Аннотация рабочей программы дисциплины наименование дисциплины «Технологии составления рекламных и pr -текстов»
| Вид материала | Документы |
- Аннотация рабочей программы дисциплины кормопроизводство наименование дисциплины для, 30.39kb.
- Аннотация рабочей программы наименование дисциплины «Инновационный менеджмент и маркетинг, 96.51kb.
- Аннотация рабочей программы наименование дисциплины цифровые технологии обработки трехмерной, 93.02kb.
- Аннотация рабочей программы дисциплины «Экологически безопасные технологии в земледелии», 25.81kb.
- Аннотация рабочей программы наименование дисциплины Технологии обработки информации, 85.35kb.
- Аннотация рабочей программы дисциплины институциональная экономика наименование дисциплины, 30.09kb.
- Аннотация рабочей программы наименование дисциплины Материалы полиграфического производства, 107kb.
- Аннотация рабочей программы наименование дисциплины Интеллектуальные информационные, 101.78kb.
- Аннотация рабочей программы учебной дисциплины маркетинговое планирование и аудит (название, 62.05kb.
- Аннотация рабочей программы дисциплины экологическое нормирование наименование дисциплины, 33.19kb.
АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ
Наименование дисциплины
«Технологии составления рекламных и PR-текстов»
Рекомендуется для направления подготовки
031600 Реклама и связи с общественностью
Квалификация выпускника бакалавр
Место дисциплины в структуре ООП
Принципы построения:
Курс входит в базовую часть профессионального цикла ООП по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» квалификация выпускника бакалавр. (Б3.Б.13)
Курс адресован студентам по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» (квалификация «бакалавр») и составлен в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального обучения.
Курс «Технологии составления рекламных и PR-текстов» реализуется на 2 курсе, в 4 семестре. Общая трудоемкость освоения учебной дисциплины составляет: 3 зачётные единицы (108 часов), в том числе лекции – 17 часов, практические – 30 часов, КСР – 4 часа, СРС – 57 часов, зачёт.
Изучению курса предшествуют следующие дисциплины: Б1.Б.04 «Русский язык и культура речи», Б1.Б.06 «Психология», Б1.В.05,01 «Стилистика и литературное редактирование», Б3.ВР.04 «Риторика», Б3.Б.10 «СМИ и массовая коммуникация в практике рекламы и связей с общественностью».
Для успешного освоения курса должны быть сформированы на повышенном уровне следующие компетенции:
ОК-1 (владеть культурой мышления, способен к обобщению, анализу, восприятию информацию, постановке цели и выбору путей ее достижения);
ОК-2 (уметь логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь);
ОК-5 (уметь использовать нормативные правовые документы в своей деятельности);
ОК-6 (стремление к саморазвитию, повышению своей квалификации и мастерства);
ОК-11 (способность понимать сущность и значение информации в развитии современного информационного общества, сознавать опасности и угрозы, возникающие в этом процессе, соблюдать основные требования информационной безопасности, в том числе защиты государственной тайны);
ОК-12 (владеть основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, имеет навыки работы с компьютером как средством управления информацией);
ПК-2 общепрофессиональные компетенции специалиста по рекламе и связям с общественностью (владеть знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах печати, средствах массовой информации (СМИ), отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей, отделах рекламы, в коммуникационных агентствах);
ПК-6 (обладать базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владеет навыками литературного редактирования, копирайтинга);
Успешное освоение курса позволяет перейти к изучению дисциплин: Б3.Б.12 «Спичрайтинг» (4 курс), Б3.Б.07 «Консалтинг в рекламе и связях с общественностью» (4 курс) в базовой части профессионального цикла ООП, Б3.ВР.08 «Управление отношениями со СМИ: медиарилейшнз» (4 курс) в вариативной части профессионального цикла ООП.
В курсе выделено несколько тем:
- Рекламные и PR-тексты: основные характеристики.
- Правовые и этические аспекты письменной PR-коммуникации.
- Основы составления рекламных и PR-текстов.
- Психологические технологии в рекламе и PR.
- Технологии написания эффективного рекламного текста.
- Использование PR-текстов при проведении рекламных и PR-кампаний.
- Оценка эффективности текстов.
Курс имеет практическую часть в виде семинарских занятий по указанным выше разделам дисциплины.
Компетенции обучающегося,
формируемые в результате освоения дисциплины
Общекультурные компетенции:
ОК-8 (осознание социальной значимости своей будущей профессии, обладает высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности);
ОК-9 (использование основных положений и методов социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, способен анализировать социально-значимые проблемы и процессы);
ОК-17 (знание своих прав и обязанностей как гражданина своей страны; умение использовать действующее законодательство Российской Федерации, правовые документы в своей деятельности; демонстрировать готовность и стремление к совершенствованию и развитию общества на принципах гуманизма, свободы и демократии).
Профессиональные компетенции:
ПК-2 общепрофессиональные компетенции специалиста по рекламе и связям с общественностью (владеть знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах печати, средствах массовой информации (СМИ), отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей, отделах рекламы, в коммуникационных агентствах);
ПК-6 (обладать базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владеет навыками литературного редактирования, копирайтинга);
ПК-20 организационно-управленческие компетенции (владеть навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы и организации);
ПК-24 проектные компетенции (владеть навыками подготовки проектной документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт));
ПК-26 коммуникационные компетенции (способность участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры);
ПК-28 рекламно-информационные компетенции (способность организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы);
ПК-33 рыночно-исследовательские и прогнозо-аналитические компетенции (способность собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью и рекламы);
ПК-34 (владеть навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов).
В результате освоения дисциплины обучающийся должен:
Знать:
- основные виды рекламных и PR-текстов;
- основные различия PR-текстов, журналистских и рекламных текстов;
- технологии написания эффективного рекламного и PR-текста.
Уметь:
- профессионально грамотно составлять PR-тексты различных жанров;
- анализировать жанровые особенности PR-текстов;
- готовить комбинированные, медиатексты и смежные PR-тексты;
- проводить оценку эффективности рекламных и PR текстов;
Владеть:
- практическими навыками написания рекламных и PR-текстов.