Аннотация рабочей программы дисциплины наименование дисциплины «Маркетинговые исследования в рекламе и связях с общественностью»
| Вид материала | Документы |
- Методические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинговые исследования, 319.66kb.
- Рабочей программы учебной дисциплины связи с общественностью уровень основной образовательной, 187.03kb.
- Рабочей программы дисциплины «Маркетинговые исследования» (наименование) по направлению, 29.26kb.
- Рабочей программы дисциплины «Маркетинговые исследования» (наименование) по направлению, 28.71kb.
- Рабочей программы дисциплины «Маркетинговые исследования» (наименование) по направлению, 28.08kb.
- Аннотация рабочей программы наименование дисциплины: «Основы связей с общественностью», 270.72kb.
- Аннотация рабочей программы дисциплины агропочвоведение наименование дисциплины для, 39.78kb.
- Рабочей программы дисциплины «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ» (наименование), 31.2kb.
- Аннотация рабочей программы дисциплины наименование дисциплины «Технологии составления, 52.47kb.
- Ориентировочные темы курсовых работ по курсу «Маркетинговые исследования в связях, 12.06kb.
АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ
Наименование дисциплины
«Маркетинговые исследования в рекламе и связях с общественностью»
Рекомендуется для направления подготовки
031600 Реклама и связи с общественностью
Квалификация выпускника бакалавр
Место дисциплины в структуре ООП
Принципы построения:
Курс входит в базовую часть профессионального цикла ООП по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» квалификация выпускника бакалавр. (Б3.Б.08)
Курс адресован студентам по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» (квалификация «бакалавр») и составлен в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального обучения.
Курс «Маркетинговые исследования в рекламе и связях с общественностью» реализуется на 3 курсе, в 5 семестре. Общая трудоёмкость освоения учебной дисциплины составляет: 4 зачетные единицы (144 часа), в том числе лекции – 34 часа, практические – 34 часа, КСР – 4 часа, СРС – 36 часов, экзамен.
Изучению курса предшествуют дисциплины: Б1.Б.07 «Социология», Б1.Б.05 «Маркетинг», Б3.Б.09 «Социологические исследования в рекламе и связях с общественностью», Б2.Б.01 «Математика», Б2.Б.03 «Информатика».
Для успешного освоения курса должны быть сформированы общекультурные и профессиональные компетенции на пороговом уровне.
Успешное освоение курса позволяет перейти к изучению следующих дисциплин: Б1.Б.08 «Менеджмент» в базовой части гуманитарного, социального и экономического цикла ООП, Б3.Б.07 «Консалтинг в рекламе и связях с общественностью» (4 курс), Б3.Б.17 «Брендинг» (3 курс), Б3.Б.05 «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью» (3 курс) в базовой части профессионального цикла ООП, Б3.ВР.03 «Предпринимательская деятельность в связях с общественностью» (4 курс), Б3.ВР.09 «Оценка эффективности рекламной деятельности и связей с общественностью» (4 курс) в вариативной части профессионального цикла ООП.
Программа курса построена линейно-хронологически.
В курсе выделено несколько разделов / тем:
- Методология, методы, техника, процедуры маркетингового исследования в рекламе и связях с общественностью.
- Организация маркетингового исследования в рекламе и связях с общественностью.
- Виды маркетингового исследования в рекламе и связях с общественностью. Виды инструментария.
- Составление программы маркетингового исследования в рекламе и связях с общественностью.
- Методологический раздел программы социологического исследования.
- Методический (процедурный) раздел программы социологического исследования.
- Организационный раздел программы социологического исследования (рабочий график).
- Методы сбора первичных эмпирических данных.
- Анализ эмпирических данных и обобщение результатов социологического исследования.
- Составление отчетной документации по результатам маркетингового исследования в рекламе и связях с общественностью.
Курс имеет практическую часть в виде семинарских занятий.
Компетенции обучающегося,
формируемые в результате освоения дисциплины (модуля)
Общекультурные компетенции:
На повышенном уровне
ОК-1 (владеть культурой мышления, способен к обобщению, анализу, восприятию информацию, постановке цели и выбору путей ее достижения);
ОК-2 (уметь логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь);
ОК-6 (стремление к саморазвитию, повышению своей квалификации и мастерства);
ОК-9 (использование основных положений и методов социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, способен анализировать социально-значимые проблемы и процессы);
ОК-10 (использование основных законов естественнонаучных дисциплин в профессиональной деятельности, применяет методы математического анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования).
Профессиональные компетенции:
На повышенном уровне
ПК-11 (способность проводить исследования в конкретной предметной области, понимать результаты экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий);
ПК-15 (уметь использовать методику и технику проведения маркетинговых кабинетных и внекабинетных исследований рынка, организации опросов потребителей с целью выявления их лояльности к товару и фирме, с целью выявления конкурентных преимуществ и недостатков фирмы и организации);
ПК-16 (обладать пониманием основ менеджмента и маркетинга);
ПК-29 (обладать компетенциями организации и проведения маркетинговых исследований с целью составления прогноза развития рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки мер по повышению ее конкурентной позиции);
ПК-31 (способность организовать и провести рыночное наблюдение, опросы, анкетирование, эксперимент с целью повышения имиджа и конкурентной позиции организации и фирмы на рынке; осуществить сбор, обработку и анализ полученных данных);
ПК-32 (способность подготовить, организовать и провести анкетирование и опросы мнения потребителей и общественного мнения; осуществить обработку и подготовку данных для анализа);
ПК-33 (способность собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью и рекламы);
ПК-34 (владеть навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов);
ПК-35 (владеть навыками составления и оформления материалов для экспертных заключений и отчетов).
В результате освоения дисциплины обучающийся должен:
Знать:
- принципы формирования методологического, методического и организационного разделов программы маркетингового исследования;
- способы формирования обследуемой совокупности;
- основное назначение и область применения количественных и качественных методов в маркетинговых исследованиях.
Уметь:
- применять количественные и качественные методы в исследовательской практике;
- анализировать эмпирические данные и обобщать результаты маркетингового исследования;
- составлять отчетную документацию по результатам маркетингового исследования
Владеть:
- практикой организации и проведения маркетингового исследования.