Аннотация рабочей программы учебной дисциплины маркетинг Направление подготовки, 162.2kb.
Министерство образования и науки Российской Федерации
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»
Факультет маркетинга
Кафедра маркетинга
АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
Интернет маркетинг
Направление подготовки «Реклама и связи с общественностью»
Профиль подготовки «Бренд-менеджмент в рекламе»
Квалификация (степень) выпускника бакалавр
Москва - 2011
1. Цель и задачи дисциплины:
Цель дисциплины: дать знания принципиального характера по использованию Интернет маркетинга в рыночной деятельности предприятия, развить первичные навыки маркетингового проектирования веб-сайта компании.
Учебные задачи дисциплины:
- изложить основные принципы и содержание понятия Интернет маркетинг с учетом перспектив развития и использования новейших информационных технологий в деятельности предприятия;
- изучить и освоить методы поиска данных о внешней маркетинговой среде и приемы сбора первичных данных о целевых потребителях продукции предприятия;
- изучить методы, инструменты и приемы Интернет маркетинга.
2. Требования к результатам освоения дисциплины:
В результате освоения дисциплины должны быть сформированы следующие компетенции:
ПК – 13 - владением навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве
ПК – 15 - умением использовать методику и технику проведения маркетинговых кабинетных и внекабинетных исследований рынка, организации опросов потребителей с целью выявления их лояльности к товару и фирме, с целью выявления конкурентных преимуществ и недостатков фирмы и организации
ПК – 19 - способностью принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организаций, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью
ПК – 23 - способностью к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд
ПК – 25 - способностью реализовать проекты и владеет методами их реализации
ПК – 27 - способностью принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований
ПК – 29 - обладает компетенциями организации и проведения маркетинговых исследований с целью составления прогноза развития рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки мер по повышению ее конкурентной позиции
ПК – 30 - способностью организовать и провести социологические исследования с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по повышению имиджа фирмы, организации
В результате освоения компетенций студент должен:
1) Знать: особенности интернет как новой медиа среды, преимущества и ограничения интернет-маркетинга для владельцев веб-ресурсов, рекламных агентств и пользователей интернет, роль и место интернет-маркетинга в разработке программ интегрированных маркетинговых коммуникаций (ПК-13, ПК-27, ПК-23)
2) Уметь: анализировать интернет-маркетинговые кампании продвижения, проводить тестирование юзабилити веб-сайтов, проводить исследование интернет-аудитории (ПК-15, ПК-29, ПК-30)
3) Владеть: методами и навыками проектирование веб-сайтов, планирования кампаний продвижения с использованием баннерной, контекстной рекламы, в социальных сетях и с использованием других инструментов Web 2.0. (ПК-19, ПК-23, ПК-25, ПК-27)
3. Содержание дисциплины:
| № п/п | Наименование разделов и тем | Всего |
| 1 | Введение в Интернет-маркетинг. Основные понятия ИМ | 4 |
| 2 | Интернет как новая медийная среда. Коммунакационные модели в сети Интернет. | 4 |
| 3 | Бизнес-модели в сети Интернет. | 4 |
| 4 | Электронная коммерция | 4 |
| 5 | Интернет-стратегии и конкурентные преимущества | 4 |
| 6 | Основные принципы веб-проектирования. Роли маркетологов и веб-дизайнеров | 6 |
| 7 | Разработка технического задания на проектирование веб-сайта | 6 |
| 8 | Контент и дизайн веб-сайта | 6 |
| 9 | Стратегии привлечения посетителей и обеспечения безопасности | 4 |
| 10 | Реклама в Интернет. Pull & Push технологии. Виды носителей рекламы. Баннеры и рекламные системы. | 6 |
| 11 | Разработка партнерских программ, офф-лайн мероприятия. | 6 |
| 12 | Рейтинги веб-сайтов, формирование трафика посредством поисковых машин и каталогов. | 6 |
| | ИТОГО: | 60 |
Форма итогового контроля – зачет с оценкой.
Разработчик:
Кафедра маркетинга
РЭУ им.Г.В.Плеханова доцент Ж.Б.Мусатова